Story Reklamları: Etkileşimi Artıran 5 Kreatif Fikir

Story reklamları nedir ve etkileşimi neden artırmak gerekir?

Story reklamları, Instagram ve Facebook Story akışında tam ekran dikey formatta gösterilen ücretli reklamlardır. Kullanıcı hikayeleri arasında gezerken karşısına çıkar. Etkileşim, yani anket oyu, soru, kaydırma veya dokunma, hem hatırlanırlığı hem de reklamın maliyet verimini belirler.

Biz ekip olarak Story alanını bir vitrin değil, kısa bir sohbet gibi ele alıyoruz. Kullanıcı hikayeyi saniyeler içinde geçebilir. Bu yüzden reklamınızın o kısa sürede bir şey yapmasını istemeniz gerekir.

Etkileşimi artırmak, yalnızca "daha çok beğeni" almak değildir. Kullanıcı bir şeye dokunduğunda reklamla bağ kurar, siz de hangi mesajın işe yaradığını öğrenirsiniz. Böylece bir sonraki kreatifi tahminle değil veriyle yazarsınız.

Bu yazıda anket, soru, geri sayım, kullanıcı içeriği ve ürün etiketi olmak üzere beş fikri ele alıyoruz. Her fikir için ne zaman işe yaradığını, nasıl kurduğumuzu ve nelere dikkat ettiğimizi paylaşıyoruz.

Ayrıca Story alanı, kullanıcının dikkatinin dağınık olduğu bir ortamdır. Kullanıcı arkadaşlarının hikayelerini izlemeye gelir ve reklamı beklemez. Bu yüzden reklamınızın hikaye akışına uyum sağlaması, ancak yine de fark edilmesi gerekir.

Örneğin düz bir ürün fotoğrafı bu akışta kolayca kaybolur. Buna karşılık dokunulabilir bir anket veya merak uyandıran bir soru, kullanıcıyı bir an durdurur. Etkileşim araçlarının asıl değeri de burada ortaya çıkar.

Story reklamlarında etkileşimi neyle ölçersiniz?

Etkileşim tek bir sayı değildir. Hedefinize göre farklı metriklere bakarsınız. Bilinirlik hedefinde izlenme ve ulaşılan kişi öne çıkar. Trafik veya satış hedefinde ise tıklama, sayfa görüntüleme ve dönüşüm daha anlamlıdır.

Story reklamlarında sık baktığımız göstergeler şunlardır:

• Gösterim ve erişim: Reklamın kaç kişiye ulaştığını gösterir.
• Çıkış oranı: Kullanıcının reklamı ne hızla geçtiğini anlatır.
• Tıklama oranı (TO): Eylem çağrısının çekiciliğini ölçer.
• Anket oyu veya soru yanıtı: Doğrudan etkileşimdir.
• Dönüşüm ve ROAS: İşin sonunda parayla ilgili karşılığı gösterir.

Öte yandan etkileşimin yüksek olması tek başına başarı değildir. Anket çok oy aldı ama kimse satın almadıysa, kreatif ilgi çekiyor ama teklifi taşımıyor demektir. Bu nedenle etkileşimi mutlaka dönüşümle birlikte okumanızı öneririz.

Hesaplama için Instagram etkileşim oranı hesaplama aracını kullanabilirsiniz. Organik hesabınızın referans düzeyini görmek, reklam sonuçlarını yorumlarken işinize yarar.

Story reklamı için doğru teknik çerçeve nedir?

Story reklamları 9:16 dikey formatta, tam ekran çalışır. Meta'nın yardım merkezi, Stories ve Reels reklamları için en boy oranı, video süresi ve güvenli alan ölçülerini ayrıca yayımlıyor. Reklamı hazırlamadan önce bu sayfaya bakmanızı öneririz.

Pratikte en sık gördüğümüz hata, metni kenara yaklaştırmaktır. Üstte profil adı ve ilerleme çubuğu, altta ise eylem çağrısı düğmesi yer alır. Önemli metni bu alanlara yazarsanız kullanıcı onu göremez.

Çalışma düzenimiz şöyledir:

1. Kreatifi 9:16 oranında üretiriz.
2. Başlığı ve fiyatı ekranın ortasındaki alana koyarız.
3. Reklam Yöneticisi önizlemesinde güvenli alan kılavuzunu açarız.
4. Telefonda gerçek bir önizleme alırız.
5. Sesi kapalı izlediğimizde de mesajın anlaşıldığını kontrol ederiz.

Ayrıca kullanıcıların önemli bir bölümü Story'leri sessiz izler. Bu yüzden altyazı ve görsel vurgu, sesli anlatımdan daha az önemli değildir. Kısacası kreatif sessizken de konuşmalıdır.

Teknik hazırlık sıkıcı görünse de sonucu doğrudan etkiler. Kesilen bir başlık veya kapanan bir düğme, en iyi fikri bile işe yaramaz hale getirir. Bu nedenle üretimden önce ölçüleri netleştirmek, sonradan düzeltme yapmaktan çok daha ucuzdur.

Fikir 1: Anket çıkartması story reklamlarında nasıl çalışır?

Anket çıkartması, izleyiciye iki seçenek sunan ve tek dokunuşla yanıtlanan bir etkileşim aracıdır. Meta, Reklam Yöneticisi içinde Instagram Story reklamlarına anket eklemeyi destekliyor. Meta Business Yardım Merkezi bu adımları "Instagram anket çıkartması reklamları" başlığı altında paylaşıyor.

Anket neden işe yarar? Kullanıcıdan düşünme değil, refleks bekler. Bir dokunuşla oy verir ve hikayenin parçası olur. Üstelik oy verdiği anda reklamın mesajına yarı yarıya ikna olmuş olur.

Biz anketi iki durumda kullanırız: ürün seçimini sormak ve itirazı açığa çıkarmak. Örneğin iki renk seçeneği olan bir ürün için "Hangisini seçerdin?" diye sorarsınız. Oy veren kişi, ürüne bakarak seçim yapmış olur.

Ancak anket bir tuzağa dönüşebilir. Seçenekler çok benzerse kullanıcı oy vermeye değer görmez. Çok uzak seçenekler ise soruyu anlamsız kılar. Dengeli ve somut iki seçenek yazmak en iyi sonucu verir.

Anket reklamında hangi sorular daha çok oy getirir?

En iyi sorular, kullanıcının kendi hayatıyla ilgili ve cevabı bir saniyede verilebilen sorulardır. Soru ne kadar kişisel olursa katılım o kadar artar. Soyut sorular ise genellikle geçip gider.

Aşağıdaki kalıpları denemenizi öneririz:

• Tercih sorusu: "Sabah kahvesi mi, akşam kahvesi mi?"
• Sorun sorusu: "Cildin en çok neyi sevmiyor?"
• Önce ve sonra: "Hangi oda sana daha çok uyuyor?"
• Bilgi sorusu: "Bu fiyat sence kaç liradır?"
• Evet veya hayır sorusu: "Teslimat süresi senin için önemli mi?"

Sorunun hemen ardından ikinci karede cevabı ve teklifi gösterirsiniz. Böylece oy veren kullanıcı, merakını giderirken ürünü de görür.

Meta'nın belirttiği karakter sınırları olduğu için soruyu kısa tutmanız gerekir. Kısa soruyu ekranda rahat okursunuz, üstelik mobilde daha az yer kaplar. Ayrıca soru ile cevap arasındaki bağı net kurmak, anketin neden orada olduğunu hemen anlatır.

Fikir 2: Soru çıkartmasını reklamda nasıl kullanırsınız?

Soru çıkartması, izleyiciden serbest metinle cevap isteyen bir araçtır. Instagram bu çıkartmayı organik Story'ler için duyurdu. Reklamlarda hangi etkileşim araçlarının sunulduğu hesaba ve yerleşime göre değişebilir; bunu Reklam Yöneticisi'ndeki yaratıcı araçlar bölümünde kontrol etmeniz gerekir.

Hazır çıkartma yoksa mekaniği kreatifin içinde kurabilirsiniz. Örneğin "Yorumuna bir soru bırak" yazan bir kare hazırlarsınız. Eylem çağrısını da mesaja yönlendirme veya profile gitme gibi ölçülebilir bir adıma bağlarsınız.

Soru formatının en büyük değeri, müşterinin kendi cümlelerini toplamanızdır. Gelen sorular, reklam metinlerinin ham maddesidir. "Kargo ne kadar sürüyor?" sorusu defalarca geliyorsa, bir sonraki reklamın ilk karesi bu cevap olabilir.

Bu nedenle soru alan reklamları yalnızca etkileşim aracı olarak görmeyiz. Aynı zamanda ücretsiz bir pazar araştırmasıdır. Gelen yanıtları haftalık olarak tek bir tabloda toplarsınız ve sık tekrar eden üç soruyu bir sonraki kreatife taşırsınız.

Fikir 3: Geri sayım ile story reklamlarında aciliyeti nasıl kurarsınız?

Geri sayım, belirli bir bitiş anına doğru ilerleyen zaman göstergesidir. Instagram bu çıkartmanın izleyiciye hatırlatma kurma imkanı verdiğini belirtiyor. Reklam tarafında yerleşik çıkartma sunulmuyorsa, aynı etkiyi kreatifteki sayaç animasyonuyla yaratabilirsiniz.

Geri sayım yalnızca gerçek bir son tarih olduğunda çalışır. Sahte aciliyet kısa vadede tıklama getirir ama güveni yıpratır. Biz müşterilerimize hiçbir zaman gerçek olmayan bir bitiş tarihi önermeyiz.

En uygun kullanım alanları şunlardır:

• Yeni ürün lansmanı ve ön sipariş dönemi.
• Sezon sonu veya kampanya bitişi.
• Etkinlik, webinar veya açılış duyurusu.
• Sınırlı stoklu koleksiyonlar.

Süreyi uzun tutmamanızı öneririz. Üç gün kala başlayan bir geri sayım, otuz gün kala başlayanından çok daha net bir mesaj verir. Ayrıca reklam bittiğinde kreatifi kapatmayı unutmayın. Süresi geçmiş bir sayaç, markayı özensiz gösterir.

Geri sayımı eylem çağrısıyla birlikte düşünün. Sayaç ilgi çeker, fakat kullanıcıya ne yapacağını eylem çağrısı söyler. Örneğin "Ön siparişe katıl" ifadesi, sayaçla birlikte hem aciliyet hem yön verir.

Fikir 4: UGC ile story reklamlarını nasıl hazırlarsınız?

UGC, yani kullanıcı tarafından üretilen içerik, gerçek müşterinin kendi çektiği video veya fotoğraftır. Story reklamlarında bu içerik, parlak stüdyo çekimlerinden daha samimi durur. Hikaye akışında doğal bir kullanıcı videosu, reklam gibi hissettirmez.

Etkili bir UGC story reklamı genellikle şu akışı izler:

1. İlk saniyede problemi veya şaşırtıcı bir anı gösterirsiniz.
2. Müşteri ürünü kendi sözleriyle anlatır.
3. Ürün kullanım anını yakın planda çekersiniz.
4. Son karede net bir eylem çağrısı yer alır.

Kreatif ekibimizle birlikte bu içeriği çoğunlukla telefonla çekeriz. Dikey kadraj, doğal ışık ve kısa cümleler yeterlidir. Mükemmel görüntü aramak, samimiyeti öldürebilir.

İçerik üreticileriyle çalışmak istiyorsanız influencer marketing hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Üreticinin hesabından yayına alınan işbirliği reklamları da UGC mantığıyla çalışır.

UGC kullanırken izin ve hak konusunda nelere dikkat edersiniz?

Müşterinin içeriğini reklamda kullanmadan önce yazılı izin almanız gerekir. Mesajla verilen onay da kayda geçer, ancak içeriğin hangi mecrada ve ne kadar süre kullanılacağını açıkça yazmak daha güvenlidir.

İzin sürecinde şunları netleştiririz:

• Hangi içeriği, nerede yayınlayacağınız.
• Kullanım süresi ve ücret karşılığı.
• Kişinin yüzü veya sesi varsa kişisel veri izni.
• İçeriği düzenleme ve altyazı ekleme hakkı.

Ayrıca sahte yorum veya kurgu müşteri videosu üretmeyiz. Reklamcılık kurallarında yanıltıcı beyan risklidir. Gerçek müşteri yoksa, ekibinizden bir kişinin samimi ürün anlatımı da dürüst bir alternatiftir.

Fikir 5: Ürün etiketi ile story reklamları satışa nasıl bağlarsınız?

Ürün etiketi, hikaye içindeki ürünü katalogdaki sayfaya bağlayan etkileşim noktasıdır. Meta'nın katalog altyapısı ile birlikte çalışır. Kullanıcı ürüne bakar, fiyatı ve ayrıntıları görür, ardından satın alma sayfasına geçer.

Bu fikir, özellikle e-ticaret markaları için güçlüdür. Çünkü kullanıcı ürünü görür görmez ona ulaşabilir. Aradaki sürtünme azalınca dönüşüm şansı artar.

Başlamadan önce kataloğunuzun düzgün olduğundan emin olmanız gerekir. Ürün fotoğrafı, fiyat ve stok bilgisi güncel olmalıdır. Katalog tarafı için Meta Advantage katalog reklamları rehberimize göz atabilirsiniz.

Ayrıca ürünün hikayede gerçekten kullanıldığını göstermeniz gerekir. Sadece katalog fotoğrafı koymak, etiketin değerini düşürür. Kullanım anı, ölçü ve doku gibi detaylar karar vermeyi kolaylaştırır.

Ürün etiketi reklamlarında sonucu yalnızca tıklamayla değil, katalogdaki ürün görüntülemesi ve sepete ekleme adımlarıyla da ölçmenizi öneririz. Çünkü tıklama yüksek olup satın alma düşükse, fiyat veya ürün sayfası sorunu olabilir. Böylece sorunu reklamda değil doğru yerde ararsınız.

Beş fikir karşılaştırması: hangisi hangi hedefe uyar?

Aşağıdaki tablo, beş fikri hedef ve çaba açısından karşılaştırıyor. Değerler saha tecrübesine dayalı başlangıç yorumudur, garanti değildir.

Tablodan çıkan sonuç şudur: Tek bir fikre bağlı kalmayın. Üst hunide anket ve soru, orta hunide UGC, alt hunide ürün etiketi ve geri sayım birlikte çalışır.

Bu yaklaşım, Instagram hikaye izlenmelerini artırma yazımızdaki organik mantıkla da örtüşür.

Ayrıca fikirleri aynı kampanyada birlikte yayınlamak, hangisinin hedef kitlenizde daha iyi çalıştığını gösterir. Bir ay sonra elinizde kendi verinizle oluşmuş bir fikir sıralaması olur. Bu sıralama, sonraki bütçe kararlarının en sağlam dayanağıdır.

Story reklamlarında ilk saniyeleri nasıl kurgularsınız?

İlk saniyede kullanıcıya bir gerekçe vermeniz gerekir. Hikaye akışında geçiş çok hızlıdır. Reklam o kısa anda dikkat çekmezse kullanıcı sağa kaydırıp geçer.

İlk saniyeler için şu üç yöntemi kullanırız:

• Soruyla başlarız: "Bu hatayı sen de yapıyor musun?"
• Sonucu önce gösteririz, sonra yolu anlatırız.
• Hareketli bir ilk kare koyarız; durağan görsellere göre daha çok dikkat çeker.

Reels için yazdığımız ilk 3 saniye rehberi Story reklamları için de büyük ölçüde geçerlidir. Çünkü ikisi de dikey, hızlı ve sessiz izlenen formatlardır.

Marka logosunu ilk karede büyük göstermek cazip gelebilir. Ancak logo merak uyandırmaz. Önce değer, sonra marka sırasını izlemek genellikle daha iyi çalışır.

Story reklamı kaç karttan oluşmalı ve ne kadar sürmeli?

Tek bir doğru yanıt yoktur; sektöre ve hedefe göre değişir. Biz kısa ve net kurguyu tercih ederiz. Tek mesajlı, tek eylem çağrılı bir reklam, üç mesajlı bir reklamdan genellikle daha anlaşılırdır.

Başlangıç için şu planı öneririz:

• Anket veya soru: tek karede, çıkartmanın net okunduğu kısa bir kreatif.
• Geri sayım: tek karede, sayaç ve net teklif.
• UGC: kısa bir video, ilk saniyede kanca.
• Ürün etiketi: tek veya iki karede ürünün kullanımı.

Süre ve kart sayısı için Meta'nın güncel biçim sınırlarını kontrol edin. Sınırlar zamanla değişebilir. Kendi hesabınızda farklı uzunlukları test etmek, genel tavsiyelerden daha sağlam sonuç verir.

Story reklamlarında etkileşimi nasıl test edersiniz?

Test, her seferinde yalnızca tek değişkeni değiştirmekle başlar. Aynı videoyu iki farklı ilk kareyle yayınlarsanız farkı net görürsünüz. Birden çok şeyi aynı anda değiştirirseniz, neyin işe yaradığını anlayamazsınız.

Test sırasını şöyle kuruyoruz:

1. Önce ilk kareyi test ederiz.
2. Sonra çıkartma türünü (anket veya soru) karşılaştırırız.
3. Ardından eylem çağrısını değiştiririz.
4. En son teklif veya fiyat vurgusunu deneriz.

Her test için yeterli veri toplanana kadar bekleyin. Birkaç yüz gösterimle karar vermek yanıltıcıdır. Detaylı yöntem için Meta reklamlarında kreatif test rehberimizi okuyabilirsiniz.

Ayrıca her kreatifi izlemek için bağlantılara UTM ekleyin. UTM oluşturucu ile hangi Story'nin hangi trafiği getirdiğini analitikte görürsünüz.

Hangi hatalar story reklamlarında etkileşimi düşürür?

Sahada en çok şu hataları görüyoruz:

• Metni güvenli alanın dışına yazmak.
• Feed kadrajını Story'ye olduğu gibi taşımak.
• Sesli anlatıma güvenip altyazı koymamak.
• Çok fazla çıkartma ve yazı kullanmak.
• Eylem çağrısını belirsiz bırakmak.
• Aynı kreatifi haftalarca değiştirmemek.

Son maddeye özellikle dikkat edin. Aynı kullanıcı reklamı tekrar tekrar görünce ilgisi düşer. Belirtileri ve çözümü için reklam yorgunluğu yazımıza bakabilirsiniz.

Bir başka hata, etkileşimi tek hedef yapmaktır. Anketi çok oylanan ama satışa dönmeyen bir reklam, bütçeyi boşa harcayabilir. Bu yüzden her reklam için bir iş hedefi belirleyin.

Bir başka sık sorun da kreatifi yalnızca tasarımcıya bırakmaktır. Reklam metni, teklif ve hedef kitle bilgisi tasarımla birlikte düşünülmezse, güzel görünen ama satmayan bir kreatif ortaya çıkar. Bu yüzden strateji ve kreatif ekibi aynı brifte buluşmalıdır.

Story reklamı sonuçlarını nasıl okursunuz?

Sonuçları üç katmanda okuruz: dikkat, ilgi ve eylem. Dikkat için gösterim ve ilk saniye tutma oranına bakarız. İlgi için anket oyu, soru sayısı ve tıklama oranını izleriz. Eylem için dönüşüm ve ROAS'a geçeriz.

Aşağıdaki örnek hesap, yalnızca mantığı göstermek içindir. Gerçek müşteri verisi değildir.

Bu örnekte anket reklamı önde duruyor. Gerçekte sonuç sektöre ve teklife göre değişir. Kendi rakamlarınızı hesaplamak için ROAS hesaplayıcıyı kullanabilirsiniz.

Ayrıca ROAS düşerse nedenlerini ayrı bir başlıkta incelemek gerekir. ROAS düşüşü rehberimiz bu konuda yol gösterir.

Küçük bütçeyle story reklamlarına nasıl başlarsınız?

Küçük bütçede amaç, mükemmel kampanya kurmak değil, hızlı öğrenmektir. Bir kampanyada iki veya üç kreatif yayınlar, bir hafta sonra kazananı belirlersiniz. Kazanan kreatifi ölçekler, kaybedeni durdurursunuz.

Bir haftalık başlangıç planı şöyledir:

1. Hedefi ve tek bir ana mesajı belirleyin.
2. Bir anket, bir UGC ve bir ürün etiketi kreatifi hazırlayın.
3. Hepsini aynı hedef kitleyle ve aynı bütçeyle yayınlayın.
4. Yedinci günde tıklama oranı ve dönüşüme bakın.
5. Kazananın yeni bir versiyonunu hazırlayın.

Bütçeyi belirlemek için sosyal medya reklam bütçesi yazımızdan yararlanabilirsiniz. Hashtag ve metin desteği gerekirse hashtag üretici aracımız yardımcı olur.

Önemli not: Bu başlangıç yaklaşımı saha tecrübesine dayanır ve garanti vermez. Her sektörde sonuçlar farklıdır.

Story reklamlarında görsel ve metin hiyerarşisini nasıl kurarsınız?

Tam ekran dikey alanda göz, yukarıdan aşağıya hızlı bir okuma yapar. Bu nedenle en önemli bilgiyi ilk bakışta görünen orta alana yerleştirmeniz gerekir. Yani başlık, çıkartma ve teklif birbirini ezmemeli.

Biz hiyerarşiyi üç katmanda kurarız. Birinci katman, dikkat çeken görsel veya harekettir. İkinci katman, tek cümlelik başlıktır. Üçüncü katman ise eylem çağrısını taşıyan küçük metindir.

Örneğin bir anket reklamında önce ürünü, sonra soruyu, en son seçenekleri görürsünüz. Çıkartma ürünün üzerine binerse görsel kaybolur. Bu yüzden çıkartmaya ayrı bir boşluk ayırırsınız.

Yazı boyutunu da telefonda test etmenizi öneririz. Masaüstünde okunan yazı, küçük ekranda silikleşebilir. Kısacası metni büyük, kontrastı yüksek tutmak, çoğu zaman en ucuz iyileştirmedir.

Renk seçiminde marka renklerinizi koruyun, ancak arka planla metin arasında belirgin fark bırakın. Açık zemine açık yazı koymak şık dursa da okumayı zorlaştırır.

Story reklamı için hedef kitleyi ve yerleşimi nasıl seçersiniz?

Story yerleşimini tek başına seçebilir veya otomatik yerleşimlerin bir parçası olarak bırakabilirsiniz. Meta, otomatik yerleşimde bütçeyi sonuç getiren alanlara dağıtmaya çalışır. Ancak Story için ayrı bir kreatifiniz varsa, o yerleşimi ayrıca düzenlemeniz gerekir.

Hedef kitle tarafında şu ayrımı yapıyoruz:

• Soğuk kitle: Anket ve soru gibi hafif etkileşimle tanışma sağlarız.
• Sıcak kitle: Site ziyaretçilerine UGC ve ürün etiketiyle dönüşüm hedefleriz.
• Mevcut müşteriler: Geri sayım ile yeni lansman veya kampanyayı duyururuz.

Kitle ayrımı, mesajın tonunu da belirler. Soğuk kitleye doğrudan satış yapmak yerine ilgi çekici bir soru sormak daha doğaldır. Öte yandan sıcak kitle zaten sizi tanıdığı için net bir teklif görmek ister.

Kitle çakışmasını da izlemenizi öneririz. Aynı kişiye iki ayrı reklam seti gösteriyorsanız, bütçeniz kendi kendine rekabet eder. Bu konuda hedef kitle çakışması yazımız yol gösterir.

Eylem çağrısı story reklamlarında nasıl yazarsınız?

Eylem çağrısı, kullanıcının sonraki adımını söyleyen kısa ifadedir. Story'de kullanıcı ekranın altındaki düğmeye basar veya yukarı kaydırır. Bu yüzden metnin düğmeyle uyumlu olması gerekir.

İyi bir eylem çağrısı üç özelliğe sahiptir: net, somut ve tek adımlıdır. "Hemen incele" yerine "Renkleri gör" demek, kullanıcıya ne bulacağını söyler. Ayrıca "Şimdi al" gibi güçlü fiillerin her reklama uymadığını unutmayın.

Örneğin soğuk kitleye gösterilen bir anket reklamında "Satın al" demek erken kalır. Bu aşamada "Sonucu gör" veya "Koleksiyona bak" daha uygundur. Dönüşüm odaklı reklamlarda ise doğrudan teklifi vurgulamak mantıklıdır.

Eylem çağrısını test etmek de kolaydır. Aynı kreatifin iki versiyonunu farklı çağrılarla yayınlayın ve tıklama oranını karşılaştırın. Böylece kitlenizin hangi dili sevdiğini öğrenirsiniz.

Sektöre göre story reklam fikirlerini nasıl uyarlarsınız?

Beş fikir her sektörde çalışır, fakat uygulama biçimi değişir. Aşağıdaki örnekler yalnızca yön göstermek içindir ve gerçek müşteri vakası değildir.

• E-ticaret: Anketle iki ürün arasında seçim yaptırır, ürün etiketiyle satışa bağlarsınız.
• Hizmet işletmesi: Soru çıkartmasıyla sık sorulan soruları toplar, cevabı bir sonraki reklamda verirsiniz.
• Yerel mekan: Geri sayımla açılış veya etkinlik tarihini duyurursunuz.
• Eğitim ve danışmanlık: UGC yerine öğrenci veya danışan geri bildirimi kullanırsınız; izin almayı unutmazsınız.
• Moda ve güzellik: UGC ile gerçek kullanımı gösterir, etiketle ürüne yönlendirirsiniz.

Sektörünüz ne olursa olsun, ilk adım sorunu ve hedefi netleştirmektir. Ardından beş fikirden hangisinin bu hedefe en yakın olduğuna karar verirsiniz.

Yani bir restoran için ürün etiketi anlamsızken, bir giyim markası için ana araçtır. Her fikri her yere zorlamamak, hem bütçeyi hem de kreatif emeği korur.

Story reklamlarında ses ve altyazıyı nasıl kullanırsınız?

Story'de ses açık da olabilir, kapalı da. Bu belirsizlik yüzünden kreatifi iki duruma göre hazırlamanız gerekir. Sessiz izleyen kullanıcı altyazıdan, sesli izleyen kullanıcı anlatımdan yararlanır.

Altyazıyı kısa cümlelerle yazın ve güvenli alanın içinde tutun. Ayrıca konuşmayı birebir yazmak yerine ana fikri vurgulayın. Örneğin "Cildin kuruyorsa bunu dene" gibi tek bir satır yeterlidir.

Müzik seçerken de dikkatli olun. Reklamlarda müzik hakları ayrı bir konudur ve her popüler parça kullanılamaz. Bu yüzden telifsiz veya platformun reklamlar için sunduğu ses kütüphanesini tercih etmenizi öneririz.

Sesli anlatımda ilk cümle yine kancadır. Yani kullanıcı sesi açmasa bile ekrandaki yazı aynı kancayı taşımalıdır. İki kanalın birbiriyle çelişmemesi, mesajın net kalmasını sağlar.

Story reklamlarında hangi reklam kurallarına dikkat edersiniz?

Etkileşim araçları reklam politikalarının dışında değildir. Anket sorusu da, UGC videosu da Meta reklam standartlarına uymak zorundadır. Yanıltıcı beyan, kişisel özelliklere işaret eden sorular ve abartılı vaatler reklamın reddedilmesine yol açabilir.

Özellikle şu noktalara dikkat ediyoruz:

• Kullanıcıya sağlık, finansal durum veya kişisel kimlik üzerinden hitap etmemek.
• Fiyat ve kampanya koşullarını açık yazmak.
• Telif hakkı olan müzik ve görselleri izinsiz kullanmamak.
• Müşteri görüşlerini gerçek ve izinli kullanmak.

Türkiye'deki ticari reklam düzenlemelerini de izlemenizi öneririz. Güncel kurallar için ticari reklam yönetmeliği yazımıza bakabilirsiniz.

Ekibimiz story reklamlarında nasıl çalışır?

Biz, Talha Aslan ve ekibi olarak Story reklamlarını strateji, kreatif ve ölçüm olarak üç parçada ele alıyoruz. Önce hedefi ve teklifi netleştiririz. Sonra kreatif fikirleri üretir, ardından test planını kurarız.

Ekibimiz Google Partner olarak 2012'den beri sahada çalışıyor. Meta ve Google reklamlarını aynı çatı altında yönettiğimiz için kanallar arası tutarlılığı da gözetiriz. Hangi bütçenin hangi kanalda daha iyi çalıştığını birlikte değerlendiririz.

Sosyal medya hesaplarınızın yönetimi ve reklam kreatifleri için sosyal medya yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz. Arama tarafında desteğe ihtiyacınız varsa Google Ads yönetimi hizmetimiz yardımcı olur.

Resmi kaynaklara da başvurmanızı öneririz. Meta Business Yardım Merkezi'ndeki Stories ve Reels reklam özellikleri sayfası güncel ölçüleri verir. Anket çıkartması adımları için Meta anket reklamı yardım sayfasına bakın. Soru çıkartmasının tanıtımı ise Instagram duyurusunda yer alıyor.