Markenfarbe im Druck anders als am Bildschirm? Pantone, CMYK, RGB und HEX erklärt

Ihr Logo leuchtet am Bildschirm in kräftigem Dunkelblau, doch auf der Visitenkarte wirkt es plötzlich violett oder blass? In diesem Leitfaden klären wir, warum die Markenfarbe im Druck anders aussieht als auf dem Monitor und was Sie konkret dagegen tun können. Bei Talha Aslan und Team hören wir diese Frage in Projekten zur Markenidentität sehr oft. Meist liegt das Problem allerdings nicht bei der Druckerei, sondern bei der Frage, für welches Farbsystem die Werte ursprünglich gedacht waren.

Jedes Pixel auf Ihrem Bildschirm mischt rotes, grünes und blaues Licht. Mehr Licht macht eine Farbe heller. Auf Papier läuft es umgekehrt: Die Druckfarbe schluckt einen Teil des Lichts, das vom weißen Bogen zurückkommt. Deshalb kann ein strahlendes Blau oder Orange vom Monitor im Druck nicht dieselbe Leuchtkraft erreichen.

Dazu kommen drei weitere Faktoren. Erstens das Papier: Gestrichenes Papier hält die Farbe an der Oberfläche, ungestrichenes Papier saugt sie auf. Zweitens Ihr Monitor; ein nicht kalibriertes Gerät zeigt Farben anders als das nächste. Drittens die Umrechnung: Ihr Grafikprogramm übersetzt RGB je nach gewähltem Farbprofil in CMYK. Kurz gesagt gibt es nicht die eine richtige Farbe, sondern für jedes Medium den passenden Wert.

Was bedeuten RGB, HEX, CMYK und Pantone genau?

Die vier Begriffe sind wie vier Sprachen für dieselbe Farbe. Allerdings beschreibt jede davon ein anderes Herstellungsverfahren. Deshalb können Sie die Werte nicht einfach gegeneinander austauschen.

• RGB: Werte für rotes, grünes und blaues Licht von 0 bis 255. Sie nutzen RGB für Bildschirme, Social Media und Präsentationen.
• HEX: Derselbe RGB Wert in hexadezimaler Schreibweise für das Web, etwa #1A2B3C in einer CSS Datei.
• CMYK: Prozentanteile von Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz. Sie brauchen CMYK für den Vierfarbdruck, also für Broschüren und Kataloge.
• Pantone: Eine fertig gemischte, nummerierte Druckfarbe. Die Druckerei baut sie nicht aus vier Prozessfarben auf, sondern druckt sie als eigene Farbe. Man spricht von einer Sonderfarbe oder Volltonfarbe.

Laut dem W3C Dokument CSS Color Module Level 4 beschreiben HEX und rgb() im Web Farben im sRGB Farbraum. Ein HEX Code ist also ein Rezept für den Bildschirm, nicht für den Druck. Mit unserem Tool HTML Farbcodes können Sie die Codes Ihrer Website nachschlagen und vergleichen.

Was sind Farbraum und Gamut, und warum lässt sich nicht jede Farbe drucken?

Ein Farbraum ist das Bezugssystem, mit dem ein Gerät Farben in Zahlen beschreibt. Der Gamut ist der Bereich an Farben, den dieses System tatsächlich darstellen kann. Jedes Gerät hat seinen eigenen Gamut. Folglich kann eine Druckmaschine nicht immer wiedergeben, was ein Monitor zeigt.

Das W3C Dokument sagt es deutlich: Reale physische Geräte können noch nicht jede Farbe erzeugen, die das menschliche Auge sieht. Dasselbe Dokument vergleicht außerdem die Größe von sRGB, Display P3 und Rec. 2020; sRGB ist der kleinste dieser drei Farbräume. Neuere Smartphone Displays zeigen daher teils gesättigtere Farben jenseits von sRGB.

Der Vierfarbdruck bleibt vor allem bei leuchtendem Orange, kräftigem Blau, sattem Grün und Neontönen hinter dem Bildschirm zurück. Liegt Ihre Bildschirmfarbe außerhalb dieses Bereichs, verschiebt das Programm sie auf die nächste druckbare Farbe. Genau das steckt hinter dem Satz „im Druck wirkt es blass“: eine Farbe außerhalb des Gamuts.

Bewerten Sie eine Markenfarbe deshalb nie nur am Monitor. Fragen Sie zudem früh, ob sich der Ton überhaupt drucken lässt. Spielt Druck für Ihr Unternehmen eine große Rolle, beginnen Sie die Farbwahl am besten direkt mit einem physischen Pantone Fächer. So kennen Sie Druckwert und Bildschirmwert von Anfang an.

Was unterscheidet eine Pantone Sonderfarbe von ihrem CMYK Gegenstück?

Eine Pantone Sonderfarbe ist eine einzige, fertig gemischte Druckfarbe. Ihr CMYK Gegenstück ist dagegen eine Simulation aus vier Prozessfarben. Nebeneinander wirken beide oft ähnlich, manchmal aber deutlich verschieden.

Pantone bietet für genau diese Lücke den Color Bridge Fächer an. Wie die Produktseite zum Color Bridge Guide Set erklärt, zeigt der Fächer jede Sonderfarbe neben ihrer nächsten branchenüblichen CMYK Entsprechung. Zusätzlich nennt er HTML und RGB Werte. Pantone druckt diese Fächer sowohl auf gestrichenem als auch auf ungestrichenem Papier.

Ein Detail ist dabei wichtig. Ein Hilfeartikel von Pantone zu CMYK Werten nennt ein Beispiel: Die CMYK Drucksimulation von Pantone 100 C heißt Pantone 100 CP. Die CMYK Variante trägt also einen eigenen Namen, denn sie ist eine Annäherung und nicht die Sonderfarbe selbst.

Raten Sie CMYK Werte deshalb nicht, und übernehmen Sie sie auch nicht aus beliebigen Onlinerechnern. Lesen Sie sie stattdessen im offiziellen Pantone Fächer oder in der App Pantone Connect ab. Damit arbeiten Sie und Ihre Druckerei mit derselben Referenz, und die Diskussion um den „richtigen“ CMYK Wert endet, bevor sie beginnt.

Wie verändern gestrichenes und ungestrichenes Papier die Markenfarbe im Druck?

Das Papier entscheidet genauso viel wie die Farbe. Laut der Erklärung von Pantone zu Coated und Uncoated hat gestrichenes Papier eine glänzende Beschichtung, auf der die Farbe liegen bleibt. Ungestrichenes Papier hat keine solche Schicht und nimmt die Farbe am stärksten auf.

Dieselbe Seite hält fest, dass eine Pantone Farbe auf beiden Papiersorten deutlich unterschiedlich aussieht. Den größten Teil dieses Unterschieds verursacht die Reaktion der Farbe mit dem Papier. In der Praxis wirkt die Markenfarbe im Druck auf gestrichenem Papier satter und brillanter, auf ungestrichenem Papier dagegen weicher und dunkler.

Deshalb enden Pantone Nummern mit einem Buchstaben: C steht für Coated, also gestrichen, U für Uncoated, also ungestrichen. Drucken Sie Visitenkarten auf strukturiertem Naturpapier und die Broschüre auf Bilderdruckpapier, brauchen Sie zwei Referenzen. Beispielszenario: Ein dunkles Blau sitzt im glänzenden Katalog perfekt, wirkt auf dem Briefbogen aus Naturpapier dann aber flacher und leicht gräulich.

Wenn Ihnen der Aufbau all dieser Werte zu aufwendig erscheint, ist der sicherste Weg, die Farbwerte für jedes Papier und jeden Bildschirm schon beim Projekt Corporate Design erstellen lassen festzulegen. So müssen Sie später nicht von Druckerei zu Druckerei Farbkorrekturen nachjagen.

Zeigt Ihr Monitor die richtige Farbe?

Oft nicht. Monitore kommen mit sehr unterschiedlichen Werten für Helligkeit, Kontrast und Farbtemperatur. Außerdem erhöhen Voreinstellungen wie „lebendig“ oder „Gaming“ die Sättigung ganz bewusst. Eine Farbe, die am Monitor Ihrer Agentur stimmt, wirkt auf Ihrem Laptop daher womöglich anders.

Bei der Kalibrierung misst ein Messgerät das Farbverhalten des Monitors, und eine Software korrigiert es in Richtung eines Standards. Ein kalibrierter Bildschirm im Designteam ist somit die erste Voraussetzung für eine verlässliche Freigabe. Wenn Sie selbst am eigenen Gerät prüfen, achten Sie trotzdem auf diese Punkte:

• Stellen Sie die Helligkeit auf ein mittleres Niveau, nicht auf das Maximum.
• Schalten Sie Nachtmodus, Blaulichtfilter und Einstellungen wie „lebendige Farben“ aus.
• Vergleichen Sie die Farbe auf mindestens zwei verschiedenen Bildschirmen.
• Geben Sie Druckfarben nie am Bildschirm frei; fordern Sie stattdessen einen physischen Proof an.

Kurz gesagt eignet sich ein Bildschirm nicht, um Druckfarben freizugeben. Am Monitor entscheiden Sie nur über die Bildschirmfarbe. Über die Druckfarbe entscheiden Sie auf Papier, bei gutem Licht, mit Pantone Fächer oder Andruck. Wenn alle im Team diese Trennung kennen, sparen Sie zudem unnötige Korrekturschleifen.

Welchen Farbwert nutzen Sie wofür? Eine Entscheidungstabelle

Die folgende Tabelle fasst die häufigsten Einsatzbereiche zusammen und zeigt, auf welchen Wert Sie sich jeweils stützen sollten. Sie können sie direkt für die Farbseite Ihres Styleguides übernehmen.

Die Grundidee lautet also: Jedes Medium hat seinen eigenen „richtigen“ Wert. Daher braucht Ihr Styleguide eine Farbidentität aus mindestens vier Zeilen statt eines einzelnen Codes.

Wie notieren Sie Farbwerte im Styleguide, damit die Markenfarbe im Druck konstant bleibt?

Die beste Absicherung für eine konstante Markenfarbe im Druck ist eine vollständige Farbseite im Styleguide. Notieren Sie für jede Haupt und Nebenfarbe diese Angaben in einem Block:

1. Farbname: Der kurze Name, den Ihr Team nutzt, etwa „Unternehmensblau“.
2. Pantone C und Pantone U: Getrennte Nummern für beide Papiersorten, abgelesen aus einem Pantone Fächer.
3. CMYK: Getrennte Werte für gestrichenes und ungestrichenes Papier, jeweils mit Quelle und Profil.
4. RGB und HEX: Ein Referenzwert für die Bildschirmnutzung.
5. Nutzungshinweis: Wo, in welchem Anteil und auf welchen Hintergründen Sie die Farbe einsetzen.

Die Quellenangabe fehlt in der Praxis am häufigsten. Wissen Sie allerdings nicht, aus welchem Fächer oder Profil ein CMYK Wert stammt, liest eine neue Druckerei ihn womöglich anders. Lassen Sie sich außerdem neben dem PDF eine bearbeitbare Farbpalette für Ihr Grafikprogramm übergeben.

Möchten Sie Ihr gedrucktes Corporate Design auch auf die Website übertragen, beschreibt unser Beitrag Corporate Design digital umsetzen die Schritte über die Farbe hinaus.

Warum reicht es nicht, einen HEX Wert in CMYK umzurechnen?

Weil es keine einzig richtige Umrechnung von RGB nach CMYK gibt. Ihr Grafikprogramm rechnet nach dem aktiven Farbprofil. Ändert sich das Profil, entstehen aus demselben HEX Code andere CMYK Werte. Liegt die Bildschirmfarbe zudem außerhalb des Druckgamuts, muss die Umrechnung sie zwangsläufig verschieben.

Ein Beispielszenario, das wir häufig sehen: Sie wählen eine Markenfarbe zunächst als HEX Wert für die Website. Monate später brauchen Sie eine Broschüre, und das Programm rechnet die Farbe automatisch in CMYK um. In einer zweiten Druckerei rechnet dann eine andere Person mit einem anderen Profil erneut um. Am Ende existieren drei verschiedene „Dunkelblaus“.

Besser ist der umgekehrte Weg. Wählen Sie bei Marken, für die Druck wichtig ist, die Farbe zuerst im Pantone Fächer. Notieren Sie danach die CMYK, RGB und HTML Werte, die derselbe Fächer angibt. Somit stammen alle Werte aus einer einzigen Quelle.

Arbeitet Ihre Marke bisher nur mit einem HEX Wert, ist das kein Grund zur Sorge. Suchen Sie in diesem Fall im physischen Fächer die nächstliegende Pantone Farbe nach Augenmaß aus. Übernehmen Sie anschließend deren offizielle Entsprechungen in Ihren Styleguide. Bei Bedarf passen Sie den HEX Wert leicht an die neue Referenz an.

Wie lesen Sie einen Pantone Code richtig: Was bedeuten C, U und CP?

Die Buchstaben am Ende einer Pantone Nummer verraten, unter welchen Bedingungen die Farbe definiert ist. Fehlt der Buchstabe, gleicht das einem unvollständigen Druckauftrag. Nach den Hilfeseiten von Pantone gelten diese wichtigen Zusätze:

• C (Coated): So wirkt die Farbe auf gestrichenem Papier.
• U (Uncoated): So wirkt dieselbe Farbe auf ungestrichenem Papier.
• CP: Die Simulation einer Sonderfarbe im Vierfarbdruck auf gestrichenem Papier; im Beispiel von Pantone entspricht Pantone 100 C der Simulation Pantone 100 CP.

Pantone verkauft den Color Bridge Fächer außerdem als eigene Ausgabe für ungestrichenes Papier. Für die Vierfarbsimulation auf Naturpapier gibt es somit ebenfalls eine eigene Referenz. Welche Zusätze in welchem Fächer stehen, prüfen Sie am besten in den Hinweisen des Fächers, den Sie tatsächlich verwenden.

Steht in Ihrem Styleguide nur „Pantone 286“ ohne Zusatz, korrigieren Sie das am besten sofort. Eine Nummer ohne Buchstaben lässt offen, welche Papierreferenz gilt. Verwechseln Sie zudem die Werte für gestrichen und ungestrichen, stimmt der Ton nicht, obwohl die Druckfarbe korrekt ist.

Was ist ein Andruck, und wie fordern Sie ihn an?

Ein Andruck oder Proof ist ein Probedruck vor der eigentlichen Auflage, mit dem Sie Farbe und Inhalt freigeben. Er zeigt Ihnen, was Sie später auf Papier sehen, nicht das, was der Bildschirm zeigt. Bei der ersten Auflage von Geschäftsausstattung raten wir dringend, nie ohne Proof zu starten.

Gehen Sie bei der Anforderung so vor:

1. Nennen Sie der Druckerei schriftlich das Papier sowie die Werte Pantone C, Pantone U und CMYK aus Ihrem Styleguide.
2. Fragen Sie nach dem verwendeten Farbprofil, und klären Sie mit Ihrer Designerin oder Ihrem Designer, ob die Datei dazu passt.
3. Legen Sie die Art des Proofs fest: digitaler Proof oder Andruck auf dem echten Papier und der echten Maschine.
4. Bitten Sie bei Sonderfarben um einen direkten Vergleich mit dem Pantone Fächer.
5. Unterschreiben und datieren Sie den freigegebenen Proof; er dient dann als Referenz für die Auflage.

Ein Proof wirkt zunächst wie ein zusätzlicher Kostenpunkt. Dennoch kostet er weit weniger als der Nachdruck tausender Broschüren in falscher Farbe. Preise und Lieferzeiten unterscheiden sich je nach Betrieb; prüfen Sie die aktuellen Konditionen direkt bei Ihrer Druckerei.

Worauf achten Sie bei der Freigabe eines Proofs?

Liegt der Proof vor Ihnen, sagen Sie nicht einfach „sieht gut aus“. Prüfen Sie die Farbe stattdessen systematisch. Unser Team nutzt bei der Freigabe diese kurze Checkliste:

• Betrachten Sie den Proof bei neutralem, tageslichtähnlichem Licht; warmes Glühlicht verfälscht Farben.
• Halten Sie die Markenfarbe neben die richtige Papierseite (C oder U) im Pantone Fächer.
• Achten Sie auf Tonunterschiede zwischen Logo, großen Farbflächen und feiner Schrift.
• Vergleichen Sie mit früheren Drucksachen in derselben Farbe.
• Prüfen Sie schwarze und graue Flächen auf einen Farbstich, etwa grünliches oder rötliches Schwarz.
• Fragen Sie, ob Veredelungen wie Lack oder Kaschierung die Farbe verändern.

Den letzten Punkt übersehen viele. Eine matte Kaschierung kann eine Farbe zum Beispiel etwas dunkler und weicher machen, ein Glanzlack dagegen die Sättigung erhöhen. Geben Sie den Proof deshalb nach Möglichkeit mit der fertigen Veredelung frei.

Unterscheiden sich Digitaldruck und Offsetdruck in der Farbe?

Ja, das kann passieren. Der Offsetdruck kommt meist bei größeren Auflagen zum Einsatz; die Farbe läuft dabei von der Druckplatte über ein Gummituch auf das Papier. Eine Pantone Sonderfarbe kann er in einem eigenen Druckwerk drucken. Der Digitaldruck eignet sich für kleine, schnelle Aufträge, und die meisten Digitalmaschinen simulieren Farben mit ihrem eigenen Toner oder Tintensatz.

Deshalb sehen 100 digital gedruckte Visitenkarten und 5.000 Offsetbroschüren trotz gleicher Markenfarbe nicht unbedingt identisch aus. Diese Zahlen sind nur ein Beispielszenario; ab welcher Menge Offset sinnvoll ist, sagt Ihnen Ihre Druckerei je nach Auftrag.

Unser praktischer Rat: Legen Sie bei farbkritischen Aufträgen ein Verfahren als Standard fest, und lassen Sie das andere daran angleichen. Geben Sie außerdem auch der Digitaldruckerei die Pantone Nummer, denn viele Digitalsysteme ordnen Sonderfarben dem nächsten Ton ihrer eigenen Bibliothek zu. Gehen Sie trotzdem nie ohne Proof in die Auflage.

Noch ein Punkt: Liegen Visitenkarte und Broschüre nebeneinander auf dem Tisch, bemerken auch Ihre Kunden den Unterschied. Lassen Sie Drucksachen einer Kampagne deshalb möglichst in derselben Druckerei und im selben Verfahren herstellen.

Wie finden Sie die Ursache, wenn die Markenfarbe im Druck abweicht?

Weicht die Markenfarbe im Druck vom Erwarteten ab, prüfen Sie zunächst die ganze Kette, bevor Sie nach Schuldigen suchen. Die Ursache liegt meist in einem dieser vier Glieder:

1. Ausgangswert: Nutzt die Datei den Pantone oder CMYK Wert aus dem Styleguide oder eine automatisch umgerechnete RGB Farbe?
2. Papierreferenz: Hat jemand für ungestrichenes Papier einen C Wert verwendet?
3. Profil: Passt die Druckdatei zum Farbprofil der Druckerei?
4. Druckbedingungen: Haben Maschine, Farbdichte oder Veredelung den Ton verschoben?

Öffnen Sie zur Diagnose die Farbpalette der Druckdatei, und prüfen Sie, in welchem Farbmodus das Logo angelegt ist. Ein RGB Logo rechnet das Programm bei jedem Druckauftrag neu um. Korrigieren Sie in diesem Fall zuerst die Datei, und sprechen Sie dann mit der Druckerei.

Stimmt die Datei dagegen und ist die Abweichung trotzdem groß, vergleichen Sie Proof und Auflage. Passt der Proof, die Auflage aber nicht, liegt die Ursache bei den Druckbedingungen. Dann dürfen Sie von Ihrer Druckerei mit gutem Grund eine Anpassung an den unterschriebenen Proof verlangen.

Warum verändert sich die Markenfarbe auch im Web und in Social Media?

Der Druck stimmt jetzt, doch das Logo auf der Website und im Instagram Beitrag wirkt immer noch verschieden? Der Grund: Auch zwischen Bildschirmen und Apps unterscheidet sich das Farbmanagement. Exportieren Sie ein Bild mit einem größeren Profil statt sRGB, interpretieren manche Apps es korrekt, andere nicht.

Exportieren Sie daher alle Bildschirmgrafiken mit dem sRGB Profil. Wie oben erwähnt, beschreiben HEX Werte in CSS ohnehin sRGB Farben; Bilder im selben Farbraum sorgen somit für mehr Einheitlichkeit über Website und Kanäle hinweg.

Nutzen Sie die Markenfarbe für Text oder Buttons, prüfen Sie zudem die Lesbarkeit. Unser Kontrastrechner misst das Kontrastverhältnis Ihrer Markenfarbe auf hellem oder dunklem Hintergrund. Planen Sie ein bewegtes Logo, finden Sie Farb und Übergangsregeln in unserem Beitrag zur Logo Animation für Reels, TikTok und Website.

Wie Farben die Wahrnehmung beeinflussen, beschreibt unser Beitrag zur Farbpsychologie im Webdesign ausführlicher.

Wie lassen Sie sich Logodateien für jedes Farbsystem übergeben?

Korrekte Farbwerte nützen wenig ohne passende Dateien. Fordern Sie statt einer einzelnen PNG Datei ein Paket an, das nach Einsatzzweck sortiert ist:

• Sonderfarbversion: Vektordatei mit Pantone Farben für Visitenkarten, Briefbogen und Verpackung.
• CMYK Version: Vektordatei für den Vierfarbdruck.
• RGB Version: Vektordatei und hochaufgelöstes Bild für Bildschirme, mit eingebettetem sRGB Profil.
• Einfarbige Versionen: Schwarz, Weiß und bei Bedarf eine einzelne Pantone Farbe für Prägung, Folie und Gravur.

Schreiben Sie das Farbsystem in den Dateinamen, etwa logo_cmyk oder logo_pantone_c. So schickt niemand im Team versehentlich die falsche Datei an die Druckerei. Klären Sie außerdem bei derselben Übergabe die kommerziellen Nutzungsrechte der Logoschrift; Details dazu finden Sie in unserem Leitfaden zur Schriftlizenz für die kommerzielle Logonutzung. Steht die Schrift noch nicht fest, hilft Ihnen der Beitrag Logo Schriftart wählen.

Welche Fehler passieren bei Markenfarben am häufigsten?

Die Fehler, die wir in der Praxis am häufigsten sehen, entstehen weniger aus fehlendem Fachwissen als aus einem zersplitterten Ablauf. Erkennen Sie einen davon bei sich wieder, ist die Lösung meist einfach:

• Der Styleguide nennt nur einen HEX Code und keinen Druckwert.
• Pantone Nummern stehen ohne den Zusatz C oder U im Dokument.
• CMYK Werte stammen aus einem beliebigen Onlinerechner.
• Jede Druckerei stellt die Farbe nach eigenem Gefühl ein.
• Die Auflage startet ohne vorherigen Proof.
• Jemand gibt am Bildschirm frei und sieht das Ergebnis nie auf Papier.

Allen Punkten gemeinsam ist das Fehlen einer einzigen verbindlichen Quelle. Erklären Sie daher die Farbseite Ihres Styleguides zu dieser Quelle, und schicken Sie allen Lieferanten dasselbe Dokument.

Kehren Farbprobleme immer wieder, liegt es manchmal an der Farbe selbst: Sie ist schwer druckbar und liegt außerhalb des Gamuts. Ob dann eine größere Überarbeitung sinnvoll ist, können Sie mit den Kriterien aus unserem Beitrag Wann ist ein Logo Redesign sinnvoll? einschätzen.

Wie berücksichtigen Sie den Druck schon bei der Wahl einer neuen Markenfarbe?

Haben Sie Ihre Markenfarbe noch nicht festgelegt, können Sie viele Probleme von vornherein vermeiden. Legen Sie die Farbe, die Ihnen am Bildschirm gefällt, nicht sofort fest. Stellen Sie zunächst einige Fragen.

Erstens: Wie wirkt die Farbe im Pantone Fächer auf gestrichenem und ungestrichenem Papier? Zweitens: Wie nah kommt die CMYK Simulation im Color Bridge Fächer an die Sonderfarbe heran? Drittens: Auf welcher Oberfläche erscheint die Farbe am häufigsten, auf Papier, Stoff oder Schildern?

Ein sehr leuchtendes Orange zieht am Bildschirm zum Beispiel viel Aufmerksamkeit auf sich. Wirkt es im Vierfarbdruck aber blass, zeigen Ihre Broschüren stets eine schwächere Version Ihrer Marke. Dann entscheiden Sie sich entweder bewusst für den Druck mit Sonderfarbe oder für einen nahen Ton, der sich im Druck besser verhält.

Testen Sie die Farbe außerdem gemeinsam mit Ihren Nebenfarben. Eine ausgewogene Palette im Druck zählt mehr als ein einzelner exakter Ton. Schließlich hilft ein Praxistest: Gestalten Sie eine Musterkarte und einen Social Media Beitrag, und legen Sie beide nebeneinander. So sehen Sie schneller als in jeder Tabelle, ob die Farbe in beiden Welten funktioniert.

Kurze Checkliste für eine konstante Markenfarbe im Druck

Möchten Sie diesen Leitfaden auf eine Seite bringen, ergänzen Sie die Farbseite Ihres Styleguides um folgende Liste:

1. Für jede Markenfarbe stehen Pantone C, Pantone U, zwei CMYK Werte, RGB und HEX im Dokument.
2. Jeder CMYK Wert hat eine notierte Quelle (Pantone Fächer oder Profil der Druckerei).
3. Ihr Logopaket enthält Sonderfarb, CMYK, RGB und einfarbige Versionen.
4. Bildschirmgrafiken verlassen Ihr Team mit eingebettetem sRGB Profil.
5. Jede neue Druckerei erhält dieselbe Seite des Styleguides.
6. Für die erste Auflage existiert ein unterschriebener Proof, den Sie aufbewahren.

Diese Schritte garantieren keine perfekte Markenfarbe im Druck, schaffen aber eine Disziplin, die Abweichungen gering hält. Wenn Sie Ihr Farbsystem ganzheitlich aufbauen, getrennt für Druck und Bildschirm festlegen und mit allen Lieferanten dieselbe Sprache sprechen möchten, können Sie mit uns Ihre Markenidentität entwickeln lassen und diesen Prozess gemeinsam gehen.

Grundlagen: Was ist Online Marketing? Arten, Beispiele und Vorgehen auf einer Seite, mit einem interaktiven Film durch das Gehirn.