Google Ads Değer Bazlı Kurallar (Conversion Value Rules) Nedir?

Google Ads Değer Bazlı Kurallar Nedir?

Google Ads değer bazlı kurallar, bir dönüşümün raporlanan parasal değerini konum, cihaz veya hedef kitle gibi koşullara göre otomatik olarak değiştiren bir Google Ads özelliğidir. Etiketleme kodunuzu değiştirmeden belirli koşulları karşılayan dönüşümlere farklı bir değer atarsınız ve bu değer hem raporlarınıza hem de akıllı teklif algoritmalarına yansır. Google Ads bu özelliği resmi yardım merkezinde ayrıntılı olarak açıklar.

Bu özellik, her dönüşümün işletmeniz için aslında aynı değerde olmadığı gerçeğinden doğar. Örneğin aynı ürünü satın alan iki müşteri farklı kârlılık getirebilir, ancak dönüşüm etiketi varsayılan olarak sabit bir değer gönderir. Değer bazlı kurallar sayesinde bu sabit değeri koşullara göre esnetirsiniz ve gerçek iş sonucuna daha yakın bir rakam elde edersiniz.

Kısacası değer bazlı kurallar, tek bir sabit dönüşüm değerinin işletmenizin karmaşık gerçekliğini anlatmakta yetersiz kaldığı noktada devreye girer. Böylece hem raporlama hem de teklif verme süreci, gerçek kârlılık farklarını hesaba katar.

Değer Bazlı Kurallar Neden Önemlidir?

Dönüşüm değeri, akıllı teklif stratejilerinin karar verirken kullandığı en kritik sinyaldir. Değer yanlışsa algoritma yanlış kitleye, yanlış cihaza veya yanlış konuma bütçe kaydırabilir. Bu nedenle değer bazlı kurallar, bütçenizin doğru yere gitmesini sağlamak için önemlidir.

Ayrıca işletmenizin gerçek kârlılık yapısını yansıtmayan bir değer, raporlarınızı da yanıltır. Pazarlama ekibi veya yönetim, hangi kampanyanın gerçekten kârlı olduğunu anlamakta zorlanır. Değer bazlı kurallar bu boşluğu kapatır ve raporlama ile gerçek iş sonuçları arasındaki farkı azaltır. Dolayısıyla hem bütçe yönetimi hem de performans analizi tarafında fayda sağlar.

Öte yandan bu önem, yalnızca büyük bütçeli hesaplarla sınırlı değildir. Küçük bir reklam bütçesiyle çalışan bir işletme de, bütçesinin doğru koşullara gitmesini sağlayarak sınırlı kaynağını daha verimli kullanabilir. Böylece değer bazlı kurallar, bütçe büyüklüğünden bağımsız olarak fayda sağlayan bir araçtır.

Değer bazlı kuralların önemini anlamak için şu soruyu sormak faydalıdır: reklam hesabınızdaki tüm dönüşümler gerçekten aynı değerde mi? Çoğu işletme için cevap hayırdır. Bir müşteri yüksek fiyatlı bir ürün satın alırken, başka bir müşteri daha düşük fiyatlı bir ürün tercih edebilir; bir bölgeden gelen müşteri daha sadık kalırken, başka bir bölgeden gelen müşteri tek seferlik alışveriş yapabilir. Sabit bir dönüşüm değeri bu farkları göz ardı eder ve algoritmayı eksik bilgiyle çalıştırır. Değer bazlı kurallar tam olarak bu eksikliği gidermek için tasarlanmıştır.

Akıllı Teklif Stratejileriyle İlişkisi Nasıldır?

Değer bazlı kurallar, Hedef ROAS ve Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma gibi değer odaklı akıllı teklif stratejileriyle doğrudan çalışır. Google Ads Yardım Merkezi, bu kuralların ayarlanan değerleri gerçek zamanlı olarak teklif algoritmasına aktardığını belirtir.

Böylece algoritma, hangi koşulun daha değerli olduğunu önceden bilir ve teklif tutarını buna göre şekillendirir. Örneğin belirli bir hedef kitleden gelen dönüşümler sistemli olarak daha değerliyse, akıllı teklif bu kitleye daha agresif teklif verebilir. Sonuç olarak bütçe, işletme için gerçekten değerli olan etkileşimlere yönelir.

Bununla birlikte akıllı teklif algoritması, konum, cihaz ve kitle gibi sinyalleri zaten kendi içinde kullanır. Değer bazlı kurallar, bu sinyalleri yok saymaz, aksine raporlanan değeri bu sinyallerle daha uyumlu hale getirerek algoritmanın öğrenme sürecini güçlendirir.

Google Ads Değer Bazlı Kurallar Hangi Kampanya Türlerinde Kullanılabilir?

Google Ads değer bazlı kurallar; Arama, Alışveriş, Görüntülü Reklam ve Performans Maksimizasyonu kampanyalarında kullanılabilir. Resmi yardım sayfası, bu kuralların her kampanya türünde aynı şekilde çalışmayabileceğini, bazı sınırlamaların geçerli olabileceğini belirtir.

• Arama kampanyaları: metin reklamlarında dönüşüm değeri koşullara göre ayarlanabilir.
• Alışveriş kampanyaları: ürün bazlı dönüşümlerde değer farklılaştırması yapılabilir.
• Görüntülü Reklam kampanyaları: geniş erişimli hedeflemede değer dengesi kurulabilir.
• Performans Maksimizasyonu: otomatik kanal dağılımında değer sinyali güçlendirilebilir.

Yeni bir kampanya türü eklenip eklenmediğini kontrol etmek için güncel listeyi her zaman Google Ads Yardım Merkezi'nden doğrulamanızı öneririz, çünkü bu tür özellik kapsamları zamanla değişebilir. Ajans olarak bizim de her yeni müşteri hesabında önce hangi kampanya türlerinin aktif olduğunu kontrol etmemiz, kuralı doğru kampanyaya uygulamamızı sağlıyor.

Konuma Göre Değer Bazlı Kural Nasıl Kurulur?

Konum koşulu, dönüşümün geldiği coğrafi bölgeye göre değer ataması yapmanızı sağlar. Örneğin bazı şehirlerden gelen müşterilerin ortalama sipariş tutarı daha yüksekse, o bölgeden gelen dönüşümlere daha yüksek bir değer atayabilirsiniz.

Kurulum mantığı şu şekildedir: önce birincil koşul olarak konumu seçersiniz, ardından hangi bölgelerin bu kurala dahil olacağını belirlersiniz. Son olarak değeri çarpma, ekleme veya belirleme yöntemiyle ayarlarsınız. Panelde ilgili bölümün tam adı ve adımları zamanla değişebileceği için, kesin menü sırasını her uygulamadan önce Google Ads Yardım Merkezi'nden teyit etmenizi tavsiye ederiz.

Konum koşulunu kurarken, bölgeleri çok dar seçmek yerine makul büyüklükte gruplar oluşturmanız, veri miktarının yeterli kalmasını sağlar. Çok küçük bir bölge için kural tanımlarsanız, o bölgeden gelen veri azlığı yüzünden algoritmanın öğrenme süreci yavaşlayabilir.

Konum bazlı kural kurarken ülke, bölge veya şehir seviyesinde gruplama yapabilirsiniz; hangi seviyenin doğru olduğu, işletmenizin coğrafi dağılımına bağlıdır. Tek bir şehirde hizmet veren bir işletme için mahalle seviyesinde bir ayrım anlamlı olabilirken, ülke çapında hizmet veren bir işletme için bölge veya şehir seviyesinde bir gruplama daha sağlıklı sonuç verir. Önemli olan, her grubun yeterli dönüşüm hacmine sahip olması ve katsayının gerçek veriyle desteklenmesidir.

Cihaza Göre Değer Ayarlama Ne İşe Yarar?

Cihaz koşulu, dönüşümün masaüstü, mobil veya tablet üzerinden gelmesine göre değer farkı yaratmanızı sağlar. Bazı işletmeler için mobil üzerinden gelen aramalar, masaüstünden gelen form doldurmalarına kıyasla daha yüksek dönüşüm oranına sahip olabilir.

Bu durumda mobil dönüşümlere görece daha yüksek bir değer atayarak, akıllı teklif stratejisinin mobil trafiğe daha fazla önem vermesini sağlarsınız. Böylece cihaz bazlı performans farkları, dönüşüm değeri üzerinden otomatik olarak teklif stratejisine yansır.

Özellikle telefon araması odaklı işletmeler için bu koşul önemlidir. Arama uzantılarından gelen çağrılar genellikle mobil cihazlardan başlar ve bu çağrıların gerçek değeri form doldurmalardan farklı olabilir. Cihaz koşulu, bu farkı dönüşüm değerine yansıtmanın pratik bir yoludur.

Hedef Kitleye Göre Değer Kuralı Nasıl Çalışır?

Hedef kitle koşulu, birinci taraf veri listeleriniz veya Google kitle listeleri temelinde çalışır. Örneğin mevcut müşterilerinizden oluşan bir liste, yeni ziyaretçilere kıyasla farklı bir değere sahip olabilir, çünkü mevcut müşteri genellikle daha düşük maliyetle daha yüksek yaşam boyu değer getirir.

Google Ads Yardım Merkezi, bu koşulun hem birinci taraf kitle listelerini hem de Google'ın sunduğu kitle segmentlerini kapsadığını belirtir. Google Ads müşteri eşleştirme gibi birinci taraf veri uygulamalarıyla bu koşulu birlikte kullanmak, hedef kitle koşulunun doğruluğunu artırır.

Hedef kitle koşulunu kurarken listenizin güncel ve yeterince büyük olmasına dikkat etmeniz gerekir. Eski veya küçük bir liste, kuralın sağlıklı çalışması için gereken veri yoğunluğunu sağlayamayabilir.

Bir Kuralda Kaç Koşul Kullanılabilir?

Resmi kaynağa göre bir değer bazlı kuralda en fazla iki koşul tanımlanabilir: birincil koşul zorunlu, ikincil koşul isteğe bağlıdır. Örneğin birincil koşul olarak konum, ikincil koşul olarak cihaz seçilebilir.

Bu sınır, kuralların basit ve yönetilebilir kalmasını sağlar. Çok fazla koşul eklemeye çalışmak yerine, en etkili iki sinyali seçip birbirine bağlamak daha sağlıklı bir yaklaşımdır. Ayrıca her kampanyada birden fazla kural oluşturulabileceği için, karmaşık senaryoları tek bir kural yerine birkaç ayrı kuralla çözebilirsiniz.

Örneğin önce konuma göre bir kural, sonra cihaza göre ayrı bir kural tanımlayarak, iki koşulu tek bir karmaşık kuralda birleştirmek zorunda kalmadan benzer bir etki yaratabilirsiniz. Bu yaklaşım, hangi kuralın hangi etkiyi yarattığını ayrı ayrı izleyebilmeniz açısından da avantajlıdır, çünkü tek bir karmaşık kural içinde etkileri birbirinden ayırmak güçleşebilir. Sonuç olarak basit kurallar, hem kurulum hem de analiz aşamasında zaman kazandırır.

Koşul sayısını iki ile sınırlamak ilk bakışta kısıtlayıcı görünebilir, ancak pratikte genellikle yeterlidir. Çoğu işletme için dönüşüm değerini belirleyen en güçlü iki sinyal zaten konum ve cihaz, konum ve hedef kitle veya cihaz ve hedef kitle kombinasyonlarından biridir. Üçüncü bir sinyal eklemek istediğinizde, bunu ayrı bir kural olarak tanımlamak, hem kuralın anlaşılırlığını korur hem de ileride hangi koşulun hangi etkiyi yarattığını ayırt etmenizi kolaylaştırır.

Değer Ayarlama Türleri Nelerdir?

Google Ads Yardım Merkezi'ne göre üç değer ayarlama yöntemi vardır: ekleme, çarpma ve belirli bir değer atama. Ekleme yönteminde mevcut değere pozitif bir tutar eklenir. Çarpma yönteminde değer, girdiğiniz bir katsayı ile çarpılır. Belirli değer atama ise doğrudan sabit bir değer belirlemenizi sağlar ve resmi kaynak bu seçeneğin bazı hesaplarda kademeli olarak sunulduğunu belirtir.

Hangi yöntemi seçeceğiniz büyük ölçüde elinizdeki verinin niteliğine bağlıdır. Kârlılık farkı bir katsayı ile ifade edilebiliyorsa çarpma yöntemi, sabit bir ek maliyet veya kazanç varsa ekleme yöntemi daha anlamlı ve tutarlı bir sonuç verir, bu yüzden katsayıyı seçmeden önce hangi verinin elinizde olduğunu netleştirmeniz gerekir.

Değer Bazlı Kurallar Raporlamayı Nasıl Değiştirir?

Kural uygulandığında, ayarlanmış değer dönüşüm değeri sütununda görünür ve raporlarınız bu güncellenmiş rakamı yansıtır. Yani raporlarda gördüğünüz dönüşüm değeri, artık yalnızca etiketten gelen ham değil, kuralla düzenlenmiş değerdir.

Bu durumun farkında olmak önemlidir, çünkü raporu inceleyen biri, değişen rakamların nedenini bilmezse yanlış yorum yapabilir. Bu yüzden ekibinizle veya müşterinizle hangi kuralların aktif olduğunu ve neden uygulandığını paylaşmanız raporlamanın anlaşılır kalmasını sağlar.

Bazı ekipler bu nedenle, kural öncesi ve kural sonrası rakamları karşılaştırmalı olarak saklar. Böylece bir dönemde performansın gerçekten değiştiğini mi, yoksa sadece raporlama rakamının değiştiğini mi anlamak kolaylaşır.

Bazı ekipler ayrıca kural geçmişini bir tabloda tutar: hangi tarihte hangi kural eklendi, hangi katsayı kullanıldı ve hangi sonuç gözlendi. Bu basit alışkanlık, aylar sonra geriye dönüp bakıldığında hangi kararın işe yaradığını, hangisinin yaramadığını anlamayı kolaylaştırır. Özellikle ajans ile çalışan işletmelerde bu kayıt, ajans değişse bile bilginin kaybolmamasını sağlar.

Mağaza Ziyaretleri İçin Değer Kuralı Kurulabilir mi?

Evet, resmi kaynağa göre bazı değer bazlı kurallar özellikle mağaza ziyareti veya mağaza satışı dönüşüm işlemlerine uygulanabilir. Bu, çevrimdışı satış noktalarına sahip işletmeler için önemli bir esneklik sağlar.

Örneğin farklı şube bölgelerinden gelen mağaza ziyaretlerine, o bölgenin ortalama sepet tutarına göre farklı bir değer atayabilirsiniz. Böylece çevrimdışı dönüşümler de akıllı teklif stratejisine daha gerçekçi bir sinyal gönderir.

Birden fazla şubesi olan işletmeler için bu yaklaşım özellikle değerlidir, çünkü her şubenin kârlılığı aynı olmayabilir. Değer bazlı kurallar, bu farkı tek bir hesap içinde yönetmenizi sağlar. Böylece zincir mağazanız büyürken, her yeni şube için ayrı bir reklam hesabı açmak zorunda kalmadan aynı mantığı genişletebilirsiniz.

Değer Bazlı Kurallar ile Dönüşüm İzleme Kodu Değişir mi?

Hayır, değer bazlı kurallar dönüşüm izleme kodunuzu veya etiketinizi değiştirmez. Kural, yalnızca raporlama ve teklif verme aşamasında devreye girer, yani teknik ekibinizin siteye yeniden kod eklemesi gerekmez.

Bu da değer bazlı kuralları, geliştirici bağımlılığı olmadan pazarlama ekibinin kendi başına yönetebileceği bir araç haline getirir. Panel üzerinden kural oluşturup düzenleyebilir, ihtiyaç değiştiğinde tekrar kod yazdırmadan ayarı güncelleyebilirsiniz.

Bu bağımsızlık, özellikle geliştirici kaynağı sınırlı olan küçük işletmeler için pratik bir avantajdır. Kampanya ekibi, teknik ekibi beklemeden hızlıca test edebilir.

Bununla birlikte bu bağımsızlık, kontrolsüz değişiklik riskini de taşır. Panel erişimi olan herkesin istediği zaman katsayı değiştirebilmesi, bazı hesaplarda tutarsız kararlara yol açabilir. Bu riski azaltmak için hangi ekip üyesinin değişiklik yapabileceğini ve her değişikliğin nerede kayıt altına alınacağını önceden netleştirmeniz önerilir.

Biz ajans olarak, müşterilerimizin hesabında kural değişikliği yaptığımızda bunu her zaman ayrı bir notla kaydediyoruz ve değişikliği uyguladıktan sonraki sonuçları takip ediyoruz. Bu basit disiplin, hangi değişikliğin işe yaradığını net biçimde görmemizi sağlıyor.

Hangi Sektörlerde Değer Bazlı Kurallar Daha Çok İşe Yarar?

Farklı bölgelerde farklı fiyatlandırma veya kârlılık yapısına sahip işletmeler, değer bazlı kurallardan özellikle fayda görür. Örneğin birden fazla şehirde hizmet veren bir işletme için konum bazlı değer farklılaştırması anlamlı olabilir.

Aynı şekilde hem mobil uygulama hem web sitesi üzerinden satış yapan e-ticaret işletmeleri, cihaz bazlı değer kurallarından yararlanabilir. B2B işletmeler ise hedef kitle koşulunu, mevcut müşteri listesi ile yeni potansiyel müşteri listesini ayırmak için kullanabilir.

• Birden fazla şehirde hizmet veren işletmeler.
• Hem mobil hem masaüstü satış kanalına sahip e-ticaret işletmeleri.
• Mevcut ve yeni müşteri ayrımı yapmak isteyen B2B işletmeler.
• Birden fazla şubesi bulunan hizmet işletmeleri.

Her durumda kuralın amacı aynıdır: gerçek iş değerini akıllı teklif stratejisine doğru şekilde yansıtmak.

Hizmet sektöründe çalışan işletmeler için de benzer bir mantık geçerlidir. Örneğin acil bir ihtiyaca yönelik hizmet sunan bir işletme, belirli saatlerde veya belirli bölgelerde gelen talebe daha yüksek değer atayabilir. Böylece akıllı teklif stratejisi, işletmenin en çok ihtiyaç duyduğu anlarda daha agresif davranır. Sektör ne olursa olsun, değer bazlı kuralların başarısı, atanan değerin gerçek kârlılık verisine ne kadar yakın olduğuna bağlıdır; bu nedenle kuralı kurmadan önce muhasebe veya satış verinizi gözden geçirmeniz önerilir.

Turizm ve konaklama gibi sezonsal talebe bağlı sektörlerde de değer bazlı kurallar işe yarar. Yüksek sezonda gelen rezervasyon talebi ile düşük sezonda gelen talep aynı değere sahip olmayabilir, çünkü oda fiyatları ve doluluk oranı sezona göre değişir. Böyle bir işletme, konum veya tarih temelli bir koşul yerine hedef kitle koşulunu kullanarak, önceden rezervasyon yapmış sadık müşterilerini farklı değerlendirebilir. Bu sayede yüksek sezonun getirdiği yoğun talep ile düşük sezonun getirdiği sınırlı talep, aynı sabit değerle değil, gerçek kârlılığa yakın rakamlarla raporlanır.

Değer Bazlı Kuralları Oluştururken Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?

1. Elle test etmeden çok sayıda kural birden aktif etmek.
2. Çarpma katsayısını gerçek kârlılık verisine dayandırmadan rastgele seçmek.
3. Birincil ve ikincil koşulu birbiriyle çakışacak şekilde kurmak.
4. Kural değişikliklerini raporlama ekibiyle paylaşmamak.
5. Kuralları kurduktan sonra performansı hiç izlememek.

Bu hatalardan kaçınmak için her kuralı küçük ölçekte test etmenizi, sonuçları belirli bir süre izlemenizi ve gerekirse katsayıları kademeli olarak güncellemenizi öneririz. Peki bu izleme sürecini pratikte nasıl kurgulamalısınız? Bir sonraki bölümde bunu ele alıyoruz.

Değer Bazlı Kurallar ile Hedef ROAS Nasıl Birlikte Çalışır?

Hedef ROAS stratejisi, harcanan her birim bütçeye karşılık beklenen dönüşüm değerini hedefler. Değer bazlı kurallar bu değeri koşullara göre düzenlediğinde, Hedef ROAS algoritması da bu düzenlenmiş rakama göre teklif verir.

Bu nedenle değer bazlı kurallar ile bütçe dağılımı arasındaki ilişkiyi anlamak isteyen ekiplerin, hedef bazlı teklif güncellemelerini de incelemesi faydalıdır. İki konu birbirini tamamlar: biri değerin kendisini düzenler, diğeri bu değere göre teklifin nasıl verildiğini belirler.

ROAS hedefinizi belirlerken güncel kampanya verinizi referans almanız gerekir, çünkü değer bazlı kurallarla değişen ortalama değer, eski bir ROAS hedefini gerçekçi olmaktan çıkarabilir. ROAS hesaplayıcı aracıyla güncel oranınızı kontrol etmeniz bu açıdan faydalıdır.

Kuralları Test Etmek ve İzlemek İçin Ne Yapmalı?

Yeni bir kural eklediğinizde, önce dar bir koşul kümesiyle başlamanız ve sonuçları en az birkaç haftalık veriyle değerlendirmeniz önemlidir. Kısa vadeli dalgalanmalara göre katsayıyı sürekli değiştirmek, algoritmanın öğrenme sürecini bozabilir.

Ayrıca dönüşüm oranı ve bütçe kullanımı gibi metrikleri birlikte izlemeniz gerekir. Böylece kuralın gerçekten beklenen etkiyi yarattığını, yoksa yalnızca raporlama rakamını değiştirip asıl performansı etkilemediğini anlayabilirsiniz. Dönüşüm oranı hesaplama aracıyla bu karşılaştırmayı daha kolay yapabilirsiniz.

Bütçenizin kurallardan ne kadar etkilendiğini anlamak için Google Ads bütçe hesaplama aracını da düzenli kontrol listenize ekleyebilirsiniz. İzleme sürecini belirli bir takvime bağlamak, kuralları unutup yıllarca değiştirmeden bırakmanızı önler.

Google Ads Değer Bazlı Kurallar ile Geçersiz Değer Riskleri Nelerdir?

Google Ads değer bazlı kurallar doğru kurulmadığında, gerçek olmayan bir değer algoritmaya iletilebilir ve bu da bütçenin yanlış yöne kaymasına yol açabilir. Örneğin çarpma katsayısı çok yüksek seçilirse, düşük kârlı bir koşul yapay olarak öncelikli hale gelebilir.

Bu riski azaltmak için katsayıları küçük adımlarla artırmanızı, her değişiklikten sonra geçersiz tıklama ve anormal dönüşüm hareketlerini de kontrol etmenizi öneririz. Geçersiz tıklamaların değer bazlı kuralları nasıl etkileyebileceğini anlamak için geçersiz tıklama tespiti konulu yazımızı incelemenizde fayda var.

Ayrıca gelişmiş dönüşüm izleme yöntemleri, kuralın dayandığı ham veriyi daha güvenilir hale getirir. Bu konuda gelişmiş dönüşümler kurulum rehberimize de göz atabilirsiniz.

Bir diğer risk, kuralın yalnızca kısa bir test dönemine bakılarak kalıcı hale getirilmesidir. Reklam performansı hafta içinde ve hafta sonunda, hatta ay başında ve ay sonunda farklılık gösterebilir. Bu yüzden bir kuralı kalıcı kabul etmeden önce, farklı dönemleri kapsayan yeterli miktarda veriyle sonuçları doğrulamanız gerekir. Aksi hâlde geçici bir dalgalanmayı kalıcı bir gerçek sanıp yanlış bir katsayıyı uzun süre kullanmaya devam edebilirsiniz.

Değer Bazlı Kurallar E-Ticaret İşletmeleri İçin Ne Anlama Gelir?

E-ticaret işletmelerinde ortalama sepet tutarı bölgeye, cihaza ve müşteri tipine göre önemli farklılıklar gösterebilir. Bir şehirden gelen siparişlerin ortalama tutarı diğerinden yüksekse, bu farkı değer bazlı kurallarla dönüşüm değerine yansıtmak mantıklıdır.

Aynı şekilde mobil uygulama üzerinden alışveriş yapan sadık müşteriler, tarayıcı üzerinden tek seferlik alışveriş yapan ziyaretçilerden farklı bir yaşam boyu değere sahip olabilir. Hedef kitle koşulu, bu farkı ayırmak için kullanılabilir. Stok durumuna veya kampanya dönemine göre değişen kârlılık yapısı olan mağazalar için de bu esneklik önemli bir avantaj sağlar.

Sezonluk kampanyalarda ürün kârlılığı değiştiğinde, kuralları yeniden değerlendirmeniz gerekebilir, çünkü sabit bırakılan bir katsayı, kampanya dönemi geçtikten sonra gerçekçi olmaktan çıkabilir.

Panelde Değer Bazlı Kuralları Kim Yönetmeli?

Değer bazlı kuralları yönetecek kişinin hem reklam hesabına erişimi hem de işletmenin kârlılık verisine dair temel bir bilgisi olması gerekir. Yalnızca teknik kurulumu bilmek yeterli değildir, çünkü katsayıların doğru seçilmesi gerçek iş verisine dayanmalıdır.

Küçük işletmelerde bu genellikle işletme sahibi veya pazarlamadan sorumlu kişi tarafından, daha büyük hesaplarda ise reklam ajansı ile finans ekibinin birlikte çalışmasıyla yürütülür. Her iki durumda da kuralların düzenli olarak gözden geçirilmesi, değişen iş koşullarına ayak uydurmasını sağlar. Ayrıca kural sahibinin değişmesi durumunda, önceki kararların gerekçesini yeni kişiye aktarmak, sürekliliği korumanın en pratik yoludur.

Ajans Desteği Değer Bazlı Kurallarda Ne Fark Yaratır?

Değer bazlı kuralları doğru koşullarla kurmak, işletmenin kârlılık verisini derinlemesine bilmeyi gerektirir, bu nedenle çoğu ekip bu konuda deneyimli bir ajansla çalışmayı tercih eder. Biz, Talha Aslan ve ekibi olarak Google Ads yönetimi hizmetimiz kapsamında bu kuralları müşterinin gerçek kârlılık verisine göre kurguluyoruz.

Ayrıca reklam bütçesinin ne kadarının değer bazlı kurallardan etkilendiğini izlemek için bütçe hesaplama ve ROAS hesaplayıcı gibi araçları düzenli olarak kullanıyoruz. Böylece kuralların etkisi yalnızca varsayıma değil, ölçülebilir verilere dayanıyor.

Müşterilerimizle çalışırken her kuralın gerekçesini ve beklenen etkisini önceden paylaşıyoruz, böylece ekip içinde hangi kararın neden alındığı her zaman takip edilebilir kalıyor. Panelde değişiklik yapan ekip üyesinin adını ve tarihi not almayı da küçük ama faydalı bir alışkanlık olarak görüyoruz, çünkü aylar sonra geriye dönüp bakarken bu küçük detay büyük fark yaratıyor. Yeni bir müşteriyle çalışmaya başladığımızda ilk adımımız, mevcut dönüşüm değerlerinin gerçek kârlılık yapısıyla ne kadar örtüştüğünü incelemek oluyor; çünkü bazı hesaplarda dönüşüm değeri hiç ayarlanmamış, bazılarında ise eski ve güncelliğini kaybetmiş kurallar hâlâ aktif kalmış olabiliyor.

Google Ads Değer Bazlı Kurallar Hakkında Son Söz

Google Ads değer bazlı kurallar, dönüşüm değerinizi gerçek iş sonuçlarına yaklaştıran esnek bir araçtır. Konum, cihaz ve hedef kitle koşullarını dikkatli kurguladığınızda, akıllı teklif stratejileriniz bütçeyi daha isabetli yönlendirir.

Kuralları kurmadan önce resmi Google Ads Yardım Merkezi kaynaklarını kontrol etmenizi, kurduktan sonra da sonuçları düzenli izlemenizi öneririz. Böylece hem raporlamanız hem de gerçek reklam performansınız birbiriyle uyumlu kalır.

Konuyla ilgili diğer ajans hizmetlerimiz için Google Ads yönetimi sayfamıza göz atabilirsiniz, ayrıca Meta reklam kütüphanesi konulu yazımız farklı bir platformdaki şeffaflık aracını anlatır. İki platformu birlikte yönetiyorsanız, bu iki konuyu bir arada değerlendirmeniz bütçenizi daha bütüncül yönetmenizi sağlar. Sonuçta değer bazlı kurallar, küçük bir ayar gibi görünse de doğru kurgulandığında reklam bütçenizin her biriminin işletmeniz için gerçekten ne kadar değerli olduğunu daha dürüst bir şekilde ortaya koyar.

Temel rehber: Dijital Pazarlama Nedir? Türleri, örnekleri ve nasıl yapıldığı, beynin içinden geçen etkileşimli bir filmle tek sayfada.