Was Ist Ein Google Ads Verwaltungskonto (MCC)? Wann Brauchen Sie Es?

Das Verwaltungskonto selbst schaltet keine Anzeige und führt keine Kampagne. Es besitzt kein eigenes Budget und keine eigenen Keywords. Stattdessen bildet es eine Steuerungsebene über den eigentlichen Werbekonten, die Sie damit verknüpfen. Google beschreibt diesen Zusammenhang in seinem offiziellen Hilfecenter und erklärt die Einrichtung Schritt für Schritt. Sie können sich das Verwaltungskonto als Schaltzentrale vorstellen, während die verknüpften Konten die eigentliche Werbearbeit leisten. Dieses Bild hilft vor allem neuen Teammitgliedern dabei, sich schnell zu merken, dass keine Anzeige direkt aus dem Verwaltungskonto selbst startet.

Was ändert sich dadurch im Alltag? Zum Beispiel betreut eine Fachkraft zehn Kundenkonten allein. Statt sich bei jedem Konto einzeln anzumelden, wechselt sie innerhalb einer Sitzung zwischen ihnen. Dadurch sinkt der Zeitaufwand, und Verwechslungen zwischen Konten passieren seltener. Außerdem sinkt dadurch auch das Risiko, versehentlich im falschen Kundenkonto Änderungen vorzunehmen.

Wofür Steht Die Abkürzung MCC?

Die Buchstaben MCC stammen von "My Client Center", dem Namen, den Google diesem Kontotyp vor Jahren gab. Der Begriff zirkuliert bis heute in der Agenturbranche. Google Ads nennt diesen Kontotyp in der Oberfläche inzwischen Verwaltungskonto, doch viele erfahrene Vermarkter sagen aus Gewohnheit weiterhin MCC. Daher hören Sie beide Begriffe auch weiterhin in Gesprächen mit erfahrenen Kolleginnen und Kollegen.

Fragt also ein Kollege "habt ihr für diesen Kunden ein MCC", meint er schlicht das Verwaltungskonto. Außerdem verwenden ältere Schulungsunterlagen und Forenbeiträge den alten Namen ebenfalls häufig. Lassen Sie sich von diesem Begriffsmix nicht verwirren, denn beide Bezeichnungen meinen denselben Kontotyp.

Zudem taucht in englischen Quellen oft "manager account" auf, während deutsche Hilfeseiten den Begriff Verwaltungskonto verwenden. Welche Bezeichnung Sie auch lesen, das zugrunde liegende Konzept bleibt identisch. Daher lohnt es sich, innerhalb des eigenen Teams eine einheitliche Bezeichnung festzulegen, damit neue Kolleginnen und Kollegen nicht durcheinanderkommen.

Was Unterscheidet Ein Normales Google Ads Konto Von Einem Verwaltungskonto?

Ein normales Google Ads Konto eröffnen Sie, um direkt Anzeigen zu schalten. Zunächst laufen Budget, Gebote und Kampagneneinstellungen vollständig innerhalb dieses einen Kontos. Ein Verwaltungskonto enthält dagegen keine eigenen Kampagnen. Seine einzige Aufgabe besteht darin, die darunter verknüpften Konten sichtbar und steuerbar zu machen. Deshalb betrachten Sie beide am besten als getrennte Ebenen und nicht als austauschbare Alternativen.

Im normalen Konto steuert eine Mailadresse ein einzelnes Unternehmen. Im Verwaltungskonto erreicht derselbe Zugang Dutzende Konten gleichzeitig. Sie laden Teammitglieder ein und wechseln mit einem Klick zwischen Kunden. Jedes verknüpfte Konto behält trotzdem sein eigenes Budget und seine eigene Abrechnung, unabhängig vom Verwaltungskonto.

Kurz gesagt reicht ein normales Konto für ein einzelnes Unternehmen völlig aus. Ein Verwaltungskonto lohnt sich erst, sobald Sie mehrere Konten gleichzeitig im Blick behalten müssen. Die richtige Wahl hängt also von der Anzahl der Konten und den tatsächlichen Anforderungen Ihres Teams ab. Zunächst starten manche Unternehmen sogar mit einem normalen Konto und wechseln erst später zu einem Verwaltungskonto, sobald das Wachstum es erfordert.

Wann Brauchen Sie Ein Google Ads Verwaltungskonto?

Ein Google Ads Verwaltungskonto wird dann nützlich, wenn ein einzelnes Werbekonto Ihre tägliche Arbeitsweise nicht mehr abdeckt. Prüfen Sie die folgenden Situationen und schauen Sie, welche davon zu Ihnen passt.

• Sie betreiben eine Agentur oder arbeiten als freier Berater mit mehreren Kundenkonten.
• Ihr Unternehmen führt mehrere Marken oder regionale Konten unter einem Dach.
• Sie benötigen getrennte Konten für unterschiedliche Länder oder Währungen.
• Ihr Team braucht unterschiedliche Zugriffsebenen über mehrere Konten hinweg.
• Sie möchten die Leistung über das gesamte Portfolio hinweg an einem Ort vergleichen.

Für ein kleines Unternehmen mit einem Produkt und einem einzigen Konto ist diese zusätzliche Ebene dagegen meist überflüssig. Klären Sie daher zuerst, wie viele Konten Sie wirklich gleichzeitig führen, bevor Sie sich für ein Verwaltungskonto entscheiden. Trifft keine dieser Situationen auf Sie zu, reicht ein normales Konto noch lange völlig aus.

Welche Vorteile Bietet Ein Verwaltungskonto Für Agenturen?

Für Agenturen liegt der größte Vorteil darin, dass niemand mehr ein eigenes Passwort pro Kunde merken muss. Dann wechseln Sie mit einem Zugang zwischen Kundenkonten, vergleichen Kampagnenleistung direkt nebeneinander und verteilen Aufgaben reibungslos im Team.

Ein Verwaltungskonto erleichtert zudem Personalwechsel. Verlässt jemand das Team, entfernen Sie dessen Zugriff an einer einzigen Stelle aus allen verknüpften Kundenkonten. Sie müssen also nicht mehr jedes Konto einzeln öffnen. Dadurch wird die Sicherheitsverwaltung zu einer zentralen Aufgabe statt zu vielen verstreuten Einzelschritten.

Auch beim Reporting spart ein Verwaltungskonto Zeit. Ein Team, das die Leistung über eine einzige Oberfläche prüft statt über mehrere getrennte Logins, verkürzt die tägliche Kontrolle erheblich. Konkret bedeutet das für viele Teams eine kürzere Morgenroutine und weniger verpasste Auffälligkeiten.

Stellen Sie sich eine kleine Agentur mit fünf Kunden vor. Statt jeden Morgen fünf getrennte Konten zu öffnen, überblickt das Team alle fünf über ein Verwaltungskonto. Dadurch braucht die morgendliche Kontrolle nur noch einen Bruchteil der bisherigen Zeit.

Warum Benötigen Unternehmen Mit Mehreren Marken Ein MCC?

Unternehmen mit mehreren Marken, Regionen oder Länderaktivitäten stehen vor einem ähnlichen Bedarf. Eine Handelsgruppe, die in verschiedenen Ländern mit verschiedenen Währungen wirbt, eröffnet beispielsweise für jeden Markt ein eigenes Google Ads Konto und bündelt diese dann unter einem Verwaltungskonto.

So sieht das Marketingteam an einer Stelle genau, wie jede Marke oder Region ihr Budget einsetzt. Jede Marke bleibt dabei innerhalb ihres eigenen Kontos unabhängig, was die Budgetdisziplin und die Verantwortung je Marke erhält.

Deshalb planen wachsende Unternehmen mit mehreren Marken diese Struktur meist frühzeitig. Andernfalls wird das spätere Zusammenführen bereits gewachsener Konten zu einem deutlich größeren Projekt. Ebenso hilft eine frühe Planung dabei, neue Marken später mit nur einer Verknüpfungsanfrage statt mit einem kompletten Umbau einzubinden.

Wie Erstellen Sie Ein Google Ads Verwaltungskonto?

Die Einrichtung eines Google Ads Verwaltungskontos folgt einem einfachen Prozess, den Google in seinem offiziellen Hilfecenter Schritt für Schritt beschreibt. Der grobe Ablauf sieht so aus:

1. Sie öffnen die Seite für das Google Ads Verwaltungskonto und melden sich mit Ihrem Google Konto an.
2. Sie geben dem Konto einen Namen; eine URL dürfen Sie dabei nicht verwenden.
3. Wählen Sie, ob das Konto Ihre eigenen Anzeigen oder die Konten anderer Unternehmen verwaltet.
4. Sie tragen Land, Zeitzone und Währung ein.
5. Nach Abschluss der Einrichtung steht Ihnen das Verwaltungskonto sofort zur Verfügung.

Ein Detail verdient besondere Aufmerksamkeit: Zeitzone und Währung lassen sich nachträglich nicht mehr ändern. Füllen Sie diese beiden Felder deshalb sorgfältig aus, statt den Schritt schnell zu übergehen. Außerdem zählt ein neues Verwaltungskonto zur Gesamtzahl der Google Ads Konten pro Mailadresse, denn dafür gilt eine Obergrenze. Prüfen Sie die aktuelle Zahl im Google Ads Hilfecenter, bevor Sie eine größere Kontostruktur planen. Richten Sie das Konto für Ihr eigenes Unternehmen statt für eine Agentur ein, wählen Sie diese Option gleich im dritten Schritt richtig, denn eine spätere Korrektur kostet zusätzliche Zeit. Zweitens lohnt es sich, den Namen des Kontos von Anfang an verständlich zu wählen, damit ihn das ganze Team auch Monate später noch wiedererkennt.

Wie Verknüpfen Sie Unterkonten Mit Dem Verwaltungskonto?

Nach der Einrichtung verschieben Sie Ihre bestehenden Google Ads Konten unter dieses Verwaltungskonto. Dafür geben Sie die Kundennummer des Zielkontos im Verwaltungskontopanel ein und senden eine Verknüpfungsanfrage.

Der Administrator des Zielkontos bestätigt diese Anfrage anschließend. Ohne diese Bestätigung kommt die Verknüpfung nicht zustande. Diese gegenseitige Zustimmung schützt beide Seiten. Bei Agenturbeziehungen behält der Kunde durch diesen Bestätigungsschritt jederzeit die Kontrolle über sein eigenes Konto.

Die Verknüpfung funktioniert zudem in beide Richtungen: Ein Verwaltungskonto kann selbst unter einem weiteren Verwaltungskonto liegen. Größere Agenturen nutzen dies, um regionale oder teambasierte Unterverwaltungskonten aufzubauen und die gesamte Hierarchie übersichtlich zu halten. Somit bleibt die Struktur auch bei vielen Kunden noch nachvollziehbar.

Wie Bauen Sie Eine Kontohierarchie Auf?

Für eine kleine Agentur reicht meist ein einziges Verwaltungskonto völlig aus. Sie verknüpfen jedes Kundenkonto direkt mit diesem einen Konto. Wächst das Team und die Kundenliste, bleibt diese flache Struktur entweder bestehen oder entwickelt sich zu einer mehrstufigen Hierarchie.

Größere Agenturen bauen manchmal Unterverwaltungskonten nach Region, Branche oder Team auf. Ein regionales Team sieht dabei nur seine eigenen Kunden im eigenen Verwaltungskonto. Gleichzeitig fasst das übergeordnete Verwaltungskonto die Leistung aller Regionen an einer Stelle zusammen. So behalten große Teams gleichzeitig den Detailblick und den Gesamtüberblick.

Zu viele Ebenen erschweren allerdings die Zugriffsverwaltung. Dokumentieren Sie deshalb beim Aufbau der Hierarchie klar, wer für welche Ebene verantwortlich ist, denn das erleichtert die spätere Pflege erheblich. Andernfalls lässt sich Jahre später kaum noch nachvollziehen, wer welche Ebene überhaupt angelegt hat.

Wie Entfernen Sie Ein Konto Aus Dem Verwaltungskonto?

Endet eine Kundenbeziehung, oder verknüpfen Sie ein Konto versehentlich mit dem falschen Verwaltungskonto, müssen Sie die Verknüpfung manchmal wieder aufheben. Das erledigen Sie im Bereich Kontoverwaltung des Verwaltungskontopanels, indem Sie das Konto auswählen und die Verknüpfung beenden.

Das Beenden der Verknüpfung löscht das Unterkonto nicht. Dessen Kampagnen laufen weiter, nur verschwindet das Konto aus Ihrer Verwaltungskontoansicht. Der Kontoinhaber verliert dabei zu keinem Zeitpunkt die Kontrolle über sein eigenes Konto.

Deshalb schafft das Entfernen der Verknüpfung nach dem Ende einer Agenturbeziehung einen klaren Abschluss für beide Seiten. Andernfalls sammeln sich alte Kundenkonten in der Liste an und erschweren spätere Zugriffsprüfungen unnötig. Schließlich bleibt es so auch für neue Teammitglieder einfacher, auf den ersten Blick zu erkennen, welche Kunden aktuell wirklich betreut werden.

Welche Zugriffsebenen Gibt Es Im Verwaltungskonto?

Jeder Nutzer, den Sie zum Verwaltungskonto einladen, erhält eine Zugriffsebene. Konkret wählen Sie diese Ebene direkt im Einladungsbildschirm aus. Außerdem listet Googles Hilfeseite zu Nutzerzugriffen alle Ebenen und deren genauen Umfang auf.

• Administratorebene: Nutzer einladen, Zugriffsebenen ändern und Kontoeinstellungen verwalten.
• Standardebene: Kampagnen bearbeiten, aber kein Zugriff auf Verwaltungsaufgaben wie die Nutzerverwaltung.
• Ansichtsebene: Daten und Berichte einsehen, ohne Änderungen vornehmen zu können.

Da Google die genauen Namen und den Umfang dieser Ebenen regelmäßig aktualisiert, prüfen Sie die aktuelle Liste am besten direkt im Einladungsbildschirm oder im offiziellen Hilfecenter. So weisen Sie Ihrem Team immer die passende Ebene zu.

Sie ändern die Zugriffsebene eines Nutzers auch später problemlos oder entfernen den Zugriff vollständig. Diese Flexibilität hilft besonders, wenn sich eine Rolle im Team verändert. Eine neue Praktikantin startet beispielsweise sicherer mit der Ansichtsebene als sofort mit Administratorrechten. Außerdem lässt sich diese Einstellung jederzeit nachträglich anpassen, sobald sich die Praktikantin eingearbeitet hat.

Teilt Ein Verwaltungskonto Daten Zwischen Konten?

Nein, ein Verwaltungskonto bündelt keine Daten über Konten hinweg. Jedes verknüpfte Konto behält seine Kampagnendaten, Konversionszahlen und Kundendaten für sich allein. Stattdessen öffnet das Verwaltungskonto lediglich ein Fenster, durch das Sie diese Daten betrachten.

Deshalb fließen die Kampagnendaten eines Kunden niemals automatisch in das Konto eines anderen Kunden innerhalb desselben Verwaltungskontos. Ihre Sicht bleibt stets auf die zugewiesene Zugriffsebene beschränkt. Mit der Ansichtsebene sehen Sie Zahlen, ändern aber nichts daran.

Entfernt jemand Ihren Zugriff auf ein Konto, endet im selben Moment auch Ihre Möglichkeit, dessen Daten einzusehen. Diese Logik hilft Agenturen, die mit mehreren Kunden, teils sogar direkten Wettbewerbern, arbeiten, die Zahlen jedes Kunden strikt getrennt zu halten. Gerade in solchen Fällen schätzen Kunden diese klare Trennung besonders.

Warum Bleiben Die Daten Jedes Kontos Getrennt?

Die getrennten Daten jedes verknüpften Kontos schützen vor allem die Vertraulichkeit der Kunden. Eine Agentur arbeitet oft gleichzeitig mit mehreren konkurrierenden Marken. Sickern Suchbegriffe oder Konversionsdaten der einen Marke in die Ansicht der anderen, entsteht daraus ein ernstes Problem.

Google hat die Kontostruktur bewusst genau deshalb so aufgebaut: Ein Verwaltungskonto funktioniert als Anzeige- und Steuerungsebene, nicht als Datenspeicher. Die Trennung der Daten ist also kein nachträgliches Sicherheitsmerkmal, sondern ergibt sich zwangsläufig aus dieser Architektur.

Diese Struktur erlaubt einem Unternehmen zudem, externe Agenturunterstützung zu nutzen, ohne die eigenen Markendaten komplett weiterzugeben. Schränken Sie die Zugriffsebene ein, sieht die Agentur nur den tatsächlich freigegebenen Umfang. Vor allem bei sensiblen Branchen überzeugt dieser Mechanismus viele Unternehmen davon, überhaupt mit einer externen Agentur zusammenzuarbeiten.

Wie Funktionieren Abrechnung Und Währung Im Verwaltungskonto?

Jedes verknüpfte Konto behält seine eigene Währung für die Abrechnung. Das Verwaltungskonto führt diese Abrechnungen nicht zusammen. Läuft ein Konto in türkischer Lira und ein anderes in Euro, rechnet jedes weiterhin in seiner eigenen Währung ab.

Auf Ebene des Verwaltungskontos betrachten Sie Kostendaten trotzdem umgerechnet in die Währung des Verwaltungskontos, um sie direkt zu vergleichen. Dieses Merkmal hilft Teams, die ein internationales Portfolio auf einen Blick bewerten wollen. Ein Team mit Konten in Euro und Lira vergleicht so die Gesamtausgaben aus einer einzigen Währungsperspektive.

Ein Punkt verdient besondere Beachtung: Sie legen die Währung des Verwaltungskontos bei der Einrichtung dauerhaft fest. Eine spätere Änderung ist nicht möglich. Entscheiden Sie deshalb vor der Eröffnung, in welcher Währung Sie künftig berichten möchten. Zudem lohnt es sich, diese Entscheidung mit der Buchhaltung abzustimmen, bevor Sie das Konto endgültig anlegen.

Einzelkonto Oder Verwaltungskonto: Vergleichstabelle

Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Unterschiede zusammen. Werfen Sie vor Ihrer Entscheidung einen Blick darauf.

Sollten Kleine Unternehmen Ein MCC Nutzen?

Ein kleines Unternehmen mit einem Produkt in einem Markt benötigt in der Regel kein Verwaltungskonto. Ein normales Konto bietet bereits die volle Kontrolle für die tägliche Arbeit.

Das ändert sich ein wenig, sobald eine externe Agentur oder Beraterin ins Spiel kommt. Sie müssen deshalb kein eigenes Verwaltungskonto eröffnen, nur weil eine Agentur Zugriff anfragt. Die Agentur sendet üblicherweise eine Verknüpfungsanfrage aus ihrem eigenen Verwaltungskonto. Sie bestätigen diese Anfrage einfach aus Ihrem eigenen Konto. Dann läuft die gesamte Zusammenarbeit, ohne dass Sie selbst eine zusätzliche Kontostruktur pflegen müssen.

Für die meisten kleinen Unternehmen lohnt sich daher, der bestehenden Agentur die passende Zugriffsebene zu geben, statt ein eigenes Verwaltungskonto zu eröffnen. Planen Sie allerdings künftig weitere Standorte oder Marken, zahlt sich das frühe Verständnis dieser Struktur langfristig aus.

Worauf Sollten Sie Bei Der Sicherheit Des Verwaltungskontos Achten?

Ein Verwaltungskonto bildet die Eingangstür zu jedem darunter liegenden Kundenkonto. Deshalb braucht es mehr Sicherheitsaufmerksamkeit als ein normales Konto. Ein starkes Passwort und die zweistufige Bestätigung bilden hier die erste Verteidigungslinie.

Aktuelle Angaben zu Wiederherstellungsmail und Telefonnummer beschleunigen zudem die Wiederherstellung, falls Sie einmal den Zugriff verlieren. Binden Sie diese Wiederherstellungsdaten nicht an die Mailadresse eines ehemaligen Mitarbeiters, denn das schafft ein echtes Risiko.

Zudem macht eine regelmäßige Durchsicht der Nutzerliste im Verwaltungskonto sichtbar, wer welche Zugriffsebene besitzt. Diese einfache Gewohnheit verhindert langfristig deutlich größere Probleme. Manche Teams legen diese Prüfung als festen Kalendertermin an, damit sie nicht vom Erinnern Einzelner abhängt. Folglich bleibt die Sicherheit auch bei Personalwechseln konstant hoch.

Welche Fehler Machen Teams Beim Verwaltungskonto?

Beim Einrichten und Nutzen von Verwaltungskonten wiederholen sich bestimmte Fehler. Diese vorab zu kennen hilft Ihnen, eine stabilere Kontostruktur aufzubauen.

• Zeitzone oder Währung übereilt wählen und später merken, dass eine Änderung nicht möglich ist.
• Den Zugriff ausgeschiedener Mitarbeiter nicht rechtzeitig entfernen.
• Einem Nutzer eine höhere Zugriffsebene geben, als die Aufgabe tatsächlich erfordert.
• Konten verknüpfen, ohne vorher zu klären, wem jedes Unterkonto gehört.
• Das Verwaltungskonto mit einem normalen Konto verwechseln und direkt darin Kampagnen aufbauen wollen.

Eine regelmäßige Durchsicht der Zugriffsliste und eine saubere Dokumentation jeder Verknüpfung hilft, diese Fehler zu vermeiden. Eine kurze Prüfung alle paar Monate hält Sicherheit und Struktur gleichzeitig in Ordnung und erspart dem Team spätere Überraschungen. Daher lohnt sich dieser kleine Zeitaufwand fast immer, selbst wenn das Team gerade keine akuten Probleme bemerkt.

Worauf Sollten Sie Vor Dem Agenturzugriff Achten?

Die Art, wie Sie einer Agentur Zugriff auf Ihr Konto geben, spielt für die Sicherheit eine große Rolle. Eine Verknüpfungsanfrage aus dem Verwaltungskonto der Agentur ist einem geteilten Passwort klar vorzuziehen.

Diesen Ablauf beschreiben wir ausführlich in unserem Beitrag zum Agenturzugriff für Google Ads. Wir wiederholen die einzelnen Schritte hier nicht noch einmal, denn dieser Beitrag deckt den gesamten Ablauf ab.

Kurz gesagt bilden die richtige Zugriffsebene und das sofortige Entfernen des Zugriffs nach Ende der Zusammenarbeit die Grundlage der Kontosicherheit. Ebenso hilft eine klare Absprache zu Beginn, spätere Missverständnisse über den Umfang des Zugriffs zu vermeiden.

Was Passiert Mit Dem Zugriff Beim Agenturwechsel?

Beenden Sie die Zusammenarbeit mit einer Agentur und wechseln zu einer neuen, entfernen Sie zunächst den Zugriff der alten Agentur. Überspringen Sie diesen Schritt, sieht das alte Team Ihre Kontodaten womöglich weiterhin.

Die neue Agentur sendet anschließend eine eigene Verknüpfungsanfrage aus ihrem Verwaltungskonto, und Sie bestätigen diese. So verläuft der Wechsel ohne Passwortänderung und ohne Verlust Ihrer bisherigen Kontohistorie. Dadurch bleibt der gesamte Übergang für Ihr Team nahezu unsichtbar.

Worauf Sie bei der Auswahl einer Agentur oder Beraterin achten sollten, beschreiben wir zudem in unserer Checkliste für SEO und Google Ads Beratung. Der Umgang mit Zugriffen gehört ebenfalls zu dieser Checkliste.

Welche Berichte Erhalten Sie Aus Dem Verwaltungskonto?

Ein Verwaltungskonto lässt Sie die Leistung aller verknüpften Konten auf einem Bildschirm vergleichen. Sie stellen Ausgaben, Konversionen und Klickrate über mehrere Konten direkt nebeneinander.

Dieser direkte Vergleich beschleunigt Budgetentscheidungen. Ein Google Ads Audit Tool prüft jeweils ein Konto im Detail, während die Ansicht im Verwaltungskonto gleichzeitig den größeren Portfoliotrend zeigt.

Größere Agenturen ergänzen dieses Reporting zudem mit Automatisierung, um über viele Konten hinweg schneller zu arbeiten. Unsere Lösung zur KI Reporting Automatisierung nimmt einen Teil dieser wiederkehrenden Berichtsarbeit ab. Somit bleibt mehr Zeit für die eigentliche strategische Auswertung der Zahlen.

Wie Hängt Das MCC Mit Google Ads Beratung Zusammen?

Holen Sie sich Unterstützung von einer Agentur oder einem Beratungsteam, verbindet sich dieses Team meist über sein eigenes Verwaltungskonto mit Ihrem Konto. So läuft die Beratung ohne geteiltes Passwort ab.

Im Rahmen unserer Google Ads Verwaltung verbinden wir uns ebenfalls auf diesem Weg mit Kundenkonten und halten den Zugriff auf die vom Kunden freigegebene Ebene beschränkt. Was unsere Beratung konkret umfasst, beschreiben wir separat in unserem Beitrag zur Google Ads Betreuung.

Betrachten Sie das Verwaltungskonto also als technisches Fundament der Beratungsbeziehung. Es regelt den Zugriff und nicht den eigentlichen Inhalt der Dienstleistung. Dennoch lohnt es sich, bei jeder neuen Agentur genau auf diesen technischen Teil zu achten, unabhängig von der Qualität der eigentlichen Beratung.

Welche Tools Helfen Beim Aufbau Des Verwaltungskontos?

Sobald Sie ein Verwaltungskonto einrichten und mehrere Konten gleichzeitig führen, wird auch die Budgetplanung komplexer. Ein gemeinsamer Rahmen für das gesamte Portfolio funktioniert hier besser als ein isoliertes Budget je Konto.

Ein Google Ads Budget Rechner hilft Ihnen dabei, über Beispielszenarien ein Startbudget je Konto zu schätzen. Zudem haben wir die häufigsten Budgetfehler über mehrere Konten hinweg in unserem Beitrag zu Google Ads Fehlern, die Budget verbrennen gesammelt. Diese Liste dient auch als Checkliste, sobald Sie auf Ebene des Verwaltungskontos prüfen.

Wächst Ihr Portfolio weiter, spart eine regelmäßige Prüfung nach dieser Checkliste deutlich mehr Zeit als das wiederholte einzelne Durchgehen jedes Kontos. Zudem erkennen Sie so Muster, die sich über mehrere Konten hinweg wiederholen, deutlich schneller.

Was Ändert Sich Bei Werbung In Mehreren Ländern?

Für Unternehmen, die in mehreren Ländern werben, lässt ein Verwaltungskonto Sie jedes Länderkonto getrennt und gleichzeitig an einer Stelle verfolgen. Jedes Länderkonto läuft weiterhin in seiner eigenen Sprache, seiner eigenen Währung und mit seinen eigenen Ausrichtungseinstellungen.

Besonders für B2B Unternehmen funktioniert diese Struktur gut. Regionale Vertriebsteams führen ihre eigenen Konten, während ein zentrales Team die Gesamtleistung über das Verwaltungskonto verfolgt. Wir behandeln dieses Thema ausführlich in unserem Beitrag zu Google Ads Suchkampagnen für B2B.

Am Ende bietet ein Verwaltungskonto für internationale Strukturen eine Balance: Es reduziert Komplexität und lässt jedem Land trotzdem seine Unabhängigkeit. Planen Sie diese Struktur bereits beim ersten Länderkonto, wird jeder weitere Markt später zu einer einfachen Verknüpfungsanfrage statt zu einem Umbau. Dennoch bleibt jedes Land in seiner täglichen Arbeit vollständig unabhängig vom Rest des Portfolios.

Grundlagen: Was ist Online Marketing? Arten, Beispiele und Vorgehen auf einer Seite, mit einem interaktiven Film durch das Gehirn.