Kampanya Sayfası URL'si Her Yıl Aynı mı Kalmalı? Black Friday Örneği

Kampanya sayfası URL'si her yıl aynı mı kalmalı?

Kalıcı kampanya sayfası, Black Friday gibi tekrar eden bir kampanya için her dönemde aynı adresi kullanan sayfadır. Çoğu mağaza için kampanya sayfası URL'si her yıl aynı kalmalıdır; sayfayı silmez, içeriğini yenilersiniz. Böylece adrese biriken linkler ve sinyaller yeni kampanyaya da yarar.

Bu yazı yalnızca tek bir soruya odaklanıyor: sezonluk kampanya sayfalarında kalıcı adres kullanmak. Ürün sayfalarının stok durumunu, içerik güncelleme stratejisini ve genel SEO anlatımını başka yazılarımıza bıraktık. İlgili yerlerde o yazılara link veriyoruz.

Bir de şeffaflık notu düşelim. Resmi Google belgelerinde doğrulayabildiklerimizi açıkça belirttik. Doğrulayamadığımız yerde "resmi belgelerde açık bir ifade bulamadık" diyoruz, rakam ya da süre uydurmuyoruz.

Örnek senaryo: bir ev tekstili mağazası her sonbaharda büyük bir indirim yapıyor. Mağaza her dönem yeni bir sayfa açarsa, ilk dönemin linkleri ilk sayfada kalır. Aynı sayfayı yenilerse, tüm linkler tek adreste birikir.

Yıl ekli adres neden sorun yaratır?

Yıl ekli adres, her kampanya döneminde yeni bir URL doğurur. Örneğin geçen dönemin sayfası bir adreste kalır, yeni dönemin sayfası bambaşka bir adreste açılır. Bu düzen üç somut soruna yol açar.

• Linkler bölünür. Blog yazarları, ortaklar ve haber siteleri eski adrese bağlanır, yeni sayfa ise sıfırdan başlar.
• İç linkler dağılır. Menü, banner ve e-posta şablonlarını her dönem elle güncellersiniz, unuttuğunuz her link eski sayfaya gider.
• Eski sayfanın kaderi belirsiz kalır. Silerseniz 404 hatası alırsınız, bırakırsanız güncel olmayan bir kampanya görünür.

Resmi belgelerde yıl ekli adresin doğrudan sıralamayı düşürdüğüne dair açık bir ifade bulamadık. Sorun bir ceza değil, sinyallerin dağılmasıdır. Bu yüzden asıl kazanç, emeği tek adreste biriktirmektir.

Bunun yanında her dönem yeni sayfa açmak, arama sonuçlarında kendi kendinizle yarışmanıza da neden olabilir. Eski ve yeni sürüm aynı sorguya yanıt verirse hangisinin öne çıkacağı belirsizleşir. Tek adreste bu belirsizlik doğmaz.

Üstelik her dönem yeni sayfa açmak, ekibinize de iş çıkarır. Yönlendirme, iç link ve site haritası güncellemesi her seferinde tekrar eder. Kalıcı adreste bu işlerin çoğu bir kez yapılır ve unutulur.

Google kampanya sayfası URL'si hakkında resmi olarak ne söylüyor?

Önce dürüst olalım: Google Search Central belgelerinde "sezonluk kampanya sayfası böyle kurulur" diyen ayrı bir sayfa bulamadık. Doğrulayabildiklerimiz dolaylı ama tutarlı. Aşağıdaki maddeler resmi sayfalardan geliyor.

• Google'ın e-ticaret için URL yapısı belgesi, uzun ömürlü ve kalıcı adresleri önerir.
• Aynı belge, oturum kimliği, takip kodu ve zamana bağlı değerler gibi geçici parametrelere iç link vermemenizi söyler.
• Belge ayrıca iç linklerde, site haritasında ve canonical (kanonik, tercih edilen adres) etiketinde aynı URL'yi kullanmanızı önerir.

Bunlara ek olarak, Google'dan John Mueller'ın ofis saati yanıtlarında sezonluk içeriğin tek bir adreste tutulmasını önerdiğini biliyoruz. Gerekçesi, adresin zamanla link toplaması ve önemli görünmesidir. Ancak bu, yazılı bir belge değil sözlü bir yanıttır.

Dolayısıyla bunu kesin kural değil, güçlü bir yön işareti olarak okuyun. Biz de saha tecrübemizle birlikte bu yönü benimsiyoruz. Google'ın tutumu değişirse, resmi sayfaları kontrol etmek en güvenli yoldur.

Neden bu kadar temkinli yazıyoruz? Çünkü SEO'da kesin görünen birçok iddia, sonradan yanlış anlaşılmış bir söz çıkıyor. Kaynağı belli olmayan tavsiye, kampanya haftasında pahalıya patlayabilir. Bu yüzden her önerimizi resmi kaynakla ya da açık bir "saha tecrübesi" etiketiyle veriyoruz.

Kalıcı bir kampanya URL'sini nasıl kurgularsınız?

İyi bir kampanya adresi kısa, anlaşılır ve zamandan bağımsızdır. Kampanyanın adını taşır, ama dönemini taşımaz. Örneğin "black-friday" ya da "sezon-indirimi" gibi bir slug (adresin okunabilir son bölümü) iş görür.

1. Kampanya adını seçin ve yıl ya da dönem bilgisini adresten çıkarın.
2. Gerekirse tek bir üst klasör kullanın; örneğin tüm kampanyaları aynı bölümde toplayın.
3. Türkçe karakter, büyük harf ve gereksiz kelime kullanmayın.
4. Adresi bir kez yayına alın, sonra değiştirmeyin.

Adres seçerken müşterinin aradığı kelimeyi düşünün. İnsanlar çoğunlukla kampanyanın adını yazar, dönemini yazmaz. Bu nedenle adres, aranan ifadeyle örtüşür ve okunması kolay olur.

Slug kurallarından emin değilseniz URL slug yazım kuralları yazımıza bakın. Hızlı üretmek için slug oluşturucu aracını kullanabilirsiniz.

Sayfa başlığında ve metinde yıl geçmeli mi?

Hayır, adreste olduğu gibi başlıkta ve ana metinde de yıl bilgisinden kaçının. Sayfa her dönem aynı adreste yenileneceği için, yıl yazan bir başlık bir sonraki dönemde eskimiş görünür. Böylece sayfayı her seferinde yeniden düzeltmeniz gerekir.

Bunun yerine zamandan bağımsız bir dil kullanın. "Güncel kampanya", "bu dönemin fırsatları" ya da "sezonun öne çıkan ürünleri" gibi ifadeler her dönem geçerlidir. Gerekli bilgi olan bitiş tarihini ise sayfanın görünür bir yerinde, yeni kampanyada güncelleyeceğiniz biçimde verin.

Ayrıca arama sonucu başlığınızı ve açıklamanızı da aynı mantıkla yazın. Başlığın başında kampanya adı yer alsın, sonunda markanız gelsin. Google SERP önizleme aracı ile sonucun nasıl görüneceğini önceden kontrol edebilirsiniz.

Kampanya bittiğinde sayfaya ne olmalı?

Kampanya bittiğinde sayfa yayında kalmalı ve normal biçimde açılmaya devam etmelidir. Kampanyayı bitirmek, sayfayı bitirmek anlamına gelmez. Sayfayı kaldırırsanız adrese gelen linkler ve ziyaretçiler boşa gider.

Peki sayfa bu sürede ne göstermeli? Ziyaretçiye dürüst bir durum anlatmalı: kampanya şu an aktif değil, bir sonraki dönemden nasıl haberdar olursunuz, bu arada hangi ürünler öne çıkıyor. Böylece sayfa hem kullanıcıya hem arama motoruna hâlâ anlamlı bir iş görür.

Resmi belgelerde "bitmiş kampanya sayfasını şu durum kodunda tutun" diyen açık bir ifade bulamadık. Bu yüzden önerimiz, saha tecrübemize dayanan bir tercihtir. Garanti vermiyoruz, ama riski düşük bir yoldur.

Sayfayı yayında tutarken süresi dolan kampanya ve fiyat bilgilerini mutlaka temizleyin. Süresi dolmuş bir indirim metni, ziyaretçiyi yanıltır ve güveni zedeler. Dolayısıyla görünür içerik de, arkasındaki işaretleme de güncel olmalıdır.

Kampanya dışı dönemde sayfada neyi gösterirsiniz?

Kampanya dışı dönemde sayfa boş bir "bitti" ekranı olmamalı. Bunun yerine kalıcı değer taşıyan bloklar koyun. Bu bloklar, kampanya başlayınca kolayca yerini yeni içeriğe bırakır.

• Kampanyanın nasıl işlediğini anlatan kısa kurallar ve sıkça sorulan sorular.
• Bir sonraki dönemden haberdar olmak için e-posta ya da bildirim kayıt alanı.
• Bu dönemde geçerli genel indirimler ve öne çıkan kategoriler.
• Geçmiş kampanyalardan öğrendiğiniz, müşteriye faydalı alışveriş rehberi.

Üstelik bu bloklar kampanya başladığında silinmek zorunda değildir. Çoğu zaman sayfanın alt kısmında kalıp sayfaya derinlik katar. Yani kampanya içeriği üstte döner, kalıcı içerik altta durur.

Örnek senaryo: bir ayakkabı mağazası kampanya dışında "indirimli ürün seçme rehberi" gösteriyor. Rehber, sayfanın yıl boyu değer taşımasını sağlıyor. Kampanya başlayınca da aynı rehber, ürün listesinin altında kalıyor.

Burada iyi bir kural şu: kampanya dışı içerik, ziyaretçiye bir iş yaptırmalı. Kayıt olmak, kategoriye gitmek ya da rehberi okumak gibi net bir adım sunun. Böylece sayfa, kampanya olmasa da sitenizde bir görev üstlenir.

Sayfayı silmek yerine güncel tutmak neden daha iyidir?

Silinen sayfanın adresi 404 döner ve o adrese verilmiş linkler değerini yitirir. Güncel tutulan sayfa ise aynı adreste yeni kampanyayı karşılar. Bu fark, özellikle her dönem aynı haber ve blog kaynaklarından link alan mağazalarda büyür.

Çünkü kampanya haftasında insanlar kampanya adıyla arama yapar ve eski adrese link veren sayfalar hâlâ yaşar. Adres çalışıyorsa o ziyaretçi sizin sayfanıza gelir. Çalışmıyorsa başka bir sayfaya gider.

Ürün sayfalarında silme, 404, 410 ve 301 kararları ayrı bir konudur. Bunu stokta olmayan ürün sayfaları yazımızda anlattık, burada tekrar etmiyoruz. Kampanya sayfasında ise kural basit: silmeyin, yenileyin.

Ayrıca kampanya sayfası, sitenizin en çok iç link alan sayfalarından biri hâline gelebilir. Her dönem aynı adresi menüde tutmak bu birikimi korur. Sayfayı silmek ise bu birikimi sıfırlar.

Yıl ekli adresleriniz zaten varsa ne yaparsınız?

Yıl ekli adresleriniz varsa panik yapmanıza gerek yok; düzeltmek mümkündür. Önce hangi adreslerin gerçekten link ve trafik aldığını görün. Sonra tek bir kalıcı hedef seçip eskileri oraya yönlendirin.

1. Site haritanızdan ve tarama aracınızdan tüm kampanya adreslerini listeleyin.
2. Kalıcı adresi belirleyin; çoğu zaman en çok link alan sürüm iyi bir adaydır.
3. Eski yıl ekli adresleri 301 (kalıcı yönlendirme) ile kalıcı adrese gönderin.
4. Menü, banner ve şablonlardaki iç linkleri doğrudan kalıcı adrese çevirin.
5. Yönlendirmeleri bir yönlendirme denetleyici ile kontrol edin.

Google'ın yönlendirme belgesi şunu söyler: geri dönmeyeceğinizden eminseniz kalıcı yönlendirme kullanın. Kalıcı yönlendirme, hedef adresin kanonik olması için bir sinyal olarak kullanılır. Geçici yönlendirme ise bu sinyali taşımaz.

Örnek senaryo: bir mağazanın üç ayrı dönemde açılmış üç kampanya sayfası var. Birinci sayfa en çok link almış, ikincisi en yeni, üçüncüsü ise yarım kalmış. Biz bu durumda en çok link alanı kalıcı adres yapar, diğer ikisini ona yönlendirir ve içeriği birleştiririz.

Yönlendirmenin ne kadar süre yerinde kalacağı ayrı bir sorudur. Belgede bu konuda net bir süre bulamadık; ayrıntı için 301 yönlendirme ne kadar süre kalmalı yazımıza bakın.

Eski yıl sayfalarını yönlendirmeli misiniz, arşivde mi tutmalısınız?

Çoğu durumda 301 en temiz çözümdür, ancak her sayfa için geçerli olmayabilir. Aşağıdaki tablo üç seçeneği yan yana koyuyor. Karar verirken sayfanın bugün hâlâ kullanıcıya bir şey söyleyip söylemediğine bakın.

Yönlendirme zincirine de dikkat edin. Eski sürüm başka bir eski sürüme, o da yenisine gidiyorsa araya giren her adım gereksizdir. Tüm eski adresleri doğrudan kalıcı adrese yönlendirin.

Zincir sorunu için yönlendirme zinciri hatası yazımız ayrıntılı çözüm sunar. Orada zincirin nasıl bulunacağını ve nasıl kısaltılacağını görebilirsiniz.

İç linkleri kampanya URL'sine nasıl vermelisiniz?

Menü, banner, ürün sayfaları ve e-posta şablonları aynı kalıcı adrese gitmelidir. Google'ın belgesi, iç linklerde tutarlı URL kullanmanızı önerir. Kalıcı adreste bu kural kendiliğinden kolaylaşır, çünkü hiçbir link her dönem değişmez.

Kampanya dışı dönemde bile ana menüde ya da alt bilgi alanında "Kampanyalar" gibi kalıcı bir bağlantı bırakın. Böylece sayfa, sitenin geri kalanından kopuk kalmaz. Üstelik kampanya başladığında yeni bir link eklemeniz gerekmez.

Ayrıca ürün ve kategori sayfalarından kampanya sayfasına bağlam içinde link verin. Örneğin indirimdeki bir kategorinin açıklamasında, kampanya sayfasına kısa bir yönlendirme cümlesi iyi çalışır. Böylece hem kullanıcı hem tarayıcı sayfayı kolay bulur.

Kategori ve ürün yapısıyla ilgili daha geniş bir bakış için e-ticaret SEO rehberimize göz atabilirsiniz.

Blog yazılarınızda da kampanya sayfasına doğal bir bağlam içinde link verin. Örneğin bir alışveriş rehberi yazısı, kampanya zamanında güncel kampanya sayfasına gitmelidir. Kalıcı adres sayesinde bu link yıllar sonra da çalışır.

Kampanya sayfası URL'sinde canonical ve parametreleri nasıl yönetirsiniz?

Kampanya sayfası URL'sinin temiz hâli, canonical etiketinde kendini göstermelidir. Reklam ve e-posta linklerine takip parametresi (UTM) eklediğinizde sayfanın birçok varyasyonu oluşur. Bu varyasyonların hepsi aynı temiz adrese işaret etmelidir.

• İç linklerde takip parametresi kullanmaktan kaçının; Google belgesi geçici parametrelere iç link vermemenizi söyler.
• Kanonik etiketini her zaman parametresiz kalıcı adrese ayarlayın.
• Filtre ve sıralama parametreleri için aynı mantığı uygulayın.
• Dış kampanya linklerinde parametre kullanmak serbesttir, yeter ki tutarlı olsun.

Etiketin nasıl çalıştığını canonical etiketi yazımızda anlattık. Kampanya linklerinizi düzenli etiketlemek için UTM oluşturucu aracını kullanabilirsiniz.

Kampanya sayfası site haritasında kalmalı mı?

Evet, kalıcı kampanya adresi site haritasında yıl boyu kalabilir. Google'ın belgesi, site haritasında da aynı kanonik adresi kullanmanızı önerir. Sayfa kampanya dışında bile gerçek ve çalışan bir sayfa olduğu için çıkarmanıza gerek yoktur.

Burada dikkat edilecek nokta lastmod (son değişiklik tarihi) alanıdır. Bu alanı yalnızca içerik gerçekten değiştiğinde güncelleyin. Yeni kampanya içeriğini yayına aldığınızda güncellemek mantıklıdır; her gün otomatik güncellemek ise bilgiyi anlamsızlaştırır.

Alanın doğru kullanımı için sitemap lastmod etiketi yazımıza bakın. Haritayı yeniden üretmek gerekirse XML sitemap oluşturucu işinizi görür.

Sitenizde birden çok dil varsa her dilin kendi kalıcı kampanya adresi olmalı. Her dil sürümü kendi dilindeki sitemap ve iç linklerle desteklenmelidir. Dil sürümleri arasında karışıklık yaşamamak için adresleri baştan planlayın.

İndirim yapısal verisini kampanya bitince nasıl güncellersiniz?

İndirim yapısal verisi, kampanya bittiğinde güncellenmezse eski fiyatı gösterebilir. Google'ın satıcı listeleme yapısal veri belgesi (merchant listing) indirimli fiyat için iki fiyat vermenizi ister: güncel fiyat ve üstü çizili eski fiyat.

Belge ayrıca kampanya süresi için hem başlangıç hem bitiş tarihi vermenizi önerir. Aynı belge, bitiş tarihi geçmişte kalırsa listenin gösterilmeyebileceğini belirtir. Bu yüzden kampanya bitiminde işaretlemeyi mutlaka güncelleyin.

• İndirim bitince eski fiyat bilgisini ve bitiş tarihini kontrol edin.
• Yapısal verinin sayfada görünen fiyatla birebir aynı olduğundan emin olun.
• Yeni kampanya için başlangıç ve bitiş zamanlarını saat dilimiyle yazın.

Genel kural da aynı yöndedir: Google'ın yapısal veri genel yönergeleri, sayfada görünmeyen içeriği işaretlememenizi söyler. Zamana duyarlı ve artık geçerli olmayan içerik için zengin sonuç göstermeyeceklerini de belirtir.

Temel bilgi için schema markup rehberimize bakın; işaretlemeyi schema oluşturucu ile hazırlayabilirsiniz.

Her kampanya için ayrı sayfa ne zaman mantıklıdır?

Her kampanya adı için ayrı bir kalıcı sayfa mantıklıdır; her dönem için ayrı sayfa mantıksız. Aradaki fark önemli. "Black Friday" ve "sezon sonu indirimi" farklı niyetler taşır, bu yüzden iki ayrı kalıcı adres açabilirsiniz.

Örnek senaryo: bir ev tekstili mağazası yılda iki büyük kampanya yapıyor, biri kasım indirimi, diğeri sezon sonu. Biz bu mağaza için iki kalıcı sayfa öneririz ve her biri her dönem kendi içeriğini yeniler.

Peki kampanya aynı adı taşıyor ama tamamen farklı bir hedef kitleye hitap ediyorsa? Örneğin yalnızca bir şehre özel bir kampanya ayrı bir niyet olabilir. Ancak bu istisnadır; çoğu mağaza için kural şudur: aynı kampanya, aynı URL.

Kendinize şu soruyu sorun: ziyaretçi iki sayfadan birini bulsa, aynı şeyi mi bekler? Cevap evetse tek sayfa yeter. Cevap hayırsa ayrı sayfa açmanın bir sakıncası yoktur.

Başka bir ölçüt de ürün kapsamıdır. Kampanya tüm mağazayı kapsıyorsa tek sayfa genel bir vitrin işi görür. Kampanya yalnızca bir kategoriyi kapsıyorsa, kategori sayfasının kendisini kampanya içeriğiyle zenginleştirmek de bir seçenektir.

İçeriği yenilerken sıralamanız düşer mi?

Kalıcı sayfada içerik yenilemek riskli bir iş değildir, ama dikkatli yapmanız gerekir. Sayfanın başlık yapısını, ana konusunu ve adresini koruyun; ürün listelerini, kuralları ve metin örneklerini güncelleyin. Böylece sayfa aynı sorguya yanıt vermeye devam eder.

Mueller'ın önerisinin özetlerinde bir uyarı da geçiyor: içerik her gün değişmemeli. Bu yüzden sayfayı kampanya başlangıcında bir kez güncelleyin, bitiminde bir kez daha güncelleyin. Kampanya sırasında yalnızca ürün ve fiyat gibi gerçek değişiklikleri yansıtın.

Güncelleme sonrası düşüş yaşarsanız panik yapmayın. Nedenleri ve ne yapacağınızı yazıyı güncelledim, sıralama düştü yazımızda anlattık. Genel güncel tutma stratejisi için web sitesini güncel tutmak yazımız yol gösterir.

Reklam ve e-posta trafiğini aynı adrese yönlendirmek doğru mu?

Evet, reklamlarınızı, e-postalarınızı ve sosyal medya paylaşımlarınızı aynı kalıcı adrese yönlendirebilirsiniz. Her kanalda parametreli bir link kullanın, böylece hangi kanalın ne getirdiğini ölçersiniz. Sayfa ise tek kalır.

Aynı adres, e-posta ve sosyal medya linklerinin de ömrünü uzatır. Eski bir bültende duran link, yeni dönemde de doğru sayfaya gider. Yıl ekli adreslerde ise aynı link eski kampanyaya düşer.

Bu düzen ölçümü de kolaylaştırır. Çünkü her dönemin sonuçlarını aynı sayfa üzerinde tarih aralığıyla karşılaştırırsınız. Örneğin iki kampanya dönemini yan yana koyup hangi kanalın daha verimli olduğunu görebilirsiniz.

Reklam harcamasının geri dönüşünü ölçmek için ROAS hesaplayıcısını kullanabilirsiniz. Ayrıca reklam hedef sayfasının çalıştığından emin olun; kampanya biterken sayfayı kapatmak, süren reklamların hata vermesine yol açabilir.

Reklam kanallarının kendi hedef sayfa kuralları olabilir. Platformun yardım merkezindeki güncel kuralları kontrol edin ve sayfanın kampanya dışında da erişilebilir kalmasını sağlayın. Böylece bir reklamın yanlışlıkla çalışmayan bir sayfaya gitme ihtimalini azaltırsınız.

Kalıcı URL'nin dezavantajları var mı?

Evet, küçük birkaç dezavantaj var; ama hepsi yönetilebilir. En belirgini, geçmiş dönemlerin verisini ayırmakta ortaya çıkar. Aynı sayfada birden çok dönemin sonuçları birikir, bu yüzden raporlarınızı tarih aralığıyla ayırmanız gerekir.

• Ekip içinde "hangi sürüm yayında?" karışıklığı olabilir; sürüm notu tutun.
• Eski kampanya metni sayfada unutulabilir; her dönem başında bir kontrol listesi kullanın.
• Geçmiş sürüme dönmek gerekirse içerik yönetim sisteminizin sürüm geçmişini açık tutun.

Bir başka konu da hafızadır. Kampanyayı yürüten kişi değiştiğinde, geçen dönemin neyi iyi yaptığı kaybolabilir. Her dönem sonunda sayfanın ekran görüntüsünü, ürün listesini ve sonuçlarını kısa bir notla arşivleyin.

Kısacası bu maliyetler, her dönem sıfırdan link biriktirmenin maliyetinden genellikle düşüktür. Yine de bunu kendi sitenizin yapısına göre tartmalısınız.

Kampanya sayfasını başlamadan önce ne zaman yayına almalısınız?

Kalıcı adresin avantajı, sayfanın kampanya başlamadan önce de var olabilmesidir. Sayfa zaten yayındaysa, kampanya günü yeni bir adresin keşfedilmesini beklemezsiniz. İçeriği güncellemeniz ve tarayıcıların fark etmesi için süre tanımanız yeterlidir.

Resmi belgelerde "kampanyadan şu kadar gün önce yayına alın" diyen bir süre bulamadık, bu yüzden bir gün sayısı vermiyoruz. Yine de saha tecrübemiz, hazırlığı son güne bırakmamak yönünde. Aşağıdaki akış kullanışlı bir çerçeve sunar.

1. Kampanya kararı çıkınca mevcut kalıcı sayfanın içeriğini taslak olarak hazırlayın.
2. Ürün listesi netleşmeden önce kuralları, SSS bölümünü ve görselleri tamamlayın.
3. Kampanya başlamadan hemen önce fiyatları, tarihleri ve yapısal veriyi güncelleyin.
4. Güncellemeyi yayına alın ve site haritasındaki son değişiklik tarihini yenileyin.
5. Reklam ve e-posta linklerini aynı kalıcı adrese yönlendirin.

Bu akış her dönem aynıdır; yalnızca içerik değişir. Dolayısıyla ekip, süreci ezberleyip kampanya haftasının yoğunluğunda hata yapma ihtimalini azaltır.

Kalıcı adrese geçişi Search Console ile nasıl izlersiniz?

Search Console'daki performans raporunu sayfa filtresiyle kullanarak kalıcı kampanya adresinin gösterim ve tıklama verisini izleyebilirsiniz. Tarih aralığını kampanya dönemlerine göre seçip önceki dönemle karşılaştırın. Böylece aynı adresin dönemler arasında nasıl davrandığını görürsünüz.

Yönlendirme yaptıysanız eski yıl ekli adreslerin zamanla gösterim kaybetmesi doğaldır. Önemli olan, kalıcı adresin bu kaybı telafi edip etmediğidir. Menü yolu ve rapor adları zamanla değişebileceği için, panelde ilgili raporu kendiniz bulmanızı öneririz.

Ayrıca sayfanın dizinde göründüğünü ve doğru kanonik adresi seçtiğini kontrol edin. Kanonik sorunları için canonical hatalarını Search Console ile tespit etmek yazımız yardımcı olur. Rakam beklentisini düşük tutun; sonuçlar sitenize göre değişir.

Kampanya sayfası URL'si için kontrol listesi nedir?

Her kampanya döneminin başında ve sonunda aynı kısa listeyi uygulayın. Liste kısadır, ama atlanan tek madde bile sinyal kaybettirebilir. Aşağıdaki sırayı bir iş akışı olarak saklayın.

1. Adresin yıl ve dönem bilgisi içermediğini doğrulayın.
2. Kampanya başlamadan önce sayfa içeriğini, görselleri ve kuralları yenileyin.
3. İç linklerin kalıcı adrese gittiğini kontrol edin.
4. Canonical etiketinin temiz adresi gösterdiğini doğrulayın.
5. İndirim yapısal verisini ve bitiş tarihini güncelleyin.
6. Kampanya bitince yapısal veriyi ve görünür fiyatı eşitleyin.
7. Kampanya dışı içerik bloklarını açın ve sayfayı yayında bırakın.

Bu listeyi ekibinizle paylaşın ve her dönem aynı sırayla uygulayın. Böylece kişiler değişse bile süreç aynı kalır.

Kampanya sayfası URL'sinde en sık hangi hatalar yapılır?

Sahada en sık gördüğümüz hatalar küçük görünür, ama toplamda büyük kayıp yaratır. Çoğu, acele edilen kampanya haftasında ortaya çıkar. Aşağıdaki listeyi bir uyarı olarak okuyun.

• Her dönem için adrese yıl ekleyip yeni sayfa açmak.
• Kampanya bitince sayfayı silmek ve 404 bırakmak.
• Eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmek.
• Yönlendirmeleri zincir hâline getirmek.
• İç linklerde takip parametreli adresleri kullanmak.
• Kampanya bitince indirim işaretlemesini güncellemeyi unutmak.

Bunların hepsi, kalıcı adres ve düzenli bir kontrol listesiyle önlenir. Kuralı bir kez oturttuktan sonra her dönem aynı adımları izlersiniz.

Bir hatayı fark ettiyseniz düzeltmek için kampanya dönemini beklemeyin. Yıl ekli adresleri yönlendirmek, iç linkleri güncellemek ve işaretlemeyi eşitlemek, kampanya dışı sakin haftalarda daha rahat yapılır. Böylece bir sonraki dönem, temiz bir yapıyla başlar.

Bu işi ekibimizle nasıl planlarsınız?

Talha Aslan ve ekibi olarak kampanya sayfası mimarisini genellikle bir envanter çalışmasıyla başlatırız. Mevcut adresleri, aldıkları linkleri ve yönlendirme durumunu çıkarır, kalıcı hedefi birlikte seçeriz. Ardından yönlendirme ve iç link planını hazırlarız.

Sonuç garantisi vermiyoruz; arama motoru davranışı tek bir sayfanın ötesinde birçok faktöre bağlıdır. Yine de net bir yapı kurmak, her dönem aynı hatalara düşmeyi azaltır.

Detaylı destek isterseniz SEO danışmanlığı hizmet sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz. Ekibimiz, mevcut yapınızı inceleyip size uygun bir yol haritası önerir.