Sektöre özel web tasarım

Optik ve Gözlükçü Web Sitesi Tasarımı

Optik sitesine gelen kişi çoğu zaman ya göz hekiminden yeni aldığı reçeteyle hangi şubeye gideceğini arıyordur ya da beğendiği bir markanın modellerini görmek istiyordur. Türkiye'de numaralı gözlük internetten satılamadığı için optik sitesini bir satış kasası gibi değil, ziyaretçiyi doğru şubeye ve doğru çerçeveye götüren bir vitrin olarak kuruyoruz.

Marka ve çerçeve vitriniŞube sayfalarıReçeteyle başvuruKontakt lens bilgisiMevzuata uygun dil
  • Google Partner
  • Talha Aslan ve ekibi
  • Türkçe, İngilizce, Almanca

Canlı demoyu açKurgusal bir marka için hazırladığımız demo tasarım

Kısaca

Optik web sitesi; taşınan markaları ve çerçeve modellerini bilgilendirme diliyle gösteren, her şubenin adresini ve çalışma saatlerini öne çıkaran, reçeteyle başvuru sürecini anlatan bir yapıdır. Türkiye'de Tıbbi Cihaz Satış, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği optikte satılan cihazların tüketiciye reklamını ve internetten satışını yasaklıyor; kontakt lens için yalnız izinli sitede reçeteli satış istisnası var.

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme:

Neden ayrı ele alıyoruz

Optik sitelerinde en sık gördüğümüz sorunlar

Bir optik sitesi ürünü göstermeli, ziyaretçiyi mağazaya getirmeli ve optisyenlik ile tıbbi cihaz mevzuatının çizdiği sınırın içinde kalmalı. Hazır e-ticaret temaları ilk ikisini karıştırıyor, üçüncüsünü hiç hesaba katmıyor.

Sepetli tema, satılamayan ürün

Hazır e-ticaret temasıyla açılan optik sitelerinde numaralı gözlük çerçevelerine sepet düğmesi konuyor. Oysa Türkiye'de optikte satılan bu cihazların tüketiciye internetten satışı yasak; böyle bir site hem işe yaramıyor hem de mağazayı denetimde zor durumda bırakabiliyor.

Markalar görünmüyor

Ziyaretçi çoğu zaman belirli bir markayı ya da modeli soruyor. Hangi markaları taşıdığınız, hangi koleksiyonun hangi şubede bulunduğu sitede yazmadığında aynı soru her gün telefona ve Instagram mesajlarına kayıyor.

Şube bilgisi dağınık

Birden çok şubesi olan optiklerde adresler tek sayfada alt alta duruyor; çalışma saatleri, telefon ve yol tarifi eksik kalıyor. Haritada şubenizi arayan kişi siteyle işletme profili arasında farklı bilgilerle karşılaşıyor.

Muayene vaat eden metinler

5193 sayılı Optisyenlik Hakkında Kanun optiklerde her türlü göz ve görme muayenesi ile testini ve kontakt lens uygulamasını yasaklıyor. Bilgisayarlı göz ölçümü ya da göz testi vaat eden sayfalar mağazayı bu sınırın dışına taşıyor.

Reçeteli müşteri yönlendirilmiyor

Elinde reçete olan kişi ne getirmesi gerektiğini, cam seçeneklerinin neye göre belirlendiğini ve gözlüğün ne zaman hazır olacağını bilmek istiyor. Bu adımlar sitede anlatılmadığında aynı sorular her gün telefonda tekrar ediliyor.

Koleksiyon güncellenmiyor

Yeni sezon çerçeveler sitede görünmüyor, satıştan kalkmış modeller ve kapanmış bir şube aylarca yayında kalıyor. Vitrini güncel olmayan bir optik sitesi, mağazada artık bulunmayan bir modeli soran müşteri getiriyor.

Kaynaklar: 5193 sayılı Optisyenlik Hakkında Kanun, madde 6 ve 11, Mevzuat Bilgi Sistemi · Tıbbi Cihaz Satış, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği, madde 2, 15 ve 26, Mevzuat Bilgi Sistemi

Önerdiğimiz yapı

Satış kasası değil, mağazaya getiren bir vitrin

Optik sitesini mağaza ziyaretine giden yol olarak kuruyoruz. Ana sayfada taşıdığınız markalar, optik çerçeve ve güneş gözlüğü koleksiyonları ile en yakın şube aynı ekranda duruyor; her marka kendi sayfasında, modelleri gerçek fotoğraflarla gösteriyor. Ziyaretçi beğendiği modelin hangi şubede bulunduğunu tek dokunuşla sorabiliyor.

Reçeteyle gelen müşteri için süreç ayrı bir sayfada anlatılıyor: hangi belgeyi getireceği, cam seçeneklerinin neye göre belirlendiği ve hazırlık süresi. Çerçeve seçimi için mağaza ziyaretini önceden planlamak isteyenlere ziyaret takvimi bağlanabiliyor; çok sayıda modeli düzenli göstermek isteyen optikler için katalog yapısı kuruluyor.

Tasarım, yazılım ve içerik aynı ekipte olduğu için bu kararlar sonradan yamanmıyor; stratejiyi Talha Aslan kuruyor, uygulamayı alanında deneyimli ekip arkadaşlarımız yürütüyor. Metinlerin mesleki doğruluğunu ise her zaman mesul müdür optisyeniniz onaylıyor.

  • Taşınan markalar ve çerçeve koleksiyonu bilgilendirme diliyle
  • Her şube için adres, saat, telefon ve yol tarifi
  • Reçeteyle başvuru adımları ve WhatsApp ile ön bilgi
  • Kontakt lens için mevzuata göre ayrı kurgu
  • Satış çağrısı ve muayene vaadi içermeyen metinler
Önerilen site haritası

Ana sayfa

  • Markalar ve koleksiyonlarMarka sayfalarıOptik çerçevelerGüneş gözlükleriYeni gelenler
  • ŞubelerŞube sayfalarıÇalışma saatleriYol tarifi
  • Reçeteyle başvuruSüreç adımlarıCam seçenekleriHazırlık süresi
  • Kontakt lensLens türleri hakkında bilgiReçete ve izin bilgisi
  • Gözlük rehberiBlogSık sorulanlar
  • YasalKVKK aydınlatma metniÇerez bildirimi

Markalar ve şubeler sitenin iki ana kapısıdır; numaralı ürünlerde satın al düğmesi yerine şube, telefon ve WhatsApp yönlendirmesi kullanılır.

Size uygun yapı

Mahalle optiği mi, çok şubeli zincir mi, butik optik mi?

Üçü de aynı temelden çıkar; farkı şube sayısı ve koleksiyonun genişliği belirler.

Tek mağaza

Mahalle optiği

Müşteri optisyeni adıyla tanır; site bu güveni ve mağazaya yakınlığı taşır.

  • Mesul müdür optisyen ve ekip öne çıkar
  • Adres, saat ve telefon ilk ekranda
  • Reçeteyle başvuru adımları sade ve net

Birden çok şube

Çok şubeli optik zinciri

Marka kurumdur; ziyaretçinin en yakın şubeyi bulması ilk iştir.

  • Her şubeye ayrı sayfa, harita ve saat
  • Hangi markanın hangi şubede olduğu bilgisi
  • Şube bazında arama ve yol tarifi ölçümü

Seçkin koleksiyon

Butik ve tasarım optiği

Az ama özenle seçilmiş markalar; site bir dergi vitrini gibi çalışır.

  • Marka hikâyeleri ve büyük ürün fotoğrafları
  • Yeni sezon koleksiyonları için ayrı bölüm
  • Modeli kaydedip mağazada denemeye davet

Optiğe özel

Bir optik sitesinde olması gerekenler

Bu liste, optik ve gözlükçü siteleri planlarken en çok karar verilmesi gereken başlıklardan oluşuyor.

Marka ve çerçeve vitrini

Her model için gerçek fotoğraf, marka, çerçeve tipi, malzeme ve renk seçenekleri. Satış çağrısı yerine bilgilendirme dili kullanıyoruz; fiyat gösterilip gösterilmeyeceğine mevzuatı ve bağlı olduğunuz optisyen gözlükçüler odasının görüşünü dikkate alarak birlikte karar veriyoruz.

Şube sayfaları

Her şube için adres, harita, çalışma saatleri, telefon, mağaza fotoğrafları ve o şubede bulunan markalar. Bilgiler Google İşletme Profili ile aynı tutuluyor ve arama motorunun okuyacağı biçimde işaretleniyor.

Reçeteyle başvuru akışı

Reçeteyle gelen müşteriye hangi belgeyi getireceği, cam seçeneklerinin hangi bilgilere göre belirlendiği ve gözlüğün yaklaşık ne zaman hazır olacağı anlatılıyor. Reçete kişisel sağlık bilgisi içerdiği için WhatsApp ya da formla ön bilgi alma adımını KVKK açısından ayrıca planlıyoruz.

Muayene değil, optisyenlik

5193 sayılı Kanun'un 6. maddesi optiklerde göz ve görme muayenesini, testlerini ve kontakt lens uygulamasını yasaklıyor; 11. madde gerçeğe uymayan reklamı yasaklıyor. Site bu yüzden muayene vaat etmiyor, göz muayenesi için göz hekimine yönlendiriyor ve unvanları doğru kullanıyor.

Kontakt lens bölümü

3 Temmuz 2026'da yönetmeliğe eklenen hükümle kontakt lensin tüketiciye internetten satışı, yalnız optisyenlik müessesesinin Kurum tarafından izin verilen sitesinden ve reçeteli olarak yapılabiliyor. İzniniz varsa satış akışını reçete adımıyla kuruyoruz; yoksa bölüm bilgilendirme ve şube yönlendirmesiyle sınırlı kalıyor.

Gözlük rehberi

Yüz şekline göre çerçeve seçimi, çerçeve bakımı, güneş gözlüğü alırken nelere bakılır gibi rehber yazılar arama trafiği getiriyor ve mağazada tekrar tekrar sorulan soruları azaltıyor. Sağlıkla ilgili konular göz hekimi görüşüne yönlendirilerek yazılıyor.

Kaynaklar: Tıbbi Cihaz Satış, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği, madde 26 fıkra 5 (RG 3/7/2026 ek cümlesi), Mevzuat Bilgi Sistemi · 5193 sayılı Optisyenlik Hakkında Kanun, Resmî Gazete 26/6/2004, sayı 25504

Karşılaştırma

Hazır e-ticaret teması mı, optiğe özel site mi?

KonuHazır e-ticaret temasıOptiğe özel site
Ürün gösterimiSepetli ürün listesiBilgilendirme diliyle marka ve çerçeve vitrini
Satış akışıHer üründe satın al düğmesiŞube, telefon ve WhatsApp yönlendirmesi
ŞubelerTek sayfada adres listesiHer şubeye harita, saat ve marka bilgisiyle sayfa
ReçeteHiç anlatılmıyorReçeteyle başvuru adımları ayrı sayfada
Dilİndirim çağrıları ve muayene vaadiOptisyenlik ve tıbbi cihaz mevzuatına uygun anlatım
ÖlçümZiyaret sayısıŞube aramaları, yol tarifi ve WhatsApp talepleri ayrı ayrı

Hızlı kontrol

Optik sitesinin özellik listesi

Olmazsa olmaz: sitenizde var mı?

0 / 6 hazır İşaretledikçe sitenizin durumu burada görünür.

İhtiyaca göre eklenir

  • Modeli kaydedip şubede sorma
  • Mağaza ziyareti takvimi
  • İzinli kontakt lens satış akışı
  • Gözlük rehberi (blog)
  • İngilizce sayfalar
  • Google yorumlarının sitede gösterimi

Bu listeden hangilerinin gerektiğini kapsam görüşmesinde birlikte seçiyoruz.

Optiğinizin vitrinini konuşalım

Taşıdığınız markaları, şube sayınızı, reçeteli müşterinin izlediği adımları ve kontakt lens için izninizin olup olmadığını paylaşın; size uygun sayfa yapısını ve yazılı teklifi çıkaralım.

Süreç

Brief'ten yayına dört adım

  1. Keşif ve kapsam

    İşinizi, hedef kitlenizi ve sitenin tek cümlelik görevini netleştiririz: site kime, neyi, hangi eylemle satacak? Kapsam ve takvim bu cevaba göre yazılır.

  2. Tasarım onayı

    Ana sayfa ve kritik şablonlar önce tasarım olarak önünüze gelir; onay sizden çıkmadan kod yazılmaz. Sürpriz sevmeyiz, sürpriz yaşatmayız.

  3. Geliştirme

    Onaylı tasarım hızlı, güvenli ve bakımı kolay kodla hayata geçer. İlerlemeyi CRM üzerinden izler, test ortamında her sayfayı yayından önce görürsünüz.

  4. Yayın ve ölçüm

    Site analitik, Search Console ve dönüşüm izleme bağlanmış hâlde yayına çıkar; panel eğitimi verilir, bakım ve barındırma ilk yıl dahildir.

Ücretsiz araçlar

Optiğinizin sitesini bugün ücretsiz ölçün

Yeni bir site planlamadan önce mevcut sitenizin telefonda nasıl açıldığını, ürün fotoğraflarının ne kadar ağır olduğunu ve şube bilgilerinizin arama motorunca okunup okunmadığını test edin. Araçlar ücretsiz, kayıt istemiyor.

Teknik SEO

Mobil Uyumluluk Testi

Sayfanızın telefonda rahat kullanılıp kullanılmadığını viewport, yazı boyutu, dokunma alanları, ekran görüntüsü ve Core Web Vitals ile test eder.

Teknik SEO

SEO Analiz Aracı

Bir URL'nin başlık, meta açıklama, başlık etiketleri, canonical, indekslenebilirlik ve hız sinyallerini ücretsiz tarayıp SEO puanı ve yapılacaklar listesi verir.

Teknik SEO

Schema / JSON-LD

Article, Ürün, SSS, Yerel İşletme için zengin sonuç JSON-LD kodu üretin.

Görsel

Resim Küçültme

Fotoğrafı boyutlandır + sıkıştır + KB düşür; cihazdan hiç çıkmaz.

Dönüşüm

QR Kod Oluşturucu

URL, WhatsApp, Wi-Fi, vCard ve metni saniyede QR koda çevirin; yüksek çözünürlüklü PNG veya SVG indirin.

Tüm ücretsiz araçlar

Nasıl çalışıyoruz

Optik yaklaşımımızı canlı örnekte görün

Optik alanında yayında gösterebileceğimiz bir müşteri projemiz henüz yok; bu yüzden yaklaşımımızı canlı bir örnek site üzerinde gösteriyoruz. Örnek site bir müşteri değil, bizim hazırladığımız bir gösterimdir. Diğer işlerimizi referanslar sayfasında görebilirsiniz.

Canlı demo

Sitenizin nasıl görünebileceğini görün

Bu alan için gerçek bir işletmeye ait olmayan, yalnız tanıtım amacıyla tek sayfalık bir demo site hazırladık. Tasarımı, metin kurgusunu ve mobil görünümü üç dilde canlı inceleyebilirsiniz.

Canlı demoyu aç

Önce mevzuat

Tasarıma başlamadan 5193 sayılı Kanun'u, tıbbi cihaz reklam ve internet satışı kurallarını ve odanızın güncel duyurularını birlikte gözden geçiriyor, sayfa planını bu çerçeveye göre çıkarıyoruz.

Vitrin mantığıyla başlarız

İlk tasarım kararı, telefondan gelen bir ziyaretçinin aradığı markayı ve en yakın şubeyi kaç dokunuşta bulduğudur; ilk ekran bu senaryoya göre test ediliyor.

Mesleki metin optisyenden

Sayfaların yapısını ve dilini hazırlıyoruz; mesleki doğruluğu mesul müdür optisyeniniz kontrol ediyor. Onayınız olmadan hiçbir metin yayına çıkmıyor.

Güncel kalan vitrin

Yeni modeller, şube saatleri ve marka listesi panelden tek yerden değişiyor; site, Google İşletme Profili ile aynı bilgiyi gösteriyor.

Tüm referanslar

Sık sorulanlar

Optik web sitesi hakkında sorulanlar

Burada olmayan bir sorunuz varsa yazın; yanıtını ve yazılı teklifi iletelim.

Sıradaki adım

Optiğinizin sitesini birlikte planlayalım

15 dakikalık ücretsiz görüşmede markalarınızı, şubelerinizi, reçeteli müşterinin izlediği adımları ve kontakt lens durumunuzu konuşalım; yazılı kapsam ve teklif hazırlayalım.

Kapsamlı rehber

Optik web sitesi nasıl kurulur: satış kasası değil, şubeye giden yol

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme: 13 dk okuma

Bir optik web sitesinin başarısı, siteden kaç gözlük satıldığıyla değil, kaç kişinin doğru şubeye doğru beklentiyle geldiğiyle ölçülür. Türkiye'de numaralı gözlük ve optikte satılan diğer cihazlar internetten tüketiciye satılamadığı için sitenin görevi, vitrini göstermek, reçeteli müşteriyi yönlendirmek ve mağaza kapısını açmaktır.

Bu rehberde Talha Aslan ve ekibi olarak optik ve gözlükçü sitelerini planlarken verdiğimiz kararları sırasıyla anlatıyoruz: mevzuatın çizdiği sınır, metin dili, marka ve model sayfaları, fotoğraf, şube sayfaları, reçete akışı, kişisel veri, kontakt lens, hız, arama, ölçüm, sık hatalar ve ortak seçimi. Mesleki doğruluk her zaman mesul müdür optisyeninizin kararıdır; biz yapıyı, dili ve teknik altyapıyı kuruyoruz.

Optik sitesine gelen dört ziyaretçi tipi

Bir optik sitesini planlamaya, ürünlerden değil, siteye gelen kişilerin elindeki sorudan başlamak gerekir. Bizim deneyimimizde ziyaretçilerin büyük kısmı dört gruptan birine girer ve her grubun aradığı ilk bilgi farklıdır.

  • Reçetesi elinde olan: göz hekiminden yeni çıkmıştır; hangi şubeye gideceğini, ne getireceğini ve gözlüğün ne zaman hazır olacağını merak eder.
  • Marka arayan: bir çerçeve markasını ya da belirli bir modeli görmüştür; sizde olup olmadığını ve hangi şubede bulunduğunu sorar.
  • Güneş gözlüğü bakan: sezon başında koleksiyonları karşılaştırır, mağazaya gelmeden önce kısa listesini çıkarır.
  • Kontakt lens kullanan: lensinin bitmek üzere olduğunu bilir; ne yapması gerektiğini ve hangi şubeye uğrayacağını öğrenmek ister.

Ana sayfayı bu dört gruba dört ayrı kapı açacak şekilde kurguluyoruz: reçeteyle başvuru, markalar, güneş gözlüğü koleksiyonu ve kontakt lens bilgisi. Şube seçici ise her kapının sonunda aynı yerde durur. Mevcut sitenizi test etmek için her grubun yerine geçip ilk ekrandan aradığı bilgiye kaç dokunuşta ulaştığınızı sayın; üçü aşan her yol bir telefon sorusu olarak geri döner.

Mevzuatın optik sitesine çizdiği sınır

Optik sitesinin dili ve yapısı, iki metnin sınırları içinde kalmak zorundadır: 5193 sayılı Optisyenlik Hakkında Kanun ve Tıbbi Cihaz Satış, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği. Tasarıma başlamadan önce bu sınırı ekip olarak birlikte okumak, sonradan sayfa silmekten çok daha ucuzdur.

Kanunun 6. maddesi optiklerde her türlü göz ve görme muayenesini, testini ve kontakt lens uygulamasını yasaklıyor; 11. madde gerçeğe uymayan reklamı yasaklıyor. Yönetmelik ise optikte satılan cihazların tüketiciye hitaben reklamını ve internetten satışını yasaklıyor. 3 Temmuz 2026'da eklenen hükümle kontakt lens, yalnız Kurum tarafından izin verilen optisyenlik müessesesi sitesinden ve reçeteli olarak satılabiliyor.

  • Sitede olmaz: göz testi, bilgisayarlı göz ölçümü ya da görme kontrolü vaadi; numaralı ürünlerde sepet ve satın al düğmesi.
  • Sitede olmaz: indirim çağrısı, ikinci gözlük kampanyası, aciliyet yaratan sayaçlar gibi satış baskısı kuran öğeler.
  • Sitede olur: taşınan markalar, modellerin bilgilendirme amaçlı gösterimi, şube adresi ve saatleri, reçeteyle başvuru adımları.
  • Odayla netleştirilir: fiyat gösterimi, numarasız ürünlerin durumu ve bilgilendirme ile reklam arasındaki ince çizgi.

Bu rehber hukuki görüş değildir. Bağlı olduğunuz optisyen gözlükçüler odasının güncel duyurularını takip etmenizi ve tereddütlü bir sayfayı yayından önce odaya sormanızı öneriyoruz. Odadan gelen yazılı cevabı da proje dosyasında saklıyoruz.

Muayene çağrışımı yapmayan metin dili

Optik sitesinde metin hatalarının çoğu kötü niyetten değil, alışkanlıktan doğar: başka sektörden kopyalanan bir cümle, mağazayı göz hekiminin işini yapıyormuş gibi gösterebilir. Bu yüzden her sayfayı yazmadan önce kullanılmayacak ifadelerin ve yerine geçecek ifadelerin listesini çıkarıyoruz.

  • Göz testi yaptırın yerine: göz hekiminizin reçetesiyle şubemize başvurun.
  • Uzman göz ölçümü yerine: reçetenize göre cam ve çerçeve seçiminde size yardımcı oluyoruz.
  • Sorunsuz görüş sağlar yerine: cam türünün hangi kullanım alışkanlığına uygun olduğunu açıklayan sade bir cümle.
  • Kaçırılmayacak fırsat yerine: yeni sezon modellerinin hangi şubelerde bulunduğu bilgisi.
  • Göz doktorumuz yerine: ekibin gerçek unvanları; optisyen, mesul müdür optisyen, mağaza danışmanı.

Unvan meselesi özellikle önemlidir. Ekip sayfasında her kişinin adı, unvanı ve görevi gerçekte olduğu gibi yazılır; doktor, uzman ya da hekim çağrışımı yapan hiçbir ifade kullanılmaz. Göz sağlığıyla ilgili her soru için metin, ziyaretçiyi göz hekimine yönlendiren tek bir sabit cümleyle biter.

Pratik bir yöntem: sitenin tüm metinlerini tek bir belgeye alıp muayene, test, ölçüm, tedavi ve kampanya kelimelerini aratın. Her sonucu mesul müdür optisyeninizle birlikte gözden geçirin; bu kontrolü yayından önce ve her büyük içerik güncellemesinden sonra tekrarlayın.

Marka ve model sayfalarının iskeleti

Optik sitesinin en çok trafik alan sayfaları genellikle marka sayfalarıdır, çünkü insanlar gözlüğü markasıyla arar. İyi bir marka sayfası, markanın tanıtım metnini tekrar etmez; o markanın sizin mağazanızdaki karşılığını anlatır.

Her marka sayfasına kendi metnini yazıyoruz: markanın hangi çerçeve tiplerinde güçlü olduğu, koleksiyonun hangi şubelerde bulunduğu, mağazada kaç modelin sergilendiği gibi kendi bilginiz. Model kartlarında ise ziyaretçinin mağazaya gelmeden önce karar vermesine yardım eden bilgiler bulunur.

  • Çerçeve ölçüleri: cam genişliği, köprü ve sap uzunluğu; ziyaretçi mevcut gözlüğünün iç yüzündeki rakamlarla karşılaştırabilir.
  • Malzeme ve ağırlık: asetat, metal ya da titanyum; gün boyu takacak kişi için anlamlı bir bilgidir.
  • Renk seçenekleri: her renk için ayrı fotoğraf, renk adı markanın kullandığı adla.
  • Bulunduğu şube: modelin hangi şubede sergilendiği ve o şubeyi arama düğmesi.
  • Modeli sorma: sepet yerine, modeli kaydedip şubeye WhatsApp ile soran bir düğme.

Yüzlerce modeli düzenli göstermek isteyen optikler için filtreli bir katalog sitesi yapısı kuruyoruz: marka, çerçeve şekli, malzeme ve şubeye göre süzme. Fiyat gösterimi ise mevzuat ve oda görüşü dikkate alınarak birlikte verilen ayrı bir karardır; tasarım iki seçeneği de taşıyacak biçimde hazırlanır.

Marka logolarını ve adlarını kullanırken tedarikçinizin bayi kurallarına bakın; bazı markalar logonun hangi boyutta ve hangi arka planda kullanılacağını belirler. Marka sayfasının başlığında marka adını ve optiğinizin adını birlikte kullanmak, ziyaretçiye markanın resmi sitesinde değil, onu taşıyan bir mağazada olduğunu da açıkça söyler.

Çerçeve fotoğrafı: standart, hız ve güncellik

Gözlük, fotoğrafı en zor ürünlerden biridir: parlak yüzey yansıma yapar, şeffaf asetat arka planda kaybolur, ince metal sap görünmez olur. Fotoğraf standardı baştan yazılmazsa marka sayfaları farklı ışık ve açılarla çekilmiş, birbirine benzemeyen bir karmaşaya döner.

Çekimden önce bir fotoğraf rehberi hazırlıyoruz ve mağaza ekibinin yeni gelen modelleri aynı standartta çekebilmesini sağlıyoruz. Tedarikçinin verdiği görselleri kullanacaksanız, kullanım iznini ve görselin hangi kanallarda kullanılabileceğini önceden teyit edin.

  1. Aynı açık renk arka plan ve dağınık ışık kullanın; yansımayı azaltmak için ışığı çerçevenin iki yanından verin.
  2. Her model için en az üç açı çekin: önden, yandan ve dörtte üç açıdan.
  3. Görselleri sitede gösterileceği boyuta küçültün ve modern bir formata dönüştürün; ücretsiz resim küçültme aracı bu iş için yeterlidir.
  4. Dosya adını marka ve model adıyla verin, alternatif metne çerçeve tipini ve rengini yazın.
  5. Satıştan kalkan modeli aynı gün yayından kaldırın ya da şubede bulunmadığını belirtin.

Ağır görseller hızın en büyük düşmanıdır. Google'ın Core Web Vitals ölçütlerinde LCP, yani sayfadaki en büyük öğenin yüklenme süresi, 2,5 saniye ya da altında olmalıdır; marka sayfalarında en büyük öğe neredeyse her zaman bir çerçeve fotoğrafıdır.

Şube sayfaları ve Google İşletme Profili uyumu

Optik müşterisinin son kararı çoğu zaman yakınlıktır, bu yüzden her şube kendi sayfasını hak eder. Tek sayfada alt alta dizilmiş adresler, haritada şubenizi arayan kişiye yetmez ve arama motoruna da şubeleri ayırt edecek bir sinyal vermez.

Bir şube sayfasında olması gerekenler bellidir, ama asıl fark ayrıntıda çıkar: bayram ve resmi tatil saatleri, otopark ya da toplu taşıma bilgisi, engelli erişimi ve o şubede bulunan markalar. Bu bilgiler, aynı soruyu her gün telefonda yanıtlayan ekibin yükünü doğrudan azaltır.

  • Ad tutarlılığı: Google İşletme Profili yönergelerine göre işletme adı gerçek hayattaki adla aynı olmalı; adın yanına gözlük ya da semt gibi anahtar kelime eklenmez.
  • Adres ve telefon: site, profil ve diğer rehberlerde harfi harfine aynı yazılır.
  • Saatler: özel gün saatleri profilde ve sitede aynı gün güncellenir.
  • Fotoğraflar: vitrin, iç mekân ve ekip; ziyaretçi mağazayı tanıyarak gelir.

Şube bilgilerini arama motorunun okuyacağı yapılandırılmış veriyle işaretliyoruz ve sayfada olmayan hiçbir bilgiyi işaretlemiyoruz. Mevcut sitenizde bu işaretlemenin olup olmadığını yapılandırılmış veri aracıyla birkaç saniyede görebilirsiniz. Şube kapandığında sayfa silinmez; en yakın şubeye yönlendirilir ve profil de aynı gün güncellenir.

Reçeteyle başvuru akışını adım adım anlatmak

Reçeteli müşteri için sitenin yapacağı en değerli iş, mağazaya gelmeden önce bütün belirsizliği kaldırmaktır. Bu kişi bir ürün aramıyor, bir süreç arıyor; süreci ayrı bir sayfada sade adımlarla anlatmak telefondaki tekrar eden soruları azaltır.

  1. Göz hekiminizden aldığınız reçeteyi ve varsa mevcut gözlüğünüzü yanınıza alın.
  2. Size en yakın şubeyi seçin; çalışma saatlerini ve yol tarifini şube sayfasında görün.
  3. Şubede optisyenimiz reçetenizi okur, kullanım alışkanlıklarınızı sorar ve cam seçeneklerini açıklar.
  4. Çerçevenizi seçersiniz; yüz ve çerçeve ölçüleri mağazada alınır.
  5. Gözlüğünüzün yaklaşık hazırlık süresi ve teslim şekli size bildirilir.

Sayfanın sonunda iki şey daha olmalı: reçetenin geçerliliği ve içeriğiyle ilgili sorular için göz hekimine yönlendiren bir cümle ve cam seçeneklerini neyin belirlediğini anlatan kısa bir bölüm. Cam türlerini anlatırken iddialı sonuç cümleleri yerine kullanım alanını anlatmak hem mevzuata uygun hem de ziyaretçi için daha anlaşılırdır.

Çerçeve seçimi için ziyaretini önceden planlamak isteyenlere bir mağaza ziyareti takvimi bağlanabilir. Bu takvim muayene değil, çerçeve deneme ve gözlük teslimi için ayrılmış bir zaman dilimidir; takvimdeki her başlık bunu açıkça söylemelidir.

Reçete fotoğrafı ve KVKK: ön bilgi nasıl alınır

Reçete, kişinin sağlık bilgisini içerir; sağlık verisi KVKK'nın 6. maddesine göre özel nitelikli kişisel veridir. WhatsApp ya da form üzerinden reçete fotoğrafı istemek kolay görünür, ama bu adım ayrı bir planlama ister.

İlk soru şudur: reçeteyi gerçekten siteden almanız gerekiyor mu? Çoğu optik için cevap hayırdır; ziyaretçinin hangi şubeye geleceğini ve ne zaman uygun olduğunu öğrenmek yeterlidir, reçete zaten mağazada okunur. Ön bilgi almak istiyorsanız aşağıdaki kuralları uyguluyoruz.

  • En az veri: formda yalnız ad, telefon ve tercih edilen şube sorulur; reçete yüklemesi zorunlu tutulmaz.
  • Aydınlatma metni: KVKK'nın 10. maddesine uygun aydınlatma metni formun hemen yanında, okunabilir biçimde durur.
  • Ayrı onay: reçete fotoğrafı alınacaksa açık rıza ayrı bir kutuyla, önceden işaretlenmemiş olarak istenir.
  • Saklama yeri: gelen reçeteler ekibin kişisel telefonunda değil, erişimi sınırlı bir hesapta tutulur.
  • Silme süresi: işi biten reçetenin ne zaman silineceği yazılı olarak belirlenir.

WhatsApp hattını şube ekibine açıyorsanız, hangi hattın hangi şubeye ait olduğunu ve mesajlara kimin baktığını netleştirin. Aydınlatma metninin içeriği için hukuk danışmanınızın görüşünü almanızı öneriyoruz; biz metni sitede doğru yere ve doğru akışa yerleştiriyoruz.

Kontakt lens bölümü: izinli satış mı, bilgilendirme mi

Kontakt lens bölümü, optik sitesinde en çok dikkat isteyen bölümdür, çünkü yapısı tamamen izin durumunuza bağlıdır. 3 Temmuz 2026 değişikliğiyle lensin internetten tüketiciye satışı, yalnız Kurumun izin verdiği optisyenlik müessesesi sitesinden ve reçeteli olarak yapılabiliyor.

İzniniz yoksa bölüm bilgilendirme ile sınırlı kalır: lens türleri hakkında genel bilgi, lensin göz hekimi reçetesiyle kullanıldığı hatırlatması ve hangi şubede hangi lens markalarının bulunduğu. Lensin bitmek üzere olduğunu bilen müşteri için en kullanışlı öğe, şubeye ön bilgi gönderen kısa bir formdur.

İzniniz varsa satış akışını reçete adımıyla kuruyoruz. Bu durumda tasarımdan önce şu soruları birlikte cevaplıyoruz:

  • İzin belgesindeki site adresi, yayına çıkacak alan adıyla birebir aynı mı?
  • Reçete hangi adımda, hangi biçimde alınacak ve siparişi kim kontrol edecek?
  • Reçetesi olmayan ya da süresi geçmiş ziyaretçiye site ne gösterecek?
  • Siparişler hangi şubeye düşecek ve teslim nasıl yapılacak?
  • Satış akışı, numaralı gözlük sayfalarından nasıl ayrı tutulacak?

Son soru önemlidir: lens satışına izin olması, çerçeve ve numaralı gözlük sayfalarına sepet eklemeye izin vermez. Lens akışını sitenin geri kalanından görsel ve teknik olarak ayırıyoruz ki bir kullanıcı yanlışlıkla bile bir çerçeveyi sepete atamasın.

Telefonda hız ve tek elle kullanım

Optik sitesini ziyaret edenlerin çoğu telefondan gelir ve çoğu zaman yoldadır: hekimden çıkmış, alışveriş merkezinde dolaşıyor ya da otobüste bir model bakıyordur. Bu yüzden tasarımın ilk ölçütü, tek elle ve zayıf bağlantıda kullanılabilmesidir.

Google'ın iyi kabul ettiği Core Web Vitals eşikleri, ziyaretlerin yüzde 75'inde sağlanmalıdır: LCP 2,5 saniye ya da altı, INP yani dokunuşa tepki süresi 200 milisaniye ya da altı, CLS yani sayfa yüklenirken öğelerin kayması 0,1 ya da altı. Çerçeve galerilerinde en sık sorun, fotoğraf yüklenince aşağı kayan düğmelerdir; bu da CLS değerini bozar.

  • Sabit alt çubuk: ara, yol tarifi ve WhatsApp düğmeleri ekranın altında, başparmağın ulaştığı yerde durur.
  • Şube seçimi: konum izni istemeden önce şube listesi gösterilir; izin isteği yalnız kullanıcı isterse çıkar.
  • Galeri: kaydırmalı model galerisi, görsel boyutları önceden tanımlı olduğu için kayma yapmaz.
  • Yazı boyutu: şube saatleri ve adres, gözlüğünü takmamış bir ziyaretçinin de okuyabileceği büyüklükte yazılır.

Son madde optik için özellikle anlamlıdır: ziyaretçilerinizin bir kısmı tam da göremediği için sitenizdedir. Mevcut sitenizin telefondaki durumunu mobil uyumluluk testiyle kontrol edebilir, ardından aynı sayfayı ekran büyütmesi açık bir telefonda deneyebilirsiniz.

Semt, marka ve rehber aramalarında görünmek

Optik aramaları üç türde toplanır: yakındaki gözlükçüyü arayanlar, belirli bir markayı semt ya da şehirle arayanlar ve gözlük hakkında soru soranlar. Her tür farklı bir sayfa tipine iner, bu yüzden SEO çalışmasını sayfa tipleriyle birlikte planlıyoruz.

Yakındaki optik aramalarında şube sayfası ve işletme profili birlikte çalışır. Marka aramalarında ise ziyaretçi, markanın genel tanıtımını değil, o markanın sizin şubenizdeki karşılığını görmek ister; marka sayfasına şube ve model bilgisi bu yüzden eklenir. Soru aramaları için gözlük rehberi yazıları hazırlıyoruz.

  • Yüz şekline göre çerçeve seçimi: oval, yuvarlak ve köşeli yüzler için örnek modellerle.
  • Çerçeve ölçüleri nasıl okunur: sap üzerindeki üç rakamın anlamı.
  • Gözlük temizliği ve bakımı: camı çizen alışkanlıklar ve doğru temizlik.
  • Güneş gözlüğü alırken etiket ve belgelerde nelere bakılır.
  • Çocuk gözlüğünde çerçeve seçimi: dayanıklılık ve doğru oturma.

Sağlıkla ilgili her konuda yazı, göz hekimine yönlendiren bir cümleyle biter ve hiçbir yazı bir hastalığı tanımlamaya ya da tedavi önermeye girişmez. Rehber yazıların altında satış çağrısı değil, ilgili markalara ve en yakın şubeye götüren sakin bir bağlantı bulunur.

Şube bazında ölçüm: hangi sayfa mağazaya getiriyor

Optik sitesinde ölçülmesi gereken şey ziyaretçi sayısı değil, mağaza yönündeki hareketlerdir: şube araması, yol tarifi tıklaması ve WhatsApp mesajı. Bu üç eylem ilk günden dönüşüm olarak tanımlanmazsa, hangi marka sayfasının ya da rehber yazısının işe yaradığını hiç öğrenemezsiniz.

  1. Her şube için ayrı telefon ve WhatsApp düğmesi tanımlayın ve tıklamaları şube adıyla etiketleyin.
  2. Yol tarifi tıklamalarını ayrı bir dönüşüm olarak kaydedin; haritadaki yol tarifi isteklerini işletme profilinden ayrıca izleyin.
  3. Model sorma düğmesine marka ve model bilgisini ekleyin; hangi markaların soru getirdiğini görün.
  4. Ayda bir kez, şube ekibinin not ettiği siteden gelen müşteri sayısıyla dijital verileri karşılaştırın.

Dijital ölçüm mağaza içini göremez; bu yüzden kasada ya da teslim formunda bizi nereden duydunuz sorusunu sade bir seçenek listesiyle sormak, tabloyu tamamlar. Ölçüm araçlarının zorunlu olmayan çerezleri, ziyaretçinin onayı alınmadan çalıştırılmaz; çerez bildirimi ve tercih paneli bu yüzden ilk sürümde hazır olur.

Ölçümün ilk işe yarayan sonucu genellikle basittir: hangi şubenin hangi saatlerde arandığı, hangi markanın en çok sorulduğu. Bu bilgi vitrin düzeni ve şube stok kararları için de kullanılabilir. Örneğin bir markanın sayfası çok soru getirip o marka yalnız tek şubede bulunuyorsa, diğer şubelere birkaç model göndermek ya da sayfada hangi şubeye gidileceğini daha görünür yazmak somut bir karara dönüşür.

Optik web sitelerinde sık yapılan altı hata

Optik web sitelerinde gördüğümüz hataların çoğu, sektöre özgü kuralların hazır temalara uymamasından doğar. Aşağıdaki altı hatanın her biri, yayından önce fark edildiğinde birkaç saatlik düzeltmedir.

  • Sepetli hazır tema: numaralı çerçevelere satın al düğmesi koymak yerine, modeli şubeye soran ve şube bilgisini gösteren bir düğme kullanın.
  • Göz testi vaadi: başka sektörlerden kopyalanmış ölçüm ve test cümleleri yerine, reçeteyle başvuru adımlarını ve göz hekimine yönlendirmeyi yazın.
  • Tek sayfada şube listesi: adresleri alt alta dizmek yerine, her şubeye saat, harita, telefon ve marka bilgisiyle ayrı sayfa açın.
  • Tedarikçi metniyle marka sayfası: markanın kendi tanıtım yazısını kopyalamak yerine, o markanın sizin mağazanızdaki modellerini ve şubelerini anlatın.
  • Kayıtsız reçete toplama: kişisel telefonlara reçete fotoğrafı istemek yerine, aydınlatma metni ve ayrı onay kutusu olan, erişimi sınırlı bir form kullanın.
  • Güncellenmeyen vitrin: satıştan kalkmış modelleri yayında bırakmak yerine, yeni gelen ve kalkan modelleri haftalık rutinle panelden güncelleyin.

Bu listeyi mevcut sitenizde bir kontrol listesi olarak kullanabilirsiniz. İki ya da daha fazla madde sizin sitenizde de varsa, yenileme planına mevzuat ve şube yapısından başlamak, renk ve tasarımdan başlamaktan daha verimli olur. Görsel yenileme, doğru kurulmuş bir sayfa yapısının üzerine sonradan da kolayca eklenebilir.

Doğru ortağı seçmek ve sonraki adım

Optik sitesi için ortak seçerken bakılacak ilk şey, ekibin mevzuat sınırını tasarımdan önce konuşup konuşmadığıdır. İlk görüşmede sepet, kampanya ya da göz testi sayfası öneren bir ekip, sektörün temel kuralını atlıyor demektir.

Görüşmede sormanızı önerdiğimiz sorular şunlardır:

  • Numaralı ürün sayfalarında satış düğmesi yerine hangi yönlendirmeyi önerirsiniz?
  • Kontakt lens bölümünü izin durumumuza göre nasıl iki farklı biçimde kurarsınız?
  • Reçete içeren mesajlar için KVKK akışını nasıl planlıyorsunuz?
  • Yeni modelleri ve şube saatlerini kendimiz nasıl güncelleyeceğiz?
  • Hangi ölçümleri ilk günden şube bazında kuruyorsunuz?

Biz bu soruların cevabını, sayfaların yazılmasından önce yazılı bir kapsam belgesine döküyoruz; metinlerin mesleki doğruluğunu mesul müdür optisyeniniz onaylamadan hiçbir sayfa yayına çıkmıyor. Optik alanında yaklaşımımızı gösteren canlı bir örnek site bu sayfada bağlantılıdır; diğer çalışmalarımızı referanslarımız arasında inceleyebilirsiniz.

Görüşmeye hazırlıklı gelmek süreci kısaltır. Taşıdığınız markaların listesini, şube adreslerini ve saatlerini, elinizdeki ürün fotoğraflarının durumunu ve odanızdan aldığınız yazılı görüşleri bir klasörde toplamanız yeterlidir. Kontakt lens için izin başvurunuz sürüyorsa bunu da belirtin; bölümü önce bilgilendirme olarak kurup izin geldiğinde satış akışına geçirecek biçimde planlayabiliriz.

Kapsamı ve süreci görmek isterseniz web tasarım hizmetimizi inceleyin, paket seçeneklerini fiyatlar bölümünde görün. Taşıdığınız markaları, şube sayınızı ve kontakt lens izninizin olup olmadığını iletişim sayfasından paylaştığınızda, optiğinize uygun sayfa yapısını ve yazılı teklifi hazırlıyoruz.