SEO A/B Testi (Split Test) Nasıl Yapılır? Başlık ve İçeriği Ölçmek

Türkçe kaynaklarda aynı yöntem için SEO A/B testi, SEO split testi ya da sayfa grubu testi adları geçer. Hepsi aynı fikri anlatır: değişikliği bir gruba uygular, diğer grubu karşılaştırma için sabit tutarsınız.

Talha Aslan ve ekibi olarak bu rehberde yöntemi baştan sona anlatıyoruz. Önce mantığı kuruyoruz, ardından Google'ın resmi test önerilerine geçiyoruz. Sonra Search Console verisiyle sonucu nasıl okuyacağınızı adım adım gösteriyoruz. Son bölümde ise trafiği az olan sitelerde önce/sonra ölçümünün ne kadar güvenilir olduğunu dürüstçe tartışıyoruz.

Baştan bir uyarı yapalım: hiçbir test sıralama garantisi vermez. Test size yalnızca "bu değişiklik bu sayfa grubunda, bu dönemde, ölçülebilir bir fark yarattı mı?" sorusunun cevabını verir. Yine de bu cevap, tahmine dayalı SEO kararlarından çok daha değerlidir.

SEO A/B testi ile dönüşüm A/B testi arasındaki fark nedir?

Klasik dönüşüm testinde aynı sayfanın iki sürümünü ziyaretçilere rastgele gösterirsiniz. Ziyaretçinin yarısı A sürümünü, yarısı B sürümünü görür. Ancak SEO tarafında bu yaklaşım işe yaramaz. Çünkü arama motoru tek bir "ziyaretçidir" ve bir URL için genellikle tek bir sürümü dizine ekler.

Bu nedenle SEO split testinde ziyaretçileri değil, sayfaları bölersiniz. Örneğin 200 ürün sayfanız varsa 100 tanesi kontrol grubunda aynen kalır. Diğer 100 sayfada ise başlık kalıbını değiştirirsiniz. Ardından iki grubun organik performansını aynı tarih aralığında yan yana koyarsınız.

Dönüşüm testi daha çok sayfaya gelen kullanıcının ne yaptığını ölçer. SEO testi ise kullanıcının sayfaya hiç gelip gelmediğini, yani arama sonuçlarındaki görünürlüğü ve tıklamayı ölçer. İki test birbirinin alternatifi değildir; farklı soruların cevabıdır. Hatta aynı sayfada ikisini aynı anda çalıştırmak sonuçları birbirine karıştırır, bu yüzden takvimi ayrı tutmanızı öneririz.

SEO split testi mantığında sayfa grupları neden şart?

Tek bir sayfada yaptığınız değişikliğin etkisini ölçmek zordur. Çünkü o sayfanın trafiği aynı haftada başka nedenlerle de değişir. Rakip yeni içerik yayınlar, arama sonuç sayfasının görünümü değişir ya da talep mevsimsel olarak düşer. Tek sayfada bu etkenleri değişikliğinizden ayıramazsınız.

Sayfa grubu ise bu gürültüyü dengeler. Kontrol grubu, dış etkenlerin tamamını yaşar ama sizin değişikliğinizi yaşamaz. Dolayısıyla test grubunda kontrolden farklı bir hareket görürseniz, bu farkın değişiklikten gelme ihtimali artar. Yani kontrol grubu, "değişiklik olmasaydı ne olurdu?" sorusunun yaklaşık cevabıdır.

Grup mantığının işlemesi için sayfaların aynı şablonu paylaşması gerekir. Ürün sayfaları, kategori sayfaları, şehir sayfaları ya da blog yazıları bu iş için uygundur. Öte yandan ana sayfa, iletişim sayfası gibi tekil sayfalar grup oluşturmaz. Bu sayfalar için ancak önce/sonra karşılaştırması yapabilirsiniz; bunun sınırlarını aşağıda ayrıca ele alıyoruz.

Hangi değişiklikler SEO A/B testi için uygundur?

Her değişiklik test etmeye değmez. En iyi aday, şablon düzeyinde uygulanan ve arama sonucunda görünen ya da içeriği anlamlı ölçüde etkileyen değişikliklerdir. Ekibimizin test listesine sık giren başlıklar şunlardır:

• Başlık (title) kalıbı: ana kelimenin başa alınması, marka ekinin kısaltılması, soru biçimi.
• Meta açıklama kalıbı: fayda vurgusu, net fiyat yerine kapsam bilgisi, kısa çağrı.
• H1 ve giriş paragrafı: arama niyetine doğrudan cevap veren ilk cümle.
• İçerik blokları: sık sorulan sorular bölümü, karşılaştırma tablosu, kısa özet kutusu.
• İç bağlantı modülü: ilgili ürünler ya da ilgili rehberler bloğunun eklenmesi.
• Yapılandırılmış veri: şablona uygun işaretlemenin eklenmesi ya da düzeltilmesi.

Buna karşılık düğme rengi ya da düğme yeri gibi küçük tasarım değişiklikleri SEO testi için zayıf adaylardır. Google'ın resmi test belgesi de bu tür küçük değişikliklerin arama sonucu snippet'ine ya da sıralamaya genellikle çok az etki ettiğini ya da hiç etki etmediğini belirtir. Bu değişiklikleri dönüşüm testine bırakmak daha mantıklıdır.

Google SEO A/B testi için hangi kuralları öneriyor?

Google, test yapan sitelere yönelik resmi bir belge yayınlar: Google Search Central A/B testi önerileri. Belgenin özü, testin arama sonuçlarına zarar vermemesi ve Google'ı yanıltmamasıdır. Öne çıkan kuralları şöyle özetleyebiliriz:

1. Cloaking yapmayın. Googlebot'a kullanıcılardan farklı içerik ya da farklı URL göstermek, test amaçlı olsa bile spam politikalarına aykırıdır. Bunu sunucu mantığıyla ya da robots.txt ile yapmanız fark etmez.
2. Alternatif test URL'lerinde orijinal sayfayı gösteren rel="canonical" kullanın. Google bu durumda noindex yerine canonical önerir.
3. Orijinal URL'den test sürümüne yönlendirme yaparsanız geçici 302 yönlendirmesi kullanın, kalıcı 301 kullanmayın.
4. Testi yalnızca güvenilir sonuca ulaşacak kadar sürdürün; sonra test öğelerini kaldırın.

Canonical etiketinin işleyişini canonical etiketi rehberimizde, yönlendirme türlerinin farkını ise 302 ve 301 farkı yazımızda ayrıntılı anlattık. Ayrıca belge, Googlebot'un genellikle çerez desteklemediğini hatırlatır. Yani çerezle çalışan bir testte Googlebot, çerezsiz tarayıcıya gösterilen sürümü görür.

Sayfa bazlı SEO testinde cloaking riskini nasıl önlersiniz?

Doğru kurulmuş bir SEO split testinde aslında cloaking riski düşüktür. Çünkü test grubundaki her sayfa, hem kullanıcıya hem Googlebot'a aynı yeni sürümü gösterir. Kontrol grubundaki sayfalar da herkese eski sürümü gösterir. Kimseye özel içerik sunmazsınız; yalnızca farklı sayfalarda farklı içerik yayınlarsınız.

Risk, iki yaklaşımı karıştırdığınızda başlar. Örneğin kullanıcıya yeni başlığı gösterip tarayıcı kimliğine bakarak Googlebot'a eski başlığı sunarsanız, bu açıkça cloaking olur. Benzer şekilde bazı test araçları içeriği tarayıcıda JavaScript ile değiştirir. Google'ın belgesi JavaScript ile dinamik değişikliği kabul eder; ancak Googlebot'un da aynı değişikliği görebildiğinden emin olmanız gerekir.

Pratik kontrol için Search Console'daki URL Denetimi aracını (URL Inspection) kullanabilirsiniz. Canlı URL testinde Google'ın gördüğü HTML'e bakarsınız. Test grubundaki bir sayfada yeni başlık orada da görünüyorsa kurulum doğru demektir. Görünmüyorsa test sonuçlarınız zaten anlamsızdır, çünkü Google eski sürümü değerlendiriyordur.

Kontrol ve test gruplarını nasıl seçersiniz?

Grup seçimi, testin en kritik adımıdır. Kötü seçilmiş gruplar, değişiklik yapmasanız bile farklı hareket eder ve sizi yanlış sonuca götürür. Ekibimiz grupları şu sırayla oluşturur:

1. Aynı şablonu kullanan sayfaları listeleyin; farklı şablonları aynı teste koymayın.
2. Son birkaç aylık organik tıklama ve gösterim verisini Search Console'dan sayfa bazında çekin.
3. Sayfaları trafik düzeyine göre sıralayın ve ikili eşleştirme yapın: sıradaki her iki sayfadan birini kontrole, diğerini teste atayın.
4. Atamayı mümkünse rastgele yapın; "en iyi sayfaları teste koyayım" eğilimine direnin.
5. Test öncesi dönemde iki grubun grafiğini üst üste koyun; benzer hareket etmiyorlarsa grupları yeniden kurun.

Ayrıca tek bir sayfanın grubu domine etmesine izin vermeyin. Örneğin bir sayfa grubun toplam tıklamasının yarısını alıyorsa, o sayfadaki tek bir dalgalanma bütün sonucu belirler. Böyle sayfaları testin dışında bırakmak ya da her iki gruba da benzer büyüklükte sayfalar koymak daha sağlıklı bir karşılaştırma sağlar.

İyi bir SEO testi hipotezi nasıl yazılır?

Hipotez, testin pusulasıdır. Hipotezsiz test, "bir şeyler değiştirdik, bakalım ne olacak" yaklaşımıdır ve sonunda neyi öğrendiğinizi bilemezsiniz. İyi bir hipotez üç parçadan oluşur: değişiklik, beklenen etki ve gerekçe.

Örnek senaryo: "Ürün sayfası başlıklarında model adını başa, marka adını sona alırsak, kullanıcı aradığı modeli ilk bakışta göreceği için organik tıklama oranı artar." Bu cümle neyi değiştireceğinizi, hangi metrikte ne beklediğinizi ve neden beklediğinizi açıkça söyler. Dolayısıyla test bittiğinde sonucu yorumlamak kolaylaşır.

Hipotezi yazarken tek değişken kuralına uyun. Aynı anda başlığı, açıklamayı ve içeriği değiştirirseniz hangi değişikliğin etkili olduğunu ayıramazsınız. Kısacası her test tek bir soruya cevap vermelidir. Ayrıca beklenen yönü önceden kaydedin. Test sonrası "zaten düşmesini bekliyorduk" gibi geriye dönük yorumlar, öğrenmeyi bozan en yaygın tuzaktır.

SEO split testi ne kadar sürmeli?

Kesin bir gün sayısı yoktur. Google'ın resmi belgesi yalnızca testi güvenilir sonuca ulaşacak kadar sürdürmenizi ister ve gereğinden uzun süren testlerin, özellikle kullanıcıların büyük kısmına bir varyasyon gösterildiğinde, arama motorlarını yanıltma girişimi olarak değerlendirilebileceğini belirtir.

Pratikte süreyi üç etken belirler. İlki Google'ın değişikliği fark etmesidir; başlık değişikliklerinin arama sonucuna yansıması, Google'ın kendi ifadesiyle birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. İkincisi trafik hacmidir; az tıklama alan gruplar daha uzun gözlem ister. Üçüncüsü haftalık döngüdür; hafta içi ve hafta sonu davranışı farklı olduğu için tam haftalar halinde ölçersiniz.

Örnek hesap yapmak isterseniz, iki grubun tıklama oranlarını A/B testi hesaplama aracımıza girerek farkın istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığına kabaca bakabilirsiniz. Ancak sayfa grubu testinde gözlemler bağımsız olmadığı için bu hesap yalnızca yol gösterir. Saha tecrübemize dayalı başlangıç önerimiz, değişikliğin dizine yansımasından sonra en az birkaç tam hafta beklemektir; bu bir garanti değildir.

Search Console ile SEO split testi sonuçlarını nasıl ölçersiniz?

Ücretsiz ve Google'dan doğrudan gelen en temiz veri kaynağı Search Console'daki Performans raporudur (İngilizce arayüzde Performance). Raporun temel metrikleri tıklama (Clicks), gösterim (Impressions), tıklama oranı (CTR) ve ortalama konumdur (Position). Aracın genel kullanımını Google Search Console rehberimizde anlattık.

Ölçüm için iki grubu ayrı ayrı filtrelersiniz. Sayfa (Page) filtresinde URL içeren ya da regex seçeneğini kullanarak bir grubun URL'lerini seçersiniz. Bu yüzden test öncesinde grupları URL yapısıyla ayırt edilebilir hale getirmek işinizi çok kolaylaştırır. Ayrı bir liste tutuyorsanız veriyi dışa aktarıp tabloda birleştirirsiniz.

Büyük gruplarda arayüzün satır sınırına takılabilirsiniz. Bu durumda Search Console 1000 satır sınırını aşma yöntemlerimize göz atın. Google'ın Performans raporu yardım sayfası da önemli bir ayrıntıyı belirtir: sayfaya göre gruplanan veri sayfa bazında, sorguya göre gruplanan veri mülk bazında toplanır. Bu nedenle grafik toplamı ile tablo toplamı farklı çıkabilir.

SEO split testinde hangi metriklere bakmalısınız?

Tek metrik yeterli değildir. Her metrik farklı bir hikâye anlatır ve bazıları test türüne göre yanıltıcı olabilir. Aşağıdaki tablo, ekibimizin hangi testte hangi metriğe öncelik verdiğini özetler:

Tıklama oranı ile sıralama arasındaki ilişkiyi merak ediyorsanız CTR sıralamayı etkiler mi yazımız konuyu Google'ın açıklamalarıyla tartışır.

Başlık (title) testini adım adım nasıl kurarsınız?

Başlık testi, en sık yaptığımız ve en hızlı sonuç veren SEO split testi türüdür. Örnek senaryo olarak example.com adlı bir e-ticaret sitesinde kategori sayfalarını düşünelim. Adımlar şöyledir:

1. Test edeceğiniz başlık kalıbını yazın; örneğin "Ürün Türü + Ana Özellik + Marka".
2. Kategori sayfalarını trafik düzeyine göre eşleştirip kontrol ve test gruplarına ayırın.
3. Test grubunda başlık şablonunu değiştirin; kontrol grubunda hiçbir şeye dokunmayın.
4. Birkaç örnek sayfayı URL Denetimi ile kontrol edip Google'ın yeni başlığı gördüğünü doğrulayın.
5. Değişiklik tarihini not edin ve aynı dönemde bu sayfalarda başka değişiklik yapmayın.
6. Tam haftalar halinde iki grubun tıklama ve CTR eğrisini karşılaştırın.

Önemli bir uyarı: Google, başlık bağlantısını otomatik oluşturur ve gerekirse sizin yazdığınız başlığı değiştirir. Google'ın başlık bağlantısı belgesi bunun nedenlerini sayar. Yeni kalıbınız arama sonucunda aynen görünmüyorsa, Google başlığınızı neden değiştirir yazımıza bakın. Ayrıca başlığı sık değiştirmenin riskini başlığı sık değiştirmek sıralamayı düşürür mü yazımızda ele aldık.

Test için ayrı URL mi, aynı URL mi kullanmalısınız?

İki farklı kurulum vardır. Birincisinde test sürümünü ayrı bir URL'de yayınlar ve kullanıcının bir kısmını oraya yönlendirirsiniz. Bu yöntem dönüşüm testlerinde yaygındır. İkincisinde ise her sayfa kendi URL'sinde kalır; yalnızca test grubundaki sayfaların içeriği değişir. SEO split testi neredeyse her zaman bu ikinci yöntemi kullanır.

Ayrı URL kullanırsanız Google'ın üç kuralı devreye girer: test URL'sinde orijinali gösteren canonical, yönlendirmede yalnızca 302 ve test bitince temizlik. Aksi halde Google test sürümünü ayrı bir sayfa olarak dizine ekleyebilir ya da orijinalin yerine koyabilir. Bu da yinelenen içerik karmaşasına yol açar.

Aynı URL yöntemi ise SEO açısından daha temizdir. Çünkü dizindeki adresler değişmez, iç bağlantılar bozulmaz ve geri dönüş tek bir şablon ayarıyla olur. Ayrıca kullanıcıya ve Googlebot'a aynı sürüm gider; dolayısıyla cloaking sorusu baştan ortadan kalkar. Ekibimiz SEO amaçlı testlerde bu nedenle aynı URL yöntemini tercih eder.

Meta açıklama ve içerik değişikliklerini nasıl test edersiniz?

Meta açıklama testi başlık testine benzer, ama bir farkı vardır. Google açıklamayı sık sık sayfa içeriğinden kendisi oluşturur. Dolayısıyla yazdığınız açıklama her sorguda görünmeyebilir. Bu testte CTR değişimini yorumlarken, açıklamanızın gerçekten görünüp görünmediğini birkaç örnek sorguda elle kontrol edersiniz.

İçerik testleri ise daha yavaş sonuç verir. Örneğin şablona bir sık sorulan sorular bölümü ya da karşılaştırma tablosu eklediğinizde, Google'ın sayfaları yeniden taraması ve değerlendirmesi zaman alır. Bu yüzden içerik testlerinde başlık testine göre daha uzun gözlem süresi planlarsınız.

İçerik testinde ana metrik çoğunlukla gösterim ve tıklamadır. Çünkü iyi bir içerik eklemesi sayfanın daha fazla sorguda görünmesini sağlar. Üstelik bu durumda ortalama konum yanıltıcı şekilde düşebilir: sayfa yeni ve uzak sorgularda da görünmeye başladığı için ortalama aşağı çekilir. Kısacası içerik testinde konum düşüşünü tek başına başarısızlık saymayın.

Küçük sitelerde önce/sonra ölçümünü nasıl yaparsınız?

Trafiği az olan ya da aynı şablonu paylaşan yeterli sayfası olmayan bir sitede gerçek split test kuramazsınız. Bu durumda yapabileceğiniz en iyi şey disiplinli bir önce/sonra ölçümüdür. Yöntem basittir ama dikkat ister.

1. Değişiklikten önceki dönem ile sonraki dönemi eşit uzunlukta ve tam haftalar halinde seçin.
2. Search Console'da tarih filtresindeki karşılaştırma (Compare) seçeneğiyle iki dönemi yan yana getirin.
3. Değiştirdiğiniz sayfaları sitenin geri kalanıyla karşılaştırın; sitenin geneli de aynı oranda değiştiyse etki değişiklikten değil, dış etkenden gelir.
4. Mümkünse geçen yılın aynı dönemine bakarak mevsimsel etkiyi kontrol edin.
5. Değişiklik tarihini, aynı dönemdeki diğer olayları ve sonucu bir test günlüğüne yazın.

Burada sitenin değişmeyen bölümü, kaba bir kontrol grubu işlevi görür. Mükemmel değildir, çünkü farklı sayfa türleri farklı davranır. Yine de hiç karşılaştırma yapmamaktan çok daha iyidir. Bu tür ölçümleri sitenizde biz kuruyor ve düzenli takip ediyoruz; ihtiyacınıza göre kapsamı netleştirmek için SEO danışmanlığı sayfamızdan teklif isteyebilirsiniz.

Önce/sonra ölçümünün sınırları nelerdir?

Önce/sonra ölçümü bir test değil, bir gözlemdir. Bu ayrımı net koymak gerekir. Çünkü iki dönem arasındaki fark, sizin değişikliğiniz dışında onlarca nedenden gelebilir ve elinizde bunu ayıracak gerçek bir kontrol grubu yoktur.

En büyük sınır istatistiksel güçtür. Az tıklama alan bir sayfada haftalık doğal dalgalanma, değişikliğin olası etkisinden büyük olabilir. Örneğin haftada birkaç tıklama alan bir sayfada artış ya da düşüş görmek, çoğu zaman yalnızca rastlantıdır. Ayrıca tek bir sayfada aynı anda birden fazla değişiklik yaptığınızda neyin işe yaradığını hiç öğrenemezsiniz.

Bu nedenle küçük sitelerde sonucu "kanıt" değil "işaret" olarak okuyun. İşaret olumluysa değişikliği koruyun ve benzer sayfalara dikkatle yayın. İşaret belirsizse karar vermeden önce daha uzun süre gözleyin. Hatta bazı durumlarda en doğru cevap, "bu trafik düzeyinde bu soruyu ölçemeyiz" demektir. Dürüst bir danışmanlık bu cevabı vermekten çekinmez.

SEO A/B testi sonuçlarını hangi dış etkenler bozar?

Kontrol grubu dış etkenlerin çoğunu dengeler, ama hepsini değil. Bazı etkenler iki grubu farklı biçimde etkileyebilir. Test boyunca şu olayları takvime işlemenizi öneririz:

• Google'ın geniş çekirdek güncellemeleri ve sıralama sistemlerindeki değişiklikler.
• Arama sonuç sayfası görünümündeki değişiklikler, örneğin yeni zengin sonuç alanları.
• Mevsimsel talep, kampanya dönemleri ve haber kaynaklı ani ilgi artışları.
• Tarama ve dizine ekleme gecikmeleri; değişikliğin bazı sayfalara geç yansıması.
• Aynı dönemde yapılan teknik değişiklikler, örneğin site hızı, yönlendirme ya da şablon güncellemesi.
• Marka sorgularında reklam ya da basın etkisiyle oluşan dalgalanmalar.

Marka etkisini ayırmak için sorguları marka ve marka dışı olarak bölmek işe yarar; yöntemi Search Console marka ve marka dışı sorgular regex rehberimizde anlattık. Test sırasında genel bir düşüş görürseniz trafik düşüşü tespit rehberimizle önce nedeni ayırın.

SEO A/B testi bittiğinde ne yapmalısınız?

Test bittiğinde üç olası sonuçla karşılaşırsınız: test grubu kontrolden belirgin şekilde iyi, belirgin şekilde kötü ya da fark belirsiz. Her sonucun ayrı bir aksiyonu vardır ve üçü de değerli bir öğrenmedir.

Sonuç olumluysa değişikliği kontrol grubuna ve aynı şablondaki diğer sayfalara yayarsınız. Olumsuz bir sonuçta ise test grubunu eski haline döndürürsünüz. Sonuç belirsizse çoğu zaman değişikliğin bu sayfa grubunda önemli bir etkisi yoktur; kararı başka iş gerekçelerine göre verirsiniz.

Google'ın belgesi burada açıktır: testi bitirdiğinizde alternatif URL'ler, test betikleri ve test işaretlemeleri gibi tüm öğeleri mümkün olan en kısa sürede kaldırırsınız. Ardından kazanan sürümü kalıcı hale getirirsiniz. Ayrıca sonucu test günlüğüne yazın. Zamanla bu günlük, sitenize özel bir bilgi bankasına dönüşür ve bir sonraki testin hipotezini güçlendirir. Eski içeriklerdeki yavaş düşüşü izlemek için content decay rehberimiz de bu günlükle birlikte iyi çalışır.

Test sonucunu raporlarken nelere dikkat edersiniz?

İyi bir test raporu kısa ve tekrar edilebilir olmalıdır. Raporu okuyan kişi, testi neden yaptığınızı, nasıl kurduğunuzu ve neye göre karar verdiğinizi tek sayfada görebilmelidir. Bu yüzden ekibimizin raporlarında her zaman aynı başlıklar yer alır:

• Hipotez ve değiştirilen tek değişken.
• Kontrol ve test gruplarındaki sayfa sayısı ile grupların test öncesi benzerliği.
• Değişikliğin canlıya alındığı ve dizine yansıdığı tarihler.
• Test süresince yaşanan dış olaylar.
• İki grubun tıklama, gösterim ve CTR farkı ile karar.

Raporda yüzdelerin yanında ham sayıları da gösterin. Örneğin "yüzde 20 artış" ifadesi, birkaç tıklamalık bir farkı olduğundan büyük gösterebilir. Ham sayı ise sonucun ne kadar sağlam olduğunu herkesin kendisinin değerlendirmesine imkân tanır. Böylece karar tartışması veriye dayanır.

SEO A/B testinde en sık yapılan hatalar nelerdir?

Ekibimizin karşılaştığı hataların çoğu yöntemden değil, sabırsızlıktan ve dağınıklıktan doğar. En sık gördüklerimiz şunlardır:

• İlk birkaç günün verisine bakıp testi erken bitirmek.
• Kontrol grubuna da farkında olmadan dokunmak; örneğin ortak bir şablon parçasını değiştirmek.
• Aynı anda birden fazla değişkeni değiştirmek.
• Test URL'lerini 301 ile yönlendirmek ya da canonical koymayı unutmak.
• Googlebot'a farklı sürüm sunan bir test aracını kontrol etmeden kullanmak.
• Test bittiği halde test kodunu ve alternatif URL'leri sitede bırakmak.
• Sonucu yalnızca ortalama konuma bakarak yorumlamak.

Bu hataların ortak noktası, testin kurallarını önceden yazmamaktır. Bu yüzden her testten önce kısa bir test planı hazırlıyoruz: hipotez, gruplar, başlangıç tarihi, ölçüm metrikleri ve bitiş kriteri. Plan yazılı olduğunda hem ekip içinde hem müşteriyle tartışma azalır, sonuç da daha güvenilir hale gelir.

Ekibimiz SEO testlerini nasıl yürütür?

Talha Aslan ve ekibi olarak testleri bir danışmanlık sürecinin parçası olarak ele alıyoruz. Önce sitenin şablonlarını ve trafik dağılımını inceliyoruz. Ardından test edilmeye değer hipotezleri iş etkisine göre sıralıyoruz. Örneğin ticari kategori sayfalarındaki bir başlık testi, düşük trafikli bir blog bölümündeki testten önce gelir.

Testi kurarken teknik tarafı da kontrol ediyoruz: canonical etiketleri, yönlendirme türleri ve Google'ın gördüğü HTML. Test boyunca dış etkenleri takvime işliyor, sonucu kontrol grubuyla birlikte raporluyoruz. Sonuç belirsiz çıktığında bunu açıkça söylüyor, abartılı yorumdan kaçınıyoruz.

Sitenizde başlık, açıklama ya da içerik değişikliklerinin gerçekten işe yarayıp yaramadığını ölçmek istiyorsanız, bu süreci sizin için biz kuruyor ve takip ediyoruz. Kapsamı ve süreci görmek için SEO danışmanlığı hizmetimizi inceleyip teklif isteyebilirsiniz. Sıralama garantisi vermiyoruz; ölçülebilir ve dürüst bir test süreci sunuyoruz.

Hangi adımla başlamalısınız?

İlk adım, elinizdeki veriyi tanımaktır. Search Console'da sayfalarınızı şablon türüne göre gruplayın ve her grubun tıklama hacmine bakın. Yeterli hacim ve benzer sayfa sayısı varsa gerçek bir sayfa grubu testi kurabilirsiniz. Yoksa disiplinli bir önce/sonra ölçümüyle başlarsınız.

İkinci adım, tek ve net bir hipotez seçmektir. Çoğu site için en iyi başlangıç başlık kalıbıdır. Çünkü başlık değişikliği hızlı uygulanır, arama sonucunda doğrudan görünür ve geri alınması kolaydır.

Üçüncü adım, Google'ın kurallarına sadık kalmaktır: cloaking yok, test URL'lerinde canonical, gerekirse yalnızca 302 yönlendirme ve testten sonra temizlik. Kısacası test, sitenizi riske atmadan öğrenmenin yoludur. Sabırla ve kayıt tutarak ilerlerseniz her test, bir sonraki SEO kararınızı daha sağlam bir zemine oturtur.

Temel rehber: Dijital Pazarlama Nedir? Türleri, örnekleri ve nasıl yapıldığı, beynin içinden geçen etkileşimli bir filmle tek sayfada.