Was sind Zombieseiten und wie schaden sie der SEO?

Das gemeinsame Merkmal ist einfach. Die Seite ist indexiert, doch Ihr Monatsbericht zeigt kaum Klicks und Impressionen. Kurz gesagt: Die Seite existiert, bringt aber nichts. Außerdem sinkt mit steigender Anzahl die wahrgenommene Qualität der ganzen Website. Suchmaschinen bewerten eine Domain nämlich oft als Ganzes, nicht Seite für Seite.

Was bedeutet das in der Praxis? Zum Beispiel enthält Ihre Website vielleicht Hunderte Seiten. Wenn ein relevanter Teil davon seit Jahren niemandem dient, geht Ihr wertvoller Inhalt in der Masse unter. Deshalb lohnt sich eine frühe Erkennung solcher Seiten. Auf stark wachsenden Websites sammelt sich dieser Rückstand schneller an, als viele Teams erwarten.

Wann Gilt Eine Seite Wirklich als Zombieseite?

Zunächst brauchen Sie ein sinnvolles Zeitfenster. Ein schwacher Monat allein macht eine Seite noch nicht zur Zombieseite. Als Richtwert gelten sechs bis zwölf Monate mit kaum Klicks, niedrigen Impressionen und ohne Backlinks.

Außerdem hinterfragen Sie den Zweck der Seite. Zum Beispiel haben Sie eine Seite für eine vergangene Kampagne erstellt und nie aktualisiert. Diese Seite ist von Natur aus befristet. Sie verliert ihren Zweck, sobald die Kampagne endet. Ebenso ist ein unfertiger Entwurf, den seit der Veröffentlichung niemand gelesen hat, ein starker Kandidat.

Allerdings sollten Sie eine saisonale Seite nicht sofort als Zombieseite einstufen, nur weil sie das ganze Jahr kaum Traffic zeigt. Stattdessen ist sie außerhalb der Saison einfach ruhig. Daher vergleichen Sie vor Ihrer Entscheidung denselben Monat über mehrere Jahre. In der Praxis klärt ein Blick auf die Daten des Vorjahres diese Verwechslung schnell.

Woher Kommen Zombieseiten Normalerweise?

Diese Seiten stammen meist aus vier Quellen. Erstens stehen verlassene Kampagnenseiten an erster Stelle. Zweitens folgen sehr kurze Beiträge, die Sie nie aktualisiert haben. Drittens kommen alte Vorlagenseiten aus einem Relaunch hinzu. Viertens zählen automatisch erzeugte Tag- oder Kategorieseiten ohne echten Inhalt dazu.

Kurz gesagt: Jede neue Kampagne hinterlässt eine Seite. Ebenso tut es jede getestete Idee. Auch jedes halb beendete Projekt fügt eine weitere hinzu. Einzeln betrachtet wirkt jede Seite harmlos. Nach einigen Jahren summiert sich das jedoch zu einem spürbaren Gewicht für die ganze Domain.

• Saisonale Kampagnen- und Rabattseiten, die nach der Saison niemand aktualisiert.
• Alte Blogbeiträge mit 200 bis 300 Wörtern, die nie ausgebaut wurden.
• Reste eines alten Themes oder Moduls, auf die kein Menü mehr verweist.
• Automatisch erzeugte Tag- oder Archivseiten ohne echten Inhalt.

Jede dieser Quellen gehört meist zu einem anderen Team. Zum Beispiel öffnet das Marketing eine Kampagnenseite. Die Redaktion veröffentlicht einen Testbeitrag. Die Entwicklung vergisst beim Relaunch, alte Vorlagen zu entfernen. Deshalb betrachten Sie den Rückstand besser als Nebenprodukt des Wachstums, nicht als Fehler eines Teams.

Was Ist der Unterschied Zwischen Zombieseiten und Content Decay?

Content Decay beschreibt eine Seite, die einst gut performte. Sie verliert ihren Traffic mit der Zeit, meist weil Informationen veralten oder Wettbewerber vorbeiziehen. Zombieseiten sind der Gegenfall dazu. Diese Seite hat vermutlich nie wirklich funktioniert, und Sie haben sie von Anfang an aufgegeben.

Daher gehören die beiden Begriffe nicht in denselben Topf. Eine Seite mit Content Decay können Sie aktualisieren und neu beleben. Hier dagegen hilft meist keine Aktualisierung. Stattdessen entscheiden Sie zwischen noindex, einer Zusammenführung oder der Löschung. Das Thema Content Decay und seine Erkennung in der Search Console behandeln wir ausführlich in unserem Beitrag Content Decay, was ist das. Dieser Beitrag konzentriert sich stattdessen auf Seiten, die niemals Traffic hatten und die Sie seitdem aufgegeben haben.

Ein praktischer Unterschied hilft hier weiter. Eine abbauende Seite trägt noch eine solide Idee in sich, sie braucht nur Auffrischung. Eine aufgegebene Seite hatte diesen Kern oft nie.

Sind Zombieseiten Dasselbe wie Index Bloat?

Nein, es ist nicht dasselbe, auch wenn sich die beiden Begriffe überschneiden. Index Bloat ist ein weiter Sammelbegriff. Konkret beschreibt er zu viele gering wertige URLs im Index. Zum Beispiel entsteht er durch Filterparameter, Paginierung oder doppelte URLs.

Zombieseiten liegen dagegen als engere Teilmenge innerhalb dieses Sammelbegriffs. Kurz gesagt handelt es sich um einzelne, aufgegebene Seiten ohne nennenswerten Traffic. Außerdem bieten sie keinen echten Inhaltswert. Somit trägt jede Zombieseite zu Index Bloat bei. Aber nicht jeder Fall von Index Bloat stammt von Zombieseiten. Die breiteren Ursachen und Lösungen haben wir in unserem Beitrag Index Bloat, was ist das erklärt. Hier dagegen bleiben wir eng bei verlassenen Einzelseiten mit wenig Traffic.

In der Praxis hilft ein einfacher Test. Erscheint die Seite in einem breiten Bericht zu Index Bloat? Oder fällt sie allein in einem Bericht ohne Traffic auf? Im ersten Fall geht es um ein größeres technisches Problem, im zweiten um das Schicksal einer einzelnen Seite.

Wie Wirken Sich Zombieseiten auf die Gesamtqualität Ihrer Website Aus?

Googles Leitfaden zu hilfreichen Inhalten stellt Websitebetreibern eine klare Frage. Erstellen Sie viele Inhalte zu vielen Themen, in der Hoffnung, dass manche davon gut performen? Diese Frage beschreibt fast genau, wie ein Rückstand an Zombieseiten entsteht.

Zusätzlich fragt derselbe Leitfaden, ob Ihr Inhalt im Vergleich zu anderen Ergebnissen echten Mehrwert bietet. Die vollständige Liste dieser Selbstprüfungsfragen finden Sie in Googles Dokumentation zu hilfreichen Inhalten. Der Leitfaden weist außerdem darauf hin, dass Text in großem Maßstab ohne manuelle Prüfung kaum echten Aufwand widerspiegelt. Zombieseiten passen oft genau zu dieser Beschreibung. Meist haben Sie sie für eine einmalige Kampagne oder einen Test geöffnet und danach vergessen.

Eine solche Bereinigung betrifft deshalb nicht nur die einzelnen Seiten. Sie verringert außerdem den Eindruck "geringwertiger Inhalte" über die ganze Domain hinweg. Dadurch heben sich Ihre wirklich wertvollen Seiten klarer ab.

Wie Wirken Sich Zombieseiten auf das Crawlbudget Aus?

Googles eigener Leitfaden zum Crawlbudget für große Websites stellt klar fest, dass geringwertige URLs, doppelte Inhalte und Soft 404 Seiten Crawlressourcen verschwenden. Crawlt Google solche URLs weiter, sinkt die Kapazität, den Rest Ihrer Website zu entdecken.

Dieser Leitfaden richtet sich allerdings vor allem an Websites mit einer Million oder mehr Seiten. Zudem betrifft er mittelgroße bis große Websites mit über zehntausend Seiten, die sich schnell ändern. Der Leitfaden selbst sagt, kleinere Websites müssten ihn nicht lesen. Daher ist es ein Fehler, Crawlbudget für jede kleine Website als dringendes Problem darzustellen. Das Konzept und die betroffenen Websites erklären wir in unserem Beitrag Crawlbudget, was ist das.

Dennoch kann sich bei einer mittleren oder großen Website mit der Zeit ein Stapel solcher Seiten ansammeln. Eine Bereinigung schafft dann mehr Zeit für wichtigere Inhalte. Somit wächst die praktische Wirkung mit der Größe der Website. Eine kleine Firmenwebsite spürt diesen Effekt meist kaum.

Wie Finden Sie Zombieseiten in der Search Console?

Öffnen Sie zunächst den Leistungsbericht für die letzten sechzehn Monate. Filtern Sie dort nach URLs mit kaum Klicks und Impressionen. Prüfen Sie danach den Indexierungsbericht. Bestätigen Sie, ob diese URLs wirklich im Index stehen.

Lesen Sie beide Berichte nebeneinander, ergibt sich eine Überschneidung: indexiert, aber ohne Traffic. Genau dort tauchen Ihre Kandidaten auf. Falls Sie die Search Console noch nie genutzt haben, zeigt unser Einsteigerleitfaden zur Google Search Console zunächst die wichtigsten Ansichten.

Prüfen Sie außerdem Ihre interne Suche und Ihre Analysetools. Zeigen dieselben URLs dort kaum Sitzungen, bestätigt das das Muster über eine zweite Quelle. So stützen Sie die Entscheidung auf zwei unabhängige Signale statt auf einen einzigen Bericht. Das senkt das Risiko, eine noch wichtige Seite fälschlich einzustufen.

Eine einfache Tabelle erleichtert diesen Schritt zusätzlich. Notieren Sie je Zeile die letzten Klicks, das letzte Aktualisierungsdatum und den ursprünglichen Zweck der Seite. So entscheiden Sie anhand von Daten, nicht aus dem Gedächtnis.

Welche Kennzahlen Markieren Eine Seite als Zombieseite?

Eine einzelne Kennzahl reicht nicht aus. Sie lesen mehrere Signale zusammen. Die folgende Liste zeigt die wichtigsten Indikatoren.

• Seit zwölf Monaten durchgehend kaum Klicks und Impressionen.
• Kaum oder keine internen Links, die auf die Seite verweisen.
• Keine externen Backlinks jeglicher Art.
• Sehr dünner Textkörper, unterhalb der Schwellen aus unserem Beitrag Thin Content, was ist das.
• Ein Zweck, der nicht mehr gilt, etwa eine beendete Kampagne oder eine veraltete Ankündigung.

Sehen Sie zwei oder drei dieser Punkte zusammen, haben Sie einen starken Kandidaten. Ein einzelnes Signal reicht selten als Beweis für eine Löschung. Sie wägen daher mehrere Signale gemeinsam ab. Zusätzlich hilft die Frage, ob die Seite seit der Veröffentlichung überhaupt bearbeitet wurde.

Wie Bewerten Sie Eine Vermutete Zombieseite?

Folgen Sie bei jeder verdächtigen URL derselben Reihenfolge. Das macht Ihre Entscheidungen konsistent. Die folgenden Schritte vereinfachen diese Bewertung.

1. Prüfen Sie die Traffic- und Impressionsdaten der letzten zwölf Monate.
2. Fragen Sie, ob die Seite noch einem echten geschäftlichen Zweck dient.
3. Prüfen Sie, ob eine stärkere Seite dasselbe Thema bereits abdeckt.
4. Zählen Sie die internen und externen Links zur Seite.
5. Entscheiden Sie anhand der Ergebnisse zwischen noindex, Zusammenführung oder Löschung.

Diese Reihenfolge liefert eine datengestützte Entscheidung. Das schlägt ein gefühlsmäßiges "die Seite war schon immer da" bei weitem. Zudem erfasst eine Wiederholung dieser Liste alle sechs Monate auch die nächste Welle an Kandidaten. Bei Grenzfällen lohnt sich zusätzliche Geduld, bevor Sie endgültig entscheiden.

Wie Entscheiden Sie Zwischen Noindex, Zusammenführung und Löschung?

Jede der drei Optionen verfolgt einen anderen Zweck. Daher tauschen Sie nicht einfach eine gegen die andere aus. Die folgende Tabelle fasst zusammen, wann welche Methode passt.

Kurz gesagt hält noindex eine Seite für Besucher bereit, zieht sie aber aus der Suche ab. Eine Zusammenführung sammelt verteilten Wert unter einem Dach. Die Löschung bleibt das letzte Mittel für Seiten, die wirklich niemandem dienen. Diese Tabelle als Grundlage bewahrt Sie vor wiederholten Fehlentscheidungen.

Welche Zombieseiten Sollten Sie mit Noindex Versehen?

Die Regel „noindex" passt, wenn die Seite online bleiben muss, aber in der Suche nichts bringt. Ein internes Archiv oder eine alte Kampagnenseite, die Sie aus rechtlichen Gründen behalten müssen, sind gute Beispiele dafür.

Googles eigene Dokumentation stellt klar fest: Die Regel noindex funktioniert nur, wenn robots.txt die Seite nicht blockiert. Andernfalls, so die Dokumentation wörtlich, sieht der Crawler die Regel noindex niemals. Setzen Sie noindex und blockieren die Seite gleichzeitig per robots.txt, crawlt Google sie also überhaupt nicht mehr.

Nach dem Setzen von noindex braucht Google etwas Zeit, die Änderung zu erkennen. Prüfen Sie deshalb den passenden Bericht in der Search Console, statt ein sofortiges Ergebnis zu erwarten. Zeigt die Seite den Status "durch die Regel noindex ausgeschlossen", bestätigt das Ihr gewünschtes Ergebnis. Diesen Bericht erklären wir ausführlich in unserem Beitrag durch die Regel noindex ausgeschlossen.

Welche Zombieseiten Sollten Sie Zusammenführen und Weiterleiten?

Eine Zusammenführung lohnt sich, wenn mehrere schwache Seiten dasselbe Thema behandeln. Dann ergibt eine stärkere, gemeinsame Seite Sinn. Dadurch fließt verteilter interner Linkwert in die Zielseite. Vorhandene Backlinks profitieren ebenso davon.

In der Praxis wählen Sie zuerst die besten, noch gültigen Absätze der schwachen Seite aus. Verschieben Sie diese in die Zielseite. Leiten Sie die schwache Seite dann mit dem Statuscode 301 auf die Zielseite weiter. Wie lange eine solche Weiterleitung bestehen bleiben sollte, erklären wir in unserem Beitrag wie lange Weiterleitungen mit Code 301 behalten. Ein zu frühes Entfernen kann verhindern, dass sich das übertragene Signal vollständig festsetzt. Schreiben Sie die verschobenen Absätze zudem passend zur Zielseite um, statt sie unverändert einzufügen.

Andererseits sollten Sie bei völlig unterschiedlichen Themen keine Zusammenführung erzwingen. Eine Weiterleitung auf eine thematisch fremde Seite stört die Nutzererfahrung. Zudem sendet sie ein verwirrendes Signal an Suchmaschinen. Greifen Sie in diesem Fall lieber auf noindex oder die Löschung zurück.

Welche Zombieseiten Sollten Sie Vollständig Löschen?

Die Löschung bleibt das letzte Mittel. Sie passt, wenn eine Seite keinem Zweck mehr dient, keine passende Alternative existiert und keine Backlinks vorhanden sind. Eine Seite für eine längst beendete Veranstaltung fällt genau in diese Kategorie.

Beim Löschen reicht die Rückgabe des Codes 404 oder 410. Der Code 410 zeigt an, dass Sie die Seite absichtlich und dauerhaft entfernt haben. Das kann Google helfen, dieses Signal schneller zu verarbeiten. Aktualisieren Sie vor der Löschung allerdings alle internen Links zur Seite, sonst entstehen kaputte Links an anderer Stelle.

Treffen Sie die Löschentscheidung also nicht überstürzt. Prüfen Sie zuerst, ob die Seite jemals echten Wert erzeugt hat. Unser Archivtool für Websites zeigt Ihnen schnell frühere Versionen und die vergangene Leistung einer Seite.

Welche Fehler Sollten Sie bei der Bereinigung Vermeiden?

Der häufigste Fehler ist, eine noindexierte Seite zusätzlich per robots.txt zu blockieren. Google kann die Seite dann gar nicht mehr crawlen. Folglich sieht Google die Regel noindex nie, und die Seite erscheint trotzdem weiter in der Suche. Den Unterschied zwischen noindex und einer Blockierung über robots.txt vergleichen wir in unserem Beitrag noindex nofollow Unterschied.

Ein zweiter Fehler ist die Entscheidung anhand eines einzigen Monats. Das stuft eine saisonale Seite leicht fälschlich als Zombieseite ein. Ein dritter Fehler ist das Löschen von Hunderten Seiten an einem einzigen Tag. Diese abrupte Aktion kann vorübergehende Schwankungen auf der ganzen Website auslösen.

• Noindex und eine Blockierung über robots.txt gleichzeitig auf dieselbe Seite anwenden.
• Eine saisonale Seite anhand eines Monats als Zombieseite einstufen.
• Hunderte Seiten gleichzeitig statt in gestaffelten Gruppen löschen.
• Vor der Löschung die internen Links nicht aktualisieren.

Ein vierter, oft übersehener Fehler ist eine undokumentierte Entscheidung. Notieren Sie, welche Methode Sie bei welcher Seite angewendet haben und warum. Sonst stellen Sie sich dieselbe Frage sechs Monate später erneut.

Wie Beobachten Sie die Ergebnisse Nach der Bereinigung?

Geduld zählt in den ersten Wochen nach der Bereinigung. Google braucht Zeit, um die Änderungen neu zu verarbeiten. Bewerten Sie das Ergebnis deshalb über ein Fenster von vier bis acht Wochen, nicht schon nach der ersten Woche.

Prüfen Sie regelmäßig den Indexierungsbericht. Bestätigen Sie, dass gelöschte Seiten in den Status "nicht gefunden" wechseln. Bestätigen Sie ebenso, dass noindexierte Seiten in den Status "ausgeschlossen" wechseln. Achten Sie außerdem auf eine langsame, positive Bewegung bei Klicks und Impressionen Ihrer wertvollen Seiten.

So messen Sie den Erfolg der Bereinigung anhand solider Daten statt einer Vermutung. Das liefert Ihnen eine echte Grundlage für die nächste Runde. Ein Blick auf den gesamten Klicktrend der Website zeigt außerdem, ob Sie versehentlich etwas Wertvolles entfernt haben.

Wie Oft Sollten Sie Zombieseiten Prüfen?

Für die meisten Websites reicht eine Prüfung alle sechs Monate. Ein großer Onlineshop oder eine Newswebsite mit ständigen Veröffentlichungen profitiert eher von einem Dreimonatsrhythmus. So baut sich der Rückstand nicht jahrelang unbemerkt auf.

Ein fester Termin im Kalender macht aus der Prüfung einen Routinevorgang. Jede Runde betrachten Sie dann nur neue Verdachtsfälle. Bereits entschiedene Seiten hinterfragen Sie nicht erneut. Notieren Sie außerdem, welche Bereiche schneller altern, etwa Kampagnenseiten alle drei Monate und Unternehmensbeiträge alle sechs.

Solche regelmäßigen technischen Prüfungen können neben allem anderen viel Zeit kosten. Mit einem Team für SEO Beratung geben Sie diesen Prozess ab. Dann bauen Sie ihn nicht jede Runde selbst neu auf.

Ist Es Sicher, Viele Zombieseiten Gleichzeitig zu Bereinigen?

Eine große Sammelbereinigung wirkt verlockend. Allerdings ist das Löschen oder Noindexieren von Hunderten Zombieseiten an einem Tag riskant. Google bewertet dabei möglicherweise den Rest Ihrer Website neu. Sie sehen dann vorübergehende Schwankungen.

Ein gestaffelter Plan ist sicherer. Zum Beispiel bearbeiten Sie im ersten Monat die klarsten Kandidaten. Grenzfälle folgen im zweiten Monat. Die restliche Verdachtsliste kommt im dritten Monat. Prüfen Sie nach jeder Stufe die Daten in der Search Console. Sehen Sie einen unerwarteten Rückgang, pausieren Sie die nächste Stufe und suchen Sie zunächst die Ursache.

Kleine Gruppen machen es außerdem leichter, einen Fehler früh zu erkennen. Entfernen Sie hundert Seiten auf einmal und bemerken danach ein Problem, lässt sich die Ursache kaum mehr zuordnen. Mit Gruppen von zehn oder zwanzig Seiten bleibt diese Suche dagegen einfach.

Wie Unterscheiden Sich Zombieseiten im Onlineshop?

Im Onlineshop ist eine Zombieseite meist eine dauerhaft ausverkaufte Produktseite. Ebenso kann es eine Kategorieseite sein, die nichts mehr verkauft. Auf einer Unternehmenswebsite sehen Sie dagegen öfter eine alte Kampagne, eine beendete Veranstaltung oder eine veraltete Pressemitteilung.

Dieser Unterschied verändert auch die passende Methode. Für eine dauerhaft eingestellte Produktseite funktioniert meist eine Weiterleitung mit dem Code 301 auf eine ähnliche Kategorie. Ebenso funktioniert eine Entfernung mit dem Code 410 gut; diesen Fall behandeln wir in unserem Beitrag ausverkaufte Produktseiten. Auf einer Unternehmenswebsite behalten Sie eine archivwürdige Ankündigung dagegen öfter mit noindex statt sie zu löschen.

In beiden Fällen bleibt der Entscheidungsweg gleich. Sie prüfen Traffic, Zweck und überlappenden Inhalt, dann wählen Sie die Methode. Nur die passende Option unterscheidet sich je nach Branche.

Welche Gewohnheiten Verhindern Neue Zombieseiten?

Legen Sie für jede neue Seite von Anfang an ein Überprüfungsdatum fest. So verkleinern Sie den Rückstand bereits im Voraus. Starten Sie zum Beispiel eine Kampagnenseite, entscheiden Sie sofort, was nach dem Ende der Kampagne passiert: löschen, weiterleiten oder archivieren.

Ebenso hilft eine feste Spalte zur Überprüfung in Ihrem Redaktionsplan. Das verhindert, dass alte Beiträge still in Vergessenheit geraten. Eine Erinnerung alle sechs Monate hilft Ihnen, eine Seite mit wenig Traffic früh zu erkennen. So bleibt sie nicht jahrelang unbemerkt auf der Website liegen.

Denken Sie schließlich schon vor der Veröffentlichung darüber nach, mit welchen anderen Seiten Sie eine neue Seite verlinken. Eine Seite ohne interne Links finden Leser und Suchmaschinen gleichermaßen schwer. Genau solche verwaisten Seiten werden später oft selbst zur Zombieseite. Diese Gewohnheit braucht etwas Zeit, bis sie sitzt. Danach übernimmt das ganze Team denselben Reflex.

Was Sind die Häufigsten Missverständnisse über Zombieseiten?

Ein verbreitetes Missverständnis lautet, jede Seite mit wenig Traffic gelte automatisch als Zombieseite. Tatsächlich kann eine Seite für ein Nischenthema die richtige, kleine Zielgruppe erreichen. Sie zeigt dann wenig Traffic, ohne wertlos zu sein.

Ein weiteres Missverständnis erwartet einen sofortigen Rankingsprung nach einer solchen Bereinigung. Die tatsächliche Wirkung verläuft eher langsam. Meist zeigt sie sich über die Zeit in der Gesamtqualität der Website, nicht als plötzlicher Sprung bei einer einzelnen Seite.

Schließlich stimmt auch die Annahme "jede indexierte Seite ist eine gute Seite" nicht. Indexiert zu sein ist für sich genommen keine Leistung. Die Seite muss weiterhin einem Leser dienen. Diese drei Punkte im Kopf zu behalten bewahrt Sie während der Bereinigung vor unnötiger Panik.

Grundlagen: Was ist Online Marketing? Arten, Beispiele und Vorgehen auf einer Seite, mit einem interaktiven Film durch das Gehirn.