Site İtibarını Kötüye Kullanma (Parasite SEO) Nedir? Google Politikası ve Riskler

Site itibarını kötüye kullanma (parasite SEO) nedir?

Site itibarını kötüye kullanma (site reputation abuse), üçüncü taraf içeriğin başka bir sitede, o sitenin kendi içeriğiyle kazandığı sıralama sinyallerinden yararlanmak için yer almasıdır. Halk arasında parasite SEO diyorlar. Google bunu spam politikalarında ayrı bir başlık olarak ele alır ve ilgili sayfalara işlem uygulayabilir.

Bu yazıda yalnız bu politikayı anlatıyoruz. Genel SEO bilgisine girmiyoruz, ilgili konular için sitemizdeki mevcut yazılara link veriyoruz. Politika metnini kaynağından okumak isterseniz Google Search Central spam politikaları sayfası en güvenilir adrestir.

Bu konu özellikle büyük alan adlarına sahip yayıncıları, kurumsal siteleri ve ortak içerik anlaşmaları yapan markaları ilgilendirir. Küçük bir blog sahibiyseniz de aynı mantığı bilmek, ileride gelecek tekliflerde doğru karar vermenize yardım eder. Politika kişiye değil, sayfanın amacına ve gözetimine bakar.

Not: Google politikaları zamanla değişebilir. Bu yazı kalıcı bir çerçeve sunar, ayrıntıda her zaman resmi sayfayı kontrol edin.

Parasite SEO neden "parazit" adını taşıyor?

Benzetme basit: Bir ağaca sarılan asma, ağacın köklerinin topladığı besinle büyür. Parasite SEO'da da üçüncü taraf bir sayfa, ev sahibi sitenin yıllar içinde biriktirdiği güvenle yükselir.

Ev sahibi site çoğunlukla tanınan bir yayıncı, bir eğitim kurumu ya da köklü bir haber sitesidir. Ana içeriği güçlü olduğu için Google bu siteye yüksek güven verir.

Üçüncü taraf ise kendi başına o sıralamayı alamayacak bir sayfayı bu sitenin altına yerleştirir. Yani asıl değer sayfanın kalitesinden değil, ev sahibinin itibarından gelir.

Gündelik dilde bu yönteme başvuranlar çoğu zaman şunu varsayar: Güçlü bir alan adı, ne yayınlarsa yayınlasın hızlı sıralanır. Bu varsayım, Google'ın politikayı yazmasının ana sebeplerinden biridir. Arama sonuçlarında fırsatçı sayfaların güvenilir siteleri taşıyıcı gibi kullanmasını önlemek ister.

Bu nedenle "parazit" ifadesi teknik bir terim değil, bir benzetmedir. Google'ın resmi adı site itibarını kötüye kullanma politikasıdır; parasite SEO ise sektörde yerleşmiş gündelik addır.

Google site itibarını kötüye kullanma politikasını nasıl tanımlıyor?

Google'ın spam politikaları sayfasında bu başlık "Site reputation abuse" adıyla geçer; politika metni ise "site reputation policy" ifadesini kullanır. Türkçe arayüzdeki birebir karşılığını doğrulayamadığımız için İngilizce adı parantezle veriyoruz.

Tanımın özü şudur: Üçüncü taraf içerik, ev sahibi sitede esas olarak o sitenin zaten kazanılmış sıralama sinyalleri yüzünden yer alıyorsa politika devreye girer. Bu sinyaller de çoğunlukla sitenin kendi birinci taraf içeriğinden doğar.

Burada üç öğeyi birlikte okuyun:

• Üçüncü taraf içerik: Sayfayı site sahibi değil, dışarıdan biri üretir ya da yönetir.
• Sıralama amacı: Yayının asıl sebebi sitenin itibarından yararlanmaktır.
• Birinci taraf ilgisizliği: İçerik sitenin asıl konusuyla ve editöryal çizgisiyle bütünleşmez.

Üçü birlikte varsa risk yükselir. Tek başına "dışarıdan içerik" olması sorun yaratmaz; amaç ve bütünleşme belirleyicidir.

Bu politika okur ve arama sonuçları için neden önemli?

Arama motoru, bir sitenin güvenini o sitenin kendi içeriğine bakarak ölçer. Bir yayıncı yıllarca doğru haber ya da rehber üretirse bu güven birikir.

Eğer biri bu birikimi başka bir amaçla kullanırsa okur yanlış beklentiyle sayfaya gelir. Örneğin güvendiği bir haber sitesinde, aslında yalnız reklam amacı taşıyan bir sayfa bulur.

Google bu nedenle ev sahibinin itibarını kullanan ama ona katkı yapmayan sayfaları sorun görür. Ayrıca aynı yöntemi herkes denerse sonuç sayfaları, gerçekten değerli içeriklerle dolmaz; sıralama gücü olan sitelerin kiralık alanlarıyla dolar.

Bir örnek düşünün: Okur, tanıdığı bir kurumun sitesinde bir ürün incelemesi okuyor. Sayfanın kurumun editörleriyle hiçbir ilgisi yoksa okur, kurumun güvenini yanlış yere yatırmış olur. İşte politika bu boşluğu kapatmayı hedefler.

Kısacası politika, hem okuru hem dürüst yayıncıyı korumaya çalışır. Siz de bu bakışı kendi yayın kararlarınızda ölçüt alın.

Hangi örnekler site itibarını kötüye kullanma sayılır?

Google'ın resmi örnekleri iki tanedir. Birincisi, bir eğitim sitesinin üçüncü tarafça yazılmış sponsorlu bir inceleme sayfasını barındırmasıdır; üstelik üçüncü taraf aynı sayfayı web'deki başka sitelere de dağıtır.

İkincisi, uzmanlık konulu bir sitede duran, siteyle hiç bütünleşmeyen düşük kaliteli üçüncü taraf reklam sayfasıdır. İki örnekte de ortak nokta, sayfanın ev sahibinin konusuyla ilgisiz olması ve yalnız itibar için orada durmasıdır.

Aşağıdaki iki senaryo bizim kurguladığımız örnek senaryolardır, Google'ın listesi değildir. Mantığı göstermek için veriyoruz:

• Örnek senaryo 1: Köklü bir yerel gazete sitesi, alt klasörde gazete editörleriyle ilgisi olmayan ve yalnız kupon kodu listeleyen bir bölüm açar.
• Örnek senaryo 2: Bir üniversite alan adının alt dizininde, dışarıdaki bir şirketin ürün karşılaştırma sayfaları yer alır ve üniversite bunları denetlemez.

İkisinde de sayfalar ev sahibinin sıralama gücüyle yükselir, ancak ev sahibi içeriği ne yazar ne denetler. Kritik ölçüt budur.

Hangi durumlar site itibarını kötüye kullanma saymaz?

Google üçüncü taraf içeriğin tamamını yasaklamaz. Resmi sayfa, ihlal olmayan örnekleri açıkça listeler; çünkü yayıncılık düzeni zaten bu içeriklerle çalışır.

Sitenizde dışarıdan gelen içerik görürseniz hemen alarm vermeyin. Önce şu istisnalara bakın:

• Haber ajansı ve basın bülteni siteleri.
• Başka haber yayınlarından aldığı haberi yeniden yayımlayan sendikasyon yayıncıları.
• Forum ve yorum alanları gibi kullanıcı içeriğine açık siteler.
• Amacı sıralamayı manipüle etmek değil, içeriği doğrudan okurla paylaşmak olan üçüncü taraf içerikler.

Dördüncü madde en çok tartışmaya yol açar. Örneğin açıkça işaretlediğiniz bir iş birliği yazısı okura değer sunuyorsa ve sıralama hilesi gibi kurgulanmadıysa politikanın hedefi olmaz. Bu yüzden her üçüncü taraf içerik için amaç sorusunu sormanız gerekir.

Tek bakışta: Hangi içerik riskli, hangisi güvenli?

Aşağıdaki tablo politikayı pratikte okumanıza yardım eder. Kesin bir hüküm değildir; Google her sayfayı kendi ölçütleriyle değerlendirir.

Tabloda "düşük" yazması, o içeriğe hiç dikkat etmeyeceğiniz anlamına gelmez. Yine de ölçütleri bilmek, hangi sayfayı önce gözden geçireceğinizi netleştirir.

Bir sayfanın ihlal olup olmadığını hangi sorularla ölçersiniz?

Google ayrıntılı rehber bölümünde (More detailed guidance) insan incelemesinde bakılan nesnel etkenleri sıralar. Bunlar içeriğin sunum biçimi, kalitenin tutarlılığı, yazarın belli olup olmadığı ve aynı içeriğin birden çok sitede çıkıp çıkmadığı gibi konulardır.

Biz bu etkenleri kendi denetimlerimizde şu soru listesine çeviriyoruz. Liste bizim yorumumuzdur, Google'ın resmi formu değildir:

1. Bu sayfayı kim yazdı ve ev sahibi site bunu biliyor mu?
2. Sayfanın konusu sitenin ana konusuyla bağlantılı mı?
3. Sayfa menüde, iç linklerde ve tasarımda siteyle bütünleşiyor mu?
4. Aynı metin başka sitelerde de çıkıyor mu?
5. Sayfa okura mı yoksa yalnız arama motoruna mı hitap ediyor?
6. Editör içeriği yayından önce okuyor ve kalitesini denetliyor mu?

Üç ya da dört soruya olumsuz cevap veriyorsanız o bölümü ayrıca inceleyin. Bu yöntem kesin sonuç vermez, ama riskli alanları görünür kılar.

Üçüncü taraf içerik gözetimsiz yayına girince ne olur?

Gözetim eksikliği politikanın merkezindedir. Ev sahibi site, kendi adını taşıyan bir sayfanın içeriğinden habersizse o sayfa kalite kontrolünden de geçmemiş demektir.

Örnek senaryo: Orta ölçekli bir eğitim portalı, dışarıdaki bir ajansla anlaşır. Ajans portalın alt klasörüne onlarca rehber sayfası koyar; portal editörleri bu sayfaları okumaz.

Birkaç ay sonra bu sayfalar arama sonuçlarında portalın asıl içeriklerinden daha sık çıkar. Bu durum kısa vadede trafik getirir, ama uzun vadede portalın tüm itibarını riske atar.

Çünkü Google sayfaları ayrı ayrı da değerlendirebilir. İşlem yalnız ilgili sayfaları etkileyebilir, ancak okurun gözünde marka tek bir bütündür. Kötü bir bölüm, iyi bölümlerin de güvenilirliğini sarsar.

Yayıncılar için site itibarını kötüye kullanma riskleri nelerdir?

Yayıncı açısından en somut risk, ilgili sayfalara manuel işlem gelmesidir. Google resmi sayfada, politikayla uyumsuz bulduğu sitelerde ilgili sayfaların manuel işleme konu olabileceğini belirtir.

Google aynı sayfada, sitelerin düzeltme yapıp inceleme isteyebileceğini de söyler. Yani bir kapı kapanmış olmaz; ancak kapıyı açmak için emek ve şeffaflık gerekir. Bu nedenle sorunu erken fark etmek, geç fark etmekten çok daha ucuzdur.

Manuel işlem, sayfaların sıralamada düşmesine ya da hiç görünmemesine yol açabilir. Etkiyi rakamla anlatmak doğru olmaz; sonuç sitenize, sayfa sayısına ve içeriğe göre değişir.

Ayrıca dolaylı riskler de var:

• Okur güveni zedelenir; sponsorlu olduğu halde editöryal gibi görünen içerik markayı sorgulatır.
• Editör ekibi, kendi denetlemediği sayfaların sorumluluğunu taşır.
• Ortaklık geliri kısa vadede kazanç getirir; sıralama kaybı ise ana içerikleri de etkileyebilir.
• Düzeltme süreci zaman alır ve tüm sayfaların kontrolünü gerektirir.

Dolayısıyla kısa vadeli gelir teklifini kabul etmeden önce uzun vadeli maliyeti hesaplamanız gerekir.

Markalar ve reklam verenler için riskler nelerdir?

Bir marka, güçlü bir sitenin altında yer almak için ödeme yapıyorsa yatırımının akıbetini ev sahibinin politika uyumuna bağlamış olur. Ev sahibi işlem alırsa sizin sayfalarınız da görünürlüğünü kaybedebilir.

Örnek senaryo: Bir e-ticaret markası, tanınmış bir yayıncı sitesinde ürün karşılaştırma sayfası satın alır. Yayıncının editörleri sayfayı hiç incelememiştir. Sayfa sıralamada düşerse bütçe boşa gider.

Ayrıca ödeme karşılığı yerleştirdiğiniz bağlantılar ayrı bir konudur. Bunu backlink yazımızda anlattık, burada tekrar etmiyoruz: backlink nedir ve kaliteli backlink nasıl olur.

Reklam verenin elinde en önemli koruma, sözleşmedir. Yayıncıdan içerik üzerinde editör onayı almasını ve politika uyumunu yazılı olarak taahhüt etmesini isteyin. Bu, sorunu tamamen ortadan kaldırmaz, ama sorumluluğu netleştirir.

Bu nedenle bir yayıncıyla çalışırken şu soruyu sorun: Bu sayfa sitenin kendi editörlerinin onayladığı bir içerik mi, yoksa yalnız alan adı gücü için kiraladığınız bir alan mı?

Bir ortaklık teklifi gelince hangi sorulara bakarsınız?

Teklif gönderen kişi çoğu zaman "sitenizde yer almak istiyoruz" diye başlar. Cevap vermeden önce işin sahibini ve amacını netleştirin.

• Teklifi yapan taraf içeriği kimin yazacağını açıkça söylüyor mu?
• Sizin editörleriniz yayından önce metni okuyabilecek mi?
• Aynı sayfa başka sitelere de gidiyor mu?
• Sayfa, sitenizin okuruna gerçekten bir iş görüyor mu?
• Sözleşme, sizin içeriği her zaman kaldırma hakkınızı koruyor mu?

Teklif sahibi "zaten başka sitelerde de yayınlıyoruz" derse bu bir uyarı işaretidir. Aynı metnin birçok sitede dağıtılması, Google'ın resmi örneğindeki ihlal biçimine çok benzer. Böyle durumda sayfayı özgün ve size özel hazırlatmayı isteyin ya da teklifi geri çevirin.

Cevaplar belirsizse teklifi reddetmek ucuz bir karardır. Kabul etmek ise sonradan pahalıya gelebilir.

Ayrıca ortaklık sözleşmesine, yayın politikasına uyum şartı eklemek iyi bir alışkanlıktır. Yani karşı taraf, sizin editöryal kurallarınızı yazılı olarak kabul eder.

Manuel işlem alırsanız ne yaparsınız?

Önce panik yapmayın; çünkü süreç belgelidir. Manuel işlem varsa Google Search Console'daki manuel işlemler raporunda (Manual actions report) görürsünüz. Rapor, sorunun hangi sayfalarda olduğunu gösterir.

Adımlar şunlardır:

1. Raporu açın ve işlemin site itibarını kötüye kullanmayla ilgili olduğunu doğrulayın.
2. Etkilenen sayfaların listesini çıkarın ve her birinin sahibini belirleyin.
3. Sayfaları kaldırın ya da gerçekten birinci taraf gözetimi altında yeniden yazın.
4. Gerekirse üçüncü tarafla yaptığınız sözleşmeyi güncelleyin.
5. Tüm sayfalarda düzeltme bitince inceleme isteyin (Request Review) ve neleri düzelttiğinizi ayrıntılı yazın.
6. Sonuç gelene kadar aynı isteği tekrar göndermeyin.

Manuel işlemler raporu yardım sayfası, sorunların tüm sayfalarda düzeltilmesi gerektiğini söyler. İncelemenin birkaç gün ya da hafta sürebileceğini de belirtir. Hiçbir süreç sonucu garanti etmez; kararı Google verir.

Kurallara aykırı kestirme yollar denemeyin. Yeni alan adıyla aynı içeriği yeniden yayınlamak ya da sahte düzeltme beyanı vermek sistemleri atlatma girişimine girer ve durumu kötüleştirir.

Avrupa Ekonomik Alanı (EEA) için bir fark var mı?

Evet. Google resmi sayfada bölgeleri ayırır. EEA dışında ilgili sayfalar manuel işleme konu olabilir.

EEA içinde ise ilgili sayfaları ana alan adından ayrı kategoriye koyabilir ve bu sayfalar bağımsız sıralanabilir; manuel işlemin etkisi geçerli olmaz. Sayfa metni bu ayrımı açıkça yapar.

Ayrıca uygun siteler inceleme isteğiyle itiraz edebilir ve ilgili durumlarda uyuşmazlığı arabuluculuğa taşıyabilir. Bu ayrıntıyı yalnız bilgi olarak aktarıyoruz; hukuki danışmanlık değildir.

Bu ayrım, uluslararası yayıncılar için pratik bir sonuç doğurur. Aynı sayfa bir bölgede manuel işlem riski taşırken başka bölgede farklı işleyebilir. Dolayısıyla çok dilli ve çok ülkeli sitelerde bildirimleri bölge bazında takip edin.

Hedef kitleniz birden çok bölgedeyse hangi kuralın size geçerli olduğunu resmi sayfadan ve Search Console bildirimlerinden kontrol edin.

Üçüncü taraf içeriği güvenle yayına almanın yolları nelerdir?

Konuk yazar, ortak içerik ya da sponsorlu yazı yayınlamayı tamamen bırakmanız gerekmez. Önemli olan, bunları gerçek bir editöryal süreçle ve sitenin kendi içeriği gibi özenle yönetmenizdir.

• Her üçüncü taraf sayfayı bir editör okusun ve kalite standardınıza göre onaylasın.
• Sayfayı sitenin konusuyla ve okur ihtiyacıyla bütünleştirin.
• Yazarı ve iş birliğinin niteliğini okura açıkça gösterin.
• Aynı metni başka sitelere dağıtan ortaklarla çalışmayın.
• Ücretli ya da sponsorlu bağlantıları uygun biçimde işaretleyin.
• Sıralamada yer almasını istemediğiniz sayfalarda dizine girmeyi kapatmayı düşünün.

Son madde için noindex, nofollow ve robots.txt farkını anlattığımız yazıya bakın. Teknik düzenlemeyi robots.txt oluşturucu ile hazırlayabilirsiniz.

Uygulamada en zor kısım, ortak çalışılan tarafa hayır diyebilmektir. Çünkü teklif genellikle hızlı gelir ve cazip görünür. Yine de her teklifi aynı sorulardan geçirdiğinizde karar kişisel bir tercih olmaktan çıkar, sürece dönüşür.

Bu liste kesin bir güvence vermez; yine de gözetimli ve şeffaf yayın, politikanın tam tersidir.

Kendi sitenizde riskli alanları nasıl tespit edersiniz?

Sitenizi bir kez dışarıdan gelen içerik gözüyle tarayın. Amaç, ekibinizin yazmadığı ya da onaylamadığı sayfaları bulmaktır.

1. Site genelinde alt klasörleri ve alt alan adlarını listeleyin.
2. Her bölümün sahibini yazın; sahibi belirsiz bölümleri işaretleyin.
3. Sitenin ana konusuyla ilgisi zayıf ve yüksek trafik alan sayfaları ayırın.
4. Bu sayfaların yazarını, yayın tarihini ve içerik kaynağını kontrol edin.
5. Geçmiş ortaklık anlaşmalarını gözden geçirin.

Teknik bir ilk bakış için SEO analiz aracımızı kullanın, kırık bağlantıları ise kırık link kontrolü ile yakalayın.

Taramada kendinize şu pratik soruyu sorun: Bu sayfayı kaldırsam okurum bir şey kaybeder mi? Cevap hayırsa sayfa muhtemelen yalnız sıralama için orada duruyordur. Cevap evetse sayfayı iyileştirin ve sahibini belirleyin.

Süreç otomatik bir sonuç üretmez. Sayfaları insan gözüyle okumak şarttır; çünkü ölçüt amaç ve gözetimdir, teknik bir işaret değildir.

Eski ortaklık sayfalarını nasıl temizlersiniz?

Yıllar önce açılmış bölümler çoğu zaman unutulur. Oysa bu sayfalar hâlâ trafik alıyor olabilir ve riskin büyük kısmı burada toplanır.

Önce her eski bölümü üç gruba ayırın:

• Sitenin konusuna uyan ve okura değer katan sayfalar: Bunları editörle güncelleyip tutun.
• Konuya uyan ama kalitesi zayıf sayfalar: Yeniden yazın ya da birleştirin.
• Konuyla ilgisiz ve yalnız dışarıdan gelen sayfalar: Kaldırın ya da dizine girmesini kapatın.

Silerken adres değişikliğinin yönlendirmelerini düşünün. Doğru yönlendirme için 404 yönlendirme eşleştiricimizi kullanabilirsiniz.

Ayrıca temizlik sonrası kararları yazılı tutun. Yani hangi sayfayı neden kaldırdığınızı bir tabloda saklayın. İleride inceleme istemeniz gerekirse bu kayıt işinize yarar.

Site itibarını kötüye kullanma, spam güncellemesi ve kopya içerikten nasıl ayrılır?

Üç konu sık karışır, oysa farklıdır. Spam güncellemesi, Google'ın algoritmik sistemlerinin güncellenmesidir; konuyu ayrı yazımızda anlattık: Google spam güncellemesi nedir ve cezadan nasıl korunursunuz.

Kopya içerik, başkasının metnini izinsiz yayınlamaktır. Siteniz bir kazıyıcı site tarafından kopyalanıyorsa DMCA ile kaldırma yazımıza bakın.

Site itibarını kötüye kullanmada ise sorun içeriğin kopya olması değil, bir sitenin itibarının başkasının sayfalarına ödünç verilmesidir. Yani içerik tamamen özgün olsa bile politika devreye girebilir.

Search Console'da tanımadığınız spam URL'ler görmek de farklı bir durumdur; bunun için tanımadığım spam URL'ler yazımızı okuyun.

E-E-A-T ile site itibarını kötüye kullanma arasında nasıl bir ilişki var?

E-E-A-T (deneyim, uzmanlık, otorite, güven) Google'ın içerik kalitesini değerlendirirken baktığı çerçevedir. Burada ayrıntıya girmiyoruz; E-E-A-T nedir yazımızda bulabilirsiniz.

İlişki şuradadır: Bir site, güvenini kendi uzmanlığı ve deneyimi üzerine kurar. Siteye dışarıdan, bu uzmanlıkla ilgisiz sayfalar eklemek, bu güveni başkasına devretmek anlamına gelir.

Pratik bir örnek verelim. Bir kurumsal blog, uzman bir yazarın imzasıyla yazı yayımlıyorsa okur ve arama sistemi bu uzmanlığı görebilir. Aynı blogda imzasız, konuyla ilgisiz bir sayfa çıkarsa güven sinyali zayıflar.

Kısacası yazar, konu ve editöryal süreç net değilse hem E-E-A-T zayıflar hem de site itibarını kötüye kullanma riski artar. İki kavram birbirini tamamlayan iki ayrı sorudur.

Bu nedenle üçüncü taraf içerikte yazar sayfası, yayın tarihi ve kaynak bilgisi gibi unsurları görünür tutmanız faydalıdır.

Haber sitesi, kurumsal blog ve e-ticaret için ne değişir?

Politika her site türünde aynı mantıkla çalışır, ancak riskli alanlar farklı yerlerde çıkar. Aşağıdaki tablo, bizim sahadaki gözlemimize dayanan bir özettir; kesin bir sınıflandırma değildir.

Tablodaki ortak payda gözetimdir. Alan adının gücü ne kadar yüksekse, yanlış kullanım riski ve dışarıdan gelen teklif sayısı o kadar artar.

Bu nedenle büyük ve güvenilir bir alan adı, daha sıkı bir yayın disiplini gerektirir.

Ekip içinde üçüncü taraf içerik için hangi yayın kurallarını yazarsınız?

Politikaya uyum, tek seferlik bir temizlikten çok bir alışkanlıktır. Bunun için kısa bir yazılı yayın kuralı hazırlayın ve ortaklarınıza gönderin.

Bizim önerdiğimiz çerçeve şu başlıklardan oluşur:

1. Kapsam: Hangi tür üçüncü taraf içeriği kabul ettiğinizi yazın.
2. Sorumlu: Her sayfa için onay veren bir editör belirleyin.
3. Kalite: Özgünlük, kaynak ve yazar bilgisi için asgari şartları koyun.
4. Şeffaflık: Sponsorlu ya da ortak içeriği okura açıkça gösterin.
5. Kaldırma hakkı: Gerektiğinde sayfayı geri çekme hakkınızı sözleşmeye ekleyin.
6. Gözden geçirme: Yayındaki sayfaları belirli aralıklarla yeniden okuyun.

Kural belgesi kısa olmalı; çünkü uzun belgeyi kimse okumaz. Ayrıca yeni editörler işe başladığında bu belgeyi ilk günden okusun.

Düzeltmelerden sonra siteyi nasıl izlersiniz?

Temizlik bittikten sonra işiniz bitmez. Sayfalarınızın arama sonuçlarındaki görünümünü ve Search Console bildirimlerini düzenli izleyin.

İzleme için basit bir rutin işe yarar:

• Search Console'da manuel işlemler raporunu ve gelen kutusundaki mesajları kontrol edin.
• Düzelttiğiniz bölümlerin görünürlük ve tıklama eğilimini aylık karşılaştırın.
• Yeni açılan alt klasörleri ve alt alan adlarını içerik ekibiyle paylaşın.
• Dışarıdan gelen yeni içerik tekliflerini aynı kontrol listesinden geçirin.

Eğilim değişimini yorumlarken acele etmeyin. Sıralama dalgalanmasının tek nedeni bu politika olmayabilir; içerik, teknik ve rekabet etkenleri de rol oynar.

Örneğin bir sayfa düştüyse önce teknik hatayı, sonra içerik kalitesini, en son politika ihtimalini değerlendirin. Böylece yanlış teşhisle gereksiz silme yapmazsınız.

Sık yapılan hatalar nelerdir?

Sahada en çok şu yanlış varsayımlarla karşılaşıyoruz. Bunlar bizim gözlemimizdir; rakam vermiyoruz.

• "Dışarıdan içerik yasak" sanmak. Yasak değildir; amaç ve gözetim belirleyicidir.
• "Alt alan adı açarsam sorun biter" sanmak. Sayfanın amacı aynıysa alan adı yapısı tek başına çözüm getirmez.
• "Sponsorlu etiketi koydum, bitti" sanmak. Etiket tek başına amacı değiştirmez.
• Eski ortaklık sayfalarını unutmak. Yıllar önce açtığınız sayfalar hâlâ sıralamada olabilir.
• Düzeltme yapmadan inceleme istemek. Önce düzeltmeyi bitirin, sonra isteyin.

Bir başka sık hata da politikayı sadece büyük yayıncıların sorunu sanmaktır. Oysa küçük ve orta ölçekli siteler de gelen ortaklık tekliflerini yeterince sorgulamadan kabul edebiliyor. Ölçek ne olursa olsun, soru aynıdır: Gözetim ve amaç var mı?

Bu hataların çoğunu, politikayı ezberlemek yerine amaca bakarak önlersiniz.

Talha Aslan ve ekibi olarak bu konuya nasıl yaklaşıyoruz?

Biz bu tür sayfaları bir hile olarak değil, risk olarak ele alıyoruz. Müşterilerimizle çalışırken önce hangi bölümlerin kime ait olduğunu çıkarır, sonra editöryal gözetimi netleştiririz.

Bir ortaklık teklifi geldiğinde şu soruyu sorarız: Bu içerik okurun işine yarıyor mu, yoksa yalnız sitenin gücünü mü kiralıyor? Cevap ikincisiyse teklifi kabul etmeyiz.

Teknik taraf, içerik ve link stratejisi birlikte düşünülmelidir. Bu nedenle SEO danışmanlığı hizmetimizde yayın politikası, ortaklık denetimi ve teknik tarama aynı çerçevede yer alır.

Not: Bu yazı hukuki danışmanlık değildir. Politika metni değişebilir; güncel hâli için resmi kaynağa bakın.