Anahtar Kelime Alaka Düzeyi Nedir? SEO ve Google Ads Açısından Önemi

Anahtar kelime alaka düzeyi nedir?

Anahtar kelime alaka düzeyi, bir sayfanın içeriğinin kullanıcının yazdığı arama ifadesine ve o ifadenin arkasındaki niyete ne kadar iyi karşılık verdiğini anlatan ölçüdür. Kelimenin sayfada geçmesi tek başına yetmez; konu, kapsam, bağlam ve sunulan cevap aynı soruya hizmet etmelidir.

Bu kavramı çoğu işletme sahibi yanlış yerden okur. Hedef kelimeyi başlığa, açıklamaya ve metne birkaç kez koyunca işin bittiğine inanır. Oysa Google açısından asıl soru şudur: bu sayfa, bu aramayı yapan kişinin işini görüyor mu?

2012'den beri SEO ve reklam hesaplarıyla çalışıyorum. Sıralama sorunlarının önemli bir kısmında teknik hata yok, bağlantı eksikliği de yok; sayfa sadece yanlış soruya cevap veriyor. Bu yazıda alaka düzeyini Google'ın resmi açıklamalarıyla, SEO ve Google Ads arasındaki farkla ve sahada kullandığım kontrol adımlarıyla anlatıyorum.

Google alaka düzeyini nasıl değerlendiriyor?

Google, sıralama sistemlerini anlattığı "Arama Nasıl Çalışır" sayfasında süreci birkaç katmana ayırıyor. İlk katman sorgunun anlamını çözmek, ikinci katman içeriğin alakasını ölçmek, üçüncü katman ise içeriğin kalitesini değerlendirmektir. Yani alaka, kaliteden ayrı ve ondan önce gelen bir adımdır.

Resmi açıklamaya göre en temel alaka sinyali, içeriğin arama sorgusundaki anahtar kelimeleri içermesidir. Kelimelerin başlıklarda ya da metin gövdesinde geçmesi daha güçlü bir alaka işareti olabilir. Ancak Google hemen ardından bir uyarı ekliyor: "köpek" arayan biri, "köpek" kelimesinin yüzlerce kez geçtiği bir sayfa istemez.

Bu nedenle Google, basit kelime eşleşmesinin ötesine geçtiğini açıkça belirtiyor. Toplu ve anonim etkileşim verilerini, sonuçların sorguyla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için kullandığını yazıyor. Kaynağın tamamını Google'ın sıralama sonuçları sayfasında okuyabilirsiniz.

• Sorgunun anlamı: Google önce ne aradığınızı, yani niyeti anlamaya çalışır.
• İçeriğin alakası: Ardından sayfanın o niyete ne kadar denk düştüğüne bakar.
• İçeriğin kalitesi: Son olarak alakalı sayfalar arasında en yararlı olanları öne çıkarır.

Arama niyeti alaka düzeyinin neresinde duruyor?

Arama niyeti, alaka düzeyinin merkezinde durur. Aynı kelime farklı niyetler taşıyabilir. Örneğin "SEO" yazan biri tanım arıyor olabilir, "SEO danışmanı" yazan biri ise hizmet satın almaya yakındır. İki arama da aynı kök kelimeyi içerir ama doğru cevap bambaşka sayfalardır.

Sahada niyeti dört kaba grupta düşünüyorum: bilgi arayan, karşılaştıran, satın almaya hazır ve belirli bir markayı ya da sayfayı arayan. Bir ürün kategorisi sayfasını bilgi niyetli bir sorguya zorlamak, alaka düzeyini baştan kırar. Tersine, uzun bir rehberi satın alma niyetli bir aramaya sokmak da aynı sonucu verir.

Niyeti anlamanın en pratik yolu arama sonuç sayfasına bakmaktır. İlk sayfada rehberler mi, ürün listeleri mi, yerel sonuçlar mı var? Google o sorgu için hangi sayfa türünü ödüllendiriyorsa, sizin sayfanız da o türe uymalıdır. Kelime seçerken niyeti ayırt etme yöntemini satış getiren anahtar kelime rehberinde ayrıntılı anlattım.

Kelime eşleşmesi neden artık yetmiyor?

Çünkü Google, sorguyla birebir aynı kelimeleri içermeyen belgeleri de bulabiliyor. Resmi açıklamada yazım hatalarını düzelten ve eş anlamlıları anlayan gelişmiş bir sistemden bahsediyor. Bu sistem, kullandığınız kelimeler sayfada geçmese bile ilgili belgeleri bulmaya yarıyor.

Dolayısıyla birebir eşleşmeye aşırı yatırım yapmanın getirisi azaldı. "Ucuz", "uygun fiyatlı" ve "ekonomik" gibi yakın ifadeleri ayrı ayrı sayfalara bölmek çoğu zaman gereksizdir. Google bu ifadeleri büyük ölçüde aynı niyet olarak okur. Ayrı sayfalar ise birbirinin trafiğini paylaşan zayıf kopyalara dönüşür.

Öte yandan kelimenin hiç önemi kalmadı demek de yanlış olur. Google yine de en temel sinyal olarak kelime eşleşmesini sayıyor. Benim önerim şu: hedef ifadeyi doğal biçimde başlıkta ve ilk paragrafta kullanın, sonra metnin geri kalanını konunun gerçek kapsamına bırakın.

Semantik kapsam ve varlıklar ne işe yarar?

Semantik kapsam, bir konunun doğal olarak içerdiği alt başlıkların ve kavramların sayfada ne kadar karşılandığıdır. Örneğin "kombi bakımı" üzerine bir sayfa; filtre temizliği, basınç kontrolü, baca gazı ölçümü ve bakım sıklığı gibi kavramlara değinmeden eksik kalır. Okur bu kavramları bekler, arama sistemleri de beklentiyi büyük ölçüde okur davranışından çıkarır.

Varlık ise isim verilebilen, tanımlı bir şeydir: bir marka, bir kişi, bir şehir, bir ürün ya da bir kavram. Sayfanızda hangi varlıklardan söz ettiğinizi netleştirmek, konunun sınırlarını çizer. "Jaguar" kelimesi bir hayvanı da bir otomobil markasını da anlatabilir; çevresindeki varlıklar hangisi olduğunu belli eder.

Pratikte bunu şöyle uyguluyorum: hedef sorgu için ilk sayfadaki sonuçlarda tekrar eden alt başlıkları çıkarıyorum, sonra okurun soracağı ama rakiplerin cevaplamadığı soruları ekliyorum. Yapısal veriyle varlıkları açıkça işaretlemek de işe yarar; bunun için schema markup rehberine bakabilirsiniz.

Anahtar kelime alaka düzeyi sayfanın hangi alanlarında ortaya çıkar?

Anahtar kelime alaka düzeyi tek bir etiketten değil, sayfanın bütününden ortaya çıkar. Yine de bazı alanlar diğerlerinden daha güçlü sinyal verir ve bu alanlarda yapılan hatalar daha pahalıya patlar. Aşağıdaki liste, bir sayfayı incelerken sırayla baktığım yerlerdir.

1. Title etiketi: Sayfanın neyle ilgili olduğunu en kısa yoldan söyler ve arama sonucunda ilk göze çarpan satırdır.
2. H1 ve ara başlıklar: Google'ın da belirttiği gibi başlıklarda geçen kelimeler alaka işaretidir.
3. İlk paragraf: Okur ve arama sistemi, konunun ne olduğunu burada anlamak ister.
4. Metin gövdesi: Kapsamın ve alt konuların gerçekten işlendiği yerdir.
5. İç bağlantılar ve bağlantı metinleri: Sitenin diğer sayfaları bu sayfayı hangi kelimelerle anıyor?
6. URL ve görsel alt metinleri: Destekleyici sinyallerdir, tek başlarına belirleyici değildir.

Meta açıklama doğrudan bir sıralama sinyali değildir ama tıklama kararını etkiler. Başlık ve açıklamanın arama sonucunda nasıl görüneceğini Google SERP önizleme aracıyla yayından önce kontrol edebilirsiniz.

Anahtar kelime yoğunluğu alakayı artırır mı?

Hayır, belirli bir eşiğin üstünde tam tersini yapar. Google'ın spam politikaları, sıralamayı manipüle etmek için bir sayfayı anahtar kelimelerle doldurmayı "anahtar kelime doldurma" olarak tanımlıyor. Politikadaki örnekler arasında, kulağa doğal gelmeyecek sıklıkta aynı kelimeleri tekrarlamak da var. Tanımın tamamı Google Arama spam politikaları sayfasında.

Bununla birlikte yoğunluğa bakmanın bir faydası var: aşırılığı ve eksikliği yakalamak. Hedef ifade 2.000 kelimelik bir metinde hiç geçmiyorsa, sayfa büyük ihtimalle konunun kenarından dolaşıyordur. Aynı ifade her cümlede tekrar ediyorsa, metin okura değil algoritmaya seslenen bir listeye döner.

Ben yoğunluğu bir hedef olarak değil, bir alarm olarak kullanıyorum. Metni yazdıktan sonra anahtar kelime yoğunluğu aracına yapıştırıyorum ve tuhaf bir tekrar ya da tamamen kayıp bir terim var mı diye bakıyorum. Sayı normal görünüyorsa metne dokunmuyorum.

SEO ile Google Ads'te alaka aynı şey mi?

Aynı kelimeyi kullanıyorlar ama aynı şeyi ölçmüyorlar. Organik aramada alaka, sayfanızın bir sorguya cevap olarak seçilip seçilmeyeceğini belirleyen sinyallerden biridir. Google bu değerlendirmeyi sizinle paylaşmaz; sonucu yalnızca sıralamadan ve Search Console verisinden dolaylı olarak görürsünüz.

Google Ads'te ise alaka, Kalite Puanı adlı teşhis aracının bileşenlerinden biri olarak karşınıza çıkar. Google, reklam alaka düzeyini "reklamınızın, kullanıcının aramasının arkasındaki niyetle ne kadar yakından eşleştiği" diye tanımlıyor. Burada ölçülen şey sayfa değil, reklam metninin anahtar kelimeyle ve arama niyetiyle uyumudur.

Üstelik iki dünyada kontrol ettiğiniz alan farklıdır. SEO'da sayfanın kendisini değiştirirsiniz. Ads'te ise anahtar kelimeyi, eşleme türünü, reklam grubunu ve reklam metnini değiştirirsiniz. Reklam tarafında bu kararları Google Ads yönetimi sürecinde ekibimle birlikte haftalık olarak gözden geçiriyoruz.

Google Ads reklam alaka düzeyini nasıl yorumlarsınız?

Kalite Puanı 1 ile 10 arasında bir değerdir ve üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Her bileşen "Ortalamanın üzerinde", "Ortalama" ya da "Ortalamanın altında" durumlarından birini alır. Google, Kalite Puanı'nın açık artırmaya doğrudan girdi olmadığını ve bir teşhis aracı olduğunu açıkça yazıyor.

Bu ayrım önemlidir. Kalite Puanı'nı yükseltmek için uğraşmak yerine, onun işaret ettiği soruna odaklanmanız gerekir. Reklam alaka düzeyi "Ortalamanın altında" görünüyorsa, genellikle reklam grubu fazla geniştir ve tek bir reklam çok farklı niyetlere cevap vermeye çalışıyordur. Bileşenlerin resmi tanımları Google Ads Yardım Merkezi'nde yer alıyor.

Reklam kalitesinin açık artırmadaki rolünü merak ediyorsanız Ad Rank nedir yazısını okuyabilirsiniz. Ayrıca reklamınızın gerçekte hangi aramalarda çıktığını görmek, alaka sorununu en hızlı teşhis etme yoludur.

Bu yüzden Kalite Puanı sütunundan önce arama terimleri raporuna bakmanızı öneririm. Rapor, anahtar kelimenizin hangi gerçek sorgularla eşleştiğini gösterir. Nasıl okuyacağınızı arama terimleri raporu rehberinde anlattım.

SEO ve Ads alaka düzeyi karşılaştırması

İki kanaldaki alaka kavramını yan yana koyduğunuzda farklar netleşir. Aşağıdaki tablo, danışmanlık görüşmelerinde en sık karıştırılan noktaları özetliyor.

Kısacası SEO'da alaka sayfanın özelliğidir, Ads'te ise kurgunun özelliğidir. İkisini aynı raporda okumak, çoğu zaman yanlış kararlara yol açar.

Yine de iki kanal birbirini besler. Reklamda yüksek dönüşüm getiren bir arama terimi, organik tarafta hangi sayfayı güçlendirmeniz gerektiğini gösterir. Tersine, organikte iyi çalışan bir sayfa, reklam için hazır ve alakalı bir açılış sayfası olabilir.

Anahtar kelime alaka düzeyini nasıl ölçersiniz?

Doğrudan bir puan olmadığı için anahtar kelime alaka düzeyini dolaylı verilerle ölçersiniz. En sağlam kaynak Google Search Console'dur. Sayfanın hangi sorgularda gösterim aldığına bakın. Hedeflemediğiniz sorgular listenin başındaysa, Google sayfanızı sizin düşündüğünüzden farklı bir konuyla ilişkilendiriyor demektir.

İkinci gösterge, gösterim ve tıklama arasındaki ilişkidir. Yüksek gösterim ve çok düşük tıklama oranı, başlığın ya da açıklamanın niyetle uyuşmadığını düşündürebilir. Elbette sıralama pozisyonu da burada rol oynar; bu yüzden karşılaştırmayı benzer pozisyondaki sorgular arasında yapmak gerekir.

• Search Console'da sayfa filtresiyle sorgu listesini çıkarın.
• Sorguları niyet türüne göre gruplayın.
• Hedef niyetin dışında kalan sorguların payına bakın.
• Sayfanın ilk paragrafının bu niyetlere cevap verip vermediğini okuyun.

Sorgu listesi uzunsa, ortak kelime kalıplarını görmek için arama terimleri n-gram analizi aracını kullanabilirsiniz. Aracı reklam raporları için hazırladım ama Search Console sorgularında da aynı mantıkla çalışır.

Alaka düzeyi düşük bir sayfayı nasıl fark edersiniz?

Bazı belirtiler neredeyse her projede aynı şekilde karşıma çıkıyor. Birincisi, sayfa hedef sorguda değil de ona yakın ama farklı bir sorguda sıralanıyordur. İkincisi, Google arama sonucunda sizin yazdığınız başlık yerine kendi oluşturduğu farklı bir başlığı gösteriyordur. Bu durum her zaman sorun anlamına gelmez, ama sık görülüyorsa başlığı yeniden düşünmek gerekir.

Üçüncü belirti, aynı sorgu için sitenizden iki farklı sayfanın dönüşümlü olarak görünmesidir. Bu, sitenizin hangi sayfanın o konuya ait olduğunu net söylemediğini gösterir. Böyle durumlarda her sorgu grubunu tek bir sayfaya bağlayan bir harita çıkarırım; yöntemi anahtar kelime haritalama rehberinde anlattım.

Dördüncü belirti ise davranışsaldır: kullanıcı sayfaya gelir, kısa sürede geri döner ve aramaya devam eder. Bu veriyi doğrudan göremezsiniz ama analitikte çok kısa oturumlar ve düşük etkileşim size bir ipucu verir.

Anahtar kelime alaka düzeyini adım adım nasıl iyileştirirsiniz?

Alaka düzeyini artırmak için sayfayı sıfırdan yazmak çoğu zaman gerekmez. Aşağıdaki sıra, mevcut bir sayfada en az emekle en çok fark yaratan adımları içeriyor.

1. Tek bir ana niyet seçin: Sayfanın cevap verdiği soruyu tek cümleyle yazın.
2. Sonuç sayfasını inceleyin: Google'ın bu sorgu için hangi sayfa türünü gösterdiğine bakın.
3. Başlığı ve ilk paragrafı hizalayın: Hedef ifadeyi doğal biçimde kullanın, cevabı ilk paragrafa koyun.
4. Eksik alt konuları ekleyin: Okurun soracağı ama sayfanın cevaplamadığı soruları tamamlayın.
5. Konu dışı bölümleri çıkarın: Başka bir niyete hizmet eden paragrafları ayrı sayfaya taşıyın.
6. İç bağlantıları güncelleyin: Diğer sayfalardan bu sayfaya açıklayıcı bağlantı metinleriyle bağlantı verin.

Ardından sonucu dört ila sekiz hafta izleyin. Search Console'daki sorgu listesinin hedef niyete doğru kaydığını görüyorsanız doğru yoldasınız demektir.

Alaka düzeyi ile kalite sinyalleri nasıl ayrışır?

Alaka, sayfanın doğru soruya cevap verip vermediğini söyler. Kalite ise o cevabın ne kadar iyi, sağlam ve yararlı olduğunu. Google'ın açıklamasına göre sistemler, alakalı içerikler arasında uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik sinyali taşıyanları öne çıkarmaya çalışır.

Yani alaka bir giriş biletidir. Alakasız bir sayfa ne kadar kaliteli olursa olsun o sorguda yarışa katılamaz. Buna karşılık alakalı ama zayıf bir sayfa yarışa girer, ancak üst sıralara çıkamaz. İki sorunu karıştırmak, yanlış yere emek harcamanıza neden olur.

Örneğin bir sayfa hedef sorguda 40. sıradaysa ve Search Console'da tamamen farklı sorgular görünüyorsa, sorun büyük ihtimalle alakadır. Sayfa doğru sorgularda 8. ile 15. sıra arasında takılıyorsa ise kalite ve otorite tarafına bakmak gerekir. Güven sinyallerini E-E-A-T rehberinde ayrıca ele aldım.

Uzun kuyruk sorgularda alaka neden daha belirleyici?

Çünkü uzun kuyruk sorgular niyeti çok daha açık söyler. "Ayakkabı" arayan birinin ne istediğini tahmin etmek zordur. "Geniş taban kışlık erkek bot 44 numara" arayan biri ise tam olarak ne istediğini söylüyor. Bu tür sorgularda alaka düzeyi yüksek bir sayfa, genel ve güçlü rakipleri geride bırakabilir.

Bu yüzden küçük ve orta ölçekli sitelere genellikle geniş ifadeler yerine net niyetli ifadelerle başlamayı öneriyorum. Arama hacmi düşük görünse de bu ifadelerin dönüşüm oranı çoğu zaman daha yüksektir. Konuyu stratejik açıdan düşük hacimli anahtar kelimeler yazısında işledim.

Öte yandan her uzun kuyruk ifadeye ayrı sayfa açmak da hatadır. Aynı niyeti taşıyan varyasyonları tek sayfada toplamak, hem alakayı hem de sayfanın gücünü korur.

Yapay zekâ destekli aramada alaka nasıl değişiyor?

Yapay zekâ destekli arama deneyimlerinde sorgular daha uzun ve daha konuşma diline yakın hale geliyor. Kullanıcı tek bir kelime yerine durumunu anlatan bir cümle yazıyor. Bu durum, kelime eşleşmesinin payını daha da azaltıyor ve niyetin, bağlamın ve net cevabın önemini artırıyor.

Benim gözlemim şu: bir sorunun cevabını açık, kısa ve kendi başına anlam taşıyan bir paragrafla veren sayfalar hem klasik sonuçlarda hem de özet cevaplarda daha rahat öne çıkıyor. Bu, iyi SEO'nun değiştiği anlamına gelmiyor; zaten doğru olan alışkanlığın daha fazla fark yarattığı anlamına geliyor.

Markanızın bu tür yanıtlarda görünüp görünmediğini merak ediyorsanız yapay zekâ görünürlük testini deneyebilirsiniz. Test, konuyu derinlemesine ölçmez ama ilk fikri verir.

İç bağlantılar alakaya nasıl katkı sağlar?

İç bağlantılar, sitenizin kendi sayfaları hakkında ne düşündüğünü arama sistemlerine anlatır. Bir sayfaya diğer sayfalardan "kurumsal web tasarım" metniyle bağlantı veriyorsanız, o sayfanın bu konuya ait olduğunu da söylemiş olursunuz. Bu nedenle bağlantı metni, küçük ama tutarlı bir alaka sinyalidir.

Sahada en sık karşılaştığım sorun, aynı sayfaya birbirinden çok farklı metinlerle bağlantı verilmesi değil, hiç bağlantı verilmemesidir. Yeni yazılan bir rehber, sitenin geri kalanından kopuk kalır. Arama sistemleri bu sayfayı bulsa bile hangi konunun merkezinde durduğunu anlamakta zorlanır.

Benim kuralım basit: her yeni sayfa için sitede o konuya değinen en az üç eski sayfayı bulun ve oradan açıklayıcı bir metinle bağlantı verin. Üstelik bu işlem, okurun da konular arasında rahat gezinmesini sağlar.

E-ticaret sayfalarında alaka nasıl kurulur?

E-ticaret sitelerinde alaka sorunu çoğunlukla kategori ve ürün sayfalarının aynı sorguda çakışmasıyla başlar. "Deri çanta" araması için kategori sayfası mı, çok satan tek bir ürün mü sıralanmalı? Genellikle cevap kategori sayfasıdır, çünkü arayan kişi seçenek görmek ister.

Dolayısıyla kategori sayfasının başlığı ve kısa açıklaması geniş ifadeyi, ürün sayfaları ise model, renk ve ölçü gibi ayrıntılı ifadeleri üstlenmelidir. Filtre sayfaları da ayrı bir risk taşır. Her renk ve beden kombinasyonu için ayrı bir dizine eklenebilir sayfa oluşturmak, aynı niyete onlarca zayıf kopya üretir.

Ürün açıklamalarını üreticiden olduğu gibi kopyalamak da alakayı zayıflatır. Aynı metin yüzlerce sitede varken sizin sayfanızın o sorguya neden daha iyi cevap verdiğini göstermek zorlaşır. Kullanım, bakım ve ölçü bilgisi gibi özgün ayrıntılar bu farkı yaratır.

Yerel aramalarda alaka neye göre değişir?

Yerel niyet taşıyan sorgularda alaka, konuma bağlı bir anlam kazanır. "Diş hekimi" arayan biri çoğu zaman yakınındaki bir kliniği arıyordur. Bu yüzden hizmet sayfasının hangi bölgeye hizmet verdiğini açık ve doğal bir dille anlatması gerekir.

Ancak burada sık yapılan bir hataya dikkat etmek gerekiyor. Sayfanın altına onlarca ilçe adını alt alta yazmak alakayı artırmaz; Google bu tür blokları spam politikalarında anahtar kelime doldurma örneği olarak sayıyor. Gerçekten hizmet verdiğiniz bölgeleri, o bölgeye özgü bilgilerle anlatan sayfalar çok daha sağlam bir temel kurar.

En sık gördüğüm alaka hataları nelerdir?

Denetimlerde aynı hataları farklı sektörlerde tekrar tekrar görüyorum. Çoğu teknik değil, planlama hatasıdır. Aşağıdaki liste en yaygın olanları içeriyor.

• Tek sayfada birden çok niyet: Hem tanım anlatıp hem ürün satmaya çalışan sayfalar ikisinde de zayıf kalır.
• Başlık ile içerik arasında kopukluk: Başlık "fiyatlar" diyor, sayfa ise fiyat vermiyor.
• Şehir listeleri: Sayfanın altına onlarca il ve ilçe adı yazmak, spam politikalarının örneklerinden biridir.
• Aynı konuya çok sayıda benzer sayfa: Sayfalar birbirinin trafiğini böler.
• Belirsiz bağlantı metinleri: "Tıklayın" gibi metinler, hedef sayfanın konusunu anlatmaz.

Bu hataların ortak noktası, sayfanın okur yerine bir kelime listesine göre kurgulanmış olmasıdır. Çözüm de genellikle aynıdır: önce niyeti, sonra kelimeyi seçmek.

İçerik yazarken alakayı nasıl korursunuz?

Yazmaya başlamadan önce sayfanın cevaplayacağı ana soruyu ve okurun sonraki üç sorusunu not edin. Bu küçük liste, metnin konu dışına kaymasını engeller. Ardından her ara başlığın bu sorulardan birine hizmet edip etmediğini kontrol edin.

Yazım sırasında hedef ifadeyi zorlamayın. Bunun yerine konunun doğal dilini kullanın; eş anlamlılar, ilgili kavramlar ve örnekler zaten alaka sinyali taşır. Metni bitirdikten sonra yüksek sesle okuyun. Kulağa bir satış broşürü ya da bir kelime listesi gibi geliyorsa, sadeleştirmeniz gerekir.

Genel yazım ilkelerini SEO uyumlu içerik rehberinde topladım. Hangi ifadeleri hedefleyeceğinizden emin değilseniz, fikir toplamak için anahtar kelime bulma aracından başlayabilirsiniz.

Güncellemeden sonra alakayı nasıl izlersiniz?

Bir sayfayı düzenledikten sonra sonucu tahminle değil veriyle okumak gerekir. İlk adım, değişiklik tarihini bir yere not etmektir. Böylece Search Console'da önceki ve sonraki dönemi karşılaştırırken neye baktığınızı bilirsiniz.

Karşılaştırmada üç şeye odaklanıyorum. Birincisi, sayfanın gösterim aldığı sorguların niteliği: hedef niyete yakın sorguların payı arttı mı? İkincisi, bu sorgulardaki ortalama pozisyon. Üçüncüsü ise tıklama oranı, çünkü başlık ve açıklama niyetle uyuştuğunda tıklama oranı da genellikle toparlanır.

Öte yandan tek bir haftanın verisiyle karar vermeyin. Sezonluk dalgalanmalar, rakiplerin güncellemeleri ve Google'ın kendi sistem değişiklikleri kısa dönemli tabloyu bozabilir. En az dört haftalık bir pencere, daha dengeli bir resim sunar. Sonuç beklediğiniz gibi değilse, bir sonraki adımda yalnızca tek bir değişkeni değiştirin ki neyin işe yaradığını ayırt edebilesiniz.

Hangi durumda uzman desteği almalısınız?

Birkaç sayfalık bir sitede alaka sorunlarını çoğu zaman kendiniz çözebilirsiniz. Ancak yüzlerce kategori ve ürün sayfası olan bir e-ticaret sitesinde ya da çok dilli bir yapıda, sayfalar arası çakışmaları elle takip etmek zorlaşır. Bu noktada sistemli bir harita ve düzenli bir ölçüm gerekir.

Biz SEO danışmanlığı sürecinde işe genellikle sorgu ve sayfa eşleşmesini çıkararak başlıyoruz. Ekibimle önce hangi sayfanın hangi niyete ait olduğunu netleştiriyoruz, sonra içerik ve iç bağlantı düzenlemelerini öncelik sırasına koyuyoruz. Böylece emek, en çok trafik ve dönüşüm potansiyeli taşıyan sayfalara gidiyor.

Reklam ve organik aramayı birlikte yürütüyorsanız, iki kanalın arama terimi verilerini birleştirmek de alaka sorunlarını hızlı ortaya çıkarır. Reklamda para kazandıran bir sorgu, organikte de değerli bir hedef olabilir.

Özetle alaka düzeyi için kontrol listesi

Yazıyı kısa bir kontrol listesiyle kapatıyorum. Bir sayfayı yayına almadan ya da güncellemeden önce bu soruları sırayla sorabilirsiniz.

• Sayfanın cevap verdiği tek bir ana niyet var mı?
• Sonuç sayfasındaki sayfa türü ile sizin sayfanızın türü uyuşuyor mu?
• Hedef ifade başlıkta ve ilk paragrafta doğal biçimde geçiyor mu?
• Sayfa, okurun beklediği alt konuları cevaplıyor mu?
• Aynı niyeti hedefleyen ikinci bir sayfanız var mı?
• İç bağlantı metinleri sayfanın konusunu açıkça anlatıyor mu?

Bu altı sorunun hepsine "evet" diyebiliyorsanız, alaka tarafında sağlam bir zemindesiniz. Sonrası kalite, otorite ve sabırdır. Alaka doğru kurulduğunda bu üç unsurun her biri çok daha hızlı karşılık verir.