Meta Andromeda: Was ist das und was bedeutet es für Werbetreibende?

Was ist Meta Andromeda und wofür dient es?

Meta Andromeda ist das KI System, das die Retrieval Phase in Metas Anzeigenempfehlung steuert. Konkret filtert es aus zig Millionen möglichen Anzeigen einige tausend heraus, die zu einer Person passen könnten. Danach wählen Ranking Modelle die endgültige Anzeige aus. Meta hat das System im Dezember 2024 im Engineering Blog vorgestellt.

Diese Definition klingt technisch. Für Werbetreibende ist die Folge allerdings einfach: Ihre Anzeige muss zuerst in einen Kandidatenpool gelangen, bevor jemand entscheidet, wer sie sieht.

Zudem führt der Weg in diesen Pool nicht mehr allein über Zielgruppeneinstellungen. Auch das Creative selbst hilft dem System zu erkennen, für wen die Anzeige passt.

In diesem Beitrag erklären wir Meta Andromeda auf zwei Ebenen. Zunächst geben wir wieder, was Meta offiziell veröffentlicht hat. Dann schildern wir, wie wir die möglichen Auswirkungen auf Werbekonten einschätzen, und zwar auf Basis unserer Praxiserfahrung. Beides trennen wir bewusst, denn rund um Andromeda kursieren viele Spekulationen.

An welcher Stelle arbeitet Meta Andromeda im Anzeigensystem?

Zunächst besteht Metas Auslieferung von Anzeigen grob aus zwei Stufen. Die erste ist Retrieval, also das Finden von Kandidaten. Die zweite ist Ranking, also das Sortieren dieser Kandidaten.

In der Retrieval Phase wählt das System aus zig Millionen Kandidaten einige tausend Anzeigen aus. Laut Metas Beitrag verarbeitet diese Stufe etwa drei Größenordnungen mehr Anzeigen als die späteren Stufen. Hier ist der Trichter also am weitesten.

In der Ranking Phase übernehmen dann größere und detailliertere Modelle. Sie schätzen den Wert ab, den eine Anzeige für die Person und für den Werbetreibenden hat, und entscheiden, was erscheint.

Stellen Sie sich eine Bibliothek vor. Retrieval ist die Bibliothekarin, die aus tausenden Büchern zehn auf Ihren Tisch legt. Dann entscheidet Ranking, welches dieser zehn Bücher Sie zuerst lesen.

Deshalb sollten Sie sich merken: Andromeda ist nicht das System, das Ihre Anzeige ausspielt. Es ist also das System, das Ihre Anzeige ins Rennen lässt. Eine Anzeige, die nie ins Rennen kommt, erscheint nie, egal wie gut sie ist.

Wann hat Meta Andromeda angekündigt und welche Zahlen nennt der Konzern?

Meta hat Andromeda am 2. Dezember 2024 im Blog Engineering at Meta angekündigt. Der Beitrag beschreibt es als Retrieval Engine der nächsten Generation für personalisierte Anzeigen und sagt, dass es die Advantage+ Automatisierung stärkt.

Das sind die wichtigsten Zahlen aus dem Beitrag:

• Zunächst 6 % mehr Recall im Retrieval System, das heißt, es findet mehr relevante Anzeigenkandidaten.
• Außerdem 8 % mehr Anzeigenqualität in ausgewählten Segmenten.
• Zudem mehr als dreifache Verbesserung bei Inferenzanfragen pro Sekunde über die gesamte Kette.
• Dann eine 100fache Verbesserung der Latenz bei der Feature Extraktion gegenüber früheren CPU Komponenten.
• Schließlich ein 10facher Effizienzgewinn durch Funktionen der Modellelastizität.

Hier ist allerdings eine Warnung nötig. Konkret: Diese Zahlen stammen aus Metas eigenen internen Messungen. Somit bedeuten sie nicht, dass Sie in Ihrem Konto 6 % oder 8 % sehen.

Derselbe Beitrag nennt außerdem einen Anstieg von 22 % beim ROAS und von 7 % bei Conversions. Meta verknüpft diese Werte jedoch mit den Advantage+ Creative Tools und der Bildgenerierung, nicht mit Andromeda allein. Bitte vermischen Sie beides nicht.

Quelle: Engineering at Meta, Beitrag zu Andromeda.

Auf welcher Hardware läuft Meta Andromeda?

Zunächst läuft Andromeda laut Meta auf dem NVIDIA Grace Hopper Superchip. Außerdem plant das Unternehmen, künftig den eigenen MTIA Chip (Meta Training and Inference Accelerator) einzubinden.

Werbetreibende haben mit der Hardware nichts direkt zu tun. Ein Punkt ist trotzdem wichtig: Die Retrieval Phase muss sehr viele Anzeigen innerhalb von Millisekunden bewerten. Wächst die Kapazität, wächst also zumindest theoretisch auch die Zahl der Anzeigen, die in den Pool kommen können.

Metas Beitrag verbindet diese Kapazität mit exponentiellem Wachstum bei Creatives. Außerdem nennt er, dass mehr als eine Million Werbetreibende pro Monat über 15 Millionen Anzeigen mit generativen KI Tools erstellt haben.

Kurz gesagt bereitet die Hardware eine Welt mit deutlich mehr Anzeigen vor. Daher müssen Ihre Anzeigen in dieser Welt unterscheidbar sein. Darauf kommen wir in den folgenden Abschnitten zurück.

Wie hängt Meta Andromeda mit Advantage+ zusammen?

Metas Beitrag beschreibt Andromeda als Infrastruktur hinter der Advantage+ Automatisierung. Advantage+ automatisiert Zielgruppe, Budget und Creative Kombinationen. Zudem macht Andromeda es möglich, den breiten Kandidatenpool zu durchsuchen, den diese Automatisierung braucht.

Die beiden sind also nicht dasselbe. Konkret ist Advantage+ die Produktfamilie, die Sie sehen und einstellen. Andromeda ist der Motor im Hintergrund.

In der Praxis können Sie es so lesen: Wenn Sie in einer Advantage+ Kampagne Targeting Grenzen lockern, wählt das System Kandidaten aus einem größeren Pool. Somit bestimmt Ihre Creative Vielfalt, wie gut Sie diese Chance nutzen.

Wenn Sie die Advantage+ Seite vertiefen möchten, lesen Sie unseren Beitrag Meta Advantage+ Zielgruppe erklärt. Für Katalogkampagnen hilft Ihnen unsere Anleitung zur Advantage+ Katalogwerbung.

Was ändert Meta Andromeda konkret in Ihrem Werbekonto?

Zunächst sollten Sie wissen: Meta Andromeda fügt Ihrem Konto keine Einstellung hinzu. Im Werbeanzeigenmanager gibt es keinen Schalter "Andromeda aktivieren". Die Wirkung zeigt sich indirekt darin, wie Ihre Anzeigen in den Pool gelangen und ausgewählt werden.

Nach unseren Praxisbeobachtungen fallen Ihnen drei Dinge auf:

• Konten mit Creative Vielfalt erreichen größere Zielgruppen leichter.
• Außerdem konkurrieren sehr ähnliche Anzeigen um dasselbe Budget.
• Zudem erschweren enges Targeting und viele kleine Anzeigengruppen dem System das Lernen.

Diese drei Punkte sind allerdings keine offiziellen Zusagen von Meta. Es sind also Tendenzen, die wir in von uns betreuten Konten wiederholt gesehen haben. Deshalb sollten Sie sie in Ihrem eigenen Konto mit kleinen Tests prüfen.

Entscheidend ist, dass sich die Optimierung von der Frage "wem zeige ich das?" zur Frage "was zeige ich?" verschiebt. Wer diese Verschiebung versteht, versteht Andromeda also am schnellsten.

Warum ist Creative Vielfalt so wichtig geworden?

Zunächst arbeitet die Retrieval Phase mit einem sehr großen Pool. Daher schließt das System vor allem aus dem Inhalt einer Anzeige, wem sie gezeigt werden sollte. Je klarer und unterscheidbarer Bild, Text, Video und Botschaft sind, desto leichter ordnet das System die Anzeige der passenden Person zu.

Ein Beispiel: Eine Schuhmarke will drei Personen erreichen, nämlich eine Läuferin, einen Büroangestellten und jemanden, der ein Geschenk sucht. Zeigen Sie allen dreien dasselbe Foto und denselben Satz, geben Sie dem System nur ein Signal.

Bereiten Sie dagegen drei Anzeigen vor, eine zur Leistung, eine zum Komfort und eine zum Auspacken eines Geschenks, geben Sie drei verschiedene Signale. Somit hat jede Anzeige die Chance, ihr eigenes Publikum zu finden.

Metas offizieller Beitrag nennt keine Regel der Art "Creative Vielfalt funktioniert so". Er sagt allerdings, dass sich das System auf mehr Anzeigen einstellt. Deshalb behandeln wir Vielfalt als starke Praxishypothese und nicht als offizielle Vorgabe. Zur Testlogik lesen Sie unseren Beitrag zum Creative Testing bei Meta Ads.

Worin unterscheiden sich echte Vielfalt und kosmetische Variation?

Echte Vielfalt ändert die Geschichte, das Versprechen, die Zielperson oder das Format einer Anzeige. Kosmetische Variation ändert dagegen eine Farbe, eine Schrift oder ein paar Wörter. Das Erste bringt also eine neue Botschaft, das Zweite wiederholt dieselbe.

In der Praxis erkennen Sie den Unterschied so:

• Echte Vielfalt: ein anderes Problem, ein anderer Einwand, ein anderer Anwendungsfall.
• Echte Vielfalt: andere Formate wie Kundenstimmen, Produktdemos, Vergleiche oder Gründerbotschaften.
• Kosmetische Variation: dasselbe Foto mit anderen Filtern.
• Kosmetische Variation: dieselbe Überschrift mit Synonymen neu geschrieben.

Online kursiert oft eine Behauptung: Andromeda fasse ähnliche Anzeigen unter einer Identität zusammen und lasse sie gegeneinander antreten. Diese Darstellung stammt von Agenturen. Allerdings beschreibt Metas Engineering Beitrag keinen solchen Mechanismus.

Die Logik führt dennoch zu einem vertretbaren Schluss: Fünfzig Kopien derselben Botschaft schaffen keine fünfzig neuen Chancen. Deshalb produzieren wir lieber Konzepte statt Kopien. Einen verwandten Blick bietet unser Beitrag zur Bannerblindheit und zu Anzeigen, die auffallen.

Wie viele Creative Konzepte braucht ein Konto?

Meta nennt dazu keine offizielle Zahl. Seien Sie daher skeptisch bei jeder Behauptung der Art "genau so viele". Wir können allerdings aus der Praxis eine Startspanne nennen, aber sie ist keine Garantie.

In einem mittelgroßen Onlineshop oder Dienstleistungskonto halten wir 3 bis 6 klar unterscheidbare Konzepte pro Kampagne für einen sinnvollen Start. Für jedes Konzept probieren Sie zwei oder drei Formate aus, etwa Bild, Kurzvideo und Karussell.

Beispielrechnung: Stellen Sie sich eine Kosmetikmarke mit 6.000 Euro Werbebudget pro Monat vor. In einer Kampagne bereiten Sie 4 Konzepte vor: Wirkstoffwissen, Kundenstimme, Vorher Nachher Geschichte und Geschenkset. Mit 2 Formaten pro Konzept ergeben sich dann 8 Anzeigen.

Wären vier dieser acht Anzeigen Kopien derselben Idee, würden Sie faktisch mit vier Anzeigen testen. Das Beispiel ist also frei erfunden, um die Logik zu zeigen. Es ist kein echtes Kundenergebnis.

Verliert Targeting im Zeitalter von Andromeda an Bedeutung?

Nein, Targeting verliert nicht an Bedeutung. Seine Rolle ändert sich. Budget, Region, rechtliche Grenzen und Ausschlüsse legen weiterhin Sie fest. Neu ist, dass das System mehr Verantwortung dafür übernimmt, in einer breiten Zielgruppe die richtige Person zu finden.

Deshalb werden sehr enge, mehrschichtige Interessenkombinationen oft überflüssig. Außerdem liefern enge Zielgruppen dem System wenig Daten und verlängern die Lernphase.

Gerade in neuen Konten starten wir häufig breit und trennen stattdessen die Creatives. Sehen Sie das als Ausgangspunkt und nicht als Prinzip. Allerdings ist enges Targeting in manchen Branchen weiterhin sinnvoll.

Bei einer lokalen Dienstleistung ist zum Beispiel ein Radius von 10 Kilometern schon ein natürlicher Filter. "Breit" heißt hier, innerhalb dieses Radius keine Interessenbeschränkung zu setzen. Die Zielgruppenlogik haben wir in unserem Beitrag zur Advantage+ Zielgruppe ausführlich erklärt.

Wie vereinfachen Sie die Kontostruktur für Andromeda?

Vereinfachen heißt, die Zahl der Kampagnen und Anzeigengruppen zu senken, damit sich Daten an wenigen Stellen sammeln. Jede Anzeigengruppe muss für sich lernen. Viele kleine Gruppen verteilen deshalb Budget und Daten zu dünn.

Sie können diese Schritte gehen:

1. Richten Sie nach Ziel ein oder zwei Hauptkampagnen ein, zum Beispiel Verkauf und Leads.
2. Halten Sie in jeder Kampagne wenige Anzeigengruppen und fassen Sie ähnliche Zielgruppen zusammen.
3. Legen Sie in diese Gruppen Anzeigen mit klar getrennten Konzepten.
4. Pausieren Sie jede Woche die schwächsten Anzeigen und fügen Sie ein neues Konzept hinzu.
5. Ändern Sie das Budget nicht ständig, denn große Änderungen können das Lernen zurücksetzen.

Wenn Sie bei der Budgetstruktur unsicher sind, lesen Sie unseren Vergleich ABO oder CBO bei Meta Ads. Wenn Ihnen der Kontoaufbau über den Kopf wächst, unterstützen wir Sie im Team über unsere Social Media Betreuung.

Wie wirken Lernphase und Budget mit Meta Andromeda zusammen?

Die Lernphase ist der Zeitraum, in dem Meta genug Daten sammelt, um die Leistung einer Anzeigengruppe vorherzusagen. Meta beschreibt diesen Vorgang zudem in den Hilfeseiten. Eine offizielle Aussage, dass Andromeda diese Logik ändert, haben wir nicht gefunden.

Zwei Punkte bleiben trotzdem wichtig. Erstens erschweren zu viele kleine Anzeigengruppen, dass jede genug Ereignisse sammelt. Zweitens verzögert ein ständiger Wechsel der Creatives die Stabilisierung.

Fügen Sie neue Konzepte deshalb schrittweise hinzu. Ein oder zwei neue Konzepte pro Woche sind gesünder als zehn ausgetauschte Anzeigen an einem Tag.

Sehen Sie den Hinweis "Lernphase eingeschränkt", prüfen Sie zuerst Zahl der Gruppen und Budget. Mehr Creative Vielfalt allein behebt diesen Hinweis daher nicht. Details finden Sie in unserer Anleitung zur Lernphase bei Meta Ads.

Warum zählt die Messqualität mit Meta Andromeda noch mehr?

Je mehr Anzeigen ein System bewertet, desto wichtiger wird die Qualität des Feedbacksignals. Fehlen Ihre Conversion Ereignisse oder sind sie falsch, kann Meta nicht lernen, welche Anzeige wirklich Verkäufe bringt. Dann verschiebt das System Budget womöglich zu den falschen Creatives.

Prüfen Sie vor dem Start diese Punkte:

• Laufen Pixel und Conversions API Ereignisse ohne Doppelzählung?
• Ist Ihre Event Match Quality ausreichend?
• Kommen die Conversion Werte korrekt an?
• Passt das Attributionsfenster zu Ihrem Geschäftsmodell?

Zudem haben wir für jeden dieser Punkte eine Anleitung. Unsere Beiträge zur Einrichtung des Meta Pixels und zum Verbessern der Event Match Quality erklären die Grundlagen.

In Creative Vielfalt zu investieren, solange die Messung kaputt ist, gleicht dem Anzünden einer Kerze, während man die Wand ignoriert. Sorgen Sie also zuerst für verlässliche Zahlen.

Welche Mythen ranken sich um Meta Andromeda?

Wird ein neues System angekündigt, entstehen schnell Mythen. Die folgende Tabelle sammelt die, die wir am häufigsten hören, und stellt das genauere Bild daneben.

Eine Zeile trägt den Hinweis "keine offizielle Regel". Den haben wir bewusst gesetzt, denn viele Informationen in diesem Bereich stammen aus Agenturbeobachtungen.

Fragen Sie also bei jeder Behauptung, auf welcher Meta Seite sie steht. Gibt es keine Antwort, testen Sie sie als Hypothese und wenden Sie sie nicht als Tatsache an.

Worin unterscheidet sich der alte vom neuen Ansatz bei Meta Ads?

Zunächst stellte der alte Ansatz Zielgruppenebenen in den Mittelpunkt. Der neue Ansatz rückt somit Creative Strategie, Messqualität und eine schlanke Kontostruktur nach vorn. Die folgende Tabelle fasst die Verschiebung zusammen.

Diese Tabelle ist kein Regelwerk. Jedes Unternehmen hat ein anderes Produkt, eine andere Marge und einen anderen Verkaufszyklus. Dennoch hat diese Verschiebung in unseren Konten die Ergebnisse tendenziell verbessert; verstehen Sie das nicht als Garantie.

Wie wirkt sich Meta Andromeda auf kleine Budgets aus?

Ein kleines Budget bedeutet wenige Daten, und das bremst das Lernen des Systems. Das größte Risiko für kleine Unternehmen ist deshalb, das Budget auf zu viele Anzeigen und Gruppen zu verteilen.

Ist Ihr Budget begrenzt, empfehlen wir diesen Weg:

• Starten Sie mit einer Kampagne und wenigen Anzeigengruppen.
• Bereiten Sie drei oder vier starke Konzepte vor, nicht zwanzig schwache Anzeigen.
• Probieren Sie pro Konzept zuerst das günstigste Format aus, zum Beispiel ein Smartphone Video.
• Nehmen Sie zwei Wochen lang keine größeren Änderungen vor.

Mit unserem ROAS Rechner sehen Sie außerdem Ihre eigenen Zahlen. Anzeigen an und auszuschalten, ohne den Break even ROAS zu kennen, ist ein größerer Fehler als fehlende Creative Vielfalt.

Klären Sie also zuerst die Grundrechnung und erhöhen Sie danach die Vielfalt. Die umgekehrte Reihenfolge verschwendet Budget.

Welche Fragen sollte ein Creative Briefing beantworten?

Ein gutes Briefing überlässt Vielfalt also nicht dem Zufall. Einige vorab beantwortete Fragen helfen Ihrem Team, wirklich unterschiedliche Anzeigen zu bauen. Konkret halten wir das Briefing auf einer Seite.

Stellen Sie im Briefing diese Fragen:

• Welches einzelne Problem oder welchen Wunsch beantwortet diese Anzeige?
• Was sieht die Person in den ersten drei Sekunden, und warum hält sie an?
• Welchen Einwand räumt sie aus, etwa Preis, Vertrauen oder Zeit?
• Worin unterscheidet sich dieses Konzept von den bereits laufenden?
• An welchem Signal messen Sie den Erfolg?

Die vierte Frage ist die wichtigste. Stellen Sie "ist es anders?" vor der Produktion, senken Sie das Risiko ähnlicher Anzeigen von Anfang an.

Speisen Sie das Briefing außerdem mit Kundenbewertungen, Verkaufsgesprächen und Supportanfragen. Die echte Sprache Ihrer Kunden fällt oft mehr auf als Agentursprache. Deshalb ist das Sammeln ihrer Sätze der günstigste Weg zu Konzepten.

Welche Fehler verbrennen im Andromeda Zeitalter Budget?

Mit neuen Systemen können alte Gewohnheiten teuer werden. Die Fehler, die wir am häufigsten sehen, teilen wir als Praxisbeobachtung. Es sind also keine offiziellen Warnungen von Meta.

• Dasselbe Video dutzendfach mit anderen Überschriften hochladen.
• Ein neues Konzept nach drei Tagen pausieren, weil es "nicht funktioniert".
• Das Budget erhöhen, bevor Sie Pixelfehler beheben.
• Für jedes Produkt eine eigene Kampagne und Anzeigengruppe anlegen.
• Ständig Zielgruppen ändern, statt am Creative zu arbeiten.
• Eine Gewinneranzeige wählen, ohne den Break even ROAS zu berechnen.

Machen Sie zwei oder drei davon gleichzeitig, liegt das Problem im Kontoaufbau und nicht an Andromeda. Ein Konzept nach drei Tagen zu pausieren, nimmt dem System zum Beispiel die Chance zu lernen.

Warten Sie deshalb auf genug Ausgaben und Conversion Signale, bevor Sie ein Konzept bewerten. Wie lange das dauert, hängt von Ihrem durchschnittlichen Warenkorb und Ihrem Verkaufszyklus ab.

Gibt es eine Parallele zwischen Meta Andromeda und der Automatisierung bei Google?

Ja, der Richtung nach schon. Auch Google übergibt in Suchkampagnen die Kontrolle an das System, etwa über Broad Match, AI Max und automatische Gebote. Auf Metas Seite stehen Advantage+ und Andromeda für eine ähnliche Richtung.

Auf beiden Plattformen wandert die Rolle der Werbetreibenden vom Drehen an Reglern zum Verbessern der Eingaben. Diese Eingaben sind konkret Creatives, Messdaten und Geschäftsziele. Kurz gesagt zählt das Verständnis dafür, worauf das System schaut, mehr als Einstellungen im Dashboard.

Den ähnlichen Wandel bei Google haben wir in unserem Beitrag zu Google Ads AI Max für Suchkampagnen beschrieben. Wenn Sie überlegen, welche Plattform Sie zuerst nutzen, hilft Ihnen unser Vergleich Google Ads oder Meta Ads für Online Shops.

Eine Parallele heißt allerdings nicht, dass die Lösung gleich ist. Google arbeitet mit absichtsgetriebenen Suchanfragen, Meta dagegen mit einem Feed aus Interesse und Entdeckung. Deshalb spielt das Creative bei Meta meist die größere Rolle.

Wer im Team sollte sich um Meta Andromeda kümmern?

Diese Veränderung betrifft also nicht nur die Person, die Medien einkauft. Creative Produktion, Datenmessung und Strategie müssen an einem Tisch zusammenkommen. Sonst bleibt der Bedarf an Vielfalt in der Produktion stecken.

Wir empfehlen eine einfache Aufteilung:

• Media Buyer: hält die Kontostruktur schlank, beobachtet die Ausgabenverteilung und trennt Gewinner von Verlierern.
• Creative Producer: baut aus dem Briefing verschiedene Konzepte und Formate.
• Verantwortliche für Analytics: prüft, ob Pixel, Conversions API und Conversion Werte stimmen.
• Markenverantwortliche: stellt sicher, dass die Botschaft zum Markenton und zu den rechtlichen Regeln passt.

In einem kleinen Unternehmen kann eine Person alle vier Rollen tragen. Denkt man die Rollen allerdings nicht getrennt, fällt meist die Messung oder die Markenkontrolle weg. Deshalb hilft es, Rollen aufzuschreiben, unabhängig von der Teamgröße.

Wenn Sie Unterstützung bei der Markenkonsistenz wünschen, sehen Sie sich unsere Markenidentität an. Ein starker Leitfaden sichert eine gemeinsame Sprache, während Sie Vielfalt produzieren.

Wie messen Sie die Wirkung von Meta Andromeda?

Andromeda können Sie also nicht als eigene Kennzahl messen. Stattdessen betrachten Sie die allgemeine Gesundheit Ihres Kontos: Kosten, Zielgruppenbreite, die Verteilung der Ausgaben auf Anzeigen und die Leistung neuer Konzepte.

Stellen Sie sich jede Woche diese Fragen:

• Geht der Großteil des Budgets an eine Anzeige, oder ist die Verteilung ausgewogen?
• Bekommen neue Konzepte Ausgaben, oder erhalten sie keine Auslieferung?
• Steigt die Frequenz schnell?
• Gibt es bei steigenden Kosten Anzeichen für Creative Ermüdung?

Die Antworten zeigen, ob Ihrem Konto Creative Vielfalt fehlt. Liegt zum Beispiel der Großteil der Ausgaben auf einer Anzeige, wird das Konto schnell schwächer, sobald diese Anzeige ermüdet.

Vertrauen Sie keinen Zahlen ohne Quelle. Die meisten Tabellen nach dem Muster "so viele Creatives bringen so viel ROAS" beruhen auf keiner messbaren Quelle.

Wie sieht ein 30 Tage Plan aus?

Der folgende Plan hilft Ihnen, in kleinen Schritten vorzugehen, statt sich auf einmal an Meta Andromeda anzupassen. Passen Sie ihn dann an Ihr eigenes Konto an.

Woche 1, Grundlage: Prüfen Sie die Messung. Kontrollieren Sie Pixel, Conversions API und Event Match Quality. Berechnen Sie Ihren Break even ROAS.

Woche 2, Struktur: Vereinfachen Sie die Zahl der Kampagnen und Gruppen. Fassen Sie ähnliche Zielgruppen zusammen.

Woche 3, Konzepte: Leiten Sie 4 bis 6 Konzepte aus Kundeneinwänden ab und produzieren Sie sie in verschiedenen Formaten.

Woche 4, Auswertung: Sehen Sie sich die Ausgabenverteilung an. Behalten Sie den Gewinner, pausieren Sie die schwachen und fügen Sie ein neues Konzept hinzu.

Dieser Plan garantiert nichts. Er bringt Ihr Konto aber in Einklang mit der Arbeitsweise des Systems. Wenn Sie Ihren Kontoaufbau gemeinsam prüfen möchten, schreiben Sie uns über unsere Seite zur Social Media Betreuung.

Was sollten Sie wegen Meta Andromeda tun?

Meta Andromeda ist eine Infrastruktur, die Metas Suche nach Anzeigenkandidaten stärkt und die Advantage+ Automatisierung stützt. Das ist also der Teil, den Sie aus einer offiziellen Quelle belegen können. Die Bedeutung der Creative Vielfalt ist eine starke Praxisdeutung, aber keine offizielle Regel.

Tun Sie in der Praxis drei Dinge. Erstens festigen Sie Ihre Messung. Zweitens vereinfachen Sie Ihr Konto. Drittens produzieren Sie regelmäßig wirklich verschiedene Creative Konzepte.

Lassen Sie sich deshalb nicht vom Lärm treiben. Sobald ein neuer Systemname fällt, rufen Agenturen "macht jetzt das", ein bekannter Marketingreflex. Wir nennen nur das als Tatsache, was wir belegen können, und den Rest als Hypothese.

Richten Sie in Ihrem eigenen Konto kleine Tests ein, lesen Sie die Ergebnisse und passen Sie Ihre Entscheidungen an die Daten an.

Noch ein letzter Punkt: Meta entwickelt dieses System weiter, und Details können sich mit der Zeit ändern. Deshalb kann jede Einschätzung, die Sie heute lesen, in wenigen Monaten veraltet sein.

Der sicherste Weg ist daher, offizielle Ankündigungen zu verfolgen und in Ihrem Konto messbare Experimente durchzuführen. Testen Sie zum Beispiel jeden Monat eine neue Konzeptgruppe und notieren Sie die Ergebnisse, dann machen Sie sich von allgemeinen Kommentaren unabhängig.

In den Konten, die wir mit unserem Team betreuen, folgen wir derselben Methode: Hypothese aufschreiben, mit kleinem Budget testen, Ergebnis festhalten und den nächsten Schritt aus den Daten ableiten. Diese Disziplin behält ihren Wert, egal welcher Algorithmusname gerade in den Nachrichten steht.