Marka Rengi Baskıda Neden Farklı Çıkıyor? Pantone, CMYK, RGB ve HEX Rehberi

Logonuz ekranda canlı bir lacivert, kartvizitte ise morumsu ya da soluk bir mavi mi çıktı? Bu rehberde marka rengi baskıda neden farklı çıkıyor sorusunu adım adım ele alıyoruz. Talha Aslan ve ekibi olarak marka kimliği projelerinde en sık karşılaştığımız şikâyet budur. Ancak sorun çoğu zaman matbaada değil, renk değerlerinin hangi sisteme göre yazıldığındadır.

Ekranınızdaki her piksel kırmızı, yeşil ve mavi ışığı karıştırır. Işık ekledikçe renk açılır, parlaklaşır. Kağıtta ise tam tersi olur: mürekkep beyaz kağıttan yansıyan ışığın bir kısmını emer. Bu yüzden ekrandaki parlak, neredeyse "ışıyan" mavi ya da turuncu tonlar mürekkeple aynı enerjiyi taşıyamaz.

Bunun üstüne üç değişken daha devreye girer ve tabloyu karmaşıklaştırır. Birincisi kağıdın kendisidir: parlak kuşe kağıt mürekkebi yüzeyde tutar, mat ya da hamur kağıt emer. İkincisi ekranınızdır; ayarı yapılmamış bir monitör rengi olduğundan farklı gösterir. Üçüncüsü dönüşümdür: tasarım programı RGB değerini CMYK'ya çevirirken seçili renk profiline göre karar verir. Kısacası tek bir "doğru renk" yoktur; her ortam için doğru değer vardır.

RGB, HEX, CMYK ve Pantone tam olarak neyi anlatır?

Bu dört kısaltma aynı rengin dört farklı "dili" gibidir. Ancak her biri farklı bir üretim yöntemini tarif eder, bu nedenle birbirinin yerine kullanamazsınız.

• RGB: Kırmızı, yeşil ve mavi ışığın 0 ile 255 arasındaki değerleri. Ekranlar, sosyal medya ve sunumlar için kullanırsınız.
• HEX: Aynı RGB değerinin web için on altılık (hexadecimal) yazımı. Örneğin bir sitenin CSS dosyasında #1A2B3C biçiminde görürsünüz.
• CMYK: Camgöbeği (cyan), eflatun (magenta), sarı ve siyah mürekkebin yüzde oranları. Dört renkli baskıda, yani broşür ve katalog gibi işlerde kullanırsınız.
• Pantone: Matbaanın hazır karışım olarak aldığı, numarası belli mürekkep. Matbaa bu rengi dört mürekkebi üst üste basarak değil, tek bir özel mürekkeple basar. Buna spot renk denir.

W3C'nin CSS Color Module Level 4 belgesine göre web'deki HEX ve rgb() değerleri sRGB renk uzayında tanımlıdır. Dolayısıyla HEX kodu bir ekran tarifidir, baskı tarifi değil. Sitenizde kullandığınız renkleri görmek ve kodlarını karşılaştırmak için HTML renk kodları aracımızı kullanabilirsiniz.

Renk uzayı ve gamut nedir, neden her rengi basamazsınız?

Renk uzayı, bir cihazın ya da sistemin renkleri hangi sayılarla tarif ettiğini belirleyen çerçevedir. Gamut ise o sistemin fiilen üretebildiği renklerin sınırıdır. Her cihazın gamutu farklıdır; bir ekranın gösterebildiği rengi bir baskı makinesi her zaman üretemez.

W3C belgesi de bu noktayı açıkça söyler: gerçek fiziksel cihazlar, insan gözünün görebildiği her rengi henüz üretemez. Aynı belgede sRGB, Display P3 ve Rec. 2020 uzaylarının boyutlarını karşılaştırır ve sRGB en dar olanıdır. Yani yeni nesil telefon ekranları sRGB'nin dışına taşan, daha doygun renkler gösterebilir.

Dört renkli baskının gamutu ise özellikle parlak turuncu, elektrik mavisi, canlı yeşil ve floresan tonlarda ekranın gerisinde kalır. Ekranda seçtiğiniz renk bu sınırın dışındaysa, program onu basılabilir en yakın renge kaydırır. İşte "soluk çıktı" şikâyetinin teknik adı budur: gamut dışı renk.

Bu nedenle marka rengini seçerken yalnızca ekranda nasıl göründüğüne bakmayın. Rengin baskıda üretilebilir olup olmadığını da en baştan sorgulayın. Gerekirse renk seçimini doğrudan bir Pantone kılavuzundan başlatın; böylece hem baskı hem ekran karşılığını aynı anda bilirsiniz.

Pantone spot renk ile CMYK karşılığı arasındaki fark nedir?

Pantone spot renk, tek bir hazır mürekkeptir. CMYK karşılığı ise aynı rengin dört süreç mürekkebiyle yapılan bir taklididir. İkisini yan yana koyduğunuzda çoğu zaman yakın, bazen de belirgin biçimde farklı bir sonuç görürsünüz.

Pantone bu farkı yönetmek için Color Bridge adlı kılavuzu yayımlar. Pantone'un Color Bridge Guide Set sayfasında açıkladığı üzere kılavuz, her spot rengi en yakın endüstri standardı CMYK eşleşmesiyle yan yana gösterir; ayrıca HTML ve RGB değerlerini de listeler. Pantone bu kılavuzları kuşe ve kuşe olmayan kağıda basar.

Burada önemli bir ayrıntı var. Pantone'un destek sayfasındaki örneğe göre bir spot rengin CMYK baskı simülasyonu ayrı bir ad taşır: 100 C rengin simülasyonu 100 CP'dir. Yani CMYK karşılığı, spot rengin kendisi değil, ona en yakın baskı taklididir.

Bu yüzden CMYK değerini kendiniz tahmin etmeyin, internetteki çevirici sitelerden de almayın. Değeri Pantone'un resmi kılavuzundan ya da Pantone Connect uygulamasından okuyun. Böylece matbaa ile aynı referansı paylaşırsınız ve "hangi CMYK doğru" tartışması baştan biter.

Kuşe ve mat kağıt rengi nasıl değiştirir?

Kağıt, mürekkep kadar belirleyicidir. Pantone'un coated ve uncoated açıklamasına göre kuşe (coated) kağıdın parlak bir kaplaması vardır ve mürekkep bu kaplamanın üstünde kalır. Kuşe olmayan (uncoated) kağıtta ise kaplama yoktur, kağıt mürekkebi en çok emer.

Aynı sayfa, aynı Pantone renginin kuşe ve kuşe olmayan kağıtta belirgin biçimde farklı göründüğünü söyler. Farkın büyük bölümü mürekkebin kağıtla tepkisinden gelir. Pratikte kuşe kağıtta renk daha doygun ve parlak durur, mat ya da hamur kağıtta ise daha yumuşak ve koyu bir ton alır.

Bu nedenle Pantone renk numaralarının sonunda harf görürsünüz: C kuşe, U kuşe olmayan kağıdı anlatır. Kartvizitinizi dokulu hamur kağıda, broşürünüzü kuşeye bastırıyorsanız iki işte iki farklı referansa bakmanız gerekir. Örnek senaryo: lacivert bir marka rengi kuşe katalogda tam istenen tonda çıkarken, hamur antetli kağıtta daha mat ve hafif gri bir tona dönebilir.

Renk sisteminin bütün bu ayrıntılarını kendi başınıza kurmak zor geliyorsa, logo ve kurumsal kimlik tasarımı aşamasında renk değerlerini her kağıt ve ekran için ayrı ayrı belirlemek işin en sağlam yoludur. Böylece sonradan matbaa matbaa dolaşıp renk düzeltmek zorunda kalmazsınız.

Ekranınız doğru rengi gösteriyor mu?

Çoğu zaman göstermez. Monitörlerin parlaklık, kontrast ve renk sıcaklığı ayarları fabrikadan farklı gelir. Üstelik "canlı" ya da "oyun" modu gibi hazır profiller renkleri bilerek doygunlaştırır. Bu yüzden tasarımcının ekranında doğru görünen renk, sizin dizüstü bilgisayarınızda farklı görünebilir.

Ekran kalibrasyonu, monitörün renk davranışını bir ölçüm cihazıyla ölçüp standart bir hedefe göre düzeltme işlemidir. Tasarım ekibinizin ölçüm cihazıyla ayarlı bir ekranla çalışması, onay sürecinin ilk şartıdır. Ancak siz son kullanıcı ekranında onay verirken de şu noktalara dikkat edin:

• Ekran parlaklığını en yüksek değerde değil, orta seviyede tutun.
• Gece modu, mavi ışık filtresi ve "canlı renk" ayarlarını kapatın.
• Rengi tek bir cihazda değil, en az iki farklı ekranda karşılaştırın.
• Baskı rengini ekranda onaylamayın; baskı için fiziksel prova isteyin.

Kısacası ekran, baskı rengini onaylamak için sağlam bir araç değildir. Ekranda yalnızca ekran rengine karar verirsiniz. Baskı rengine ise kağıt üzerinde, iyi ışık altında, Pantone kılavuzu ya da matbaa provası ile karar verirsiniz. Bu ayrımı ekibinizdeki herkesin bilmesi, gereksiz revizyon turlarını da azaltır.

Hangi renk değerini nerede kullanmalısınız? Karar tablosu

Aşağıdaki tablo, en sık karşılaştığımız kullanım alanlarını ve her biri için başvurmanız gereken değeri özetliyor. Tabloyu kurumsal kimlik kılavuzunuzun renk sayfasına doğrudan uyarlayabilirsiniz.

Tablodaki temel fikir şu: her ortamın kendi "doğru" değeri vardır. Dolayısıyla kılavuzunuzda tek bir renk kodu değil, en az dört satırlık bir renk kimliği bulunmalıdır.

Marka rengi baskıda tutarlı çıksın diye kılavuza değerleri nasıl yazmalısınız?

Marka rengi baskıda tutarlı çıkmasının en güçlü güvencesi, kılavuzdaki renk sayfasının eksiksiz olmasıdır. Her ana ve yardımcı renk için şu bilgileri aynı blokta yazın:

1. Rengin adı: Ekip içinde kullandığınız kısa ad, örneğin "Kurumsal Lacivert".
2. Pantone C ve Pantone U: İki kağıt türü için ayrı numaralar. Değeri Pantone kılavuzundan okuyun.
3. CMYK: Kuşe ve kuşe olmayan kağıt için ayrı değerler; hangi kaynaktan ve hangi profile göre alındığını not edin.
4. RGB ve HEX: Ekran kullanımı için tek bir referans değer.
5. Kullanım notu: Rengi hangi yüzeyde, hangi oranda ve hangi arka plan üzerinde kullanacağınız.

Bu listede kaynak notu en çok atlanan satırdır. Ancak bir CMYK değerinin hangi kılavuzdan ya da hangi profilden geldiğini bilmezseniz, yeni bir matbaa aynı değeri farklı yorumlayabilir. Ayrıca kılavuzu yalnızca PDF olarak değil, düzenlenebilir renk dosyasıyla (tasarım programı renk paleti) birlikte teslim alın.

Basılı kılavuzunuzu web sitesine de uygulayacaksanız kurumsal kimlik kılavuzunu web sitesine uygulamak yazımız renk dışındaki adımları da anlatıyor.

HEX değerini CMYK'ya çevirmek neden tek başına yetmez?

Çünkü RGB'den CMYK'ya tek bir doğru dönüşüm yoktur. Tasarım programı dönüşümü seçili renk profiline göre yapar; profil değişirse aynı HEX kodundan farklı CMYK değerleri çıkar. Üstelik ekrandaki renk baskı gamutunun dışındaysa, dönüşüm o rengi her durumda kaydırır.

Sık gördüğümüz örnek senaryo şöyle ilerler: Bir marka rengini önce web sitesi için HEX olarak seçersiniz. Aylar sonra broşür gerekir, tasarımcı rengi programda otomatik CMYK'ya çevirir. İkinci matbaada başka bir tasarımcı başka bir profille tekrar çevirir. Sonuçta üç farklı "lacivert" ortaya çıkar.

Doğru yön tersinden başlamaktır. Baskının önemli olduğu markalarda rengi önce Pantone kılavuzundan seçin, ardından aynı kılavuzun gösterdiği CMYK, RGB ve HTML karşılıklarını kayda geçirin. Böylece bütün değerler tek bir kaynaktan gelir.

Zaten yalnızca HEX değeriyle çalışan bir markanız varsa telaşlanmayın. Bu durumda HEX rengine en yakın Pantone rengini fiziksel kılavuzda gözle seçin, sonra o Pantone'un resmi karşılıklarını kılavuzunuza yazın. Ekrandaki HEX değerini de gerekirse bu yeni referansa göre küçük bir düzeltmeyle güncelleyin.

Pantone kodunu doğru okumak: C, U ve CP ekleri ne anlatır?

Pantone numarasının sonundaki harfler, rengin hangi koşulda tanımlandığını gösterir. Bu harfi atlamak, matbaaya eksik sipariş vermek gibidir. Pantone'un destek kaynaklarına göre temel ekler şunlardır:

• C (Coated): Rengin kuşe kağıttaki görünümü.
• U (Uncoated): Aynı rengin kuşe olmayan kağıttaki görünümü.
• CP: Spot rengin kuşe kağıtta dört renkli baskıyla yapılan simülasyonu; Pantone'un örneğinde 100 C rengin karşılığı 100 CP'dir.

Pantone, Color Bridge kılavuzunun kuşe olmayan sürümünü de ayrı ürün olarak sunar. Bu nedenle kuşe olmayan kağıtta dört renkli simülasyon için de ayrı referans vardır. Hangi ekin hangi kılavuzda yer aldığını, kullandığınız kılavuzun kendi açıklamasından kontrol edin.

Kılavuzunuza "Pantone 286" gibi eksiz bir değer yazdıysanız, bunu bugün düzeltin. Eksiz bir numara, matbaanın hangi kağıt referansını esas alacağını belirsiz bırakır. Ayrıca kuşe ve kuşe olmayan değerleri birbirine karıştırırsanız, renk aynı mürekkeple basılsa bile beklediğiniz tonu vermez.

Matbaa provası nedir, nasıl istersiniz?

Matbaa provası, asıl baskıdan önce rengin ve içeriğin onaylanması için hazırlanan örnek çıktıdır. Ekranda gördüğünüz değil, kağıtta göreceğiniz sonucu önceden test etmenizi sağlar. Özellikle ilk kez basılan kimlik ürünlerinde provasız işe başlamamanızı öneririz.

Provayı isterken şu adımları izleyin:

1. Matbaaya hangi kağıda basacağınızı ve kılavuzdaki Pantone C, U ile CMYK değerlerini yazılı olarak iletin.
2. Kullandıkları renk profilini sorun ve tasarım dosyasının bu profile göre hazırlanıp hazırlanmadığını tasarımcınızla teyit edin.
3. Prova türünü netleştirin: dijital prova mı, yoksa asıl kağıt ve asıl makinede alınan baskı provası mı?
4. Spot renkli işlerde rengin Pantone kılavuzundaki karşılığıyla yan yana karşılaştırılmasını isteyin.
5. Onayınızı provanın üzerine tarih ve imzayla yazın; seri baskıda bu prova referans olur.

Prova bir maliyet kalemi gibi görünse de yanlış renkle basılmış binlerce broşürü yeniden basmaktan çok daha ucuzdur. Ücret ve süre matbaadan matbaaya değişir; güncel koşulları çalıştığınız matbaadan öğrenin.

Prova onayında nelere bakmalısınız?

Elinize provayı aldığınızda yalnızca "güzel olmuş" demeyin. Rengi sistemli biçimde kontrol edin. Ekibimizin onay sırasında kullandığı kısa kontrol listesi şöyle:

• Provayı gün ışığına yakın, nötr bir ışık altında inceleyin; sarı ampul ışığı rengi kaydırır.
• Marka rengini Pantone kılavuzundaki doğru kağıt sayfasıyla (C ya da U) yan yana tutun.
• Logo, büyük renk alanları ve ince yazılar arasında ton farkı olup olmadığına bakın.
• Aynı rengi taşıyan önceki basılı işlerinizle karşılaştırın.
• Siyah ve gri alanlarda renk kayması (yeşilimsi ya da kırmızımsı siyah) olup olmadığını kontrol edin.
• Lak, selefon ya da laminasyon gibi son işlemlerin rengi değiştirip değiştirmeyeceğini sorun.

Son maddeyi birçok kişi atlar. Örneğin mat selefon, rengi bir miktar koyulaştırıp yumuşatabilir; parlak lak ise doygunluğu artırabilir. Dolayısıyla mümkünse provayı son işlem uygulanmış haliyle onaylayın.

Dijital baskı ile ofset baskı arasında renk farkı olur mu?

Evet, olabilir. Ofset baskı genellikle yüksek adetli işlerde kullanılan, mürekkebin kalıp ve ara silindirle kağıda aktarıldığı yöntemdir. Spot Pantone mürekkebini ayrı bir ünitede basabilir. Dijital baskı ise az adetli ve hızlı işlerde öne çıkar; çoğu dijital makine renkleri kendi toner ya da mürekkep setiyle simüle eder.

Bu yüzden 100 adet dijital kartvizit ile 5.000 adet ofset broşür aynı marka rengini taşısa bile birebir aynı görünmeyebilir. Buradaki rakamlar yalnızca örnek senaryodur; hangi adetten sonra ofsetin mantıklı olduğunu matbaanız iş türüne göre söyler.

Pratik öneri şu: Marka renginin kritik olduğu işlerde iki yöntemden birini standart kabul edin ve diğerini ona göre ayarlatın. Ayrıca dijital baskı yapan matbaaya da Pantone numarasını verin; birçok dijital sistem spot rengi kendi kütüphanesiyle en yakın tona eşlemeye çalışır. Yine de sonucu provayla kontrol etmeden seri üretime geçmeyin.

Bir de şunu unutmayın: kartvizit ve broşür aynı gün masanızda yan yana duracaksa, farkı müşteriniz de fark eder. Bu yüzden aynı kampanyaya ait basılı işleri mümkünse aynı matbaada ve aynı baskı yöntemiyle hazırlatın. Farklı tedarikçi kullanmak zorundaysanız, ilk tedarikçinin onaylı provasını ikinciye referans olarak gönderin.

Marka rengi baskıda kayıyorsa sorunu nasıl teşhis edersiniz?

Marka rengi baskıda beklenenden farklı çıktıysa, suçlu aramadan önce zinciri baştan kontrol edin. Sorunun kaynağı genellikle şu dört halkadan birindedir:

1. Kaynak değer: Dosyada kılavuzdaki Pantone ya da CMYK değeri mi kullanılmış, yoksa RGB rengi otomatik çevrilmiş mi?
2. Kağıt referansı: Kuşe olmayan kağıda basılan işte C değeri mi esas alınmış?
3. Profil: Tasarım dosyası matbaanın kullandığı renk profiline göre mi hazırlanmış?
4. Baskı koşulu: Makine, mürekkep yoğunluğu ya da son işlem rengi değiştirmiş olabilir mi?

Teşhis için tasarım dosyasının renk panelini açın ve logonun hangi renk modunda tanımlandığına bakın. RGB tanımlı bir logoyu program, baskıya giderken her seferinde yeniden çevirir. Bu durumda önce dosyayı düzeltin, sonra matbaayla konuşun.

Öte yandan dosya doğruysa ve sapma yine de büyükse, provayla seri baskıyı karşılaştırın. Prova doğru, seri baskı yanlışsa sorun baskı koşulundadır; matbaanızdan provaya göre düzeltme istemek bu noktada makul bir taleptir.

Ekrandaki marka rengi web ve sosyal medyada neden yine değişir?

Baskıyı çözdünüz, fakat web sitesindeki logo ile Instagram gönderisindeki logo hâlâ farklı görünüyor olabilir. Bunun nedeni, ekranlar arasında da renk yönetiminin farklı olmasıdır. Bir görsel sRGB yerine daha geniş bir profille dışa aktarıldıysa, bazı uygulamalar onu doğru yorumlar, bazıları yorumlamaz.

Bu yüzden ekran için hazırladığınız bütün görselleri sRGB profiliyle dışa aktarın. Daha önce de belirttiğimiz gibi CSS'teki HEX değerleri zaten sRGB olarak tanımlıdır; dolayısıyla web ile görsellerin aynı uzayda buluşması tutarlılığı artırır.

Ayrıca marka rengini metin ya da buton rengi olarak kullanacaksanız okunabilirliği de kontrol edin. Renk kontrast kontrolü aracımız ile marka renginizin beyaz ya da koyu arka plan üzerindeki kontrast oranını ölçebilirsiniz. Hareketli logo hazırlıyorsanız renk ve geçiş kurallarını hareketli logo animasyonu rehberimizde ayrıca ele aldık.

Renklerin algı üzerindeki etkisini merak ediyorsanız web tasarımında renk psikolojisi yazımız bu konuyu ayrıntılı anlatıyor.

Logo dosyalarını renk sistemine göre nasıl teslim almalısınız?

Doğru renk değerleri, doğru dosyalarla birleşmediğinde işe yaramaz. Tasarımcınızdan logoyu tek bir PNG olarak değil, kullanım alanına göre ayrılmış bir paket olarak isteyin:

• Spot renk sürümü: Pantone renk tanımlı vektör dosya; kartvizit, antetli kağıt ve ambalaj için.
• CMYK sürümü: Dört renkli baskı için vektör dosya.
• RGB sürümü: Ekran için vektör ve yüksek çözünürlüklü görsel; sRGB profili gömülü.
• Tek renk sürümler: Siyah, beyaz ve gerekirse tek Pantone renk; kabartma, gofre ve lazer işleri için.

Dosya adlarına renk sistemini yazın, örneğin "logo-cmyk" ya da "logo-pantone-c". Böylece ekibinizden biri yanlış dosyayı matbaaya göndermez. Logoda kullanılan yazı tipinin ticari kullanım hakkını da aynı teslimatta netleştirmek iyi bir alışkanlıktır; bu konuyu logo font lisansı rehberimizde ayrıntılı anlattık. Font seçimini henüz yapmadıysanız logo font seçimi yazımıza da göz atabilirsiniz.

Eski basılı kimliğinizi dijitale taşıyorsanız renk dönüşümü bu işin yalnızca bir parçasıdır; geri kalan adımlar için basılı kurumsal kimliği dijitale taşıma yazımıza bakın.

Marka rengi konusunda en sık yapılan hatalar nelerdir?

Sahada en sık gördüğümüz hatalar teknik bilgisizlikten çok, sürecin parçalı yürümesinden doğuyor. Aşağıdakilerden biri sizde varsa düzeltmek genellikle kolaydır:

• Kılavuzda yalnızca HEX kodu bulunması, baskı değerinin hiç tanımlanmaması.
• Pantone numarasının C ya da U eki olmadan yazılması.
• CMYK değerinin internetteki rastgele bir çeviriciden alınması.
• Her matbaanın rengi kendi tahminine göre ayarlaması.
• Prova istemeden doğrudan seri baskıya geçilmesi.
• Ekranda onay verip baskı sonucunu kağıtta görmeden işi kapatmak.

Bu hataların ortak noktası, tek bir referans kaynağın olmamasıdır. Bu nedenle kılavuzdaki renk sayfasını "tek doğru kaynak" olarak ilan edin ve bütün tedarikçilere aynı belgeyi gönderin.

Renk sorunu tekrar tekrar yaşanıyorsa, bazen asıl mesele rengin kendisidir: baskıda üretilmesi zor, gamut dışı bir ton seçilmiştir. Böyle bir durumda kimliği bütünüyle yenilemek gerekip gerekmediğini logo yenileme ne zaman gerekir yazımızdaki ölçütlerle değerlendirebilirsiniz.

Yeni bir marka rengi seçerken baskıyı en baştan nasıl hesaba katarsınız?

Henüz marka renginizi belirlemediyseniz şanslısınız; sorunları baştan önleyebilirsiniz. Ekranda beğendiğiniz rengi hemen kesinleştirmeyin, önce şu soruları sorun.

İlk olarak, bu renk Pantone kılavuzunda kuşe ve kuşe olmayan kağıtta nasıl görünüyor? İkincisi, Color Bridge kılavuzundaki CMYK simülasyonu spot renge ne kadar yakın? Üçüncüsü, rengin en çok basılacağı yüzey hangisi: kağıt mı, kumaş mı, tabela mı?

Örneğin çok canlı bir turuncu ekranda dikkat çekici olabilir. Ancak dört renkli baskıda soluk kalıyorsa, broşürleriniz her seferinde markanızın daha sönük bir sürümünü gösterir. Bu durumda ya spot renkle basmayı göze alırsınız ya da baskıda daha iyi davranan, ona yakın bir ton seçersiniz.

Ayrıca rengi tek başına değil, ikincil renklerle birlikte test edin. Bir paletin baskıda dengeli durması, tek tek renklerin doğru çıkmasından daha önemlidir. Kısacası seçim aşamasında harcadığınız birkaç gün, yıllarca sürecek renk tartışmalarını önler.

Son olarak rengi gerçek bir kullanım örneğinde deneyin. Kılavuzdan seçtiğiniz tonla örnek bir kartvizit ve bir sosyal medya görseli hazırlayın, ikisini aynı masada yan yana koyun. Bu basit test, tablo ve değerlerden çok daha hızlı biçimde rengin iki dünyada da işe yarayıp yaramadığını gösterir.

Kısa kontrol listesi: marka rengi baskıda tutarlı çıksın

Bu rehberi tek sayfaya indirmek isterseniz aşağıdaki listeyi kılavuzunuzun renk sayfasının altına ekleyebilirsiniz:

1. Her marka rengi için Pantone C, Pantone U, iki CMYK değeri, RGB ve HEX yazılı.
2. CMYK değerlerinin kaynağını (Pantone kılavuzu ya da matbaa profili) not ettiniz.
3. Logo paketini spot, CMYK, RGB ve tek renk sürümlerle teslim aldınız.
4. Ekran görsellerini sRGB profiliyle dışa aktardınız.
5. Her yeni matbaaya aynı kılavuz sayfasını gönderdiniz.
6. İlk baskıdan önce prova aldınız ve imzalı provayı sakladınız.

Bu adımlar marka rengi baskıda tutarlı çıksın diye bir garanti değil, ancak sapmayı en aza indiren bir disiplin sağlar. Renk sisteminizi bütüncül biçimde kurmak, kılavuzu baskı ve ekran için ayrı ayrı tanımlamak ve tedarikçilerle aynı dili konuşmak istiyorsanız marka kimliği tasarımı hizmetimizde bu süreci birlikte yürütebiliriz.

Temel rehber: Dijital Pazarlama Nedir? Türleri, örnekleri ve nasıl yapıldığı, beynin içinden geçen etkileşimli bir filmle tek sayfada.