Meta Konum Ücreti Nedir? Türkiye'de Reklamlara Yüzde 5 Ek Ücret

Meta konum ücreti nedir?

Meta konum ücreti, reklamlarınızın belirli ülkelerdeki kullanıcılara gösterilmesi karşılığında, reklam harcamanızın üzerine eklenen yüzde bazlı ek bedeldir. Şirket bu bedeli dijital hizmet vergileri gibi yerel maliyetler için alır. Ücret 1 Temmuz 2026 itibarıyla geçerlidir ve Türkiye'de oranı yüzde 5'tir.

Yani kampanya bütçenizi ne kadar belirlerseniz belirleyin, Meta gösterimler yapıldıktan sonra ayrı bir kalem olarak konum ücretini faturanıza yazar. Bu yazıda bu ücretin ne olduğunu, kimi etkilediğini ve bütçenizi nasıl yeniden kurmanız gerektiğini anlatıyoruz.

Konu haber olarak başladı, ancak artık işleyen bir fatura kalemi. Bu nedenle yazıda "başlıyor" dilini bırakıp, uygulamanın bugünkü işleyişine odaklanıyoruz. Kaynak olarak Meta İşletme Yardım Merkezi'ndeki konum ücretleri sayfasını ve bu sayfayı aktaran sektör yayınlarını esas aldık.

Not: Meta oranları ve ülke listesini zaman içinde değiştirebileceğini belirtiyor. Karar vermeden önce kendi hesabınızdaki güncel duruma bakmalısınız.

Meta konum ücreti ne zaman başladı ve hangi ülkeleri kapsıyor?

Ücret 1 Temmuz 2026'da yürürlüğe girdi. Meta'nın yardım sayfasına dayanan aktarımlara göre başlangıçta altı yargı bölgesi kapsanıyor: Avusturya, Fransa, İtalya, İspanya, Türkiye ve Birleşik Krallık.

Kapsam bu altı bölgeyle sınırlı kalmayabilir. Meta, bölgelerin ve oranların zaman içinde değişebileceğini söylüyor. Dolayısıyla uluslararası reklam veriyorsanız listeyi düzenli olarak kontrol etmelisiniz.

Türkiye'den reklam veren bir işletme için iki durum söz konusu olabilir. Türkiye'deki kitleye reklam gösteriyorsanız yüzde 5 ödersiniz. Avrupa'daki kitleye reklam gösteriyorsanız, hedeflediğiniz ülkeye göre yüzde 2 ile yüzde 5 arasında bir oran devreye girer.

Bu nedenle tek bir oran akılda tutmak yerine, kampanyalarınızın hangi ülkelere gittiğini çıkarmanız gerekir. Bunu yapmadan bütçe planı yaparsanız, fatura kaleminde sürprizle karşılaşırsınız.

Türkiye'de Meta konum ücreti yüzde kaç?

Türkiye'deki kullanıcılara gösterilen reklamlarda Meta konum ücreti yüzde 5'tir. Bu oran, Avusturya ile birlikte listedeki en yüksek orandır. Fransa, İtalya ve İspanya için oran yüzde 3, Birleşik Krallık için yüzde 2'dir.

Oran, reklam harcamasının üzerine eklenir. Örneğin Türkiye'ye gösterilmek üzere 1.000 TL harcama yaptığınızda yüzde 5 karşılığı 50 TL ek ücret oluşur ve toplam 1.050 TL olur. Bu yalnızca oran mantığını göstermek için verdiğimiz bir örnek hesaptır.

Meta'nın kendi örneği de aynı mantıktadır: İtalya'ya gösterilen 100 birimlik harcama, yüzde 3 ücretle 103 birime çıkar. Yani Meta oranı bütçenize değil, teslim ettiği harcamaya uygular.

Burada önemli bir ayrıntı var: KDV ayrı bir konudur. Konum ücreti vergi değildir, ancak fatura toplamına dahil olur. Ayrıntıyı aşağıdaki bölümde ele alıyoruz.

Bu oranı sabit bir kural olarak değil, bugünkü durum olarak okuyun. Meta oranların değişebileceğini söylüyor; yani bugünkü yüzde 5, ileride farklı olabilir. Bu nedenle maliyet tablonuzda oranı sabit yazmak yerine, ayrı bir hücrede tutun. Böylece tek değişiklikle tüm hesaplar güncellenir.

Meta konum ücreti neden alınıyor?

Meta, ücretin bazı ülkelerin platformlardan aldığı dijital hizmet vergilerini ve benzer yerel maliyetleri karşılamak için alındığını belirtiyor. Şirket bu maliyetleri şimdiye kadar kendisi üstleniyordu, şimdi reklam verenlere yansıtıyor.

Dijital hizmet vergisi, büyük dijital platformların ilgili ülkedeki reklam gelirlerinden alınan bir vergidir. Platform bu vergiyi öder, ancak maliyeti reklam verene aktarabilir. Meta'nın yaptığı tam olarak budur.

Bu açıklama, ücretin niçin kitlenin konumuna göre hesaplandığını da gösterir. Çünkü vergi, reklamı gören kullanıcının bulunduğu ülkeye bağlıdır. İşletmenizin merkezi nerede olursa olsun, kitle o ülkedeyse oranı ödersiniz.

Kısacası bu bir performans ya da kalite meselesi değil, vergilendirme kaynaklı bir maliyet aktarımıdır. Kampanyanızın teslimat kalitesi bu ücretle değişmez.

Meta konum ücreti reklam bütçesinden mi düşer?

Hayır. Meta konum ücreti, belirlediğiniz kampanya bütçesinden düşülmez; bütçenin üzerine eklenir. Meta, gösterimleri teslim ettikten sonra faturanıza ayrı bir satır yazar.

Somut bir sonuç doğurur: günlük 1.000 TL bütçe verirseniz, Meta yine 1.000 TL'lik gösterim satın almaya çalışır. Ücret bunun dışında kalır. Yani gösterim hacminiz azalmaz, toplam ödemeniz artar.

Bu yapı, bütçe kontrolünüzü zorlaştırabilir. Çünkü harcama limitiniz ile gerçek çıkışınız artık aynı rakam değildir. Bir kredi kartı limiti ya da ödeme eşiği belirlediyseniz, yüzde 5 farkı hesaba katmanız gerekir.

Dolayısıyla bütçe onayı veren yöneticilere bu farkı açıkça aktarmalısınız. Aksi hâlde ay sonu faturası, onayladığınız rakamı aşar ve iç hesaplaşmalara yol açar.

Bir örnek hesapla düşünelim: Aylık harcama tavanınız 50.000 TL ise ve tamamı Türkiye'ye gidiyorsa, Meta yine 50.000 TL'lik teslimat yapar. Ücret olan 2.500 TL ayrıca gelir ve toplam çıkış 52.500 TL olur. Tavanı sabit tutmak istiyorsanız, Meta'ya verdiğiniz bütçeyi aşağı çekmeniz gerekir. Bu durumda gösterim hacminiz de aynı oranda azalır.

Konum ücreti hangi reklamları kapsıyor?

Sektör aktarımlarına göre ücret, Facebook ve Instagram'daki tüm reklam biçimleri için geçerli. Hedefe ya da formata göre bir muafiyet yok; görsel, video, katalog ve hikaye reklamlarında aynı oranı ödersiniz.

Kapsam WhatsApp'a da uzanıyor. Reklamlarla birlikte faturalanan WhatsApp'a tıkla ve mesaj gönder kampanyaları ile pazarlama mesajları kapsama giriyor. Diğer ücretli WhatsApp mesajlaşması ise politikanın dışında kalıyor.

• Facebook ve Instagram reklamları: kapsam içinde.
• Reklamlarla birlikte faturalanan WhatsApp'a tıkla ve mesaj gönder kampanyaları: kapsam içinde.
• Diğer ücretli WhatsApp mesajlaşması: politikanın dışında.
• Kitlesi listedeki altı bölge dışında kalan kampanyalar: şu an ücret yok.

Bu ayrım, WhatsApp'ı satış kanalı olarak kullanan işletmeler için önemlidir. Kendi faturanızdaki kalemlere bakıp hangi harcamanın hangi sınıfa girdiğini doğrulamanızı öneririz.

Kampanya hedefi de fark yaratmaz. Satış, potansiyel müşteri, trafik ya da bilinirlik kampanyası; hepsinde aynı oran geçerlidir. Bu yüzden ücreti yalnızca dönüşüm kampanyalarına değil, üst hunideki harcamalara da eklemelisiniz.

Ücret reklamverenin konumuna mı, kitlenin konumuna mı bağlı?

Kitlenin konumuna bağlı. Meta, ücreti işletmenizin kurulduğu ya da fatura adresinizin bulunduğu yere göre değil, reklamın gösterildiği ülkeye göre hesaplıyor. Bir Türk işletmesi Avusturya'ya reklam verirse yüzde 5 öder.

Tersi de geçerli: yurt dışında yerleşik bir marka Türkiye'ye reklam veriyorsa, o da Türkiye oranını öder. Faturanızın kesildiği ülke oranı değiştirmez.

Uygulamada bu, tek kampanyada birden fazla ülkeyi hedefleyenlerin ücretinin bileşik olacağı anlamına gelir. Örneğin hedefinizde Türkiye, Fransa ve Almanya varsa, Türkiye ve Fransa için farklı oranlar, Almanya için ise şimdilik ek ücret oluşmaz.

Dolayısıyla konum hedeflemesi artık yalnızca performans değil, maliyet kararıdır. Hangi ülkede ne kadar harcadığınızı kırılım olarak izlemelisiniz.

Meta konum ücreti faturada nasıl görünür?

Meta ücreti, faturanızda ve Meta İşletme Suite'teki Faturalama ve Ödemeler bölümünde yargı bölgesine göre ayrı satırlara böler. Sektör aktarımlarına göre her satırda, örneğin "Birleşik Krallık Dijital Hizmet" gibi bir bölge adı yer alır.

Bu, muhasebeniz için iyi bir haber. Çünkü reklam harcaması ile konum ücretini ayrı kalemler olarak görürsünüz. Ancak kalem adları ve ayrıntılar değişebilir, bu yüzden ilk faturanızı dikkatle incelemelisiniz.

1. Faturalama ve Ödemeler sayfasını açın.
2. Aylık dökümde konum ücreti satırlarını bulun.
3. Her satırın bölgesini kampanya hedeflemesiyle karşılaştırın.
4. Toplamı reklam harcamasına bölüp oranı doğrulayın.

Bu dört adım, fatura kalemlerini sağlıklı biçimde denetlemenizi sağlar. Oran beklediğinizden farklıysa Meta desteğine bu çıktıyla başvurabilirsiniz.

Ayrıca ödeme yönteminize göre tahsilat zamanı değişebilir. Otomatik ödeme eşiği kullanıyorsanız, ücret de eşik hesabına katılır; dolayısıyla tahsilatlar biraz daha sık gelebilir. Nakit akışınızı planlarken bu ayrıntıyı unutmayın.

Konum ücreti neden Reklam Yöneticisi raporlarında görünmüyor?

Meta'nın belgelerine dayanan aktarımlara göre konum ücretleri Reklam Yöneticisi metriklerinde, kampanya analizlerinde ve veri dışa aktarımlarında yer almaz. Yalnızca faturalarda ve ödeme bölümünde görünür.

Bu ayrım, raporladığınız rakamların gerçek maliyetten düşük kalması demektir. Reklam Yöneticisi'ndeki harcama, CPA ve ROAS değerleri ücretsiz hesapla çıkar. Yönetim raporunuz bu rakamlara dayanıyorsa, maliyeti olduğundan düşük gösterir.

Çözüm basit: raporlarınıza konum ücretini siz eklemelisiniz. Kampanya harcamasını ülke bazında çekip ilgili oranla çarparsanız, gerçek maliyeti bulursunuz. Bir tablo ya da pano üzerinde iki sütun tutmak yeterlidir.

Dolayısıyla ajansınızdan ya da ekibinizden gelen raporlarda "fee dahil" mi, "fee hariç" mi yazdığına mutlaka bakın. Aynı hesap iki farklı ROAS gösterebilir.

KDV, Meta konum ücretine nasıl işler?

Aktarımlara göre KDV, reklam harcaması ile konum ücretinin toplamı üzerinden hesaplanır. Yani ücretin kendisi de KDV matrahına girer. Meta konum ücretini vergi olarak değil, hizmet bedelinin bir parçası olarak faturalar.

Basit bir örnek hesapla gösterelim: Türkiye'de 100.000 TL harcama yaptığınızı varsayalım. Konum ücreti 5.000 TL olur. Matrah 105.000 TL'dir ve KDV'yi bu tutar üzerinden hesaplarsınız. KDV oranı faturanıza ve mevzuata göre değişir.

Kesin vergi uygulaması, işletme türünüze ve fatura ülkenize göre farklılaşabilir. Bu nedenle mali müşavirinize danışmanız gerekir. KDV'nin indirilebilir olup olmadığı gibi sorular, sizin özel durumunuza bağlıdır.

Hesaplamalarda hızlı kontrol için KDV hesaplama aracını kullanabilirsiniz. Ancak nihai muhasebe kararını uzman görüşüyle verin.

Örnek hesap: 100.000 TL bütçede toplam maliyet ne olur?

Aşağıdaki tablo tamamen örnek hesaptır; gerçek kampanya verisi değildir. Amaç, oranın farklı bölgelerde toplam maliyete etkisini görmektir. Tutarlar KDV hariçtir.

Tabloda görüldüğü gibi fark, yüzde 2 ile yüzde 5 arasında kalıyor. Küçük bütçede bu tutar önemsiz görünebilir. Ancak aylık yüz binlerce liralık harcamada, yıllık toplamı ciddi bir kalem hâline gelir.

Kendi rakamlarınızı girmek için bütçe hesaplama aracını bir başlangıç olarak kullanabilirsiniz. Sonrasında oranı kendiniz ekleyin.

Meta konum ücreti ROAS ve CPA'yı nasıl etkiler?

Gerçek ROAS, Reklam Yöneticisi'nde gördüğünüzden düşüktür. Gelir aynı kalırken maliyet yüzde 5 artarsa, ROAS yaklaşık yüzde 4,8 azalır. Çünkü yeni ROAS, eski değerin 1,05'e bölümüdür.

Örnek hesap: Reklam Yöneticisi 4,0 ROAS gösteriyor. Türkiye'de yüzde 5 ücretle gerçek ROAS yaklaşık 3,81 olur. CPA ise 100 TL görünüyorsa, gerçekte 105 TL'dir.

Marjınız dar ise bu fark önemlidir. Başabaş ROAS'ı 1 bölü brüt kâr marjı ile bulursunuz; marjı yüzde 25 olan bir ürün için başabaş 4,0'dır. Bu durumda 4,0 görünen kampanya aslında zararda çalışır.

Dolayısıyla hedef ROAS ve hedef CPA değerlerinizi yeniden hesaplamanız gerekir. ROAS hesaplayıcı ile farklı senaryoları deneyebilir, öğrenme aşaması yazımızla da değişikliklerin kampanya istikrarına etkisini okuyabilirsiniz.

Şimdi tersinden bakalım. Hedef ROAS'ınızı korumak istiyorsanız, Reklam Yöneticisi'ndeki hedefi yüzde 5 yükseltmeniz gerekir. Örneğin gerçek hedefiniz 4,0 ise Meta içinde 4,2 hedeflemelisiniz. Bu basit düzeltme, raporu ücret dahil okuyamayan ekipler için pratik bir çözümdür.

Konum ücretinden sonra reklam bütçesini nasıl planlamalısınız?

Önce toplam bütçeyi ücret dahil düşünün. Yönetiminiz aylık 100.000 TL harcama tavanı koyduysa, yüzde 5 ücreti düşüp Meta'ya yaklaşık 95.238 TL harcama hedefi vermelisiniz. Bu, bir örnek hesaptır.

Ardından ülke bazlı kırılım çıkarın. Hangi kampanya hangi ülkeye gidiyor, ne kadar harcıyor, hangi oran uyguluyor: bunları tek tabloda görmek gerekir.

• Ücret dahil toplam tavanı belirleyin.
• Ülke bazlı harcamayı ayrı izleyin.
• Hedef ROAS ve CPA değerlerini ücret dahil güncelleyin.
• Yönetim raporlarında fee dahil ve hariç sütunlarını yan yana gösterin.

Planlamada, sosyal medya bütçesinin genel mantığını sosyal medya reklam bütçesi rehberimizde bulabilirsiniz. Konum ücreti, bu hesaba eklenen yeni bir değişkendir.

Meta konum ücretinden kaçınmak mümkün mü?

Ücret, hedef kitlenin konumuna bağlı olduğu için, etkilenen bir ülkeye reklam gösterdiğiniz sürece ödersiniz. Fatura adresini değiştirmek ya da yurt dışında hesap açmak oranı değiştirmez.

Yasal olan tek yol, hedeflemeyi gözden geçirmektir. Etkilenen ülkelerde işinize gerçekten katkı sağlamayan bir kitleyi ayıklarsanız, o bölgede ücret ödemezsiniz. Bu, bir kaçınma hilesi değil, maliyet bilinciyle yapılan bir kitle kararıdır.

Fatura yapısını manipüle etmeye çalışan yöntemlerden uzak durun. Meta'nın politikalarına aykırı kurgular, hesap kısıtlamasına yol açabilir. Kazanç yüzde 2 ile 5 arasındadır; risk ise hesabın tamamıdır.

Kısacası sorun, ücreti sıfırlamak değil, ücretin karşılığını alan kampanyalara yatırım yapmaktır.

Meta konum ücreti hakkında sık yapılan yanlışlar nelerdir?

İlk yanlış, ücretin bütçeden düşüldüğünü varsaymaktır. Değil; Meta ücreti bütçeye ek olarak tahsil eder. İkinci yanlış, Reklam Yöneticisi'ndeki ROAS'ın gerçek olduğunu sanmaktır; oysa ücret oraya yansımaz.

• Ücreti KDV ile karıştırmak: Konum ücreti vergi değildir, ancak KDV matrahına girer.
• Oranın tek olduğunu düşünmek: Oran ülkeye göre yüzde 2 ile 5 arasında değişir.
• Fatura adresinin oranı belirlediğini sanmak: Belirleyen, kitlenin konumudur.
• Haberlerdeki tarihi güncel sanmak: Ücret 1 Temmuz 2026'da başladı ve şu an işliyor.

Bir başka yanlış da panik kararıdır. Bazı işletmeler ücret duyurusunda tüm Meta harcamasını durdurdu. Oysa marjı yeterliyse, yüzde 5 fark çoğu zaman ölçeklenebilir kampanyayı bitirmez.

Doğru tutum, sayıları güncelleyip kararı yeni rakamla vermektir. Ücret sürpriz olmaktan çıktığında, yönetilebilir bir maliyet kalemine dönüşür. Bu nedenle ilk fatura incelemesini geciktirmemenizi, sonraki planlamayı da o rakamlarla yapmanızı öneririz.

Konum ücreti en çok hangi işletmeleri zorlar?

Etki, ücretin kendisinden çok marjınıza bağlıdır. Yüzde 5'lik bir ek maliyet, yüksek marjlı bir hizmet işletmesini pek sarsmaz. Ancak kâr marjı dar olan bir e-ticaret mağazası için aynı fark, kampanyanın kâr ile zarar arasındaki çizgisini belirleyebilir.

Saha tecrübemize dayalı bir sıralama yapalım; bu bir garanti değil, başlangıç varsayımıdır:

• Dar marjlı e-ticaret ve pazaryeri satıcıları: ROAS eşiği doğrudan etkilenir.
• Yüksek hacimli, düşük sepet tutarlı mağazalar: küçük fark, çok siparişte büyür.
• Lead toplayan hizmet işletmeleri: potansiyel müşteri başına maliyet artar.
• Tek ülkeyi hedefleyen yerel işletmeler: ücret doğrudan tüm harcamaya uygulanır.

Öte yandan birden fazla ülkeye yayılan markalar, yalnızca etkilenen bölgelerde ödeme yapar. Bu nedenle kırılım çıkarmadan genel bir yargıya varmayın.

Ajans komisyonu konum ücretini de kapsıyor mu?

Bu, sözleşmenize bağlıdır ve önceden netleştirmeniz gerekir. Ajans ücretiniz reklam harcamasının yüzdesi olarak hesaplanıyorsa, matrahın ücret dahil mi hariç mi olduğunu yazılı olarak sorun.

Örnek hesap: Yüzde 10 yönetim ücreti ve 100.000 TL reklam harcaması varsa, ücret hariç matrah 100.000 TL'dir. Ücret dahil sayarsanız matrah 105.000 TL olur ve ajans komisyonu 500 TL artar. Fark küçüktür, ancak ilkeyi baştan belirlemek anlaşmazlığı önler.

Biz ekibimizle bu tür kalemleri şeffaf tutmayı tercih ederiz. Reklam harcaması, platform ücreti ve hizmet bedeli ayrı satırlar olarak görünürse, müşteri her kaleme itiraz hakkına sahip olur.

Dolayısıyla mevcut bir ajansla çalışıyorsanız, yeni faturadan sonra bu konuyu görüşün. Henüz görüşmediyseniz, sonraki raporda açık bir not isteyin.

Konum hedeflemenizi nasıl gözden geçirirsiniz?

Önce kampanya ve reklam seti düzeyinde hedef ülkeleri dışa aktarın. Ardından her ülkenin harcamasını ve getirisini yan yana koyun. Etkilenen bir ülkede getiri düşükse, o kitleyi kapatmak ya da ayrı bir kampanyaya taşımak mantıklı olabilir.

1. Hesabınızdaki tüm aktif kampanyaların hedef konumlarını listeleyin.
2. Her konum için son 30 günün harcamasını ve dönüşümünü çekin.
3. Etkilenen altı bölgeyi işaretleyin.
4. Bu bölgelerde ücret dahil ROAS ve CPA değerini hesaplayın.
5. Eşiğin altında kalanları kısın ya da hedeflemeyi daraltın.

Dikkat: Kitleyi kapatmak her zaman doğru karar değildir. Bazı ülkeler, doğrudan satış getirmese de marka bilinirliği ya da sonraki dönem satışları için önem taşıyabilir. Kararı yalnızca yüzde 5'e bakarak vermeyin.

Yerel bir işletmenizse, zaten tek bölge hedefliyorsunuz. Bu durumda yapabileceğiniz şey, hedeflemeyi daraltmak değil, mesaj ve teklif kalitesini artırarak dönüşümü yükseltmektir.

Ücreti ürün fiyatlarına yansıtmalı mısınız?

Bu, strateji sorusudur ve tek doğru cevabı yoktur. Reklam maliyeti yüzde 5 arttıysa, bunu fiyata yansıtmak, marjı korumanın bir yoludur. Ancak fiyat artışı dönüşüm oranını düşürebilir.

Önce başabaş ROAS'ınızı yeniden hesaplayın. Kampanya hâlâ eşiğin üzerindeyse, fiyat değiştirmenize gerek olmayabilir. Eşiğin altına düştüyse üç seçeneğiniz vardır: maliyeti fiyata yansıtmak, reklamı daha verimli hâle getirmek ya da marjdan fedakârlık etmek.

• Fiyat artışı: dönüşüm oranını izleyin, küçük adımlarla ilerleyin.
• Reklam verimliliği: kreatif testi ve kitle temizliğiyle CPA'yı düşürün.
• Marjdan feragat: yalnızca müşteri kazanım maliyeti stratejik olarak kabul edilebilirse.

Kreatif testleri için Meta reklamlarında kreatif test rehberimiz yol gösterir. Verimlilik kazancı, çoğu zaman yüzde 5'lik farkı kapatmanın en sağlıklı yoludur.

Konum ücretini muhasebe ve raporlamada nasıl gösterirsiniz?

Muhasebe açısından en temiz yöntem, reklam harcaması ile konum ücretini ayrı kalemler olarak kaydetmektir. Fatura zaten bu ayrımı yapıyorsa, aynı yapıyı iç raporlarınıza da taşıyın.

Bir maliyet tablosunda şu sütunları tutmanızı öneririz: kampanya, hedef ülke, reklam harcaması, konum ücreti oranı, konum ücreti tutarı ve toplam maliyet. Bu altı sütun, hem finans ekibinin hem de pazarlama ekibinin aynı rakamla konuşmasını sağlar.

Yönetim raporunda yalnızca tek bir ROAS göstermek yanıltıcı olabilir. Bunun yerine "Meta ROAS" ve "ücret dahil ROAS" olarak iki satır gösterin. Böylece tartışma, hangi rakamın doğru olduğuna değil, farkın büyüklüğüne döner.

Kesin kayıt ve vergi işlemleri için mali müşavirinizle çalışın. Biz pazarlama tarafında ölçüm ve raporlama düzenini kurarız; muhasebe kararı sizin ve danışmanınızın sorumluluğundadır.

Meta konum ücretindeki değişiklikleri nasıl takip edersiniz?

Meta oranların ve kapsamın zaman içinde değişebileceğini açıkça söylüyor. Bu nedenle tek seferlik bir kontrol yetmez. Düzenli bir takip düzeni kurmanız gerekir.

Kaynak olarak yalnızca resmi sayfalara güvenin. Meta İşletme Yardım Merkezi'ndeki konum ücretleri sayfası birincil kaynaktır. Haber siteleri ve blog yazıları, özellikle tarih geçtikçe eskiyebilir.

• Her ay ilk faturanızı açıp oranları kontrol edin.
• Yeni bir ülkede reklam başlatmadan önce kapsam listesine bakın.
• Meta'dan gelen hesap bildirimlerini kaçırmayın.
• Oran değiştiğinde maliyet tablonuzu aynı gün güncelleyin.

Ayrıca Meta ekosistemindeki diğer değişiklikleri de izlemek isterseniz, Meta One abonelik paketleri yazımıza göz atabilirsiniz.

Konum ücreti küçük bütçeli reklam verenler için önemli mi?

Mutlak tutar olarak küçüktür, ancak oransal olarak herkes için aynıdır. Aylık 10.000 TL harcayan bir işletme yüzde 5 ile 500 TL ek öder. Bu rakam tek başına sorun yaratmaz.

Sorun, yeni başlayan reklam verenin ücreti hiç hesaba katmamasıdır. Küçük bütçede marj genellikle daha dardır, öğrenme aşaması pahalıdır ve her lira önemlidir. Bu nedenle yüzde 5'i baştan hesaba katmak sağlıklı bir alışkanlıktır.

Basit bir kural öneririz: bütçe planını her zaman ücret dahil yapın. 10.000 TL çıkış limitiniz varsa, Meta'ya yaklaşık 9.524 TL harcama hedefi verin. Bu bir örnek hesaptır ve KDV'yi içermez.

Küçük bütçelerde asıl kazanç, ücreti değil, kampanya yapısını optimize etmektir. Doğru kitle ve net bir teklif, yüzde 5'lik farkı fazlasıyla telafi edebilir.

Meta konum ücreti sonrası reklam verenler ne yapmalı?

Önce hesabınızdaki etkiyi ölçün. Son faturanızı açın, konum ücreti satırlarını toplayın ve toplam harcamaya bölün. Beklediğiniz oranla uyuşuyorsa, işin teknik kısmı bitmiştir.

1. Hangi kampanyaların etkilenen ülkelere gittiğini listeleyin.
2. Raporlarınıza ücret dahil sütununu ekleyin.
3. Hedef ROAS ve CPA eşiklerini yüzde 2 ile 5 aralığında güncelleyin.
4. Marjı dar ürünlerde kampanya kârlılığını yeniden hesaplayın.
5. Yönetime ve muhasebeye yeni toplam bütçeyi bildirin.

Sonra hedeflemeyi gözden geçirin. Etkilenen bir ülkede düşük getirili bir kitleyi çıkarmak, hem maliyeti hem de raporun temizliğini artırır.

Son olarak, karar verirken verinin tek kaynağına güvenmeyin. Meta'nın yardım sayfasını ve kendi faturanızı birlikte kullanın.

Biz bu değişikliği hesap yönetiminde nasıl ele alıyoruz?

Biz ekibimizle bu tür ücret değişikliklerini üç katmanda ele alırız: ölçüm, planlama ve raporlama. Önce hangi hesapların etkilendiğini ülke bazında çıkarırız. Bu, en hızlı ve en ucuz ilk adımdır.

Ardından hedef ROAS ve CPA eşiklerini ücret dahil yeniden hesaplarız. Sektöre göre farklılaşsa da, saha tecrübemize dayalı başlangıç noktamız şudur: marjı dar kampanyaları önce gözden geçiririz. Bu bir garanti değil, çalışma sırasıdır.

Raporlamada her zaman iki sütun tutarız. Reklam Yöneticisi'ndeki rakam ile ücret dahil rakam yan yana durur. Böylece yönetim, gerçek maliyeti ilk bakışta görür.

Ayrıca her değişiklikten sonra kısa bir not bırakırız: hangi kampanyada ne değişti, hangi tarihte, hangi gerekçeyle. Bu not, ileride performans düşüşü ya da artışı yorumlarken büyük kolaylık sağlar. Çünkü ücret, teklif ve bütçe değişiklikleri aynı döneme denk gelirse, sonuçları birbirinden ayırmak zorlaşır.

Kendi hesabınızda benzer bir inceleme isterseniz, reklam yönetimi hizmetimize ve sosyal medya yönetimi sayfamıza göz atabilir, ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.