Google Görüntülü Reklamlar Demand Gen'e Geçiyor: Geçiş Aracı, Takvim ve Kontrol Listesi

Google görüntülü reklamlar neden Demand Gen'e geçiyor?

Demand Gen, Google Ads'in YouTube, Discover, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı envanterini tek kampanyada toplayan talep yaratma kampanya türüdür. Google, 26 Mayıs 2026'da bağımsız görüntülü reklam kampanyalarının bu türe katılacağını duyurdu ve Haziran 2026'dan itibaren hesaplarda aşamalı bir geçiş aracı açıyor.

2012'den beri reklam hesabı yönetiyorum ve görüntülü reklam kampanyaları bu sürenin büyük kısmında ayrı bir dünya gibi çalıştı. Ayrı teklif mantığı, ayrı raporlar, ayrı kreatif kuralları vardı. Şimdi Google bu ayrımı kaldırıyor. Ağın kendisi yerinde kalıyor; değişen şey, o envanteri satın alma biçiminiz. Bu yazıda duyuruyu resmi kaynaklara dayanarak özetliyorum, sonra hesabınızda neyi kontrol etmeniz gerektiğini ve geçişi nasıl planlayacağınızı adım adım anlatıyorum.

Önemli bir not: Google'ın tüm tarihleri henüz netleşmedi. Bu nedenle aşağıda yalnız resmi duyuruda ve Google Ads Yardım Merkezi'nde yazan bilgileri aktarıyorum. Kesinleşmemiş kısımları da açıkça belirtiyorum.

Demand Gen geçişinin takvimi nasıl işliyor?

Google, geçişi tek günde değil, üç aşamada planlıyor. Google'ın resmi duyurusu geçişin 2027'ye kadar tamamlanmasını beklediğini söylüyor. Yardım Merkezi ise aşamaları şöyle sıralıyor:

1. Haziran 2026: Geçiş aracı aşamalı olarak açılıyor. Uygun reklamverenler mevcut görüntülü reklam kampanyalarını kendi istekleriyle yeni yapıya aktarabiliyor.
2. Daha sonra: Yeni görüntülü reklam kampanyalarını yalnız yeni kampanya türü içinde oluşturabileceksiniz. O güne kadar mevcut kampanyalarınızı düzenlemeye devam edebilirsiniz.
3. Daha sonra: Hâlâ geçmemiş kampanyaları Google, reklamverenin işlem yapmasını beklemeden otomatik olarak taşıyacak.

İkinci ve üçüncü aşama için Google henüz kesin bir gün vermedi. Basında aktarılan bazı yorumlar Ocak 2027'yi işaret ediyor; ancak bu tarih resmi Yardım sayfasında yer almıyor. Bu yüzden planınızı dedikoduya değil, hesabınızdaki bildirimlere göre kurmanızı öneririm.

Benim önerim açık: otomatik geçişi beklemeyin. Kendi seçtiğiniz bir zamanda, ayarları gözden geçirerek geçmek size kontrol sağlar. Otomatik geçişte ise desteklenmeyen ayarların nasıl ele alınacağını siz belirlemezsiniz.

Demand Gen kampanyası tam olarak nedir?

Demand Gen, kullanıcı henüz arama yapmadan önce ilgi uyandırmayı hedefleyen görsel ve video odaklı bir kampanya türüdür. Arama kampanyası var olan talebi yakalar; Demand Gen ise talebi oluşturmaya ve beslemeye çalışır. Yani görüntülü reklamların yıllardır üstlendiği rol aslında değişmiyor, yalnız daha geniş bir vitrine taşınıyor.

Google Ads Yardım Merkezi'ndeki Demand Gen sayfası bu kampanyaların YouTube (Shorts dahil), Discover, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlandığını belirtiyor. Kreatif tarafında görseller, videolar, 2 ile 10 kart arası carousel reklamlar ve ürün feed'leri yer alıyor. Teklif tarafında ise tıklama, dönüşüm ve dönüşüm değeri odaklı stratejiler var.

Pratikte bunun anlamı şu: eskiden bir görüntülü reklam kampanyası, bir de ayrı bir video kampanyası açıp iki bütçeyi ayrı ayrı yönetiyordunuz. Yeni yapıyla aynı hedef kitleye aynı mesajı görsel ve video biçiminde tek kampanyadan gösterebilirsiniz. Üstelik raporları tek yerden okursunuz. Bu, özellikle küçük ekipler için ciddi bir sadeleşme demek.

Görüntülü Reklam Ağı kapanıyor mu?

Hayır, Google Görüntülü Reklam Ağı kapanmıyor. Google'ın duyurusu bunu açıkça yazıyor: reklamverenler yeni kampanya türü üzerinden de 2 milyonu aşkın site, video ve uygulamaya ulaşmaya devam edecek. Değişen tek şey, bu envantere hangi kampanya türüyle eriştiğiniz.

Burada küçük bir rakam farkı dikkatimi çekti. Blog duyurusu 2 milyon site, video ve uygulamadan söz ediyor. Demand Gen ile Görüntülü Reklam Ağı entegrasyonunu anlatan Yardım sayfası ise "3 milyondan fazla site ve uygulama" ve küresel internet nüfusunun yüzde 90'ından fazlası ifadesini kullanıyor. İki rakam farklı dönemlerin iç verisine dayanıyor. Bu nedenle müşterilerime tek bir rakamı kesin gerçek gibi sunmuyorum; ikisinin de Google'ın kendi ölçümü olduğunu söylüyorum.

Asıl önemli nokta şu: yalnız Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam göstermek istiyorsanız bunu yeni kampanya türünde de yapabilirsiniz. Google'ın duyurusu, görüntülü reklamverenlerin reklamlarını yalnız bu ağda yayınlamayı sürdürebileceğini özellikle vurguluyor. Nasıl yapılacağını aşağıdaki kanal kontrolleri bölümünde anlatıyorum.

Yeni envanter görüntülü reklamverenlere ne kazandırıyor?

Eski görüntülü reklam kampanyaları Gmail, Görüntülü Reklam Ağı ve sınırlı bir YouTube envanterinde çalışıyordu. Google'ın karşılaştırmasına göre yeni yapı buna Discover, Haritalar (beta), daha geniş bir YouTube envanteri ve YouTube Shorts alanlarını ekliyor.

Bu genişleme iki şekilde okunabilir. Olumlu tarafta, aynı bütçeyle daha fazla temas noktasına ulaşırsınız; özellikle mobilde gezinen kullanıcılar için Discover ve Shorts güçlü alanlar. Olumsuz tarafta ise kreatifiniz bu alanlara uygun değilse sistem sizi zayıf bir reklamla yeni bir vitrine çıkarır.

Benim önerim, envanteri kreatif hazırlığınıza göre açmak. Örneğin elinizde dikey video yoksa önce görsel ağırlıklı alanlarla başlayın. Kısa bir video hazırladıktan sonra Shorts ve YouTube alanlarını ekleyin. Böylece her yeni kanalın katkısını ayrı ayrı görür, bütçeyi körlemesine dağıtmazsınız.

Geçiş aracı hangi verileri aktarıyor?

Geçiş aracı, kampanyanızı sıfırdan kurmanız gerekmesin diye tasarlanmış. Google'ın geçiş rehberine göre araç şu öğeleri yeni kampanyaya aktarıyor:

• Kampanya ayarları ve öğrenme geçmişi: Araç son 42 günün performans geçmişini taşıyor. Google, bu sayede öğrenme süresinin bir ila iki güne indiğini söylüyor.
• Bütçe tutarı: Bütçeniz aynen geçiyor. Ancak geçiş günü eski kampanyada harcanan tutar yeni kampanyada hesaba katılmıyor.
• Logo ve işletme adı: Eksikse araç yer tutucu bir logo ekliyor. Geçişten sonra bunu mutlaka kendi logonuzla değiştirin.
• Kampanya durumu: Duraklatılmış kampanya duraklatılmış, etkin kampanya etkin olarak geçiyor.
• Raporlama verisi: Eski kampanya "Kaldırıldı" durumuna geçiyor, ancak raporlama amacıyla 5 yıla kadar hesabınızda kalıyor.

Yeni kampanya, eski adın sonuna "#2" ekleyerek oluşuyor ve hesabınıza geçiş tarihini gösteren etiketler geliyor. Böylece hangi kampanyanın taşındığını filtrelerle kolayca bulursunuz. Son olarak şunu bilin: Demand Gen'e geçen bir kampanyayı tekrar görüntülü reklam kampanyasına döndüremezsiniz.

Hangi ayarlar Demand Gen'e taşınmıyor?

Geçişin en çok hazırlık isteyen kısmı burası. Bazı eski görüntülü reklam ayarlarının Demand Gen'de karşılığı yok. Google, bu ayarları geçişten önce değiştirmenizi ya da kaldırmanızı istiyor. Aşağıdaki tabloyu Yardım Merkezi'ndeki listeye göre hazırladım:

Bu listede en çok dikkat ettiğim satır, reklam grubu düzeyindeki hariç tutmalar. Pek çok hesapta yıllar içinde biriken yer ve konu hariç tutmaları var. Bunları silmeden önce mutlaka dışa aktarın; geçişten sonra kampanya ya da hesap düzeyinde yeniden kurmanız gerekebilir.

Teklif stratejilerinde neler değişiyor?

Teklif tarafındaki değişiklik aslında Google'ın yıllardır verdiği mesajın devamı: manuel kontrol azalıyor, otomatik teklif öne çıkıyor. Hedef EBM, dönüşümleri artırma, dönüşüm değerini artırma, hedef ROAS ve maksimum tıklama stratejileri yeni yapıya sorunsuz geçiyor.

Öte yandan iki yeni seçenek geliyor. Birincisi hedef TBM; manuel TBM kullanan hesaplar için doğal karşılık bu. İkincisi, belirli bir dönem için toplam bütçe tanımlamanıza izin veren kampanya toplam bütçesi seçeneği. Kısa süreli kampanyalarda, örneğin bir sezon indiriminde, bu seçenek günlük bütçeyle uğraşmaktan daha pratik.

Demand Gen sayfasındaki bir öneri de önemli: hedef EBM kullanıyorsanız Google, günlük bütçenin hedef EBM'nizin en az 10 katı olmasını öneriyor. Yani 100 TL hedef EBM için günlük en az 1.000 TL bütçe. Küçük bütçeli hesaplarda bu eşik ciddi bir engel olabilir. Böyle durumlarda önce dönüşümleri artırma ya da tıklama odaklı bir stratejiyle veri toplamanızı öneririm.

Bütçenizin bu eşiğe uyup uymadığını hızlıca görmek için Google Ads bütçe hesaplama aracımızı kullanabilirsiniz. Ayrıca ROAS hedefi koyacaksanız gerçekçi bir değer için ROAS hesaplayıcısına göz atın.

Kitle hedeflemesi Demand Gen'de nasıl etkileniyor?

Kitle tarafında haberler çoğunlukla iyi. Benzer kitleler (lookalike), müşteri eşleştirme listeleri, yeniden pazarlama listeleri, bağlamsal hedefleme, konu hariç tutmaları ve yer hariç tutmaları yeni kampanyaya geçiyor. Google, eski benzer kitleler özelliğinin Demand Gen'deki lookalike segmentlerle güçlendiğini belirtiyor.

Ancak iki şey desteklenmiyor. Birincisi birleşik kitleler; bunları Demand Gen'deki kitle oluşturucuda yeniden tanımlamanız gerekiyor. İkincisi, demografi dışındaki kitlelerde gözlem ayarı. Yani bir kitleyi yalnız rapor amacıyla izleyip hedeflememe seçeneği bu kampanyalarda yok.

Yeniden pazarlama kullanan hesaplar için bu geçiş bir fırsat da olabilir. Çünkü aynı ziyaretçi listesine artık hem görsel hem video reklamı tek kampanyadan gösterebilirsiniz. Bu konuyu daha geniş ele aldığım remarketing ile satış hunisi yazıma bakabilirsiniz. Kitlenizi baştan tanımlamak istiyorsanız hedef kitle analizi rehberi iyi bir başlangıç noktası.

Hangi reklam biçimlerini kullanmaya devam edebilirsiniz?

Duyarlı görüntülü reklamlar, carousel reklamlar, yüklenen statik görüntülü reklamlar ve ürün feed'leri yeni yapıda destekleniyor. Dolayısıyla standart bir görüntülü reklam hesabının kreatiflerinin çoğu sorunsuz taşınıyor.

Eksik olan iki biçim var: HTML5 reklamlar ve üçüncü taraf reklam sunucusu etiketleri. Google bunların 2026'nın sonlarına doğru geleceğini yazıyor. Animasyonlu HTML5 banner'larla çalışan ya da dış reklam sunucusu kullanan markalar, bu biçimler gelene kadar geçişi ertelemeyi düşünebilir. Tabii otomatik geçiş tarihi açıklanırsa bu planı yeniden değerlendirmek gerekir.

Kreatif açısından benim tavsiyem şu: geçişi sadece bir teknik işlem gibi görmeyin. Demand Gen, dikey video ve Shorts envanterine de erişiyor. Elinizde yalnız yatay banner'lar varsa kampanya bu alanlarda zayıf kalır. Bu nedenle en azından bir kare görsel, bir dikey 4:5 görsel ve kısa bir dikey video hazırlamanızı öneririm. Hazırlık yaparken Google Ads reklam önizleme aracı metinlerinizi farklı alanlarda nasıl duracağını görmenize yardım eder.

Kanal kontrolleriyle yalnız Görüntülü Reklam Ağı'nda kalmak mümkün mü?

Evet, mümkün. Google, Mart 2025'ten itibaren bu kampanya türüne kanal kontrolleri ekledi. Bu kontroller reklamlarınızın YouTube, Discover, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı arasında nerede yayınlanacağını seçmenize izin veriyor. Üstelik ayar kampanya düzeyinde değil, reklam grubu düzeyinde çalışıyor.

Bu esneklik pratikte çok işe yarıyor. Örneğin bir reklam grubunu yalnız Görüntülü Reklam Ağı'na, diğerini yalnız YouTube'a açabilirsiniz. Böylece eski yapınıza benzer bir ayrımı koruyup performansı kanal kanal karşılaştırırsınız.

Yine de Google'ın yönü belli: tüm kanalları açık bırakmanızı istiyor. Google'ın Görüntülü Reklam Ağı entegrasyonu sayfası, Demand Gen'e bu ağı ekleyen reklamverenlerde dönüşümlerde yüzde 16'lık istatistiksel olarak anlamlı bir artış gördüğünü yazıyor. Benim yaklaşımım ortada: ilk haftalarda eski kanal düzenini koruyup temiz bir karşılaştırma verisi toplarım, ardından kanalları kademeli olarak açarım.

Raporlama ve ölçümde neler farklı?

Raporlama tarafında temel ihtiyaçlar karşılanıyor. Reklamların nerede gösterildiğini listeleyen yer raporu, kanal raporu ve dönüşüm artışı (Conversion Lift) ölçümü Demand Gen'de mevcut. Ayrıca sonuçları biçime göre, yani akış içi, atlanabilir video ve Shorts gibi kırılımlarla ayırabilirsiniz.

Öte yandan Görüntülü Reklam Ağı için iki ölçüm yok: Marka Etkisi (Brand Lift) ve Arama Etkisi (Search Lift). Bilinirlik kampanyalarını bu çalışmalarla ölçen markalar, alternatif bir ölçüm planı kurmalı. Örneğin marka aramalarındaki değişimi Search Console ve Google Ads üzerinden dönem dönem karşılaştırabilirsiniz.

Ölçümün temeli ise yine dönüşüm takibi. Yeni kampanya türü otomatik teklif kullandığı için dönüşüm verisi zayıfsa sistem yanlış kişilere reklam gösterir. Geçişten önce gelişmiş dönüşümler kurulumunu kontrol etmenizi öneririm. Trafiğin hangi kampanyadan geldiğini analitikte net ayırmak için de UTM oluşturucu ile tutarlı etiketler kullanın.

Geçiş aracı mı, bütçeyi elle kaydırmak mı daha doğru?

Google iki yol sunuyor. Birincisi geçiş aracı; Google bunu önerilen yöntem olarak tanımlıyor. İkincisi, yeni bir Demand Gen kampanyası kurup bütçeyi eski kampanyadan kademeli olarak aktarmak. İki yolun güçlü ve zayıf yanlarını şöyle özetleyebilirim:

Ben çoğu durumda aracı tercih ederim, çünkü öğrenme geçmişi değerli. Ancak kampanya yapısı yıllar içinde dağılmışsa, bu geçişi bir temizlik fırsatı olarak görüp yeni bir yapı kurmak daha sağlıklı olabilir.

Geçişten önce hesabınızda neyi kontrol etmelisiniz?

Geçiş butonuna basmadan önce kısa bir kontrol listesi uygulamanızı öneririm. Hesaplarda kullandığım liste şöyle:

1. Tüm görüntülü reklam kampanyalarını, reklam gruplarını ve hariç tutmaları dışa aktarın ve yedekleyin.
2. Manuel TBM ve görünür gösterim tekliflerini tespit edin; hangi stratejiye geçeceğinize önceden karar verin.
3. Teklif ayarlamalarını, ortak bütçeleri ve reklam grubu düzeyindeki hariç tutmaları listeleyin.
4. Potansiyel müşteri formu, tıkla ve ara öğeleri ile özel promosyon metinlerini kontrol edin.
5. Her kampanyada gerçek logo ve işletme adının bulunduğundan emin olun.
6. Dönüşüm eylemlerinin doğru çalıştığını ve birincil hedeflerin doğru seçildiğini doğrulayın.
7. HTML5 ya da üçüncü taraf reklam kullanan kampanyaları ayrı bir listeye alın.

Bu listeyi hızlandırmak için Google Ads hesap analizi aracımızdan yararlanabilirsiniz. Araç, hesabınızdaki temel yapı sorunlarını tek raporda gösterir. Ayrıca Google, geçiş aracında tek seferde en fazla 100 kampanya seçmenizi öneriyor; büyük hesaplarda geçişi gruplara bölün.

Geçiş adımları Google Ads arayüzünde nasıl ilerliyor?

Yardım Merkezi'ndeki İngilizce rehber adımları açıkça sıralıyor. Türkçe arayüzde menü adları farklı çevrilmiş olabilir; bu yüzden aşağıda İngilizce ifadeleri de parantez içinde veriyorum:

• Kampanyalar sayfasını açın ve kampanya türü filtresinde görüntülü reklam kampanyalarını (Display) seçin.
• Taşımak istediğiniz kampanyaların yanındaki kutuları işaretleyin.
• Düzenle (Edit) açılır menüsünden Demand Gen'e yükselt seçeneğini ("Upgrade to Demand Gen") seçin.
• Değişiklikleri uygulayın; işlem genellikle birkaç dakika sürüyor.

Geçişten sonra reklamlarınız yeniden incelemeye giriyor. Google, hangi yöntemi seçerseniz seçin yeni kampanyaların onaydan geçmesi gerektiğini belirtiyor. Bu yüzden geçişi yoğun bir satış gününün hemen öncesine denk getirmeyin. Ben genelde haftanın başında, trafiğin durağan olduğu bir günü seçerim.

Geçişten sonraki ilk iki haftayı nasıl izlemelisiniz?

Google, geçişten sonraki ilk birkaç günde performansta dalgalanma olabileceğini açıkça yazıyor. Bu normal. Asıl tehlike, bu dalgalanmayı görüp panikle ayar değiştirmek. Her değişiklik öğrenmeyi yeniden başlatır.

İlk iki hafta için benim izleme düzenim şöyle:

• İlk üç gün: Yalnız harcama, gösterim ve onay durumuna bakarım. Reklamlar yayında mı, bütçe beklenen hızda mı harcanıyor, bunu kontrol ederim.
• Dördüncü ile yedinci gün: Dönüşüm başına maliyeti eski kampanyanın son 30 günlük ortalamasıyla karşılaştırırım.
• İkinci hafta: Kanal ve yer raporunu açar, beklenmedik yerlerde harcama olup olmadığına bakarım.

Ayrıca geçiş günü bütçenin sıfırlandığını unutmayın. Google'a göre o gün harcanmamış günlük bütçe yeni kampanyada yenileniyor. Yani geçiş günü toplam harcama normalden yüksek olabilir. Bu tek günlük sapmayı performans kaybı sanmayın.

Google'ın açıkladığı rakamları nasıl okumalısınız?

Duyuruda iki çarpıcı rakam var. Birincisi, Demand Gen kampanyalarına Görüntülü Reklam Ağı'nı ekleyen reklamverenlerde yatırım getirisinde ortalama yüzde 9,5 artış. Google bu rakamın kaynağını Ağustos 2025 tarihli küresel iç verisi olarak gösteriyor. İkincisi, bir vaka çalışmasında EBM'de yüzde 24 düşüş ve dönüşüm hacminde yüzde 19 artış.

Bu rakamları okurken iki şeyi akılda tutmanızı isterim. İlk olarak, bunlar ortalama ve seçilmiş örnekler; sizin hesabınızın sonucu farklı olabilir. İkinci olarak, rakamları ölçen taraf aynı zamanda ürünü satan taraf. Bu, rakamların yanlış olduğu anlamına gelmez; ama bağımsız bir doğrulama da değildir.

Kendi hesabımda ve yönettiğimiz hesaplarda güvendiğim tek ölçü, geçiş öncesi ve sonrası karşılaştırmadır. Aynı dönem uzunluğunu, aynı dönüşüm tanımını ve mümkünse benzer sezonu kıyaslayın. Kısacası Google'ın ortalaması size yön verir, ama kararı kendi verinize göre vermelisiniz.

Demand Gen geçişinden en çok hangi işletmeler etkilenir?

Etkinin büyüklüğü, görüntülü reklam kampanyalarınızı ne kadar özelleştirdiğinize bağlı. Standart ayarlarla çalışan bir hesap için geçiş birkaç dakikalık bir iş. Buna karşılık bazı hesap türleri daha fazla hazırlık ister:

• Manuel teklifle çalışan hesaplar: Teklif mantığını baştan düşünmeleri gerekiyor.
• Potansiyel müşteri formu kullanan hizmet işletmeleri: Form öğeleri taşınmadığı için müşteri adayı akışını web sitesine yönlendirmeleri gerekiyor.
• HTML5 banner kullanan markalar: Bu biçim gelene kadar kreatif stratejisini değiştirmeleri gerekiyor.
• Marka Etkisi çalışmasıyla bilinirlik ölçen şirketler: Görüntülü Reklam Ağı tarafında yeni bir ölçüm yöntemi bulmaları gerekiyor.

E-ticaret siteleri ise çoğu zaman geçişten kazançlı çıkıyor, çünkü ürün feed'i ve dikey video envanteri birlikte çalışıyor. Yine de bu bir kural değil; test etmeden varsaymayın.

Demand Gen ile Performance Max ve AI Max arasında nasıl seçim yapmalısınız?

Geçiş, doğal olarak başka bir soruyu da gündeme getiriyor: görsel envanter için Demand Gen mi, yoksa tüm kanalları kapsayan Performance Max mi? Kısa cevabım şu: Demand Gen, kreatif ve kitle üzerinde daha fazla kontrol ister; Performance Max ise daha fazla otomasyona dayanır.

Örneğin belirli bir kitleye belirli bir mesajla ulaşmak istiyorsanız Demand Gen daha uygun. Buna karşılık tüm Google envanterinde dönüşüm peşindeyseniz ve kontrolü sisteme bırakmaya razıysanız Performance Max öne çıkar. Arama tarafında ise sorgu eşleştirmesini genişleten yeni özellikleri AI Max yazımda ayrıca anlattım.

Ben bu üç kampanya türünü birbirinin rakibi olarak görmüyorum. Doğru kurulmuş bir hesapta her biri huninin farklı bir aşamasında çalışır. Önemli olan, aynı kitleye aynı anda üç kampanyayla yarışarak kendi maliyetinizi artırmamaktır.

Potansiyel müşteri formu kullanan işletmeler form yerine ne yapmalı?

Hizmet sektöründe pek çok hesap, görüntülü reklamlarda potansiyel müşteri formu öğesiyle doğrudan başvuru topluyor. Geçişte bu öğeleri silmeniz gerektiği için müşteri adayı akışınız bir anda kesilebilir. Bu yüzden geçişten önce bir yedek plan kurmanız şart.

En sağlam yol, reklamı web sitenizde kısa ve odaklı bir açılış sayfasına bağlamak. Sayfada tek bir hedef olsun: form doldurmak ya da randevu almak. Form alanlarını olabildiğince az tutun; ad, telefon ve kısa bir not çoğu zaman yeter. Ayrıca formun gönderildiği teşekkür sayfasını dönüşüm olarak işaretleyin, çünkü otomatik teklif bu sinyal olmadan doğru kişiyi bulamaz.

Buna ek olarak, sayfanın hızına ve mobil görünümüne bakın. Reklamdan gelen ziyaretçi, form öğesinin sunduğu tek dokunuşluk kolaylığı artık yaşamayacak. Dolayısıyla açılış sayfası bu kolaylığı telafi etmek zorunda. Dönüşüm oranının geçiş sonrası nasıl değiştiğini dönüşüm oranı hesaplama aracıyla dönem dönem kıyaslayabilirsiniz.

Geçiş döneminde bütçeyi nasıl planlamalısınız?

Geçiş dönemi, bütçe tarafında küçük sürprizler doğurabilir. İlk olarak geçiş günü bütçenin yenilendiğini hatırlayın; o gün toplam harcama beklenenden yüksek çıkabilir. Bunun yanında yeni envanter, yani Discover, Shorts ve Haritalar, harcamanın bir kısmını farklı alanlara çekebilir.

Benim önerim, ilk ay için toplam görüntülü reklam bütçesini sabit tutmak ve yalnız dağılımı izlemek. Bütçeyi aynı anda hem artırıp hem kanal açarsanız hangi değişikliğin sonucu etkilediğini ayıramazsınız. Bir değişkeni sabitleyin, diğerini test edin.

Ayrıca birden fazla kampanyayı aynı gün taşımak yerine, kampanyaları gelir payına göre sıralayın. En düşük riskli kampanyayla başlayın, sonuçları bir hafta izleyin, ardından büyük kampanyalara geçin. Bu yaklaşım yavaş görünür; ama bir hata olursa zararı tek kampanyayla sınırlar. Uzun vadeli bütçe mantığını daha geniş ele almak isterseniz reklam bütçesi hesaplama yazımıza da göz atabilirsiniz.

Ekibimle Demand Gen geçişini nasıl yönetiyoruz?

Google Ads yönetimi yaptığımız hesaplarda bu geçişi bir teknik görev değil, küçük bir yeniden yapılanma projesi olarak ele alıyoruz. Önce hesabı dışa aktarıp desteklenmeyen ayarları listeleriz. Ardından hangi kampanyanın araçla taşınacağına, hangisinin yeniden kurulacağına karar veririz.

Ekibimle geçişten önce dönüşüm takibini doğrular, kreatif eksiklerini tamamlarız. Geçişten sonra ise ilk iki hafta boyunca hesabı günlük izleriz. Strateji ve sonucun sorumluluğu bende; uygulamayı alanında deneyimli ekip arkadaşlarım yürütür.

Hesabınızda bu geçişi birlikte planlamak isterseniz Google Ads yönetimi sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz. İlk adımda mevcut görüntülü reklam kampanyalarınızı inceler, geçiş için gerçekçi bir takvim çıkarırız.

Sonuç: Nereden başlamalısınız?

Google'ın mesajı net: görüntülü reklamlar yok olmuyor, Demand Gen çatısı altına giriyor. Geçiş aracı açıldı, yeni kampanya oluşturma kısıtı ve otomatik geçiş ise sırada. Bu yüzden beklemek size zaman kazandırmaz, yalnız kontrolü azaltır.

Bugün yapabileceğiniz üç şey var. Birincisi, hesabınızdaki görüntülü reklam kampanyalarını ve desteklenmeyen ayarları listeleyin. İkincisi, dönüşüm takibini ve kreatif setinizi Demand Gen'e hazır hâle getirin. Üçüncüsü, en temiz yapıdaki bir kampanyayla küçük bir test geçişi yapın ve sonuçları iki hafta izleyin.

Bu üç adım, otomatik geçiş tarihi açıklandığında sizi hazırlıksız yakalanmaktan korur. Üstelik Demand Gen'in getirdiği yeni envanteri, rakiplerinizden önce test etme şansı verir.

Son bir hatırlatma: bu yazıdaki bilgileri Google'ın Eylül 2026 itibarıyla yayımladığı resmi sayfalara dayanarak derledim. Google takvimi güncelledikçe hesabınızdaki bildirimleri ve Yardım Merkezi'ni takip edin; yeni bir tarih açıklandığında planınızı buna göre güncelleyin.