Search Console Sosyal Medya Raporu Geldi: Instagram, TikTok, X ve YouTube Verisi Nasıl Okunur?

Search Console sosyal medya raporu nedir?

Search Console sosyal medya raporu, Instagram, TikTok, X ve YouTube hesaplarınızın Google Arama, Keşfet ve Google Haberler'deki tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konumunu gösteren platform mülkü raporlarıdır. Google bu mülk türünü 7 Temmuz 2026'da duyurdu ve 29 Temmuz 2026'da herkese açtı.

Kısacası artık yalnızca web sitenizin değil, sosyal hesaplarınızın da Google'daki görünürlüğünü tek panelden izleyebiliyorsunuz. Üstelik bunun için bir web sitesine sahip olmanız da gerekmiyor. Bu yazıda neyin geldiğini tarihleriyle anlatıyor, kurulumu adım adım gösteriyor ve veriyi nasıl okuyacağınızı paylaşıyorum. Search Console'u hiç kullanmadıysanız önce Google Search Console rehberime göz atabilirsiniz.

Google bu özelliği ne zaman ve hangi adımlarla duyurdu?

Özellik tek seferde gelmedi; üç aşamada şekillendi. İlk adım 8 Aralık 2025'te geldi. Google, Search Central Blog duyurusunda Search Console Insights raporuna sosyal kanal verisi ekleyen bir deney başlattığını açıkladı. Bu deney sınırlı sayıda siteye açıktı.

İkinci adım 7 Temmuz 2026'da geldi. Search Console ürün yöneticisi Moshe Samet, platform mülkleri duyurusunu yayımladı. Böylece sosyal ve video hesapları için ayrı bir mülk türü doğdu. Dağıtım ise kademeli olarak başladı.

Üçüncü adım 29 Temmuz 2026'da tamamlandı. Daniel Waisberg ve Lizzi Sassman imzalı ikinci duyuruda platform mülklerinin küresel olarak herkese açıldığı yazıyor. Aynı gün Google, sosyal ve video içerik performansını analiz etmeye yönelik yeni bir rehber de yayımladı.

• 8 Aralık 2025: Insights raporunda sosyal kanal deneyi, sınırlı siteler.
• 7 Temmuz 2026: Platform mülkleri duyurusu, kademeli dağıtım.
• 29 Temmuz 2026: Küresel erişim ve analiz rehberi.

Aralık deneyi ile bugünkü platform mülkleri arasındaki fark nedir?

İki yapı adlarıyla birbirine benziyor, ancak çalışma mantıkları farklı. Aralık deneyinde Search Console, sitenizle ilişkilendirdiği sosyal kanalları kendisi tespit ediyor ve Insights raporunda size ekleme önerisi sunuyordu. Yani inisiyatif Google'daydı ve yalnızca web sitesi olan mülkler bu veriyi görebiliyordu.

Temmuz 2026'daki yapıda ise hesabı siz ekliyor ve sahipliğini siz doğruluyorsunuz. Üstelik her hesap ayrı bir mülk olarak duruyor. Aşağıdaki tablo farkları özetliyor.

Dolayısıyla eski deneyde gördüğünüz kartları bugünkü raporla birebir aynı sanmayın. Özellikle filtreleme, dışa aktarma ve karşılaştırma gibi analiz araçları yeni mülk türüyle birlikte geldi.

Hangi sosyal medya platformları destekleniyor?

Google'ın platform mülkleri yardım sayfası desteklenen platformları dört başlıkla sınırlıyor:

• Instagram
• TikTok
• X
• YouTube

Facebook, LinkedIn, Pinterest ya da Threads şu an listede yok. Bu nedenle bu kanallardaki içeriklerinizin Google performansını bu raporla ölçemiyorsunuz. Liste ileride genişleyebilir, ama bugün için resmi kaynakta yalnızca bu dört platform yazıyor.

Yardım sayfası önemli bir ayrıntıyı daha vurguluyor: Her hesap veya kanal ayrı bir mülk. Örneğin markanızın hem Instagram hem TikTok hesabı varsa iki ayrı platform mülkü oluşturuyorsunuz. Aynı platformda iki profil yönetiyorsanız da her profil için işlemi ayrıca tekrarlıyorsunuz. Böylece her hesabın verisi birbirine karışmadan kendi raporunda kalıyor.

Ajanslar ve birden fazla markayı yöneten ekipler için bu yapı düzen getiriyor. Ancak mülk sayısı hızla artabildiği için adlandırma ve erişim yetkilerini baştan planlamanızı öneririm.

Platform mülkünü Search Console'a nasıl eklersiniz?

Kurulum birkaç dakika sürüyor. Yardım sayfasındaki adımlar Türkçe arayüzde şöyle ilerliyor:

1. Search Console karşılama ekranına gidin ya da kenar çubuğundaki mülk seçici açılır listesini açıp "Mülk ekle" seçeneğini tıklayın.
2. Desteklenen platformlar listesinde eklemek istediğiniz platformun yanındaki "Ekle" düğmesini tıklayın.
3. Ekrandaki talimatları izleyerek ilgili hesaba giriş yapın ve bağlantıyı yetkilendirin.
4. Sahiplik doğrulanınca bir onay mesajı görürsünüz. Ardından "Mülke git" seçeneğiyle kurulumu tamamlayın.
5. Başka hesaplarınız varsa aynı adımları her biri için tekrarlayın.

Kurulumdan hemen sonra grafikleri boş görmeniz normal. Google, verilerin raporlarda görünmesinin birkaç gün sürdüğünü açıkça yazıyor. Yakın zamanda eklenen mülklerde de grafik yalnızca veri toplamanın başladığı günden itibaren doluyor.

Hesap giriş bilgilerini ajansla ya da dış bir kişiyle paylaşmayın. Doğrulamayı hesabın gerçek sahibi yapsın, ekip üyelerine ise Search Console içinden kullanıcı erişimi verin. Böylece hem güvenliği korursunuz hem de erişimi istediğiniz an geri alabilirsiniz.

Doğrulama bağlantısı koparsa ne olur?

Google, güvenlik gereği sahipliği düzenli aralıklarla yeniden kontrol ediyor. Örneğin platformdaki oturumun süresi dolarsa bağlantı kopuyor ve mülke erişiminiz yeniden doğrulayana kadar duraklıyor. Bu durum veri kaybı anlamına gelmiyor.

Yardım sayfasına göre yeniden doğrulama yaptığınızda aynı rapora geri dönüyorsunuz ve verinin baştan birikmesini beklemiyorsunuz. Yani panik yapmanıza gerek yok, ama raporu düzenli izliyorsanız bu kesintiyi takviminize not edin.

Pratikte şu durumlar bağlantıyı etkileyebiliyor:

• Sosyal hesabın şifresinin değişmesi ya da oturumların kapatılması.
• Hesabın sahipliğinin başka bir kişiye ya da şirkete geçmesi.
• Platform tarafında yetkilendirmenin geri çekilmesi.
• Hesabın kısıtlanması veya kapanması.

Özellikle hesap güvenliği sorunları yaşadıysanız önce hesabı resmi yollarla toparlamanız gerekiyor. Instagram tarafında erişim sorunlarıyla uğraşıyorsanız sürekli kapanan Instagram hesabı yazım işinize yarayabilir.

Performans raporunda hangi metrikleri görürsünüz?

Performans raporu, web sitesi mülklerinden alıştığınız dört temel metriği platform hesabınız için gösteriyor: toplam tıklama, toplam gösterim, ortalama tıklama oranı ve ortalama arama konumu. Bu verileri gönderi, sorgu, ülke, cihaz ve tarih bazında filtreleyebiliyorsunuz.

Rapor, Google Arama dışında Keşfet ve Google Haberler için de ayrı görünüm sunuyor. Ancak yardım sayfasına göre bu iki rapor yalnızca içeriğiniz o yüzeylerden trafik alıyorsa ekranda beliriyor. Dolayısıyla Keşfet sekmesini görmüyorsanız bu bir hata değil; henüz o yüzeyde görünmüyorsunuz demektir.

Varsayılan tarih aralığı 28 gün. Karşılaştırma modunu açarak iki dönemi yan yana koyabilir, belirli gönderileri sayfa filtresiyle ayırabilirsiniz. Tıklama oranını yorumlarken sektör ortalamasına değil kendi geçmişinize bakın. Hızlı hesaplama için tıklama oranı hesaplama aracını kullanabilirsiniz.

Verinin dışa aktarılabilmesi de önemli. "Dışa aktar" düğmesiyle tabloyu indirip kendi raporlarınızla birleştirebiliyorsunuz. Ben bu özelliği özellikle çoklu hesap karşılaştırmalarında kullanıyorum.

Keşfet ve Google Haberler verisi neden ayrı önem taşıyor?

Google Arama'da kullanıcı bir şey arıyor; Keşfet'te ise içerik kullanıcıya ilgi alanlarına göre öneriliyor. Bu iki yüzeyin mantığı farklı olduğu için verilerini de ayrı okumanız gerekiyor. Platform mülkleri bu ayrımı raporda koruyor.

Keşfet trafiği genellikle dalgalı geliyor. Bir video ya da gönderi birkaç gün yoğun gösterim alıp sonra hızla sönebiliyor. Bu nedenle Keşfet'teki ani yükselişi kalıcı bir başarı gibi raporlamayın. Bunun yerine hangi konu ve formatın öneriye girdiğini not edin, benzer içeriği planlayın.

Google Haberler ise daha çok güncel ve haber niteliğindeki içeriklerde devreye giriyor. Özellikle gündem odaklı yayın yapan hesaplar için bu sekme, içeriğin haber bağlamında da görünüp görünmediğini anlamanızı sağlıyor.

Her iki sekme de yalnızca trafik varsa beliriyor. Dolayısıyla bu sekmelerin ortaya çıkması, hesabınızın yeni bir yüzeye açıldığını gösteren sade ama değerli bir sinyal. Ben ekipte bu anı ayrıca not ediyor, o dönemde paylaşılan içerikleri tek tek inceliyorum.

Analizler raporu size ne anlatır?

Analizler raporu, Performans raporunun sadeleştirilmiş özeti gibi çalışıyor. Son 28 gündeki trafik eğilimini, en iyi performans gösteren gönderileri, sizi getiren aramaları ve kullanıcıların hangi ülkelerden geldiğini tek ekranda topluyor. Teknik bilgisi olmayan içerik üreticileri için en rahat başlangıç noktası bu ekran.

Burada dikkat etmeniz gereken bir ayrıntı var. Yardım sayfasına göre en üstteki özet kartı web, görsel, video ve haber aramaları dahil Google genelindeki tüm tıklamaları topluyor. Ancak altındaki ayrıntılı listeler yalnızca web arama sonuçlarından gelen trafiğe odaklanıyor.

Bu yüzden alt kartlardaki toplam, üstteki sayıdan düşük çıkabiliyor. İlk kez bakan biri bunu veri tutarsızlığı sanabilir. Oysa iki kart farklı kapsamı ölçüyor. Rapor paylaşırken bu farkı notla belirtirseniz yöneticinizle ya da müşterinizle gereksiz bir tartışmayı önlersiniz.

Analizler raporunda ayrıca sorgu grupları yer alıyor. En çok trafik getiren, yükselen ve düşen grupları ayrı ayrı görüyorsunuz. Bu bölüm içerik planı için en değerli kısım; aşağıda ayrıca ele alıyorum.

Başarılar bölümü ne işe yarar?

Başarılar bölümü, hesabınızın Google'daki büyümesini kilometre taşlarıyla gösteriyor. Örneğin son 28 günde Google Arama'dan gelen toplam tıklamada yeni bir eşiği geçtiğinizde bu bölüm size bildiriyor. Yani bir metrikten çok, motivasyon ve takip aracı.

Ben bu bölümü karar verirken değil, iletişim kurarken kullanıyorum. Örneğin bir içerik üreticisiyle çalışıyorsanız ilk başarı bildirimleri, Google'ın hesabı fark etmeye başladığını gösteren somut bir işaret oluyor. Böylece ekip içinde "arama tarafı işe yarıyor mu" sorusuna veriyle yanıt veriyorsunuz.

Öte yandan başarı bildirimlerini performans hedefi olarak kullanmayın. Eşikler Google'ın belirlediği genel sınırlar; sizin iş hedeflerinizi yansıtmıyor. Gerçek hedefi tıklamanın ardından ne olduğuna bakarak kurmanız gerekiyor: profil ziyareti, takip, web sitesine geçiş ya da satış.

Kısacası Başarılar bölümü güzel bir geri bildirim ekranı, ama stratejik kararları Performans ve Analizler raporlarındaki gönderi ve sorgu verisiyle almanız gerekiyor.

Search Console sosyal medya raporu neyi ölçmez?

Bu raporu doğru okumanın ilk şartı sınırlarını bilmek. Google yardım sayfasında açıkça yazıyor: Platform mülkleri yalnızca içeriğinizin Google'daki performansını gösteriyor. Yani videonuzun TikTok içinde kaç kez gösterildiğini ya da Instagram akışında kaç kişiye ulaştığını burada görmüyorsunuz.

Ayrıca rapor şunları ölçmüyor:

• Platform içindeki izlenme, beğeni, yorum ve takipçi artışı.
• Kullanıcının tıklamadan sonra platformda ne kadar kaldığı.
• Google dışındaki arama motorlarından ve yapay zeka asistanlarından gelen trafik.
• Facebook, LinkedIn gibi desteklenmeyen platformlardaki içerikler.

Dolayısıyla bu rapor, platformların kendi istatistik ekranlarının yerini almıyor; onları tamamlıyor. Instagram içgörüleri size hesap içindeki davranışı, Search Console ise Google'dan gelen keşfi anlatıyor. İkisini yan yana koyduğunuzda içeriğinizin hangi kapıdan bulunduğunu çok daha net görüyorsunuz.

Son olarak yeni kurulan mülklerde veri birkaç gün gecikiyor. İlk haftanın rakamlarıyla sonuç çıkarmayın.

Instagram hikayeleri ve videolar raporda nasıl sayılıyor?

Yardım sayfası iki özel durumu ayrıca açıklıyor. İlki Instagram hikayeleri. Hikayeniz Google Arama'da göründüğünde gösterim olarak, kullanıcı o hikayeyi arama sonucundan tıkladığında ise tıklama olarak sayılıyor. Yani kısa ömürlü içerikler de Google tarafında iz bırakabiliyor.

İkinci durum Google'da oynatılan videolar. Video içeriğiniz arama sonuçlarında ya da Keşfet'te göründüğünde gösterim yazıyor. Kullanıcı videoya tıkladığında, video platformda değil Google'ın kendi görüntüleyicisinde açılsa bile Search Console bir tıklama ekliyor.

Bu ayrıntı yorumlamayı doğrudan etkiliyor. Örneğin Search Console'da yüksek tıklama görüp platform istatistiklerinde aynı artışı göremeyebilirsiniz. Çünkü tıklamanın bir kısmı Google içinde izlenmeyle sonuçlanıyor ve platforma hiç geçmiyor olabilir.

Bu yüzden iki kaynağı toplayıp tek bir "trafik" rakamı üretmeyin. Search Console tıklamasını Google'daki ilgi göstergesi, platform izlenmesini ise hesap içindeki tüketim göstergesi olarak ayrı satırlarda raporlayın.

24 saatlik filtreyle yükselen içeriği nasıl yakalarsınız?

Google'ın 29 Temmuz'da yayımladığı sosyal ve video içerik analizi rehberi en pratik kullanım olarak 24 saatlik filtreyi öne çıkarıyor. Bu filtre, son gönderilerinize Google Arama'dan gelen ani trafik artışlarını hızla görmenizi sağlıyor.

Rehberdeki örnek şu: Yeni bir videonuz belirli bir arama terimiyle aniden trafik almaya başlıyor. Bunu fark ettiğinizde içeriği diğer platformlarda da öne çıkarabilir, konuyu takip eden yeni bir içerik planlayabilirsiniz. Yani Google'dan gelen sinyali sosyal medya takviminize taşıyorsunuz.

Ben bu filtreyi şöyle bir rutinle kullanmanızı öneririm:

1. Yeni içerik yayımladıktan sonraki birkaç gün her sabah 24 saatlik görünümü açın.
2. Gösterimi hızla artan gönderiyi ve onu getiren sorguyu not edin.
3. O sorguyu diğer hesaplarınızdaki açıklama ve başlıklarda doğal biçimde kullanın.
4. Web siteniz varsa aynı konuda derinlemesine bir sayfa ya da yazı planlayın.

Kısa sürede yükselen konular çoğu zaman gündemle ilgili. Dolayısıyla hızlı hareket etmek, sonradan kusursuz içerik hazırlamaktan daha fazla getiri sağlayabiliyor.

Sorgu gruplarından içerik fikri nasıl çıkarırsınız?

Analizler raporundaki sorgu grupları, tek tek aramaları anlam bakımından benzer kümelere topluyor. En çok trafik getiren, yükselen ve düşen gruplar ayrı listeleniyor. Google'ın rehberi bu temaları bir sonraki video konusu, açıklama metni ya da hashtag stratejisi için veri kaynağı olarak öneriyor.

Pratikte şöyle ilerleyebilirsiniz. Önce yükselen grupları alın ve hangi soruyu yanıtladığınızı çıkarın. Ardından düşen gruplara bakın; bu konularda içeriğiniz eskimiş ya da rakipler daha güncel kalmış olabilir. Son olarak en çok trafik getiren grupları seri içeriğe dönüştürün.

Dışa aktardığınız sorgu listesini kelime kalıplarına bölmek için arama terimleri n-gram analizi aracını kullanabilirsiniz. Böylece tekrar eden iki ve üç kelimelik kalıplar görünür hale geliyor. Açıklama metinlerinde bu kalıpları doğal biçimde kullanmak için Instagram caption yazım rehberime ve hashtag üreticisine bakabilirsiniz.

Unutmayın: Sorgu grubu size talebi gösterir, içeriği yazan yine sizsiniz. Aramaya dönük bir başlığı hesabınızın sesinden koparmadan kullanmanız gerekiyor.

Farklı platformları tek tabloda nasıl karşılaştırırsınız?

Her hesap ayrı mülk olduğu için Search Console içinde tek bir birleşik ekran yok. Google'ın rehberi bunun çözümünü de veriyor: Birden fazla mülkün performans verisini dışa aktarıp tek bir e-tabloda birleştirmek. Böylece YouTube, Instagram, X ve TikTok içeriklerinizin Google'daki performansını yan yana görebiliyorsunuz.

Karşılaştırma yaparken üç ölçüt kullanmanızı öneririm: gönderi başına ortalama tıklama, tıklama oranı ve trafiği getiren sorgu çeşitliliği. Özellikle sorgu çeşitliliği, hangi platformun Google'da daha geniş bir konu yelpazesinde bulunduğunu gösteriyor.

Rehberde değinilen bir başka araç da Search Console ek açıklamaları. Bir YouTube başlığını değiştirdiğinizde ya da bir TikTok açıklamasını yeniden yazdığınızda bunu grafiğe not düşebiliyorsunuz. Böylece birkaç hafta sonra değişikliğin arama performansına etkisini tahmine değil tarihe dayanarak değerlendiriyorsunuz.

Karşılaştırma modu ve sayfa filtreleri de işe yarıyor. Örneğin oynatma listelerinizi ayrı filtreleyebilir, kısa videolar ile uzun videoların arama trafiğini kıyaslayabilirsiniz. Rehber bu iki kullanımı da örnek olarak veriyor.

Google Arama profili ile bu raporun bağlantısı ne?

Google, içerik üreticileri için ayrıca "Arama profili" adlı bir yapı sunuyor. 29 Temmuz duyurusuna göre Arama profilinizi daha önce kurduysanız aynı platform için Search Console'da veriye erişiminiz olması gerekiyor. Yani profildeki doğrulanmış hesaplar mülk olarak otomatik geliyor.

Ancak Türkiye'deki okurlar için önemli bir sınır var. Google'ın Arama profili yardım sayfası bu özelliğin şu an yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde sunulduğunu yazıyor. Profil açmak için de en az bir platformda 10.000 takipçi ya da abone ve 18 yaş şartı var.

Dolayısıyla Türkiye'den çalışan çoğu marka ve içerik üreticisi için doğru yol, platform mülkünü doğrudan Search Console üzerinden eklemek. Platform mülkü için yardım sayfasında herhangi bir takipçi eşiği yazmıyor.

Profil konusunu takip etmekte yine de fayda var. Özellikle yurt dışına içerik üreten hesaplar, ileride profilin başka ülkelere açılmasıyla Google'daki marka görünümlerini güçlendirebilir.

Web sitesi olan markalar bu veriyi nasıl kullanmalı?

Web siteniz varsa bu rapor size eksik bir parçayı tamamlıyor. Marka adınızla yapılan aramalarda insanlar bazen sitenize değil Instagram ya da YouTube hesabınıza tıklıyor. Artık bu tıklamaları hesap bazında görebiliyorsunuz.

Örneğin site mülkünde marka sorgusunun tıklaması düşerken Instagram mülkünde aynı sorgunun tıklaması artıyorsa, talep kaybolmuyor; yalnızca başka bir kapıya yöneliyor demektir. Bu tabloyu görmeden trafik düşüşünü teşhis etmek yanıltıcı olabiliyor. Konuyu Search Console ile trafik düşüşü tespiti yazımda ayrıntılı anlattım.

Sosyal hesabın siteyi geçtiği durumları ise marka aramasında Instagram'ın siteyi neden geçtiğini anlattığım yazıda ele aldım. Search Console sosyal medya raporu verisi, o yazıdaki teşhisi artık tahminle değil rakamla yapmanızı sağlıyor.

Son olarak sosyal hesaptan siteye akan trafiği ayrıca ölçün. Google'dan gelip hesabınıza giren kullanıcıyı siteye taşımak için sosyal medyadan web sitesine trafik rehberime bakabilirsiniz.

Bu rapor platformların kendi istatistik ekranlarından nasıl ayrılıyor?

YouTube Studio, Instagram içgörüleri ya da TikTok analizleri size hesabın içinde olanı anlatıyor: izlenme, izleme süresi, takipçi değişimi ve etkileşim. Search Console ise kullanıcının içeriğinize ulaşmadan önceki adımı gösteriyor. Yani hangi aramayla ve hangi Google yüzeyinde karşılaştığını görüyorsunuz.

Bu fark özellikle sorgu verisinde belirginleşiyor. Platform istatistikleri trafiğin "Google" ya da "harici" kaynaktan geldiğini söyleyebilir, ama çoğu zaman hangi kelimeyle geldiğini ayrıntılı vermez. Search Console ise sorguyu, ülkeyi ve cihazı birlikte sunuyor. Böylece içeriğinizin hangi soruya yanıt olarak bulunduğunu anlıyorsunuz.

• Platform istatistikleri: Hesap içindeki izlenme, etkileşim ve takipçi davranışı.
• Search Console: Google'daki gösterim, tıklama, sorgu, ülke ve cihaz.
• Web analitiği: Sosyal hesaptan sitenize geçen kullanıcının sitedeki davranışı.

Üç kaynağı birlikte okuduğunuzda kullanıcı yolculuğunun tamamını görüyorsunuz. Ancak rakamları birbirine eklemeyin; her biri farklı bir anı ölçüyor. Ben raporlarda bunları üç ayrı başlık altında tutuyor, yalnızca eğilimleri yan yana karşılaştırıyorum.

Hangi hesaplar bu veriden en çok fayda görür?

Her hesap bu rapordan aynı değeri çıkarmıyor. En büyük faydayı, içeriği bir soruyu yanıtlayan hesaplar görüyor. Örneğin tarif, eğitim, ürün inceleme, yazılım ipucu ya da yerel rehber içerikleri Google'da sıkça aranan konulara denk geliyor. Bu hesaplar için sorgu verisi doğrudan içerik planına dönüşüyor.

İkinci grup, marka adıyla aranan işletmeler. Marka aramasında sosyal hesaplarınız da listeleniyorsa hangi hesabın ne kadar tıklama aldığını artık görebiliyorsunuz. Bu da hangi profili daha özenli yönetmeniz gerektiğini gösteriyor.

Üçüncü grup ise birden fazla hesabı yöneten ekipler ve ajanslar. Dışa aktarma ve karşılaştırma sayesinde her hesabın Google'daki katkısını ayrı ayrı raporlayabiliyorlar.

Öte yandan yalnızca eğlence ya da günlük paylaşım yapan, aranma niyeti zayıf hesaplarda veri sınırlı kalabilir. Bu durumda rapor yine de işe yarıyor, ama beklentiyi düşük tutmak gerekiyor. Hesabınızın arama potansiyelini anlamak için önce birkaç hafta veri biriktirmenizi öneririm.

İlk 30 günde hangi sırayla çalışmalısınız?

Yeni bir raporu açınca her şeye aynı anda bakmak cazip geliyor. Ancak ilk ay için sade bir sıra daha sağlıklı sonuç veriyor. Önerdiğim akış şu:

1. İlk gün: Tüm aktif hesaplarınızı ayrı platform mülkleri olarak ekleyin ve ekip erişimlerini tanımlayın.
2. İlk hafta: Veri birikmesini bekleyin; bu sürede mevcut platform istatistiklerinizin bir özetini çıkarın.
3. İkinci hafta: Analizler raporunda en iyi gönderileri ve sorgu gruplarını not edin.
4. Üçüncü hafta: Performans verisini dışa aktarıp hesapları tek tabloda karşılaştırın.
5. Dördüncü hafta: Bulgulardan en az üç içerik ya da başlık değişikliği uygulayın ve ek açıklamayla işaretleyin.

Bu sıra, erken veriyle aceleci karar almanızı önlüyor. Ayrıca dördüncü haftanın sonunda elinizde ölçülebilir bir başlangıç noktası oluyor. Sonraki aylarda karşılaştırmayı bu noktaya göre yapabiliyorsunuz.

Küçük ekipler için haftalık on beş dakikalık bir kontrol bile yeterli. Önemli olan düzenli bakmak ve gördüğünüz sinyali içerik takvimine taşımak. Ayrıca her ayın sonunda kısa bir not yazarak neyi değiştirdiğinizi ve sonucunu kayda geçirin; birkaç ay sonra bu notlar en değerli kaynağınız oluyor.

Search Console sosyal medya raporunda en sık hangi hatalar yapılıyor?

Raporun yeni olması, yorum hatalarını da beraberinde getiriyor. Çalıştığım hesaplarda ve sektör konuşmalarında en sık gördüğüm hatalar şunlar:

• Search Console tıklamasını platform izlenmesiyle toplayıp tek bir trafik rakamı üretmek.
• Analizler özet kartı ile alt listelerin farklı kapsamını veri hatası sanmak.
• Kurulumdan sonraki ilk günlerin boş grafiğine bakıp raporun çalışmadığını düşünmek.
• Keşfet veya Haberler sekmesi görünmüyor diye ayar hatası aramak.
• Hesap şifresini doğrulama için dış bir kişiyle paylaşmak.
• Doğrulama kopunca yeniden bağlamayı unutup haftalarca raporsuz kalmak.

Bu hataların ortak noktası, raporun neyi ölçtüğünü bilmeden sonuç çıkarmak. Bu nedenle ekibinizle raporu paylaşmadan önce kısa bir tanım notu hazırlayın: metriklerin kapsamı, varsayılan 28 gün ve veri gecikmesi. Böylece herkes aynı çerçeveden okur.

Bir de beklenti hatası var. Bu rapor sıralamanızı yükseltmiyor; yalnızca görünürlüğünüzü ölçüyor. İyileşme yine içerik kalitesi ve tutarlılıktan geliyor.

Ekibimle bu raporu müşterilerde nasıl kullanıyoruz?

Ekibimle yönettiğimiz sosyal hesaplarda platform mülklerini aylık raporlamaya ekledik. İlk adımda her hesabı ayrı mülk olarak bağlıyor, erişimi hesabın sahibinde bırakıyoruz. Ardından Google'dan gelen tıklamayı platform istatistiklerinden ayrı bir satırda raporluyoruz.

İçerik planında sorgu gruplarını ve 24 saatlik yükselişleri kullanıyoruz. Örneğin Google'da ilgi toplayan bir konu varsa onu diğer kanallarda da işliyor, başlık ve açıklamaları bu aramalara göre güncelliyoruz. Değişiklikleri ek açıklamayla işaretleyip birkaç hafta sonra etkisini ölçüyoruz.

Sosyal hesaplarınızın hem platform içinde hem Google'da büyümesini istiyorsanız sosyal medya yönetimi kapsamında bu ölçümü de kuruyoruz. Web sitesi ile sosyal hesapların marka aramasındaki dengesini birlikte ele almak isterseniz SEO danışmanlığı tarafında da destek veriyoruz. Kısacası amaç yeni bir raporu izlemek değil, o raporun gösterdiği talebi büyümeye çevirmek.