Keyword Gap Analizi Nedir? Adım Adım Nasıl Yapılır?

Keyword gap analizi nedir?

Keyword gap analizi, rakiplerinizin Google'da sıralandığı ama sizin sıralanmadığınız ya da çok geride kaldığınız arama sorgularını bulma çalışmasıdır. Sonuç olarak elinize, hangi konularda görünürlük kaybettiğinizi ve hangi fırsatları kaçırdığınızı gösteren somut bir kelime listesi çıkar.

Bu listeyi bir harita gibi düşünün. Rakibin trafik aldığı her kelime, potansiyel müşterinin sorduğu bir soruyu gösterir. Siz o soruya cevap vermiyorsanız, müşteri başka bir siteye gider.

Yöntem basittir, ancak çoğu ekip onu yanlış okur. Ham listeyi olduğu gibi içerik takvimine dökmek, yüzlerce ilgisiz sayfa üretmek anlamına gelir. Asıl iş, listeyi süzmek ve işinize gerçekten değer katan kelimeleri seçmektir.

Biz ekibimizle bu analizi genellikle üç soruya indirgeriz. Rakip hangi kelimede görünüyor? Biz neden görünmüyoruz? O kelime satışa ya da lead'e dönüşür mü? Bu yazıda bu üç soruyu adım adım cevaplıyoruz.

Ayrıca ücretsiz bir başlangıç yolu da göstereceğiz. Çünkü elinizde ücretli bir araç olmasa bile, Search Console verisi ve biraz sabırla işe yarar bir keyword gap analizi çıkarabilirsiniz.

Keyword gap analizi neden önemlidir?

Keyword gap analizi, içerik üretimini tahmine değil veriye bağlar. Hangi konuyu yazacağınızı tahmin etmek yerine, pazarın zaten talep gösterdiği sorguları görürsünüz. Bu yüzden boşa giden içerik bütçesi azalır.

Ayrıca rakibin zayıf noktalarını da gösterir. Örneğin rakip bir sorguda yalnızca tek bir zayıf sayfayla görünüyorsa, sizin daha kapsamlı bir sayfanız orada fırsat yakalayabilir.

Analizin sağladığı faydaları kısaca şöyle sıralayabiliriz:

• Henüz yazmadığınız ama müşterinin aradığı konuları ortaya çıkarır.
• Mevcut sayfalarınızın hangi alt sorgularda eksik kaldığını gösterir.
• İçerik takvimine sıralı ve gerekçeli bir öncelik listesi verir.
• Rakiplerin hangi niyet türünde (bilgi, karşılaştırma, satın alma) güçlü olduğunu açıklar.

Yine de bir uyarı gerekir. Rakipte olan her kelime sizin için doğru kelime değildir. Bir kelimenin arama hacmi yüksek olabilir, ama işinizle ilgisi yoksa size yalnızca boş ziyaretçi getirir.

Keyword gap, içerik boşluğu ve backlink boşluğu arasındaki fark nedir?

Üç kavram sık karıştırılır, çünkü üçü de "rakipte var, bizde yok" mantığıyla çalışır. Ancak baktıkları şey farklıdır. Keyword gap kelimeye, içerik boşluğu konuya, backlink boşluğu ise bağlantıya bakar.

Backlink tarafını ayrı bir yazıda ele aldık. Rakiplerin bağlantı kaynaklarını incelemek istiyorsanız rakip backlink analizi ve bağlantı boşluğu yazımıza bakın.

Bu yazı yalnızca kelime tarafına odaklanır. İki analizi birlikte kullandığınızda tablo tamamlanır: kelime boşluğu size ne yazacağınızı, bağlantı boşluğu ise o sayfayı nasıl güçlendireceğinizi söyler.

Keyword gap analizine başlamadan önce neleri hazırlamalısınız?

Analiz, hedef belirsizse kalabalık bir tabloya dönüşür. Bu yüzden önce çerçeveyi çizin. Hangi ürün ya da hizmeti büyütmek istediğinizi, hangi ülke ve dilde yarıştığınızı, hangi sayfaların gelir getirdiğini yazın.

Hazırlık listesi kısa olabilir:

1. Öncelikli hizmet ya da ürün gruplarınızı belirleyin.
2. Hedef ülke, dil ve cihaz ayrımını netleştirin.
3. Search Console'da sitenizi doğrulayın ve en az birkaç aylık veri toplandığından emin olun.
4. Sitenizin mevcut sıralandığı kelimeleri dışa aktarın; böylece karşılaştırma tabanınız olur.
5. 3 ile 5 rakip belirleyin.

Hazırlığı atlamak sık görülen bir hatadır. Hedefi tanımlamadığınızda, sonuç listesinde hem ilgili hem ilgisiz yüzlerce kelime görürsünüz ve hangisini seçeceğinize karar veremezsiniz.

Anahtar kelime haritanız varsa onu da hazır tutun. Hangi kelimenin hangi sayfaya ait olduğunu bilmek, boşlukları doğru yere yerleştirmenizi sağlar. Konuyla ilgili anahtar kelime haritalama rehberimiz işinize yarayacaktır.

Keyword gap analizi için rakipleri nasıl seçersiniz?

Doğru rakip, sizinle aynı müşteriye aynı sorguda hitap eden sitedir; bu site, iş rakibinizle aynı olmak zorunda değildir. Çünkü Google'ın gözünde rakip, aynı aramada sizinle yarışan her sayfadır. Bunlar bazen bir blog, bir sözlük ya da bir pazar yeridir.

Rakip seçerken şu kaynaklara bakın:

• Asıl hizmet kelimenizi Google'da arayın ve ilk sayfadaki alan adlarını not edin.
• Müşterilerinizin sık andığı markalara bakın.
• Farklı büyüklükte siteleri karıştırın: bir güçlü, bir benzer ölçekli, bir de hızla büyüyen site seçin.

Çok büyük sitelere dikkat edin. Bir ulusal marka binlerce kelimede sıralanır ve bunların çoğu sizin için gerçekçi değildir. Bu nedenle listeyi yalnızca güçlü rakiplerden değil, sizinle benzer otoriteye sahip sitelerden de çıkarın.

Ayrıca her rakibin hangi bölümünü inceleyeceğinizi belirleyin. Tüm siteyi taramak yerine, yalnızca sizin hizmetinizle ilgili klasörü ya da kategoriyi karşılaştırmak daha temiz bir sonuç verir. Rakip incelemesinin genel çerçevesi için SEO rakip analizi rehberimizi okuyabilirsiniz.

Search Console ile keyword gap analizi nasıl yapılır?

Search Console, rakibin değil sizin verinizi gösterir. Bu nedenle tam bir rakip karşılaştırması sunmaz. Ancak kendi "iç boşluğunuzu" bulmak için en güvenilir kaynaktır, çünkü veriyi doğrudan Google verir.

Google'ın yardım sayfasına göre Performans raporu tıklama, gösterim, TO (CTR) ve ortalama konum metriklerini verir. Ayrıca veriyi sorgu, sayfa, ülke ve cihaz gibi boyutlarla ayırabilirsiniz. Ayrıntılar için Search Console Performans raporu yardım sayfasına bakabilirsiniz.

Adım adım ilerleyin:

1. Performans raporunda "Sorgular" sekmesini açın ve son üç ayı seçin.
2. Ortalama konum sütununu açın, tabloyu gösterime göre sıralayın.
3. Yüksek gösterim alan ama konumu 8 ile 20 arasında kalan sorguları işaretleyin.
4. Her sorgu için hangi sayfanın göründüğüne bakın.
5. Sorguyu "Sayfalar" filtresiyle eşleştirin: doğru sayfa mı sıralanıyor, yoksa alakasız bir sayfa mı?

Bu liste sizin ilk fırsat havuzunuzdur. Google sizi zaten o sorguyla ilişkilendiriyor, ancak sayfanız yeterince güçlü ya da odaklı değil. Yeni bir sayfa yazmadan önce bu sayfaları iyileştirmek çoğu zaman daha hızlı sonuç verir.

Search Console verisinde hangi boşluklar ilk bakışta görünür?

Üç kalıp sık karşımıza çıkar. İlki, yüksek gösterimli ama düşük TO'lu sorgulardır. İkincisi, birden fazla sayfanızın aynı sorguda dalgalandığı durumlardır. Üçüncüsü ise sitenizde hiç hedeflemediğiniz ama gösterim aldığınız sorgulardır.

Üçüncü kalıp en değerli olanıdır. Çünkü Google, sayfanızı o sorguyla zaten ilişkilendirmiştir. Bu sorguları ayrı bir başlık ya da ayrı bir sayfa altında derinleştirirseniz, sıralamayı genellikle kısa sürede yukarı taşıyabilirsiniz.

İlk kalıp için başlık ve meta açıklamayı iyileştirmek yeterli olabilir. İkinci kalıpta ise iki sayfa birbiriyle yarışıyor demektir; bu durumda birini güçlendirip diğerini ona bağlamak gerekir. Tıklama oranını yükseltmenin yollarını organik tıklama oranı yazımızda anlattık.

Verinin nasıl okunacağını yeni öğreniyorsanız Google Search Console kullanım rehberimiz iyi bir başlangıçtır.

Ücretsiz yöntemlerle rakiplerin kelimelerini nasıl bulursunuz?

Ücretsiz yöntemler tam bir liste vermez, ama yönü gösterir. Birkaç saat içinde, hangi konularda açığınız olduğuna dair güçlü ipuçları toplayabilirsiniz. Bu yüzden küçük ve orta ölçekli siteler için iyi bir başlangıçtır.

Denemeye değer yöntemler şunlardır:

• Google'da hizmet kelimenizi arayın, "Şunları da sordular" kutusunu ve sayfa altındaki "İlgili aramalar" bölümünü not edin.
• Arama kutusunda kelimenizi yazın, otomatik tamamlama önerilerini kaydedin.
• Rakip sayfaların başlıklarına (H1, H2) bakın; hangi alt konuları işlediklerini listeleyin.
• Rakibin site haritasına göz atın, ürün ve blog klasörlerinin yapısını çıkarın.
• Müşteri sorularını, satış görüşmelerinden ve e-postalardan derleyin.

Sonra bu ham notları bir tabloya yazın. Her satıra kelimeyi, hangi rakipte gördüğünüzü ve sizde karşılığı olup olmadığını ekleyin. Böylece elle hazırlanmış bir keyword gap analizi elde edersiniz.

Bu yöntem yavaştır, ancak bir avantajı vardır: müşterinin gerçek dilini yakalarsınız. Araçlar hacimli kelimeyi gösterir; müşteri görüşmeleri ise niyeti gösterir.

Keyword gap analizi ücretli araçlarla nasıl yapılır?

Ücretli SEO araçlarının çoğu "keyword gap" ya da "içerik boşluğu" adlı bir modül sunar. Arayüzler farklıdır, ancak mantık hemen hemen aynıdır. Bu yüzden belirli bir aracın düğmelerinden çok, izlenecek adımları bilmek önemlidir.

Genel akış şöyledir:

1. Kendi alan adınızı ve seçtiğiniz rakipleri modüle girin.
2. Ülke ve dil seçimini yapın; hedef pazarınızla aynı olsun.
3. "Rakiplerde var, bizde yok" ya da "eksik" filtresini seçin.
4. Sonucu en az iki rakibin birlikte sıralandığı kelimelere göre daraltın.
5. Listeyi dışa aktarıp bir tabloya taşıyın.

Dördüncü adım önemlidir. Tek bir rakipte görünen kelime tesadüf olabilir. Ancak üç rakibin hepsinin sıralandığı bir sorgu, pazarın o konuyu ciddiye aldığını gösterir.

Araçların hacim ve zorluk puanlarına da temkinli yaklaşın. Bu rakamlar tahmindir ve araçtan araca değişir. Bu yüzden onları kesin hüküm olarak değil, kaba bir sıralama ölçütü olarak kullanın.

Ham keyword gap listesini nasıl temizlersiniz?

İlk çıktı genellikle gürültülüdür. İçinde marka adları, alakasız ürünler, başka dildeki sorgular ve sizin sunmadığınız hizmetler bulunur. Temizlik yapmadan öncelik belirlemek mümkün değildir.

Şu filtreleri uygulayın:

• Rakip marka adlarını içeren sorguları çıkarın.
• Sunmadığınız ürün ya da hizmet sorgularını silin.
• Yanlış ülke ya da dil sinyali taşıyanları ayırın.
• Yazım farkı olan eş anlamlı sorguları tek satırda birleştirin.
• Sitenizde zaten sıralandığınız kelimeleri listeden düşürün.

Temizlikten sonra liste, genellikle ilk halinin yarısından az olur. Bu normaldir; hatta iyi bir işarettir. Kısa ve seçilmiş bir liste, uzun ve dağınık bir listeden çok daha uygulanabilir.

Benzer kelimeleri gruplamak için konu bazlı kümeler oluşturun. Örneğin "keyword gap analizi nedir", "keyword gap nasıl yapılır" ve "keyword gap aracı" tek bir sayfanın alt başlıkları olabilir. Sorgu başına ayrı sayfa açmak, içeriği bölmek ve sayfalarınızı birbiriyle yarıştırmak anlamına gelir.

Bir not daha ekleyelim. Liste üzerinde çalışırken her kelimenin yanına kısa bir gerekçe yazın. Örneğin "satışa yakın", "niyet uyumsuz" ya da "rakip zayıf". Üç ay sonra tabloya döndüğünüzde, kararın nedenini hatırlarsınız. Ayrıca ekipte yeni biri çalışmaya başladığında, tabloyu okuyarak mantığı hızla kavrar.

Bulduğunuz kelimeleri nasıl önceliklendirirsiniz?

Öncelik için dört ölçüt kullanmanızı öneririz: iş değeri, sıralama gerçekçiliği, arama niyeti ve üretim maliyeti. Bunlara puan verip toplarsanız, hangi kelimeyle başlayacağınız kendiliğinden netleşir.

Ölçütleri açalım:

• İş değeri: Kelime satışa, randevuya ya da lead'e yaklaşıyor mu? Bilgi amaçlı bir sorgu, satın alma sorgusundan daha az değer taşır.
• Gerçekçilik: İlk sayfadaki sitelerin otoritesi sizinkine yakın mı?
• Niyet uyumu: Google hangi sayfa türünü gösteriyor? Liste, rehber, ürün sayfası ya da karşılaştırma mı?
• Maliyet: Sayfayı yazmak, tasarlamak ve güncel tutmak ne kadar emek gerektirir?

Sonra her kelimeye 1 ile 5 arasında puan verin ve toplamı bulun. Bu basit model hassas değildir, ama tartışmayı somutlaştırır. Ekip içinde "neden önce bu?" sorusuna cevap verebilmek, büyük bir kazançtır.

Satışa yakın kelimeleri seçme konusunda satış getiren anahtar kelime yazımız size ek bir bakış sunar.

Arama niyeti boşluğu nasıl okunur?

Bir kelimeyi yalnızca hacmine göre seçmek yanıltıcıdır. Önemli olan, kullanıcının o aramayla ne yapmak istediğidir. Bu yüzden her aday kelime için Google'da bir arama yapın ve ilk on sonucun türüne bakın.

Sonuçlar ağırlıklı olarak rehber ise, bilgi niyeti vardır ve ürün sayfanız orada sıralanmaz. Sonuçlar ürün ve kategori sayfalarından oluşuyorsa, bir blog yazısı yazmanız boşa gider. Niyet uyuşmazlığı, iyi yazılmış bir sayfanın bile geride kalmasının en sık nedenidir.

Tablodaki kalıplara göz atın:

Bu kontrol beş dakika sürer, ancak haftalarca süren yanlış içerik üretimini önler. Niyet kavramını daha derin okumak isterseniz niyet verisi rehberimize bakabilirsiniz.

Keyword gap sonuçlarını içerik planına nasıl çevirirsiniz?

Liste hazır ve puanlanmışsa, sıra onu eyleme çevirmektedir. Her kümeyi üç kararından birine bağlayın: yeni sayfa, mevcut sayfayı genişletme ya da sayfayı birleştirme. Bu kararı belirlemek için sitenizde o konuya hizmet eden bir sayfa olup olmadığına bakın.

Ardından planı bir tabloya yazın. Her satırda kelime kümesi, hedef sayfa, sayfa türü, sorumlu kişi ve tarih bulunsun. Böylece liste bir fikir havuzu olmaktan çıkar, bir iş planına dönüşür.

Plana bir de ölçüm ekleyin. Sayfayı yayınladıktan sonra Search Console'da ilgili sorguların gösterimini ve konumunu izleyin. Yeni sayfaların sıralama almasının zaman aldığını unutmayın; SEO ne kadar sürede sonuç verir yazımız beklentiyi doğru kurmanıza yardımcı olur.

Planı küçük tutun. Aynı anda yirmi sayfa yerine ilk ay üç ya da dört öncelikli sayfayla başlamak, hem kaliteyi korur hem de neyin işe yaradığını görmenizi sağlar.

Yeni sayfa mı yazmalısınız, mevcut sayfayı mı genişletmelisiniz?

Kural basittir: aynı niyete hizmet eden bir sayfanız varsa onu genişletin; niyet farklıysa yeni sayfa açın. Bu ayrım önemlidir, çünkü iki sayfa aynı sorguyu hedeflediğinde birbirini zayıflatabilir.

Mevcut sayfayı genişletmek için şu sinyallere bakın. Sayfa zaten o sorguda gösterim alıyor mu? Konu olarak aynı problemi çözüyor mu? Rakiplerde gördüğünüz alt başlıklar sizde eksik mi? Üçüne de evet diyorsanız, yeni sayfa yerine mevcut sayfaya yeni bir bölüm eklemek daha akıllıcadır.

Yeni sayfa ise şu durumlarda mantıklıdır:

• Kelimenin niyeti, mevcut sayfanızınkinden belirgin biçimde farklıysa.
• Sitenizde o konuya dair hiçbir sayfa yoksa.
• Mevcut sayfa zaten çok uzunsa ve yeni bölüm onu dağıtacaksa.

Yeni sayfayı yazdıktan sonra mutlaka ilgili sayfalarla birbirine bağlayın. İç bağlantıların nasıl kurulacağını iç linkleme rehberimizde anlattık. Konu kümesi büyüdükçe, eski sayfaları güncel tutmak da önem kazanır.

Keyword gap analizi tablosu örnek hesapta nasıl okunur?

Aşağıdaki tablo tamamen uydurma bir örnektir; gerçek bir müşteriye ya da siteye ait değildir. Amacı, puanlama mantığını göstermektir. Yerel bir hizmet sitesinin beş aday kelimeyi değerlendirdiğini varsayalım.

Bu örnek hesapta iki kelime 17 puanla öne çıkıyor. Sektör haberleri ise 8 puanla listeden düşüyor, çünkü satışa uzak ve rekabetçi.

Puanlar sabit değildir; işletmenizin hedefine göre ağırlığı değiştirebilirsiniz. Örneğin yeni bir site için "gerçekçilik" ağırlığını artırmak mantıklıdır. Önemli olan, kararı bir gerekçeye bağlamanızdır.

Keyword gap analizinde sık yapılan hatalar nelerdir?

Yıllardır bu analizi farklı sektörlerde kurguluyoruz ve aynı hatalar sürekli karşımıza çıkıyor. Hataların çoğu araçtan değil, kararlardan kaynaklanır. Bu yüzden önce şu listeye göz atın.

• Ham listeyi temizlemeden içerik takvimine çevirmek.
• Yalnızca arama hacmine bakıp niyeti kontrol etmemek.
• Kendinizden çok daha güçlü sitelerle kıyaslanıp hayal kırıklığına uğramak.
• Aynı konuyu birden fazla sayfada işleyip kanibalizasyon yaratmak.
• Analizi bir kez yapıp bırakmak.
• Kendi Search Console verinizi atlayıp yalnızca dış araca bakmak.

Kanibalizasyon özellikle sinsidir. Sayfalarınız aynı sorguda yer değiştirip durur ve hiçbiri kalıcı sıralama alamaz. Çözüm, konuyu tek bir güçlü sayfada toplamaktır.

Bir başka hata da içerik kalitesini geri plana atmaktır. Google, kullanıcıya gerçekten yardımcı olan içeriği hedefler; bunu faydalı, güvenilir ve insan odaklı içerik yönergeleri açıkça anlatır. Sırf boşluk dolsun diye yazılan zayıf sayfalar, sorunu çözmez.

Keyword gap analizinde hangi metrikler işinize yarar?

Her araç onlarca sütun sunar, ancak karar için dört ya da beş tanesi yeter. Fazla sütun, dikkati dağıtır. Bu yüzden önce hangi soruya cevap aradığınızı belirleyin, sonra yalnızca o soruya hizmet eden metriği tutun.

Bizim en çok baktığımız metrikler şunlardır:

• Tahmini arama hacmi: Kelimenin aylık talebini kabaca gösterir. Kesin rakam değildir, yalnızca büyüklük sırası verir.
• Rakip konumu: Rakip kelimede kaçıncı sırada görünüyor? İlk üçteki bir rakibi geçmek, yedinci sıradaki bir rakibi geçmekten zordur.
• Kendi konumunuz: Hiç görünmüyorsanız gerçek boşluk vardır. 11 ile 30 arasındaysanız, bu bir iyileştirme fırsatıdır.
• Kelime zorluğu: Araçlar bunu kendi yöntemleriyle puanlar. Puanları kıyaslamayın; yalnızca aynı araç içinde göreli olarak kullanın.
• Sayfa türü: Rakibin hangi sayfası sıralanıyor? Ana sayfa mı, blog yazısı mı, kategori mi?

Bu metriklere bakarken bir şeyi unutmayın. Hacim yüksek diye kelime iyi olmaz. Düşük hacimli ama satın alma niyeti taşıyan bir sorgu, çoğu zaman yüksek hacimli bir bilgi sorgusundan daha çok iş getirir. Bu konuyu düşük hacimli anahtar kelimeler yazımızda ayrıntılı işledik.

Yerel işletmeler keyword gap analizini neye göre uyarlar?

Yerel bir işletmenin arama evreni küçüktür. Bu yüzden rakip listesi de dar olmalıdır. Sadece sizinle aynı bölgede, aynı hizmeti sunan firmaları alın. Ülke çapında büyük markalar, sizin için yanlış bir kıyas noktasıdır.

Yerel sorgularda konum kelimesi belirleyicidir. Örneğin hizmet adı artı semt, ilçe ya da "yakınımda" ifadesi farklı bir niyet taşır. Bu sorgularda Google çoğu zaman harita sonuçlarını öne çıkarır. Dolayısıyla yalnızca web sayfası yazmak yetmez; işletme profilinizi de güçlendirmeniz gerekir.

Uygulamada şu sırayı izleriz. Önce hizmet ve bölge kombinasyonlarını listeleriz. Ardından her kombinasyon için ayrı bir sayfa yazmanın değer katıp katmadığına bakarız. Son olarak, aynı metni şehir adı değiştirerek çoğaltmayız, çünkü bu tür sayfalar kullanıcıya özgün bir şey sunmaz.

Yerel görünürlük için Google Haritalar SEO rehberimiz tamamlayıcı bir kaynaktır.

Rakipten farklı bir içerik için sayfaya ne eklemelisiniz?

Boşluğu bulmak işin yarısıdır. Diğer yarısı, rakipten daha yararlı bir sayfa yazmaktır. Rakibin sayfasını kopyalamak size sıralama kazandırmaz; Google zaten o sayfayı bilir.

Bunun yerine rakip sayfayı bir kontrol listesi gibi okuyun. Hangi soruları cevaplamış, hangilerini atlamış? Eskiyen örnekler var mı? Bazı bölümler yüzeysel mi kalmış? Bu eksikler sizin farklılaşma alanınızdır.

Sayfanıza şu unsurları eklemeyi düşünün:

• Kendi deneyiminizden çıkan somut bir örnek ya da bir örnek hesap.
• Rakipte eksik olan alt sorulara kısa ve doğrudan cevaplar.
• Karşılaştırma tablosu ya da kontrol listesi gibi taranması kolay bir bölüm.
• Resmî kaynaklara dayanan, doğrulanabilir bilgiler.
• İlgili sayfalara giden net iç bağlantılar.

Ayrıca güncel tutun. Tarihi geçmiş bilgi içeren bir sayfa, yeni ve düzenli bir sayfanın gerisinde kalır. Bu nedenle yayın tarihinden sonra her sayfaya, takvimde bir gözden geçirme tarihi koymanız iyi olur.

Başlangıçta rakip sayfanın yapısını çıkarmak işe yarar. Başlıkları, tabloları ve sık sorulan soruları bir not dosyasına yazın. Ardından kendi taslağınızı bu notla yan yana koyun. Böylece hem eksik bölümleri hem de fazla tekrar eden kısımları görürsünüz.

Son olarak okuyucuya bir sonraki adımı gösterin. Sayfanın sonunda ilgili araç, hizmet ya da başka bir rehbere bağlantı verin. Bu, hem kullanıcı için kolaylık hem de site içi sinyaller için faydalıdır.

Keyword gap analizini ne sıklıkla tekrarlamalısınız?

Bu analiz tek seferlik bir iş değildir. Rakipler yeni içerik yayınlar, arama davranışı değişir ve siz de sayfa eklersiniz. Bu nedenle çoğu site için üç ya da altı ayda bir tam tur, her ay da Search Console'dan kısa bir kontrol mantıklı olur.

Aylık kontrolde yalnızca üç şeye bakın. Gösterimi artan yeni sorgular var mı? Yayınladığınız sayfalar hedef sorguda yükseliyor mu? Konumu düşen eski sayfalar var mı?

Daha büyük bir içerik güncellemesi ya da yeni hizmet öncesinde de analizi yenileyin. Böylece yeni bir konuya girmeden önce rakiplerin o konudaki kapsamını görürsünüz.

Düzenli çalışmayı kolaylaştırmak için analiz tablosunu tarihle saklayın. Bir sonraki turda, hangi boşlukları kapattığınızı ve hangilerinin açık kaldığını kolayca görürsünüz. Eski sayfaları budamak ve güncellemek de bu döngünün doğal parçasıdır.

Keyword gap analizini ekibe yaptırmak mantıklı mı?

Bu analizi kendiniz yapabilirsiniz; özellikle Search Console verisiyle başlamak herkes için mümkündür. Ancak rakip seçimi, niyet okuması ve önceliklendirme deneyim ister. Yanlış seçilen bir rakip seti, aylarca yanlış içerik üretmenize yol açabilir.

Zamanınız kısıtlıysa ya da birden fazla ürün grubunda çalışıyorsanız, dışarıdan destek almak işi hızlandırır. Biz, Talha Aslan ve ekibi olarak bu çalışmayı SEO danışmanlığı kapsamında, siteye özel bir içerik planına dönüştürüyoruz.

Yapay zekâ destekli aramalar da kelime seçimini etkiliyor. Bu alanda nasıl bir yaklaşım izlediğimizi yapay zekâ SEO ve GEO hizmetimiz sayfasında anlattık.

Kendi başınıza denemek isterseniz küçük başlayın. Bir hizmet grubunu seçin, üç rakip belirleyin, bir saatlik bir tablo çıkarın ve ilk üç sayfayı önceliklendirin. Sonucu ölçtükten sonra kapsamı büyütebilirsiniz. Araç bulmak için anahtar kelime yoğunluğu aracı gibi ücretsiz araçlarımıza da göz atabilirsiniz.